Mengapa ASA dan ASO Harus Saling Melengkapi?

ASO sangat penting untuk menjaga relevansi aplikasi untuk kata kunci target. Dengan rata-rata 63% pemasangan datang melalui pencarian; ASO adalah dasar dari strategi akuisisi pengguna yang efektif di setiap kategori di App Store.

Pengguna sering mencoba untuk memecahkan masalah ketika mereka mencari.

Kami tahu ini adalah pengguna dengan niat tinggi karena mereka sudah ada di App Store. Kami tahu bahwa mereka mahir bernavigasi di sekitar App Store dan melakukannya dengan kecepatan kilat. Misalnya, tangkapan layar/video Anda akan membutuhkan waktu sekitar 3 detik untuk menceritakan kisah visual yang menarik dan meyakinkan pengguna untuk mengunduh. Jadi, mengoptimalkan materi iklan juga merupakan bagian penting dari ASO.

Iklan pencarian Apple

Dengan proyeksi pendapatan $2 miliar pada tahun 2020 dari Apple Paid Search, (ASA), tidak dapat disangkal bahwa penerbit aplikasi mengalokasikan anggaran yang signifikan untuk kampanye ini. Faktor dalam jumlah aplikasi di App Store, aturan, dan jelas bahwa beberapa anggaran individu ini sangat besar. Berbekal pengetahuan ini, untuk sebagian besar penerbit, tujuannya bukan untuk mengalahkan pesaing, melainkan untuk mengakali, atau "mengoptimalkan" mereka!

Seperti halnya tujuan mulia lainnya, untuk menjadi sukses membutuhkan rencana. Berikut ini adalah beberapa tujuan utama untuk digabungkan ke dalam campuran ketika mengembangkan strategi ASA.

Klik " Pelajari Lebih Lanjut " untuk mendorong bisnis aplikasi & game Anda dengan layanan promosi aplikasi ASO World sekarang.

Pertahankan merek Anda

50% dari semua pencarian di App Store memiliki istilah merek di dalamnya.

Jadilah gesit

Jadilah proaktif dengan berita apa pun tentang produk atau organisasi Anda. Bereaksi cepat terhadap penghargaan, peluncuran, dan tren di pasar; terutama jika yang sedang tren adalah masalah yang dapat dipecahkan oleh produk Anda.

Menerapkan strategi penemuan

Untuk memperluas jangkauan dan mendapatkan pengguna baru.

Manfaatkan alat set kreatif

Sejajarkan gambar dengan kata kunci yang terkait dengan tren, sehingga meningkatkan kemungkinan hal itu akan beresonansi dengan audiens Anda dan berdampak positif pada konversi.

Overlay upaya ASO Anda

Targetkan volume tinggi yang sama dan istilah organik yang relevan dengan ASA.

Kampanye ASA gesit dan sangat efektif dalam meningkatkan upaya akuisisi, tetapi ada sisi negatifnya. Tawaran bisa, dan sering kali menjadi terlalu mahal untuk kata kunci bervolume tinggi. Bahkan jika toleransi untuk biaya tinggi per pemasangan ada; anggaran cepat habis.

Ketika ini terjadi, aplikasi perlu diberi peringkat secara organik untuk istilah penelusuran volume tinggi yang sangat relevan. Jika tidak, aplikasi ini rentan terhadap pesaing yang ingin memanfaatkan merek yang kuat/populer yang telah melakukan upaya keras dan banyak sumber daya untuk membangunnya.

Cara menggunakan iklan pencarian apel untuk meningkatkan pengoptimalan toko aplikasi

Iklan Penelusuran efektif dalam mendorong pemasangan yang sangat relevan, tetapi bukan itu saja. Ada dua manfaat tambahan menggunakan Apple Search Ads dalam hal Pengoptimalan App Store (ASO) organik:

• Mengumpulkan data tentang kata kunci untuk ASO.
• Pengoptimalan tingkat konversi.

