Kemana Seharusnya Pengembang Pergi dengan Rilis iOS 14.5 dan Akhir Era IDFA?

Selama WWDC2021, Apple memperkenalkan fitur dan perubahan baru iOS15 sambil juga mengumumkan beberapa perkembangan baru untuk peraturan privasi baru, seperti Program Warisan Digital dan peningkatan pelaporan privasi Aplikasi.

Salah satunya adalah informasi yang diabaikan banyak orang tetapi sangat bermanfaat bagi industri periklanan: setelah iOS15 diluncurkan, SKAdNetwork akan mendukung data kembali ke pengiklan.

SKAdNetwork sudah ada jauh sebelum peraturan privasi baru: pada Maret 2018, Apple merilis SKAdNetwork 1.0 di iOS 11.3, tetapi tidak mendorong penggunaan secara luas; tahun lalu, Apple secara agresif memperbaruinya ke versi 2.0 untuk mengatasi perilaku konversi seperti pemasangan, pendaftaran dalam aplikasi, dan pembelian yang dilakukan oleh IDFA.

Pada 1 Februari 2021, Apple kembali meluncurkan SKAdNetwork versi 2.2, yang mulai mendukung pelacakan efek klik iklan di iOS, iPadOS, dan halaman web lainnya berdasarkan pelacakan asli iklan Aplikasi, dan juga menambahkan pelacakan atribusi untuk Iklan Lihat-Tayang (iklan berbasis penjelajahan), termasuk video, audio, dan bentuk iklan lainnya. Dampak dari penyesuaian hak akses IDFA yang akan datang sangat berkurang.

Apple menerapkan kerangka kerja transparansi pelacakan aplikasi

Saat iOS 14.5 online, iklan yang menggunakan IDFA sebagai dasar penagihan akan sangat terpengaruh dan terpengaruh, seperti iklan jenis CPA dan ASO.

Berdasarkan kontrol Apple atas masalah privasi, apakah pengembang perlu mengakses kerangka kerja ATT? Apa implikasi dari memilih untuk tidak mengaksesnya? Bagaimana keamanan SKAdNetwork, solusi alternatif yang diperkenalkan oleh Apple?

Apa itu kerangka kerja ATT?

Pada Konferensi Pengembang Seluruh Dunia WWDC 2020 tahun lalu, Apple mengusulkan "Kerangka ATT".

Apple menyarankan bahwa mulai iOS14 dan seterusnya, izin pengguna pelacakan iklan akan dikelola oleh sistem kerangka kerja AppTrackingTransparency untuk memaksimalkan keamanan privasi pengguna dan mengembalikan sakelar keamanan ke tangan pengguna.

Apa kegunaan ATT?

Sebelum fungsi pelacakan privasi Aplikasi transparan diluncurkan, Aplikasi mudah mendapatkan IDFA pengguna, dan dengan mendapatkan data, dapat menghitung biaya dan konversi dan data lain dari setiap media dan materi, dan melengkapi atribusi data; itu juga dapat menganalisis preferensi pengguna untuk melakukan rekomendasi yang dipersonalisasi dan dorongan yang ditargetkan untuk mencapai efek iklan yang baik.

Sebelumnya, pengguna hanya memerlukan satu otorisasi, seluruh perangkat iOS bisa mendapatkan otorisasi IDFA sehingga dapat melacak perilaku pengguna, dan otorisasi IDFA akan diaktifkan secara default. Setelah fitur pelacakan privasi APP transparan online, aplikasi harus secara eksplisit meminta izin pengguna sebelum mengakses IDFA perangkat pengguna, dan mendapatkan otorisasi pengguna untuk mendapatkan IDFA. dan IDFA memiliki sakelar terpisah untuk setiap aplikasi selain sakelar sistem.

Klik " Pelajari Lebih Lanjut " untuk mendorong bisnis aplikasi & game Anda dengan layanan promosi aplikasi ASO World sekarang.

Apakah semua aplikasi harus mengakses kerangka kerja ATT?

Tidak wajib. Namun, setelah fitur Pelacakan Privasi Aplikasi Transparan ditayangkan, pengembang harus mendapatkan persetujuan pengguna melalui jendela pop-up untuk mendapatkan IDFA pengguna.

