Mengapa Anda harus menggunakan data untuk mengisi konten Anda

Data. Ini adalah 'kata kunci' terbaru di dunia pemasaran digital dalam hal konten.

Situs berita Buzzfeed adalah pemimpin dalam hal konten berbasis data dan juga merupakan perusahaan media pertama yang benar-benar memanfaatkan 'apa, kapan, dan mengapa' berbagi. Mereka juga sangat memenuhi syarat dalam hal headline gaya click-bait – yang saya tahu Anda mungkin menyukainya.

Tapi tidak peduli seberapa banyak berita utama ini mungkin membuat Anda kesal, Buzzfeed tahu bahwa kami hanya bisa mengklik untuk mencari tahu seperti apa rambut Harry dari One Direction sekarang atau mengapa seekor anjing yang tampak lucu mencuri hati semua orang di Internet.

Atau mungkin itu hanya saya. Anjing itu hebat.

Judul-judul umpan klik ini, dicampur dengan beberapa judul 'normal', memungkinkan Buzzfeed untuk mengetahui dengan tepat apa yang menarik pembaca, dan setelah menghadiri masterclass Guardian dengan Kepala Pertumbuhan Eropa Luke Lewis tahun lalu (saya sudah membicarakan ini lebih detail di posting blog lain, klik di sini untuk membaca) Saya menemukan bahwa jika itu tulus atau dapat mendorong reaksi marah, itu akan menarik orang.

Jenis data ini menginformasikan mereka yang membuat konten. Ini mengarahkan kita ke demografi kita, memberi tahu kita seberapa baik posting tertentu telah dilakukan, siapa yang membacanya dan memungkinkan kita untuk memahami cara membuat konten yang lebih besar dan lebih baik melalui coba-coba – diinformasikan oleh fakta-fakta keras yang dingin.

Ini juga memungkinkan kami untuk membuat konten yang lebih besar dan lebih baik, menggunakan statistik untuk mendukung apa yang kami katakan dan memungkinkan kami untuk mengedepankan klien kami sebagai pemimpin pemikiran di industri mereka.

Jadi, bagaimana Anda juga dapat menggunakan data untuk mendorong konten Anda maju, untuk memastikannya menjangkau mata yang tepat dan dibagikan sesuai keinginan Anda di platform media sosial yang relevan? Berikut adalah beberapa ide:

Media sosial

Pelabuhan panggilan pertama Anda adalah platform media sosial klien Anda. Apakah bisnis mereka suka men-tweet, mengumpulkan posting yang cepat untuk Facebook atau mengambil gambar yang layak untuk hashtag untuk Instagram, Anda akan dapat mengetahui siapa konten yang harus ditargetkan dari mereka yang sudah mengikuti mereka. Ini adalah orang-orang yang sudah tertarik dengan apa yang dilakukan merek, jadi semua yang Anda buat harus ditargetkan pada mereka dan kemudian dibagikan di platform ini untuk mencapai mata mereka terlebih dahulu.

Ada elemen eksklusivitas tertentu dalam hal media sosial, jika Anda mengikuti merek, Anda berharap mereka memberi tahu Anda terlebih dahulu tentang peluncuran atau pembaruan baru karena Anda telah dengan murah hati memilih untuk mengikuti mereka.

Media sosial juga bagus untuk umpan balik. Orang-orang sangat cepat – terkadang mungkin sedikit terlalu cepat – untuk memberi tahu Anda apa yang mereka suka atau tidak suka, ketika menyangkut konten atau iklan terbaru Anda.

Namun, jangan berkecil hati, jika Jeff dari Derby menulis kata-kata kasar yang epik di bagian komentar di Facebook, menandai semua temannya dan memberi tahu Anda bahwa Anda salah, ini adalah data yang bagus – ditambah lagi jika orang lain membenarkan pendapat Jeff, itu benar. pelajaran yang baik untuk konten masa depan. Tentu saja, yang terbaik adalah menghindari jenis reaksi ini, tetapi ini terjadi pada merek terbaik – lihat saja kesalahan konten ini. Masyarakat umum adalah kekuatan yang tak terduga.  

