Membuat ide media sosial Bulan Sejarah Wanita yang beresonansi

Maret mewakili banyak hal. Bagi sebagian orang, inilah saatnya untuk melepaskan musim dingin terakhir dan menyambut musim semi ke dalam hidup mereka. Bagi yang lain, ini semua tentang topi hijau dan jig Irlandia di Hari Saint Patrick. Namun bagi separuh populasi, Maret—atau Bulan Sejarah Wanita—adalah waktu untuk merayakan seberapa jauh pencapaian wanita, dan memikirkan seberapa jauh yang harus dicapai.

Menurut survei Q1 2023 Sprout pulse, 74% konsumen percaya bahwa media sosial telah meningkatkan akuntabilitas merek. Dengan mengingat angka-angka itu, mencapai nada yang tepat untuk Bulan Sejarah Wanita sangat penting. Tapi bagaimana Anda membuat konten seputar keragaman yang beresonansi dan terasa otentik?

Kami berbicara dengan pemasar lintas industri untuk melihat apa yang direncanakan merek mereka dan apa yang ingin mereka lihat dari rekan mereka di Bulan Sejarah Wanita ini. Kami sedang mendiskusikan ide-ide media sosial Bulan Sejarah Perempuan.

Mengapa Bulan Sejarah Wanita Penting

Pada tahun 1980, Presiden Jimmy Carter saat itu mendeklarasikan 2-8 Maret sebagai Pekan Sejarah Wanita Nasional. Setelah menyadari ada terlalu banyak sejarah perempuan untuk dipadatkan dalam tujuh hari, Kongres mengesahkan Hukum Publik 100-9 pada tahun 1987, memproklamirkan Maret sebagai Bulan Sejarah Perempuan.

Bulan itu sangat penting bagi wanita, tetapi tidak ada cara monolitik untuk merayakannya. Bagi sebagian wanita, seperti Alexa Heinrich, Manajer Media Sosial di Universitas St. Petersburg, Bulan Sejarah Wanita adalah sumber energi dan kebanggaan. Kegembiraan kolektif membuatnya merasa bisa melakukan apa saja. Seperti yang dia katakan, "Sepanjang bulan berteriak, "Saya seorang wanita, dengarkan saya mengaum," dan saya menyukainya."

Wanita lain menggunakan Bulan Sejarah Wanita sebagai kesempatan untuk memperlambat.

Bulan Sejarah Wanita membuat saya berhenti dan berpikir. Terkadang hidup bergerak cepat dan Anda tidak berhenti dan mencium bunga mawar. Bagi saya, mawar-mawar itu adalah pengakuan atas kerja keras dan pengorbanan generasi perempuan sebelum saya, saat ini dan setelah saya.

Steph Hermanson
Konsultan Layanan Strategis, Sprout Social

Bulan Sejarah Wanita sangat penting bagi wanita yang memegang posisi yang tidak mungkin dilakukan bahkan 60 tahun yang lalu, seperti CEO di perusahaan lama seperti Carol B. Tome dari UPS atau Michele Buck dari The Hershey Company. Maret adalah waktu untuk berterima kasih kepada para perintis karena memberi wanita di mana saja akses ke peluang baru. Lisa Richards, CEO dan Pencipta Diet Candida, menggemakan sentimen ini, mengatakan, “Bulan Sejarah Wanita adalah pengingat bahwa wanita selalu menjadi kekuatan untuk perubahan dan bahwa kita memiliki kekuatan untuk membentuk masa depan. Ini juga waktu untuk merayakan kekuatan, ketahanan, dan tekad kolektif kita.”

Menghindari kecelakaan pemasaran Bulan Sejarah Wanita

Konsumen semakin memutuskan untuk membeli dari siapa berdasarkan pada bagaimana nilai merek selaras dengan nilai mereka sendiri. Menurut Indeks Sosial Sprout 2022, penyelarasan perusahaan dengan nilai-nilai pribadi 74% lebih penting daripada tahun 2021.