Jika pengembang tidak mengakses kerangka kerja ATT, mereka tidak akan bisa mendapatkan IDFA yang valid dari pengguna yang meningkatkan ke sistem 14.5 dan di atasnya, dan nilai IDFA yang dikembalikan semuanya 0, menghasilkan data IDFA yang tidak normal untuk iklan jenis CPA dan ASO panggilan balik.

Dalam kasus apa mereka dapat dikecualikan?

Aplikasi yang tidak mengumpulkan IDFA pengguna tidak dapat terhubung, seperti aplikasi anak-anak

Selain itu, perilaku berikut tidak akan dianggap sebagai perilaku pelacakan dan tidak perlu meminta izin pengguna melalui kerangka kerja ATT.

(1) Data pengguna atau data perangkat di Aplikasi hanya terkait dengan data pihak ketiga di perangkat pengguna dan tidak akan dikirim secara eksternal dari perangkat dengan cara yang mengidentifikasi pengguna atau perangkat tersebut.

(2) Agen data yang membagikan data hanya akan menggunakan data untuk tujuan deteksi penipuan, pencegahan penipuan, atau perlindungan keamanan dan hanya akan bertindak atas nama pengembang. Misalnya, agen data hanya digunakan untuk tujuan mencegah penipuan kartu kredit.

Apakah saya akan ditolak oleh app store jika saya tidak terhubung dengan ATT?

Jika IDFA pengguna tidak dikumpulkan, itu mungkin tidak dapat diakses dan audit dapat berlalu secara normal. Namun, penting untuk dicatat bahwa ketika pengembang mengirimkan informasi privasi di backend iTC, konten pelacakan yang diisi harus konsisten dengan akses ATT, jika tidak, ada risiko penolakan tinjauan.

Tentang SKAdNetwork

Apa itu SKAdNetwork?

Setelah penyesuaian akses IDFA, pengiklan yang ingin mengakses atribusi saluran dan pelacakan perilaku pengguna harus mendapatkan persetujuan pengguna. Untuk mengurangi dampak dari perubahan ini, Apple telah memperkenalkan solusi alternatif - SKAdNetwork.
SKAdNetwork membantu pengiklan mengukur kampanye iklan dengan tetap menjaga privasi pengguna

SKAdNetwork adalah solusi atribusi Apple yang membantu pengiklan mengukur kampanye dengan tetap menjaga privasi pengguna. Dengan SKAdNetwork Apple, jaringan iklan dapat memperoleh hasil atribusi dengan benar untuk pemasangan aplikasi bahkan ketika IDFA tidak tersedia.

Faktanya, pada awal Maret 2018, Apple merilis SKAdNetwork 1.0 di iOS 11.3, tetapi tidak mendorong penggunaan secara luas; tahun lalu, Apple secara agresif memperbaruinya ke versi 2.0, dan peningkatan ke versi 2.0 dapat mengatasi perilaku konversi seperti pemasangan, pendaftaran dalam aplikasi, dan pembelian yang dilakukan oleh IDFA. Namun, kedua versi di atas, keduanya hanya mendukung StoreKit-Rendered Ads (rendered ads), sebuah jenis iklan.

SKAdNetwork 2.2

Pada 1 Februari 2021, Apple sekali lagi meluncurkan SKAdNetwork versi 2.2, yang mulai mendukung pelacakan efek klik-tayang iklan di iOS, iPadOS, dan halaman web lainnya, selain pelacakan asli iklan Aplikasi, dan juga menambahkan pelacakan atribusi untuk View-Through Ads (iklan berbasis penjelajahan), termasuk video, audio, dan banyak format iklan lainnya. Pengembang dapat mengevaluasi iklan mana yang paling efektif dan mendorong konversi pengguna (seperti pembelian atau pendaftaran), sangat mengurangi dampak penyesuaian hak akses IDFA mendatang.

Apakah SKAdNetwork aman? Seberapa sulitkah mengaksesnya?

SKAdNetwork, teknologi atribusi iklan yang diperkenalkan oleh Apple, memiliki keamanan dukungan resmi Apple, dan sebagai pendukung perlindungan informasi pribadi dan data pribadi, Apple umumnya tidak mengalami kebocoran data.

Akses SKAdNetwork juga sangat mudah, Anda hanya perlu menyematkan satu baris kode untuk mendapatkan parameter yang dikembalikan.

