Bagaimana Mengubah URL Dapat Mempengaruhi dan Mempengaruhi SEO Anda?

Diterbitkan: 2023-08-02

Apakah mengubah URL memengaruhi kinerja SEO situs web?

Jawaban singkatnya adalah ya.

Faktanya, selama bertahun-tahun, pakar pemasaran digital telah memperingatkan bisnis agar tidak mengubah URL situs mereka demi meningkatkan peringkat SEO mereka.

Ketika melakukannya secara tidak benar, mengubah URL Anda akan membatalkan semua pekerjaan SEO Anda, memicu situs web Anda anjlok dalam peringkat dan lalu lintas pencarian. Jika Anda sedang mempertimbangkan untuk mengubah URL Anda, berhati-hatilah.

Apa yang Akan Anda Pelajari:

Mengapa Anda Mungkin Mengubah URL Anda
- Kapan Anda Harus Mengubah URL Anda?
Bagaimana Mengubah URL Dapat Mempengaruhi Peringkat SEO Anda
Bagaimana Mengubah URL Dapat Mempengaruhi Lalu Lintas Rujukan
Jika Anda Memutuskan untuk Mengubah Url Anda (Inilah Yang Harus Dilakukan)
4 Praktik Terbaik untuk Membuat URL (Agar Anda Tidak Perlu Mengubahnya)

Dampak mengubah URL pada SEO Anda bisa sangat parah.

Melakukan hal itu membuat situs Anda rentan terhadap kesalahan 404 dan tautan rusak, yang berarti hampir tidak mungkin bagi Google untuk mengindeks situs Anda dengan benar.

Sebelum melakukan perubahan pada URL apa pun, ada beberapa faktor yang sangat penting yang perlu Anda pertimbangkan.

Mengapa Anda Ingin Mengubah URL Anda?

Ada beberapa alasan untuk mempertimbangkan memindahkan situs web Anda ke URL lain.

Yang paling umum melibatkan perubahan struktur selama upaya rebranding, migrasi situs, atau perombakan desain. Dalam hal ini, mendefinisikan elemen seperti nama domain, tipe produk, atau perubahan platform tidak lagi mengizinkan Anda mempertahankan URL yang sama.

Alasan Khusus Bisnis Mengubah URL Mereka

Upaya Rebranding – Salah satu alasan mengapa bisnis mengubah alamat URL adalah untuk tujuan rebranding. Perusahaan mungkin memutuskan untuk menggunakan domain atau struktur situs web yang berbeda, yang menyebabkan perubahan URL .

Mengubah Nama Bisnis – Sebagai bagian dari upaya rebranding atau sekadar mencoba mengubah nama bisnis Anda, Anda juga dapat mengubah domain URL di situs Anda jika menyertakan nama perusahaan Anda.

Membuat Situs Web Baru – Terkadang bisnis mungkin ingin beralih ke situs web baru dan membawa URL lama ke domain baru. Ini akan memerlukan pengembangan domain baru dan struktur URL yang sesuai, yang kemungkinan melibatkan pengalihan URL lama ke situs web baru.

Mengubah Semua Penawaran Produk dan Layanan – Perusahaan juga dapat mengubah semua penawaran mereka, yang akan memerlukan perombakan total halaman produk atau layanan. Proses ini juga kemungkinan akan memerlukan pengalihan daftar produk atau layanan lama dan usang ke URL baru yang relevan.

Alasan Lain untuk Mengubah URL

Kerusakan pada reputasi domain atau masalah keamanan Anda
Arahkan orang dari lokasi tetap, seperti akun Facebook Anda, ke postingan blog terbaru Anda.
Ambil tautan lama yang menunjuk ke acara yang diadakan sebelumnya dan sekarang arahkan ke acara saat ini.
Untuk mengarahkan pengguna ke konten yang lebih sesuai.
Untuk memperbarui tautan yang buruk atau mati.

Jadi, Kapan Saya Harus Mengubah URL?

Jawaban jujur dan paling umum untuk pertanyaan ini adalah dengan menghindari membuat perubahan pada URL Anda kecuali Anda memiliki alasan yang sangat bagus untuk melakukannya.

