Bekerja Lebih Cerdas, Bukan Lebih Keras, Dengan Skrip Iklan Bing

Diterbitkan: 2021-10-23

Merasa terdesak waktu? Pertimbangkan untuk mengotomatiskan beberapa tugas Anda yang lebih taktis dan memakan waktu. Jika Anda belum menggunakan skrip untuk mengelola kampanye, Anda perlu melihat dengan serius. Jika Anda tidak terbiasa dengannya, skrip—yaitu, cuplikan JavaScript—adalah bagian dari antarmuka pencarian Google Ads dan Bing Ads dan memungkinkan Anda menggunakan JavaScript untuk mengotomatiskan proses dan tugas dalam akun PPC Anda.

Kode kecil ini adalah pengubah permainan besar karena mereka dapat meningkatkan kampanye Anda dan menghemat banyak waktu. Mereka mengotomatiskan tugas yang memakan waktu seperti memindahkan anggaran di seluruh batas anggaran dan kinerja berbasis kampanye. Mereka juga melakukan pekerjaan yang tidak ada waktu untuk dilakukan oleh pemasar penelusuran secara manual, seperti memeriksa 404 halaman dan menjeda iklan untuk item yang kehabisan stok atau musiman. Tidak ada upaya manual yang dapat menandingi skrip.

Apakah skrip memerlukan latar belakang pengkodean atau sumber daya yang sangat teknis untuk diterapkan? Tidak lagi! Skrip memberikan manfaat dari proyek API skala besar dengan potongan biaya dan kerumitan. Baik Google dan sekarang Bing memiliki antarmuka yang mudah digunakan sehingga lebih banyak pemasar pencarian dapat memanfaatkan kekuatan otomatisasi.

Di bawah ini saya telah menguraikan beberapa manfaat skrip dan cara untuk membebaskan diri Anda dari beberapa tugas yang memberatkan. Jadi, Anda dapat melakukan hal lain—seperti menghabiskan waktu bersama keluarga, membunuhnya di gym, atau membalas email yang menumpuk.

Beberapa hal mengagumkan yang dilakukan skrip

Script dapat menangani banyak tugas. Berikut ini cuplikan singkat tentang hal-hal yang dapat mereka lakukan untuk Anda.

  • Manajemen kampanye
    • Mudah membuat perubahan besar dan lintas-akun berdasarkan indikator kinerja
    • Sesuaikan anggaran di seluruh kampanye
  • Manajemen Penyalinan Iklan
    • Menjeda dan memulai kembali iklan di seluruh kampanye (untuk promosi)
  • Manajemen Kata Kunci Negatif
    • Temukan dan terapkan kata kunci negatif, termasuk kata kunci negatif lintas-akun
  • Manajemen Kueri Penelusuran
    • Tarik keluar istilah kueri tertentu untuk analisis dan pengoptimalan
  • Deteksi Anomali
    • Buat peringatan email ketika KPI mencapai tolok ukur atau menyimpang dari kinerja historis
  • Kesehatan Kampanye
    • Identifikasi dan jeda dengan mudah semua URL yang rusak/404 halaman/produk yang stoknya habis
  • Pelaporan yang Disempurnakan
    • Dapatkan visibilitas yang sepenuhnya dapat disesuaikan ke dalam hampir semua skenario yang dapat Anda impikan
  • Lacak Angka Mutu
    • Simpan dan lacak skor kualitas berdasarkan akun, kampanye, dan grup iklan

Bagaimana Skrip Iklan Bing dibandingkan dengan Skrip Google Ads

Fungsionalitas Skrip Iklan Bing diluncurkan secara diam-diam pada Oktober 2018. Jika Anda membandingkan Skrip Iklan Bing dengan Skrip Google Ads, Anda akan menemukan bahwa meskipun ada beberapa perbedaan , keduanya menawarkan fungsionalitas dan kegunaan yang sebanding. Kedua platform terlihat dan terasa serupa, baik dengan cara mereka diakses maupun antarmuka pengguna.