SKAdNetwork juga memiliki kelebihan

Selain itu, SKAdNetwork juga memiliki kelebihan.

(1) Disediakan secara resmi oleh Apple, tidak diperlukan otorisasi pengguna untuk mewujudkan statistik.

(2) Akses dalam aplikasi sederhana di tingkat pengiklan, satu baris kode.

(3) Apple memverifikasi validitas penginstalan pengguna/penginstalan ulang dari level ID Apple.

(4) Bentuk penyajian iklan dapat disesuaikan dengan permintaan, yang dapat digunakan untuk saluran atribusi penempatan iklan dan penentuan pengguna baru dan lama.

Apa kegunaan lain dari SKAdNetwork?

Program SKAdNetwork resmi Apple dapat mengikat 6 nilai konversi perilaku, dan platform iklan dapat mengembalikan jumlah pengguna baru dan lama dari saluran dan jumlah pengguna yang membeli paket berbeda saat mengirim kembali data, lalu mengevaluasi ROI saluran dan kualitas pengguna berdasarkan data yang dikembalikan, tetapi masih tidak dapat mencapai efek metode statistik asli, seperti menghitung nilai materi individual dan kualitas pengguna berdasarkan LTV.

Untuk pengembang

Apakah aturan privasi iOS 14.5 yang baru akan memengaruhi infomersial?

Jika IDFA tidak digunakan untuk pelacakan perilaku pengguna, itu tidak akan mempengaruhi konsumsi iklan, tetapi akan mempengaruhi pelacakan efek pengoptimalan materi iklan (ada masalah penetrasi ID lintas platform).

Sebelum itu, logika statistik infomersial berbasis IDFA dapat melacak perilaku pembayaran berikutnya dari pengguna yang dibawa oleh materi iklan individual, sehingga dapat mengoptimalkan materi iklan sesuai dengan ROI dan data lainnya; setelah 14.5, pengukuran ROI tidak dapat dilakukan dengan cara lama (ada masalah penetrasi ID lintas platform). Selain itu, akan berdampak pada CPA, jenis iklan ASO berdasarkan penyelesaian IDFA.

Bagaimana pengembang bisa mengatasinya?

Menurut informasi saat ini, versi resmi iOS14.5 kemungkinan akan diluncurkan pada 26 April, dan fungsi pelacakan privasi Aplikasi transparan akan segera mendarat, sehingga pengembang perlu bersiap. Menanggapi masalah saat ini dan lingkungan umum, Seven Wheat Research Institute memberikan saran berikut.

Anda dapat mencoba mengakses kerangka kerja AppTrackingTransparency dalam versi pembaruan Aplikasi sesegera mungkin untuk meningkatkan peluang mendapatkan IDFA pengguna.

Pertimbangkan untuk mengakses SKAdNetwork2.2, teknologi atribusi iklan resmi yang diluncurkan oleh Apple, sebagai rencana cadangan promosi.

Mekanisme baru SKAdNetwork juga akan mengirimkan salinan data yang dikembalikan ke pengiklan

Desember lalu, kami meluncurkan survei pelanggan yang menanyakan pengiklan kepada pihak mana menurut mereka data pengembalian SKAdNetwork harus dikirim.

Hasil survei ini jelas: pengiklan sangat yakin bahwa pengiklan atau MMP yang mewakili pengiklan harus menjadi penerima pengembalian data SKAdNetwork.

SKAdNetwork akan menyeimbangkan kemajuan dengan rilis baru Apple yang sedang berlangsung

Sejak peluncuran SKAdNetwork, Apple telah merilis versi baru, yang menunjukkan bahwa Apple juga berusaha menghilangkan dampak penyesuaian hak akses IDFA.

Meskipun "dukungan untuk mengirim kembali data ke pengiklan pada saat yang sama" hanya perubahan kecil, itu memecahkan serangkaian masalah yang disebabkan oleh pengiklan tidak dapat menerima data.

Jika Anda ingin mengetahui lebih banyak tentang tren industri game pada tahun 2021 dan Saran untuk mengoptimalkan pengembangan, pertumbuhan, dan strategi pendapatan game Anda, silakan bergabung dengan grup Facebook kami untuk berita industri yang lebih segar dan tepat waktu!

Klik di sini untuk bergabung dengan grup facebook kami!