Dalam hal ini, jika Anda mengatakan "ya" pada salah satu alasan untuk mengubah URL di atas, maka pertanyaan Anda berikutnya mungkin adalah, "Kapan saya harus mengubah URL?"

Tetapi sebelum Anda mengambil keputusan, penting bagi Anda untuk memahami risiko yang terkait dengan kemungkinan kehilangan semua ekuitas tautan dan lalu lintas ke URL tersebut.

John Mueller dari Google telah menjelaskan bahwa ketika terlalu banyak URL diubah, Google membutuhkan banyak waktu untuk memproses ulang dan menemukan kembali URL tersebut, terutama jika URL tersebut tidak berada di tingkat root. Ini menghasilkan penurunan peringkat yang signifikan dan waktu pemulihan yang tidak ditentukan.

Jika Anda benar-benar yakin bahwa membuat perubahan pada struktur URL Anda diperlukan untuk situs web atau platform Anda, sebaiknya lakukan audit situs lengkap sehingga setiap kehilangan dan penurunan peringkat dapat dipantau.

Di bagian selanjutnya, saya akan mengeksplorasi risiko yang terkait dengan perubahan URL.

Bagaimana Mengubah URL Dapat Mempengaruhi Peringkat SEO Anda

Perubahan sederhana pada URL Anda, seperti mengubah domain, menambah atau menghapus tanda baca, atau menyesuaikan kapitalisasi di direktori Anda dapat berdampak serius pada SEO Anda.

Berikut ini adalah beberapa risiko SEO utama yang Anda hadapi saat mengubah struktur URL:

Pindah ke Domain Berkualitas Rendah – Saat pindah ke domain baru, Anda perlu memahami riwayat domain baru. Jika riwayat menyertakan penalti atau spam, Anda akan mengalami penurunan lalu lintas yang serius. Selain itu, Anda berisiko mengalami duplikat konten dan pengalihan yang berantakan.
Menunggu untuk Mengindeks Situs Web Baru – Apa pun alasannya ingin mengubah URL, hal itu kemungkinan akan mengakibatkan penurunan lalu lintas saat Google mengindeks perubahan tersebut, meskipun dilakukan dengan benar.
Gagal Menerapkan Pengalihan dan Kesalahan Lainnya – Jika kesalahan dibuat, kerugian akan signifikan dan sulit diatasi. Ketika ada URL yang diubah, kinerja pencarian organik Anda akan berubah, yang bisa menjadi lebih buruk.

Mudah-mudahan, Anda telah membangun portofolio tautan yang sehat dengan banyak lalu lintas situs perujuk.

Namun, jika Anda berencana untuk memindahkan situs atau mengubah URL situs, Anda berisiko kehilangan lalu lintas perujuk yang telah Anda buat dengan susah payah.

Bagaimana Mengubah URL Dapat Mempengaruhi Lalu Lintas Rujukan Anda

Situs Lama Mendapatkan Manfaat Dari Kualitas Tautan – Ada alasan mengapa tautan masuk dari domain lama lebih berharga daripada yang lebih baru. Situs yang lebih tua cenderung memiliki ekuitas tautan yang lebih besar, karena kemungkinan memperoleh tautan dari situs web tepercaya lainnya jauh lebih tinggi.
Pengalihan 301 Tidak Akan Mentransfer Ekuitas Situs Anda – Pengalihan dapat menyebabkan kecepatan pemuatan halaman lebih lambat dan tidak meneruskan ekuitas SEO apa pun ke halaman target.
Pengalihan yang Tidak Benar Mengarah ke Laporan Tautan yang Hilang – Jika ada tautan ke URL target yang gagal dialihkan dengan benar, itu akan dilaporkan sebagai tautan yang hilang.
Pengindeksan Membutuhkan Waktu – Untuk sebagian besar perubahan URL, terutama tidak pada tingkat root, Google memerlukan beberapa waktu untuk menemukan kembali semua URL tersebut.
Tautan Rusak Lebih Lanjut Menyakiti Lalu Lintas – Google memberi peringkat situs sebagian besar berdasarkan tautan yang menunjuk ke dan darinya, dan mengubah URL dapat menyebabkan tautan rujukan mengarahkan pengunjung situs web ke halaman kesalahan. Tautan yang rusak ini akan merusak lalu lintas rujukan dan otoritas domain situs Anda.