Apa yang saya pribadi suka tentang Skrip Iklan Bing adalah Anda dapat menempelkan Skrip Google Ads yang ada ke editor Bing dan itu akan secara otomatis menemukan dan mengganti nama fungsi kelas DAN menyoroti fitur yang tidak didukung atau nama yang tidak dikenal yang perlu Anda edit secara manual.

Meskipun saya ingin mengatakan bahwa Skrip Iklan Bing telah mencapai 100% paritas dengan Skrip Google Ads, saya belum bisa—setidaknya belum. Tetapi dengan solusi yang tersedia, seperti yang disorot oleh Fred Vallaeys untuk mengirim email dan membuat label , saya pikir Anda akan menemukan bahwa itu adalah alat yang hebat—dan yang saya yakini akan membuat hidup Anda lebih mudah. Jauh lebih mudah.

Tiga skrip yang harus Anda gunakan sekarang

Skrip baru muncul setiap hari yang dapat menyelesaikan hampir semua kebutuhan pencarian. Banyak tersedia secara online, mereka dapat diunduh, seringkali tanpa biaya. Sementara setiap pemasar pencarian memiliki kebutuhan unik, berikut adalah beberapa skrip yang sangat saya rekomendasikan.

1. Skrip Pemeriksa URL

Pemeriksa URL yang baik sangat penting bagi pemasar pencarian, terutama bagi mereka yang mengelola situs web yang lebih besar, di mana hampir tidak mungkin untuk mempertahankan kinerja yang diharapkan pelanggan secara manual. Skrip otomatis ini terus-menerus memindai halaman arahan untuk menemukan kesalahan 301, 302, dan 404 dan perpesanan yang habis. Ada dua versi skrip ini. Yang pertama adalah Script Link Checker dari situs Google Ads Scripts (mungkin yang terbaru), dan yang kedua adalah Script Disable Ads and Keywords for Out-of-Stock Items dari FreeAdWordsScripts.

2. Skrip Pengelola Kueri Penelusuran

Ada banyak cara untuk menggunakan Skrip Pengelola Kueri Penelusuran . Dibuat oleh Marchela De Vivo dari Gryffin dan Fred Vallaeys, tujuannya adalah untuk secara drastis mengurangi waktu manajemen kampanye. Skrip memungkinkan Anda membuat hampir semua aturan khusus yang Anda inginkan, baik dari tingkat kampanye maupun di seluruh akun. Anda dapat menetapkan ambang batas khusus untuk tayangan/klik/pembelanjaan dan menghasilkan kata kunci positif dan negatif. Skrip ini bahkan dapat mengeluarkan kata kunci tertentu yang memenuhi atau tidak memenuhi ambang batas kinerja.

3. Skrip Detektor Anomali

Ingat saat Anda secara tidak sengaja menghabiskan anggaran Anda dengan kecepatan kilat? Nah, Skrip Detektor Anomali dari Daniel Gilbert di Brainlabs membantu mencegah kecelakaan seperti itu dengan mewaspadai anomali anggaran dalam akun Anda—khususnya pengeluaran yang berlebihan dan kurang di seluruh kampanye. Saat mendeteksi anomali, Anda langsung diberi tahu—yang akan membantu Anda tidur di malam hari.

OK coders: skrip ini untuk kredit tambahan

Skrip Analisis N-Gram

Pernah mendengar tentang n-gram? Mereka umumnya digunakan untuk penambangan data, dan saya tidak sepenuhnya menghargai kecemerlangan mereka sampai saya menemukan skrip luar biasa ini dari Daniel Gilbert di Brainlabs pada tahun 2015. N-gram adalah urutan kata atau frasa yang terdiri dari sejumlah “ n” kata, seperti 1-gram/unigram (satu kata), 2-gram/bigram (dua kata), dll. Dengan menggunakan gram, kita dapat menggabungkan data untuk lebih mudah mendeteksi tren kinerja yang mungkin terlewatkan.