Bekerja untuk meningkatkan keterlibatan

Mengetahui berapa banyak orang yang benar-benar terlibat dengan konten Anda juga merupakan tempat yang baik untuk memulai dalam hal data. Kembali ke Guardian Masterclass yang saya sebutkan sebelumnya, dan judul click-bait Buzzfeed, Lewis juga memberi tahu kami betapa pentingnya headline dalam hal mengarahkan audiens ke sebuah postingan. Dia memberi tahu kami bahwa timnya akan menghasilkan empat atau lima judul alternatif dan kemudian menggantinya beberapa jam setelah posting ditayangkan.

Mereka kemudian memeriksa data keterlibatan untuk menentukan tajuk utama mana yang menghasilkan jumlah klik-tayang terkuat. Tentu saja, kami tidak semua penerbit nasional dengan kemewahan untuk dapat mengganti judul, serta mencoba membuat konten yang menarik berdasarkan berita yang terkait dengan industri kami hari itu, tetapi ini menunjukkan cara yang menarik untuk menganalisis data. dan membuat konten bekerja untuk Anda.

Namun, jika Anda mempertimbangkan konsep menerapkan 'merek sebagai publisher' pendekatan di masa depan maka pastikan untuk memeriksa posting ini dengan Zazzle Media MD, Simon Penson, sekitar premis.

Data di balik konten penjadwalan

Waktu Anda mengeluarkan konten membuat perbedaan dan ada banyak data di luar sana untuk mendukungnya. Anda harus terlebih dahulu memperhatikan statistik keterlibatan klien Anda, karena ini akan menentukan kapan konten Anda paling banyak berinteraksi – dan apakah ini hanya berlaku untuk tampilan halaman atau komentar dan berbagi.

Twitter memiliki fitur bawaan yang cerdas yang dapat Anda gunakan dan mungkin sudah digunakan untuk menentukan waktu terbaik untuk berbagi konten di platform. Setiap tweet yang Anda keluarkan memiliki perincian tentang bagaimana tweet itu terlibat, dan Anda dapat menentukan waktu terbaik untuk mengeluarkan konten Anda.  

Jika Anda dapat mendukung berita untuk hari itu, itu juga cara yang bagus untuk membagikan konten. Tweet yang menampilkan gambar juga lebih cenderung digunakan (fungsi gif di Twitter sekarang layak digunakan) dan orang-orang di Hubspot telah mencatat bahwa konten visual '40x lebih mungkin untuk dibagikan di media sosial daripada jenis konten lainnya. '

Perhatikan statistiknya, dapatkan datanya, dan coba bagikan konten dengan cara yang tampaknya melibatkan demografis Anda.

Data dalam konten Anda

Oke, sekarang kita ke bagian yang menarik. Ini bukan hanya tentang analitik dan demografi – meskipun Anda harus memahaminya terlebih dahulu. Konten berbasis data adalah tentang menggunakan statistik eksklusif dan penting dalam konten itu sendiri untuk memberikan akuntabilitas dan juga menawarkan sesuatu yang baru.

Jika Anda mengeluarkan konten yang menampilkan statistik baru yang menarik yang telah Anda kumpulkan, katakan melalui survei atau kuis, itu akan diperhatikan. Bekerja keras dalam hal data akan membuahkan hasil dan berikut adalah beberapa cara untuk membantu Anda menggunakannya untuk keuntungan Anda…

Pertimbangkan berbagai jenis data

Ada banyak sekali jenis data yang berbeda untuk disertakan dalam konten Anda, untuk memberikan dorongan dan integritas. Berikut adalah beberapa contoh dari berbagai jenis yang benar-benar dapat membantu posting Anda terbang…

Data 'layak':

• rentang usia
• jenis kelamin
• etnis
• opini
• reaksi
• lokasi dan statistik regional

Cara mudah untuk mendapatkan data tersebut bisa melalui:

• polling di Twitter, mengajukan pertanyaan di Facebook
• membuat survei melalui perusahaan yang mendapatkan jawaban untuk Anda
• membuat survei Anda sendiri – situs seperti Survey Monkey memungkinkan Anda membuat ini secara gratis tetapi Anda harus mendistribusikannya sendiri
• melacak perilaku di situs web Anda
• mengikuti tagar Twitter
• umpan balik juga merupakan cara yang baik untuk mendapatkan data, jika Anda membuat konten komersial murni.