Dalam penelitian yang kami lakukan, 83% responden di komunitas ASO tingkat lanjut menggunakan ASA untuk menjalankan strategi ASO organik mereka. Ini digunakan oleh para ahli, tetapi sebelum bekerja dengan kami, tidak ada klien AppAgent yang melakukannya.

Ini menunjukkan kepada kami bahwa tidak semua orang mengetahui cara menggunakan Iklan Pencarian Apple secara efektif. Jadi, dalam blog ini, kami akan membagikan kepada Anda beberapa proses praktik terbaik pengoptimalan toko aplikasi yang dapat Anda gunakan dengan Iklan Pencarian Apple di iOS.

Kami juga akan membahas cara menggunakan penaksir volume kata kunci (skor popularitas), untuk memberikan metrik berguna yang dapat Anda gunakan untuk menganalisis dan memahami relevansi kata kunci untuk aplikasi seluler Anda; bagaimana mengukur nilai setiap kata kunci; dan cara menguji video aplikasi dan tangkapan layar aplikasi dengan ASA.

Pengoptimalan kata kunci iOS

Dibandingkan Android, Pengoptimalan App Store di iOS lebih mudah karena algoritmenya kurang canggih. Tujuan akhir pengoptimalan kata kunci adalah menggunakan kata kunci yang paling banyak dicari, relevan, dan paling tidak kompetitif di bidang judul, subjudul, dan kata kunci aplikasi Anda. Anda harus membuat sebanyak mungkin kombinasi dari kata kunci ini untuk menargetkan frasa berekor panjang. (Anda dapat membaca lebih lanjut tentang cara kerjanya ini di posting sebelumnya)

Untuk tujuan itu, di AppAgent kami menggabungkan data dari alat ASO seperti Apptweak dengan informasi lalu lintas pencarian yang tersedia di Iklan Pencarian Apple – di mana volume pencarian diwakili oleh bilah biru, pada skala dari 0 hingga 100, yang mengukur lalu lintas untuk setiap spesifik kata.

Anda mempertanyakan mengapa kami tidak menggunakan skor popularitas yang tersedia di alat ASO. Kami telah menemukan bahwa, dari waktu ke waktu, nilainya berbeda – membuat data tidak dapat diandalkan. Akibatnya, kami lebih suka menginvestasikan upaya ekstra untuk memeriksa ulang volume di Iklan Penelusuran.

Hal yang hebat tentang Apple Search Ads adalah Anda dapat menggunakan fungsi Search Match untuk mengidentifikasi kata kunci baru. Dengan Search Match aktif, iklan Anda secara otomatis dicocokkan dengan istilah penelusuran baru berdasarkan metadata dari cantuman App Store Anda, informasi tentang aplikasi serupa dalam genre yang sama, dan data penelusuran lain yang tersedia.

Kemampuan untuk memeriksa relevansi kata kunci adalah di mana Apple Search Ads terbukti sangat berharga. Hanya dalam beberapa jam, Anda dapat sepenuhnya memahami kata kunci mana yang harus dioptimalkan dalam upaya ASO Anda hanya dengan menjalankan kampanye uji kecil untuk mengumpulkan data. Dengan menganalisis Tap Through Rate (mirip dengan Click Through Rate di web), tingkat konversi di toko, dan jumlah unduhan sebenarnya, Anda dapat mulai mengembangkan strategi ASO yang lebih efektif. Selain itu, Anda dapat menjelajahi LTV per kata kunci menggunakan alat atribusi untuk analisis kampanye.

ASA dapat membantu Anda mempersempit strategi ASO Anda, tetapi ini bukan tambang emas. ASO adalah strategi jangka panjang dan tujuan Anda adalah untuk terus meningkatkan unduhan organik. Poin pembelajaran utama adalah melihat data ASA dari perspektif yang lebih panjang sehingga Anda dapat melihat tren dan kinerja sebenarnya dari setiap kata kunci.

Pengoptimalan cantuman toko aplikasi

Awal tahun ini Apple memperkenalkan Creative Sets yang dapat digunakan – sampai batas tertentu – untuk pengujian A/B listingan toko Anda. Ini pada dasarnya adalah halaman arahan Toko Aplikasi HTML palsu, setelah itu pengguna diarahkan ke toko asli, untuk pengujian A/B.