Bagian 1: Analisis N-Gram untuk kueri penelusuran

Gilbert menerapkan konsep n-gram untuk mencari kueri. Dalam pencarian, mereka dapat digunakan untuk mengiris kata kunci yang lebih panjang menjadi n-gram yang lebih kecil untuk menemukan wawasan tersembunyi. Misalnya, kata "mewah" dapat dipetakan ke kata kunci "mewah", yang mungkin terjalin di seluruh kata kunci Anda dan di dalam kueri penelusuran yang sebenarnya. Sekarang, sebagai frasa 2 gram, kinerja mungkin biasa-biasa saja, tetapi ketika Anda memisahkan "mewah" dan "mewah", Anda mungkin menemukan itu terkait dengan nilai pesanan rata-rata yang lebih tinggi dan tingkat konversi yang lebih tinggi. Wawasan semacam itu dapat membantu dalam banyak hal: menulis teks iklan, membuat grup iklan baru seputar n-gram berkinerja tinggi, memperluas kata kunci, mengembangkan kata kunci negatif, dan menemukan kata-kata yang sesuai dengan maksud pengguna.

Bagian 2: Analisis N-Gram untuk salinan iklan

Fred Vallaeys dari Optmyzr mengambil skrip N-gram Kueri Penelusuran Gilbert selangkah lebih maju untuk membuat skrip salinan iklan yang mengidentifikasi dan menganalisis urutan kata yang paling umum ditemukan dalam salinan iklan. Yang saya sukai dari skrip ini adalah skrip ini memungkinkan Anda menemukan tren pengurutan kata yang lebih spesifik. Ini bagus, terutama jika Anda menggunakan frasa seperti, “Dapatkan Diskon Hingga 10%” di kedua judul dan baris deskripsi. Ini memberi Anda lebih banyak perincian untuk menentukan apa yang mendorong hasil terbaik.

Jadi inilah bagian ekstra-kredit: meskipun skrip n-gram ini kompatibel dengan Skrip Google Ads, Anda akan kesulitan membuatnya kompatibel dengan Skrip Iklan Bing, karena kurangnya fungsi baca/tulis ke spreadsheet. Jadi hanya menangani skrip ini di Bing jika Anda siap menghadapi tantangan. Sementara itu, saya sedang bekerja untuk mendapatkan bantuan mengedit skrip ini dengan solusi Skrip Iklan Bing yang kompatibel dan akan mempostingnya saat sudah siap.

Skrip hal-hal super keren lainnya dapat melakukannya

Ingatlah bahwa skrip tidak terbatas pada data pencarian. Misalnya, Anda mungkin memiliki bisnis yang sangat terpengaruh oleh cuaca, seperti toko es krim. Skrip memungkinkan Anda menyiapkan kampanye bertarget cuaca untuk meningkatkan tawaran pada hari-hari yang panas. Google menawarkan skrip cuaca yang sudah dibuat sebelumnya. Anda sebenarnya dapat mengintegrasikan skrip dengan semua jenis kumpulan data, termasuk data bisnis berpemilik.

Selain itu, editor baru Bing sekarang memungkinkan Anda menggunakan kembali skrip AdWords dengan mudah dengan menyalin dan menempel. Pengguna Bing akan menemukan halaman skrip di bawah operasi massal . Dari sana, Anda harus mengklik buat skrip tempat Anda dapat menulis atau menempelkan skrip atau menemukan daftar contoh skrip. Ini membuatnya lebih mudah dari sebelumnya untuk menggunakan skrip di Bing karena Bing secara otomatis mengubah dan mengganti nama objek yang diperlukan. Jika ada kode yang tidak dapat dipindahtangankan, garis merah berlekuk-lekuk akan muncul.

Pada akhirnya, skrip hanya sekuat pemasar di belakangnya. Skrip yang bagus membutuhkan waktu, pemikiran, dan penyesuaian. Skrip dapat rusak dan habis waktu dan harus diubah untuk kinerja yang lebih baik. Penilaian manusia tetap menjadi alat pemasaran pencarian yang paling efektif—terutama ketika diberdayakan dengan otomatisasi. Selamat membuat skrip!

—

Daftar ke PPC Hero Sumit Hanapin yang diadakan pada tanggal 6 Maret di mana Associate Director of Analytics Hanapin, dan Co-Founder Optmyzr, Fred Vallaeys, akan memberi Anda kiat pro tentang cara memulai skrip dan memberikan contoh bawaan yang dapat Anda gunakan.