Mengapa industri iklan digital harus berhenti menggabungkan verifikasi iklan dengan kesuksesan

Seiring kemajuan teknologi, ia membuka pintu baru untuk penemuan. Ketika ini terjadi, biasanya memerlukan standar pengukuran yang berkembang—tidak peduli bidang atau industri tempat kemajuan terjadi.

Ambil olahraga profesional, misalnya. Munculnya replay instan memungkinkan panggilan putar yang lebih akurat, memberi wasit kesempatan untuk meninjau video dan menegakkan aturan permainan dengan lebih adil. (Meskipun terkadang mengecewakan para pemain dan penggemar yang berharap mendapat manfaat dari kesalahan manusia.)

Ketika kami menerapkan lensa yang sama ke lanskap periklanan digital dan mengamati kemajuan dalam pengukuran dibandingkan dengan teknologi yang tersedia saat ini, industri ini tidak diragukan lagi tertinggal.

Ketika periklanan menjadi semakin terprogram, prevalensi penipuan dan kekuatan lain telah menetapkan standar yang terpotong dalam cara industri mengukur keberhasilan iklan. Dalam upaya untuk memastikan bahwa iklan mereka memenuhi persyaratan dasar—valid, dapat dilihat, dan aman—merek lupa mengukur apa yang benar-benar penting: apakah iklan mereka menarik perhatian konsumen ?

Konten yang dihasilkan bekerja sama dengan Moat oleh Oracle Data Cloud .

Verifikasi Iklan hanyalah garis dasar

Verifikasi iklan tidak diragukan lagi bukan hal yang buruk. Ketika pedoman pertama kali ditetapkan oleh Media Rating Council (MRC), Interactive Advertising Bureau (IAB), Association of National Advertisers (ANA), dan American Association of Advertising Agencies (4A), pengiklan sangat senang karena mereka akhirnya memiliki tolok ukur untuk mengukur kampanye mereka, dengan target standar untuk validitas, visibilitas, dan keamanan merek.

Faktanya, verifikasi iklan mungkin menjadi salah satu inovasi paling penting dalam industri teknologi iklan hingga saat ini. Ancaman penipuan iklan tidak hanya bertahan, tetapi transparansi ke semua jenis lalu lintas tidak valid (IVT) terus melindungi anggaran kampanye, dan keamanan merek merupakan persyaratan untuk lingkungan terprogram apa pun. Semua kasus penggunaan ini menjadikan verifikasi iklan sebagai bagian penting dari pengukuran iklan digital.

Namun, verifikasi perlu menjadi langkah pertama dalam proses pengukuran, bukan pemberhentian terakhir. Dengan melihat melampaui verifikasi , pemasar dapat meningkatkan pelaporan mereka dan mendapatkan wawasan nyata tentang bagaimana iklan dapat memengaruhi sasaran bisnis.

Mari kita lihat seperti ini: verifikasi memberikan peluang untuk berhasil. Tapi itu bukan definisi sukses itu sendiri.

Mengapa sudah waktunya untuk berkembang melampaui verifikasi iklan

Ada banyak alasan mengapa sudah saatnya bagi pengiklan untuk berkembang melampaui verifikasi iklan.

Pertama, teknologi yang tersedia. Melanjutkan taktik basi dan mengabaikan inovasi adalah anti-bisnis. Mengukur ulang sukses al menyediakan kesempatan untuk belajar, tumbuh, dan yang paling penting, untuk membuat dampak dengan iklan.

Alasan lain untuk menggunakan kemajuan adalah dalam menanggapi lanskap media digital yang sangat berubah dan perhatian konsumen secara keseluruhan.

Ketika iklan spanduk pertama diluncurkan pada tahun 1994, pengalaman situs web sedikit berbeda (untuk sedikitnya). Diperkirakan ada kurang dari tiga ribu situs web yang diterbitkan , dibandingkan dengan 1,5 miliar yang tersedia saat ini.

Di luar web tradisional, pengenalan smartphone dan tablet membawa aliran peluang baru dalam bentuk iklan dalam aplikasi seluler.

Memperkecil dan mengamati lanskap media yang lebih luas, industri televisi juga telah melihat perubahan besar, bahkan hanya dalam lima hingga 10 tahun terakhir. Dari Netflix hingga Disney+ hingga pertumbuhan YouTube, streaming digital terus meningkat dan menantang pasar linier tradisional.

Semua variabel ini menggambarkan pasar yang terfragmentasi untuk mendapatkan perhatian konsumen, tetapi satu yang dapat dinavigasi dengan alat yang tepat di tempatnya. Strategi pengukuran yang berkembang akan membantu pengiklan yang memanfaatkan beberapa jenis saluran dan memberikan wawasan tentang area mana yang paling efektif bagi mereka.

Menjadikan perhatian konsumen sebagai mata uang digital untuk sukses

Sulit untuk menghentikan kebiasaan lama dan meminta taktik baru, tetapi menuntut lebih banyak dari metrik periklanan akan meningkatkan standar untuk seluruh industri. Dengan menjadikan perhatian konsumen sebagai mata uang untuk periklanan digital yang sukses, pengiklan tidak hanya akan mulai mendapatkan gambaran yang lebih mendetail tentang apakah upaya kreatif mereka berhasil, tetapi konsumen akan senang dengan pengalaman pengguna yang lebih baik secara keseluruhan.

Jadi, bagaimana tepatnya pengiklan dapat mengukur perhatian konsumen? Dengan mengakses metrik yang lebih mendalam, termasuk:

• agregat waktu di layar
• tingkat interaksi
• video selesai
• kemampuan didengar
• real estat di layar iklan
• jangkauan dan frekuensi yang relevan

Dengan berfokus pada wawasan yang lebih kuat dan menuntut lebih dari dasar, pengiklan akan mencapai apa yang pada akhirnya mereka tuju: mengungkap cara yang bijaksana untuk berinteraksi dengan pelanggan.

Mengambil petunjuk dari industri olahraga profesional, pengiklan perlu membuang buku pedoman lama mereka, memanfaatkan teknologi yang tersedia bagi mereka, dan meningkatkan standar pada permainan pengukuran mereka.

Akses ke metrik yang tepat, di tempat yang tepat, pada saat yang tepat, dapat menarik perhatian konsumen dengan kisah merek yang menarik dan membuat kesan yang bertahan lama. Mengapa menolak inovasi ketika dapat menguntungkan kedua sisi pengalaman periklanan? Saatnya untuk mengembangkan verifikasi iklan sebelumnya dan mengukur apa yang benar-benar penting.

Untuk mendapatkan wawasan yang lebih dalam untuk menarik perhatian konsumen guna mencapai kesuksesan kampanye, lihat panduan kami untuk menavigasi 'Melampaui Verifikasi Iklan' di sini.

Mark Kopera memimpin organisasi Produk Analisis Moat di Oracle Data Cloud . Sebagai bagian dari Oracle Data Cloud, Moat membuat iklan merek lebih efektif dengan menghadirkan perangkat lunak untuk mengukur dan mengoptimalkan media terhadap keterlihatan dan perhatian, keamanan merek, lalu lintas tidak valid, dan kualitas. Sebelum di Moat, Mark memegang posisi kepemimpinan teknologi iklan di Rocket Fuel, [x+1], appsavvy, dan Digitas. Dia juga memberi nasihat kepada perusahaan media, ritel dan barang konsumen serta investor sebagai bagian dari Konsultan Strategi OC&C.