Cara menulis deskripsi pekerjaan SEO yang efektif

Tahukah Anda apa yang membuat SEO bersemangat untuk melamar posisi terbuka dan apa yang membuat mereka mengklik "kembali" lebih cepat daripada email permintaan posting tamu?

Saya bersedia. Di SEOjobs.com, saya telah meninjau ribuan deskripsi pekerjaan untuk posisi SEO terbuka selama hampir satu tahun. Beberapa buruk, banyak yang baik-baik saja tetapi sedikit yang hebat.

Hari ini, kami mengambil langkah pertama dalam menangani semua hal di atas. Tidak ada lagi alasan untuk deskripsi pekerjaan di bawah standar. Anda akan belajar cara mencocokkan kandidat hebat dengan perusahaan hebat.

5 kesalahan terbesar yang terkandung dalam deskripsi pekerjaan SEO

Tahukah Anda mengapa orang melihat deskripsi Anda dan memilih untuk tidak mendaftar? Anda mungkin terkejut dengan apa yang mematikan aplikasi potensial sebelum berbicara dengan mereka.

Di bawah ini adalah beberapa item yang tidak disukai profesional SEO tentang deskripsi pekerjaan berdasarkan jajak pendapat Linkedin dan Twitter saya yang menerima lebih dari 500 tanggapan.

1. Kurangnya transparansi gaji

Kami mengerti, tidak setiap perusahaan dapat membayar bagian atas pasar. Namun, tidak memposting kisaran gaji dan berharap Anda bisa mendapatkan pelamar dalam proses wawancara Anda dengan janji "kami memiliki budaya keluarga" dan "kami punya bir di keran" tidak akan berfungsi lagi.

Transparansi pembayaran memiliki keuntungan melebihi kepatuhan. Hingga 91% pencari kerja mengatakan bahwa memasukkan rentang gaji dalam postingan pekerjaan memengaruhi keputusan mereka untuk melamar, menurut survei LinkedIn baru-baru ini.

Bagikan kisaran gaji Anda apa pun itu. Jika Anda tahu bahwa Anda tidak kompetitif, Anda dapat memanfaatkan lebih lanjut deskripsi lainnya untuk menjelaskan mengapa pelamar harus tetap mempertimbangkan Anda.

Sementara kita semua harus membayar tagihan kita, banyak pelamar yang tertarik dengan paket kompensasi total termasuk tunjangan.

Nasihat

Menempatkan kisaran gaji yang sangat tidak jelas mungkin akan menjadi lebih buruk daripada tidak menetapkan kisaran gaji sama sekali.

Kesan pertama Anda dengan pelamar Anda tidak boleh sekadar memenuhi persyaratan hukum (jika diwajibkan di negara bagian Anda).

2. Kurangnya fleksibilitas kerja jarak jauh

SEO menghabiskan sebagian besar hari mereka di belakang layar komputer.

Jika ada manfaat dari pandemi COVID-19, disadari bahwa dalam banyak kasus, budaya kerja jarak jauh sama efektifnya dengan bekerja di kantor. Ini terutama berlaku untuk peran SEO.

Nasihat

Pengaturan kerja yang fleksibel dengan cepat menjadi ekspektasi dan saya telah berbicara dengan banyak SEO yang bahkan akan mengambil gaji lebih rendah untuk keuntungan ini.

Jika Anda tidak dapat menawarkan pengaturan kerja jarak jauh, pertimbangkan bagaimana Anda menebusnya di bidang kompensasi lain.

3. Terminologi yang tidak tepat

Apakah Anda seorang SEO jika Anda tidak disebut "ahli", "guru", "ninja", "pro", atau "rockstar"?

Tolong, mari kita berhenti menggunakan ini.

Ada begitu banyak cara untuk mengartikulasikan keahlian yang diperlukan untuk semua peran mulai dari posisi level awal hingga VP SEO.

Nasihat

Sadarkah Anda bahwa terminologi seperti ini dapat dianggap sebagai bahasa gender?

4. Persyaratan pendidikan

Tidak ada institusi pendidikan tinggi yang menawarkan gelar khusus dalam optimasi mesin pencari.

Menetapkan harapan bahwa SEO masa depan Anda membutuhkan gelar sarjana dan pascasarjana akan sangat membatasi kumpulan pelamar Anda.

Mereka yang memenuhi semua persyaratan pendidikan tinggi Anda cenderung menuntut kompensasi tertinggi.

Nasihat

Pertimbangkan kembali persyaratan pendidikan Anda demi pengalaman SEO yang nyata dan terbukti.

Fokus pada pengujian pengetahuan SEO pelamar Anda serupa dengan bagaimana Anda melakukan peran teknis lainnya.