Klik Email Pergi ke URL Mati

Membuat perubahan pada URL tidak hanya merusak peringkat Anda, tetapi juga dapat berdampak negatif pada kampanye pemasaran email Anda.

Pelanggan email dapat mengklik tautan yang mengarahkan mereka ke URL mati. Tanpa pengalihan yang tepat, tautan yang rusak akan membanjiri kotak masuk pelanggan Anda, menyebabkan klik email dan basis pelanggan Anda turun.

Ini juga meningkatkan risiko reputasi email Anda dikompromikan dan kampanye Anda di masa mendatang berakhir di filter spam.

Mengubah URL dapat mengakibatkan pengguna mengklik ke halaman 404

Jika Anda (Harus) Memutuskan untuk Mengubah URL

Sebelum membuat pilihan untuk mengubah URL situs web, Anda perlu mempertimbangkan keputusan Anda dengan hati-hati.

URL adalah darah kehidupan SEO. Bahkan satu tautan yang rusak dapat mendatangkan malapetaka di situs web Anda. Anda sebaiknya hanya mengubah URL jika 100% diperlukan. Secara historis, pengalihan mengakibatkanhilangnya 15% PageRank ,menurut Matt Cutts.

Anda mungkin berpikir bahwa penurunan lalu lintas sementara akan lebih baik dalam jangka panjang dalamhal SEO , tetapi umumnya tidak disarankan—selama bertahun-tahun, John Mueller dari Google telah menyatakan bahwa Anda sebaiknya tidak mengubah URL untuk tujuan SEO, dan dia telah menegaskan kembali sentimen ini baru-baru ini setahun yang lalu di Reddit .Ubah URL Anda hanya jika perlu.

Jika Anda akan melakukan perombakan signifikan terhadap seluruh situs web Anda atau pindah ke situs baru, sebaiknya ubah URL Anda. Tetapi hanya lakukan jika Anda perlu mengarahkan ulang secara permanen.

URL dinamis dan statis merupakan faktor kontribusi besar bagi banyak orang saat membuat pilihan.

Google mengakui bahwa URL statis mungkin memiliki sedikit keuntungan dalam hal rasio klik-tayang, sementara URL dinamis lebih disukai daripada menyembunyikan parameter agar terlihat statis.

Google telah membuat kemajuan di kedua area dan terlepas dari apa yang diyakini banyak orang, URL dinamis dapat dirayapi oleh Google. Google merekomendasikanuntuk tidak menulis ulang URL dinamis kecuali Anda menghapus parameter atau parameter yang tidak perlu yang dapat menyebabkan masalah di kemudian hari.

Jika Anda bertanya-tanya bagaimana cara mengubah URL situs web dengan gesekan sesedikit mungkin, ada beberapa langkah yang harus Anda lakukan. Apakah Anda ingin menerapkan perubahan URL WordPress atau membuat perubahan pada platform lain, langkah-langkah berikut ini meliputi:

1. Hanya Gunakan Pengalihan 301

Google merekomendasikan penggunaan pengalihan 301 jika Anda perlu mengubah URL situs web.Menggunakan pengalihan 301 akan mencegah tautan atau kesalahan pengindeksan.

Pengalihan 301 sesuai jika Anda ingin transisi mulus memindahkan situs lama ke domain baru. Mereka juga sesuai jika Anda ingin orang dapat mengakses situs web Anda melalui beberapa URL, atau jika Anda membuat situs lengkap secara keseluruhan dan ingin menggabungkan situs web sambil memastikan URL lama dialihkan ke situs web baru.

Selalu gunakan pengalihan 301 jika Anda memutuskan untuk mengubah URL. Gambar milik MOz

Juga,catatantambahan kecil:Jangan melakukan rel canonical dari https ke http dan biarkan https live , terutama jika situs web Anda tidak berfungsi di https.Itu akan sangat buruk untuk pengoptimalan tingkat konversi (CRO).