Tapi itu tidak cukup untuk mengatakan Anda selaras. Di era akuntabilitas yang meningkat, konsumen menginginkan bukti bahwa bisnis benar-benar peduli dengan isu-isu utama dan mereka tidak suka berbasa-basi. Berikut ini beberapa kiat untuk menunjukkan kepada pemirsa bahwa Anda serius dengan masalah wanita sepanjang tahun—tidak hanya di bulan Maret.

Lihatlah ke cermin

Pernahkah Anda mendengar tentang cuci kelamin? Ini adalah praktik memasarkan produk atau bisnis Anda sebagai ramah wanita sambil mendukung norma patriarkal di belakang layar. Pencucian jender sama dengan "pencucian hijau", atau berpura-pura produk Anda ramah lingkungan padahal sebenarnya tidak, atau "pencucian merah muda", yang memasarkan kepada orang-orang LGBTQIA+ tanpa melakukan upaya apa pun untuk menghentikan penindasan mereka.

Konsumen yang cerdas saat ini dapat melihat semua jenis "pencucian" dari jarak satu mil. Dampak negatif merek saat tampil sebagai calo jauh lebih besar daripada manfaat apa pun yang mungkin Anda terima dari membuat postingan yang mengakui bulan tersebut. Seperti yang dikatakan Dana Cass, Pendiri Cass Content Studios, "Banyak merek sebaiknya tidak memposting tentang perayaan berbasis identitas jika mereka tidak memiliki dukungan yang berarti untuk kelompok identitas tersebut."

Sebelum Anda mulai merencanakan pemasaran Bulan Sejarah Wanita, perhatikan baik-baik bisnis Anda. Sudahkah Anda mengambil langkah-langkah untuk mengatasi kesenjangan upah gender? Apakah tim eksekutif dan dewan direksi Anda hampir seluruhnya terdiri dari laki-laki? Apakah Anda memiliki rencana DEI yang solid untuk merekrut lebih banyak wanita ke posisi otoritas? Apakah Anda memiliki kelompok sumber daya karyawan (ERG) yang didedikasikan untuk wanita dalam angkatan kerja? Jika jawaban untuk sebagian besar pertanyaan itu adalah tidak, Anda mungkin lebih baik tidak ikut bulan ini.

Jika Anda berada dalam posisi yang baik untuk menyampaikan pesan, mulailah mengukur kesuksesan Anda. Tidaklah cukup untuk mengatakan bahwa organisasi Anda mendukung perempuan dalam kepemimpinan. Konsumen Anda ingin mengetahui berapa persentase tim kepemimpinan Anda yang terdiri dari wanita, program apa yang Anda miliki untuk membimbing wanita karir awal dan metrik untuk inisiatif DEI Anda.

Saya ingin lebih sedikit bicara dan lebih banyak aksi dari merek selama Bulan Sejarah Wanita. Jangan beri tahu saya bagaimana Anda akan mendukung wanita, tunjukkan bagaimana Anda sudah melakukannya. Saya tidak ingin basa-basi, saya ingin tindakan.

Alexa Heinrich
Manajer Media Sosial, Universitas St. Petersburg

Jika Anda tidak dapat mendukung komitmen Anda, lebih baik Anda tidak membicarakannya. Lewatlah sudah hari-hari memposting foto Susan B. Anthony di Instagram dan menyebutnya sehari. Setelah bertahun-tahun daya tarik yang kurang bersemangat untuk komunitas yang kurang terwakili, audiens bosan dengan postingan perayaan yang umum.

Jalin hubungan yang bermakna dengan wanita

Tokenisasi, atau menggunakan seseorang untuk keanggotaannya dalam komunitas yang kurang terwakili, mudah dikenali dalam lanskap saat ini. Dan konsumen melihatnya langsung. Lebih dari dua pertiga merek menilai komunikasi kepemimpinan DEI eksternal mereka, praktik perekrutan, atau menumbuhkan bakat yang beragam sebagai baik atau sangat baik.

Lebih dari setengah (54%) pemasar melaporkan melihat lebih banyak komunikasi internal dan eksternal tentang program DEI. Tetapi hanya 21% pemasar melaporkan bahwa perusahaan mereka memiliki tim atau program DEI yang mapan. Sesuatu tidak bertambah.