4. Persyaratan keahlian multisaluran (vs. bagus untuk dimiliki)

Anda telah menghapus persyaratan untuk memiliki gelar master dalam astrofisika untuk peran SEO terbuka Anda, itu adalah langkah maju yang bagus.

Sekarang, kami perlu membahas bahwa posisi pekerjaan SEO Anda mengharuskan individu untuk tidak hanya efisien dalam pengoptimalan mesin telusur, tetapi juga sama-sama berpengalaman dalam iklan berbayar, pemasaran afiliasi, pemasaran email, media sosial, dan setidaknya medali perunggu dalam seluncur es dari Olimpiade Musim Dingin lalu.

Apakah memiliki pengalaman pemasaran multi-saluran memberi Anda beberapa keuntungan dalam hal saluran pencarian organik? Tentu!

Tapi ini adalah keterampilan yang harus dipelajari selama proses wawancara dan membantu membedakan kandidat yang baik dari yang hebat.

Nasihat

Menyebutkan bahwa pertimbangan tambahan akan diberikan kepada kandidat dengan pengalaman pemasaran multi-saluran kemungkinan akan meningkatkan pelamar Anda.

Menjadikannya persyaratan hanya akan mengurangi jumlah pelamar yang mungkin sepenuhnya memenuhi syarat untuk peran tersebut.

Meninjau deskripsi pekerjaan SEO kelas dunia

Dalam ribuan deskripsi pekerjaan SEO yang telah kami ulas, satu deskripsi pekerjaan dari tim Upgrow terus menonjol bagi saya.

Saya telah menyimpan daftar pekerjaan tetap aktif (meskipun tidak perlu diisi lagi) hanya agar saya dapat berbagi dengan orang-orang yang mencari contoh yang bagus.

Pertama dan terpenting, mari kita periksa untuk melihat apakah deskripsi pekerjaan ini lulus "tes ngeri" (semua yang kami uraikan di atas harus dihindari):

✅ Transparansi gaji pokok.
✅ Peluang kerja jarak jauh.
✅ Pengalaman yang jelas dan ekspektasi pendidikan.
✅ Memprioritaskan saluran SEO, tetapi terbalik untuk pemasar bentuk-T.
❌ Minus satu poin untuk penggunaan "prajurit penyihir". (Kita tidak semuanya sempurna!)

Apa yang membuat deskripsi pekerjaan ini istimewa?

Ada beberapa komponen dalam deskripsi pekerjaan ini yang melampaui daftar pekerjaan standar.

Anda akan melihat mengapa menambahkan hanya beberapa tambahan ini dapat membuat perbedaan dalam membuat deskripsi SEO Anda menonjol dari persaingan.

Hirarki tim

Bukankah bagus untuk memahami dengan tepat di mana posisi "Manajer Senior" di perusahaan ini berada dalam hierarkinya?

Daftar pekerjaan ini tidak hanya menjelaskan apa yang diharapkan dari peran ini, tetapi juga cara kerjanya dalam ~ lima peran berbeda di dalam perusahaan.

Apakah peran ini cocok untuk saya?

Bayangkan jika Anda dapat menghindari beberapa putaran wawancara untuk mengetahui bahwa komponen pekerjaan tidak cocok?

Deskripsi pekerjaan ini menguraikan kualitas individu yang menganggap bekerja di perusahaan ini luar biasa dan beberapa di antaranya mungkin membuat ini tidak cocok.

Proses perekrutan yang transparan

Jika Anda seperti kebanyakan orang, Anda telah melalui proses perekrutan yang merupakan wawancara tunggal dan penawaran/tidak ada penawaran. Di sisi lain, Anda mungkin telah melalui 4-5+ wawancara untuk menerima tawaran/tidak ada tawaran.

Daftar pekerjaan ini bekerja ekstra dalam menguraikan proses perekrutan lengkap dimulai dengan aplikasi online hingga penawaran pekerjaan / proses onboarding.

Mari bantu semua orang menang

Uraian pekerjaan tidak mudah untuk ditulis, tetapi juga tidak mudah untuk menemukan pekerjaan baru.

Meluangkan waktu untuk mengartikulasikan apa yang dibutuhkan oleh posisi tersebut tetapi transparan dengan ekspektasi dan tujuan perusahaan, yang hanya akan mempermudah perekrutan.

Lihat posting mingguan Search Engine Land di " Pekerjaan terbaru dalam pemasaran pencarian " untuk lebih banyak contoh daftar pekerjaan pemasaran pencarian atau jika Anda ingin mengirimkan daftar pekerjaan Anda sendiri.