Sebelum memulai, buat strategi pengalihan untuk mempertahankan lalu lintas dan kualitas tautan situs Anda. Ini akan membantu URL baru Anda mewarisi otoritas tautan URL lama, daripada harus mendapatkannya dari awal. Itu juga memungkinkan tautan lama untuk diindeks ulang dari waktu ke waktu.

Secara keseluruhan, strategi tautan akan meminimalkan jumlah waktu pencarian organik Anda sebelum kembali normal. Plus, itu akan memastikan semua langkah yang diperlukan telah diambil untuk mengurangi tautan yang rusak atau kehilangan lalu lintas rujukan.

2. Periksa URL Anda Dengan Alat

Sebelum pekerjaan Anda selesai, Anda perlu menggunakan alat untuk memeriksa kesalahan apa pun untuk menentukan bagaimana kinerja tautan baru Anda.

Berikut adalah beberapa solusi teratas di pasar:

Pemeriksa Tautan Rusak: Bisa dibilang pemeriksa tautan paling populer, Anda dapat menambahkan Pemeriksa Tautan Rusak sebagai plugin untuk memeriksa tautan secara otomatis. Setelah tautan rusak tersebut terdeteksi, laporan akan dibuat yang menjelaskan alasan di balik tautan rusak tersebut.
Screaming Frog SEO Spider: Alat web ini membantu untuk melihat, menganalisis, dan memfilter data perayapan saat dikumpulkan. Selain memeriksa tautan balik dan tautan internal dan eksternal untuk meningkatkan kinerja situs web Anda, SEO Spider mereka adalah alat yang dapat diunduh sehingga Anda dapat menjalankan pelaporan langsung dari desktop Anda.
SEMrush: Mengambil pendekatan unik, perayap situs web SEmrush memeriksa situs dengan menerapkan studi tautan dalam dan memeriksa tautan masuk dan teks jangkar. Ini juga menawarkan sumber daya geo-distribusi seperti diagram lingkaran, kisi, tabel, dan peta dunia.
Pemeriksa Situs: Ini adalah perayap situs web lain yang tidak hanya dapat mengidentifikasi tautan rusak di situs web Anda, tetapi juga memberi Anda rekomendasi yang jelas tentang cara memperbaikinya. Itu dapat memindai hingga 300 halaman web secara gratis dan memberi Anda laporan diagnostik lengkap yang menunjukkan kesehatan situs web Anda, memberi tahu Anda jika Anda memiliki tautan rusak atau yatim piatu bersama dengan kesalahan pengindeksan dan rantai pengalihan.
Alat Webmaster Google: Alat lain yang tak ternilai untuk digunakan untuk memeriksa kesehatan domain Anda saat Anda mengubah alamat URL adalah Alat Webmaster Google. Anda dapat menggunakan solusi ini untuk menentukan apakah Google dapat merayapi situs Anda dan cara mengoptimalkan situs web Anda untuk SEO yang lebih baik. Anda dapat mulai menggunakannya dengan memverifikasi domain Anda dengan Google.

Jenis alat ini bertindak sebagai laba-laba yang merayapi situs Anda dan akan menganalisis serta mengaudit situs Anda untuk setiap pengalihan yang terlewat atau masalah halaman duplikat. Dengan begitu, Anda dapat meninjau dan menyelesaikan masalah di tempat yang mungkin mengganggu upaya SEO Anda sebelum menjadi masalah.

3. Perbaiki Internal Link

Setiap tautan internal di situs web Anda juga harus terhubung dengan domain baru Anda, bukan yang lama.

Anda akan ingin meluangkan waktu untuk memperbaiki semua tautan internal untuk memastikan mereka pergi ke halaman yang sesuai dengan benar, yang akan membantu mesin pencari merayapi halaman Anda dan menentukan halaman mana yang sangat penting berdasarkan jumlah tautan internal yang mereka miliki.

4. Perbaiki Pengalihan Lama

Setiap tautan internal di situs web Anda juga harus terhubung dengan domain baru Anda, bukan yang lama.

4 Praktik Terbaik untuk Membuat URL (Agar Anda Tidak Perlu Mengubahnya)

Dalam beberapa kasus, Anda mungkin ingin mengubah URL, tetapi yang terbaik adalah membuatnya dengan cara yang benar dari awal sehingga Anda tidak perlu melakukannya, yang akan jauh lebih baik untuk SEO dan kesehatan situs web Anda secara keseluruhan.