Kumpulan Materi Iklan terbatas dan hanya memungkinkan Anda menguji pratinjau dan tangkapan layar aplikasi. Anda tidak dapat menguji ikon aplikasi, teks promosi, atau deskripsi aplikasi. Jumlah pengujian A/B yang dapat Anda lakukan tidak terbatas, tetapi semua aset yang ingin Anda uji harus dikirimkan dengan aplikasi versi baru di App Store Connect dan lulus proses peninjauan. Ini berarti bahwa semua aset yang dikirimkan akan terlihat di toko oleh pengguna mana pun yang mengunjungi halaman aplikasi, jadi berhati-hatilah!

Selain itu, tangkapan layar dan pratinjau aplikasi tidak dapat diuji pada kata kunci merek karena Apple hanya mengirimkan versi teks sebanyak 99%. Jadi dengan kata lain, Anda dapat menguji kumpulan materi iklan baru hanya untuk istilah umum dan persaingan.

Kiat pengoptimalan App Store

Setelah Anda lulus proses peninjauan, Anda dapat menggunakan aset yang disetujui di Grup Iklan Iklan Penelusuran Anda, tempat Anda dapat memantau kinerja berbagai grup. Urutan pengunggahan aset sudah diperbaiki dan Anda tidak dapat mengubahnya untuk tujuan pengujian A/B. Setelah pengujian selesai, aset berkinerja rendah dapat dihapus lagi dari halaman toko di App Store Connect.

Kiat dan trik pengoptimalan toko aplikasi

Secara pribadi, saya sangat menyarankan untuk menguji video pratinjau aplikasi Anda menggunakan Kumpulan Kreatif Iklan Pencarian Apple. Pratinjau aplikasi di iOS adalah masalah besar dalam hal dampak pada rasio konversi sehingga Anda memerlukan data paling akurat saat mengujinya secara A/B.

Kami telah menemukan bahwa layanan pihak ke-3 tidak dapat menandingi pengalaman pengguna kecepatan pemutaran video secepat kilat di App Store. Setiap penundaan dalam waktu pemuatan pada halaman HTML palsu akan berdampak besar pada perilaku pengguna, dan berdampak negatif pada hasil pengujian A/B.

Itu saja untuk hari ini. Saya harap Anda telah menemukan beberapa informasi menarik yang akan berguna untuk upaya pemasaran seluler Anda. Jika Anda ingin menjadi yang pertama menerima artikel dan pembaruan baru dari AppAgent, jangan lupa untuk berlangganan buletin kami.

ASA adalah salah satu faktor dari strategi ASO

Pemasaran aplikasi seluler yang sukses, dan yaitu kinerja toko aplikasi, memerlukan pendekatan holistik yang mencakup semua basis. Kolaborasi antara tim ASA dan ASO sangat penting: dapat membantu atau merusak visibilitas organik. Jika dikelola dengan benar, ini akan memberikan pemahaman yang lebih lengkap tentang kinerja aplikasi. Taktik konstruktif lainnya adalah mendorong kata kunci dengan CVR tinggi di ASA untuk membantu meningkatkan CVR aplikasi dan mengukur efeknya pada kinerja organiknya. Namun, penting untuk diketahui bahwa jika tidak dikelola dengan hati-hati, ASA dapat memiliki efek negatif pada kinerja organik.

ASA hanyalah salah satu dari banyak alat yang menjadi faktor keberhasilan strategi ASO, termasuk membantu mengarahkan kualitas yang lebih tinggi dan mengonversi lalu lintas ke aplikasi Anda.

Jika Anda ingin tahu lebih banyak tentang tren industri game pada tahun 2021 dan Saran untuk mengoptimalkan pengembangan, pertumbuhan, dan strategi pendapatan game Anda, silakan bergabung dengan grup Facebook kami untuk berita industri yang lebih segar dan tepat waktu!

Klik di sini untuk bergabung dengan grup facebook kami!