Untuk membuat konten yang menarik bagi kelompok marjinal, Anda harus berkomunikasi dengan kelompok marjinal tersebut. Itu berarti mendatangi wanita di tempat kerja Anda dan pelanggan atau basis advokat merek dan mencari tahu apa yang ingin mereka lihat—tidak hanya untuk pemasaran Bulan Sejarah Wanita, tetapi sepanjang tahun. Wanita dan karyawan Anda yang mengidentifikasi wanita bukanlah alat peraga yang akan digunakan satu bulan dalam setahun. Mereka adalah anggota tim Anda yang berharga dengan wawasan yang akan membuat pemasaran Anda, dan perusahaan Anda, menjadi lebih kuat.

Menjangkau kelompok yang kurang terwakili tidak bisa hanya tentang mencapai kuota atau visibilitas melakukan sesuatu yang "benar". Itu harus nyata dan asli untuk merek Anda. Kerjakan pekerjaan rumah Anda, buat koneksi, dan tindak lanjuti. Saya melihat grup digunakan untuk jangkauan dan keterlibatan, tetapi kemudian terlalu sering diabaikan. Buat hubungan jangka panjang.

Steph Hermanson
Konsultan Layanan Strategis, Sprout Social

Ide media sosial Bulan Sejarah Wanita yang benar-benar berhasil

Kami telah berbicara tentang potensi jebakan untuk Bulan Sejarah Wanita, tetapi ada banyak kesempatan untuk merayakannya. Bulan ini bukan hanya tentang perjuangan wanita, ini tentang pencapaian kita juga. Kami telah menetapkan bahwa menjadi generik tidak akan membuahkan hasil, jadi inilah beberapa ide untuk memulai rencana pemasaran Bulan Sejarah Wanita dan aktivisme media sosial Anda.

Tunjukkan pekerjaan Anda

Jika Anda telah mengikuti saran kami dan memeriksa komitmen dan kesuksesan Anda dengan inisiatif DEI, Anda mungkin memiliki beberapa data. Data itu bisa sangat berharga untuk strategi konten Bulan Sejarah Wanita Anda.

Misalnya, Laporan Keanekaragaman, Kesetaraan, dan Inklusi 2023 Sprout Social menunjukkan perincian tim dan kepemimpinan berdasarkan gender dan menyoroti strategi dan upaya infrastruktur operasi untuk menggerakkan jarum. Konten konkret semacam ini menunjukkan komitmen Anda kepada wanita dan memberikan gambaran sekilas tentang budaya perusahaan Anda. Dan membuat pelanggan Anda tetap terlibat dengan budaya Anda dapat berdampak besar. Dua pertiga (66%) konsumen setuju bahwa posting tentang budaya perusahaan berdampak pada keterhubungan mereka dengan perusahaan. Keterhubungan itu berdampak langsung pada keuntungan Anda, dengan 77% konsumen siap meningkatkan pengeluaran mereka dengan merek yang mereka rasa terhubung.

Konten tentang Bulan Sejarah Wanita — atau perayaan identitas apa pun — paling bergema jika berasal dari perusahaan yang benar-benar melakukan sesuatu untuk mempromosikan kesejahteraan kelompok identitas tersebut. Ceritakan tentang wanita Anda dalam kepemimpinan atau manfaat utama Anda untuk ibu.

Dan Cass
Pendiri, Cass Content Studios

Ajari audiens Anda sesuatu yang baru

Orang-orang menyukai fakta yang menyenangkan. Bulan Sejarah Wanita adalah kesempatan bagus untuk memamerkan pengetahuan Anda dan mengajari pelanggan Anda sesuatu yang baru dalam prosesnya.

Lebih dari setengah (54%) pengguna media sosial yang menghabiskan satu jam atau lebih online menemukan konten pendidikan yang menarik, dan jumlah yang sebanding (49%) cenderung membagikannya dengan jaringan mereka. Namun ada satu peringatan. Konten harus relevan dengan merek dan audiens Anda. Nellie Bly adalah tokoh sejarah yang menarik dan pembela hak-hak perempuan, tetapi kecuali produk Anda melayani jurnalisme terselubung, kontennya hanya akan tampak umum.