Untuk membantu Anda membuat URL yang tidak memerlukan perubahan, pertimbangkan praktik terbaik berikut:

1. Ikuti Struktur URL Khas

Untuk menghindari kerumitan dan membuat perubahan URL WordPress atau perubahan situs lain yang diperlukan di masa mendatang, patuhi struktur URL standar.

Pikirkan tentang kategori dan subkategori spesifik untuk disertakan dalam domain Anda dan sederhanakan sebanyak mungkin. Misalnya, hindari menyertakan terlalu banyak subkategori yang membuat URL terlalu panjang, seperti situs dengan string yang terlihat seperti “[domainname].com/category/subcategory/sub-subcategory/product” saat “/subcategory/product” adalah memadai.

2. Jadikan Navigasi

Selain menggunakan struktur URL standar, buat situs Anda sangat mudah dinavigasi dari atas ke bawah.

Cari tahu struktur hierarkis yang ingin Anda gunakan untuk memudahkan perayap mesin telusur dan pengguna untuk menjelajahi situs Anda. Pertahankan hal-hal yang logis dan kembangkan peta situs yang membantu Anda mengembangkan situs web Anda tanpa memerlukan perubahan ekstensif kapan pun.

3. Tetap Dengan URL Berfokus Kata Kunci

Untuk membantu upaya SEO , pastikan URL Anda memiliki kata kunci yang relevan jika sesuai.

Anda tidak ingin memasukkan terlalu banyak kata kunci yang menghambat URL Anda, tetapi jangan mengabaikannya juga. Buat URL Anda spesifik dengan kata kunci yang melengkapi elemen pengoptimalan di halaman, termasuk tag judul, deskripsi meta, dan judul.

4. Gunakan Tanda Hubung dan Hindari Karakter Khusus:

Untuk memisahkan kata-kata di URL Anda, pertahankan tanda hubung dan jangan gunakan karakter khusus apa pun yang dapat memperumit tautan atau merusak SEO Anda. Tanda hubung akan berfungsi sebagai spasi dan membuat struktur URL Anda lebih mudah dipahami.

Intinya

URL dan pengalihan membosankan dan sering disalahpahami.

Mengubah URL mungkin tampak seperti ide yang bagus, tetapi Anda perlu mempertimbangkan bagaimana hal itu akan merugikan atau membantu keuntungan Anda.

Saat mempertimbangkan desain ulang situs dan perubahan platform, evaluasi sepenuhnya risiko dan manfaat yang terlibat, dan bagaimana perubahan struktural URL akan memengaruhi SEO. Jangan mengambil keputusan dengan enteng.

Saat Anda memetakan perubahan Anda, ingat:

Hanya gunakan pengalihan 301 dengan pengalihan URL ke URL untuk setiap halaman yang akan Anda simpan.
Perbarui semua tautan di halaman untuk mengakomodasi perubahan, hindari pengalihan berantai.
Buat peta situs XML baru dan kirimkan ke Google.
Jika Anda memindahkan situs lama ke situs baru, biarkan peta situs lama untuk sementara.
Periksa pekerjaan Anda dengan alat laba-laba SEO.

Ingin Menghilangkan Kabut Dari Perjalanan SEO Anda?

Visibilitas Ignite memiliki tim ahli pemasaran digital profesional. Kami memanfaatkan kekuatan SEO untuk membantu bisnis meningkatkan pengoptimalan halaman mereka, meningkatkan peringkat organik, dan mencapai tujuan pemasaran mereka. Ahli strategi ahli kami bekerja sama dengan klien untuk memahami kebutuhan unik mereka dan merancang strategi SEO khusus yang memaksimalkan laba atas investasi. Baik itu membuat konten yang optimal atau melayani maksud pengguna, kami menangani setiap aspek SEO untuk memastikan klien kami menerima hasil yang optimal.

Ingin mempelajari lebih lanjut tentang layanan manajemen media yang kami peroleh?

Hubungi kami untuk proposal gratis!