Pahami bahwa konten membutuhkan otoritas untuk melakukannya dengan baik

Dan otoritas ini perlu diberikan oleh sumber yang memiliki reputasi baik. Saya menulis di Zazzle Media dan kami selalu bekerja untuk membuat konten yang menarik, informatif, dan menawarkan perspektif baru kepada mereka yang membacanya tentang subjek tersebut. Inilah mengapa kami menganggap survei dan kartu data sebagai teman terbaik kami, saat membuat infografis dan karya interaktif, untuk mempromosikan situs web terkemuka.

Agar posting blog atau artikel tamu Anda berjalan dengan baik, mereka perlu didukung oleh data yang telah dikuratori dari pengujian dan dapat didukung oleh seorang ahli.

Statistik, angka terbaru, dan data yang menciptakan percakapan adalah tujuan yang harus Anda tuju. Jika Anda sedang menulis sebuah fitur, yang ingin Anda promosikan ke situs berita terkemuka karena Anda berfokus pada sisi kepemimpinan pemikiran bulan itu, maka pastikan Anda memiliki tokoh terkemuka yang menawarkan kutipan tentang apa pun yang Anda bicarakan.

Kami tidak berbicara tentang blogger atau individu yang mempublikasikan diri sendiri di sini, mereka harus menjadi ilmuwan, politisi, juru bicara amal, CEO. Sumber yang kredibel memastikan konten Anda ditanggapi dengan serius.  

Bagaimana data dikumpulkan?

Data diperoleh, dalam banyak kasus, melalui taktik tanya jawab, biasanya melalui survei atau bahkan kuis, yang diselenggarakan di situs merek.

Kami baru-baru ini membuat kuis interaktif untuk salah satu klien kami, yang bertujuan untuk menguji seberapa banyak pengendara sepeda motor yang mengamuk di jalanan saat berkendara. Ini menemukan beberapa data menarik, yang kemudian dapat kami gunakan dalam konten pendukung kami.

Kami memperoleh data ini dengan mengajukan beberapa pertanyaan kunci yang kemudian dapat diambil dari hasil yang kami terima dari kuis, untuk membuat statistik yang menarik. Kami menanyakan usia pemain, jenis kelamin dan merek sepeda favorit mereka dan dari sini ditemukan data berikut:

• Pengendara sepeda motor wanita mengalami lebih banyak kemarahan di jalan daripada pria.
• Usia 25-34 tahun adalah yang paling marah di jalan, sedangkan 55+ responden adalah yang paling tenang.
• Triumph bikers paling banyak mengalami road rage, dibandingkan dengan rider Ducati yang paling tenang.
• Mengirim pesan teks saat mengemudi adalah hal yang paling menjengkelkan bagi pengendara sepeda motor di jalan.

Ini semua adalah data menarik yang dapat diubah menjadi sesuatu yang lebih besar, mungkin sebuah fitur mendalam tentang pengendara sepeda motor wanita, mewawancarai wanita sejati dan menanyakan pengalaman mereka di jalan. Atau bahkan fitur memimpin data tentang keselamatan sepeda, hasil itu sendiri dan apa artinya tentang pengguna jalan.

Hasilnya memberi kami sesuatu yang eksklusif untuk dimainkan sehingga situs yang tertarik untuk menampilkan konten kami akan menganggapnya layak untuk dibagikan. Dari data ini kami telah membuat fitur, posting tamu, dan konten blog yang telah dibagikan di berbagai tempat untuk meningkatkan eksposur kuis itu sendiri dan mendorong tautan kembali ke klien.