Membaca dengan RIK adalah kotak langganan insentif membaca anak dengan tujuan memotivasi anak untuk lebih banyak membaca. Untuk Bulan Sejarah Wanita, mereka berencana mengirimkan buku-buku oleh dan tentang wanita–dan membagikan beberapa kisah itu di akun media sosial mereka. Ashley R. Cummings, CMO Reading with RIK, menganggap penting untuk mengedukasi anak-anak dan keluarga dengan produk mereka dan kehadiran media sosial mereka mencerminkan hal itu. Konten pendidikan mereka tidak terasa dipaksakan atau umum karena terkait erat dengan penawaran produk mereka.

Ekspresikan semangat tim Anda

Mereka mengatakan amal dimulai di rumah. Jika itu benar, maka mengenali kekuatan wanita harus dimulai dari tim Anda. Anda bisa menghabiskan waktu berjam-jam untuk meneliti wanita terkenal yang berdampak pada industri Anda. Alternatifnya, Anda bisa berbicara dengan wanita yang memberi pengaruh pada tim Anda setiap hari.

Lebih dari dua pertiga pemasar (81%) dan lebih dari separuh konsumen (66%) setuju bahwa merek yang memposting tentang karyawan mereka berdampak positif terhadap pandangan pelanggan terhadap perusahaan mereka. Memposting tentang wanita luar biasa di tim Anda bukan hanya ide media sosial Bulan Sejarah Wanita yang hebat, tetapi juga didorong oleh data. Membuat profil pencapaian, kekuatan, tujuan, dan cerita rekan satu tim Anda adalah awal yang sangat baik untuk strategi konten Anda.

Itu yang Anda kenal

Tim internal Anda bukan satu-satunya sumber inspirasi untuk ide media sosial Bulan Sejarah Wanita Anda. Ini adalah kesempatan bagus untuk menyoroti wanita lain di jaringan Anda, baik itu vendor, pelanggan, atau mitra.

Tom Leighton, COO Sofary, bisnis penerangan, akan menampilkan wanita yang telah mendobrak batasan dalam industri yang didominasi pria. Daftar mereka mencakup produsen, pengecer, pemasok, dan distributor. Harapannya adalah melihat kisah-kisah ini akan menginspirasi generasi wanita berikutnya dan membantu menciptakan lingkungan yang lebih inklusif di seluruh industri.

Libby Diament, Pendiri dan Desainer Diament Boutiques di Washington DC, secara teratur menyoroti wanita yang kuat dan isu wanita di halaman media sosial bisnisnya. Namun untuk Bulan Sejarah Wanita, dia melangkah lebih jauh dengan menyoroti bisnis milik wanita dalam rantai pasokannya.

Tetapi Anda tidak harus berhenti pada cerita orang lain. Jika Anda seorang wanita dalam bisnis, Anda pasti memilikinya juga. Memposting tentang perjalanan, hambatan, dan pencapaian Anda sendiri bisa sama menginspirasinya dengan membaca cerita lain dari buku sejarah. Anda bahkan dapat melangkah lebih jauh dengan menawarkan waktu, saran, dan dukungan Anda kepada wanita yang mencoba masuk ke industri Anda.

Saya pikir menggunakan cerita Anda sendiri bisa sangat efektif dalam memberikan inspirasi. Saya memastikan untuk menyebutkan bahwa pengikut dapat menghubungi saya jika mereka memiliki pertanyaan tentang cara mengembangkan bisnis.

Libby Diament
Pendiri dan Desainer, Butik Diament

Menjangkau setiap wanita

Bulan Sejarah Wanita adalah kesempatan untuk belajar, berefleksi, dan merayakan. Tapi sama seperti upaya penjangkauan apa pun, itu harus asli untuk bisnis Anda dan audiens Anda. Bulan Sejarah Wanita mewakili peluang yang kaya untuk terhubung dengan pelanggan dan prospek Anda. Dengan pendekatan yang bijaksana, Anda dapat memperdalam hubungan Anda dengan wanita di seluruh jaringan Anda.

Apakah merek Anda siap untuk mulai menangani momen budaya di media sosial? Pelajari lebih lanjut tentang cara menentukan mana yang tepat untuk Anda tindak lanjuti.