Cara menulis deskripsi meta yang mendapat klik

Seperti semua hal indah namun sulit untuk disempurnakan dalam hidup, menulis deskripsi meta yang efektif membutuhkan kerja keras.

Elemen HTML penting dari setiap halaman web, deskripsi meta adalah ringkasan konten halaman yang membantu memberi tahu pengguna dan mesin telusur tentang apa yang ada di halaman.

Itu muncul di pencarian sebagai cuplikan di bawah tautan biru yang dapat diklik untuk menunjukkan apa yang ada di halaman.

Mengapa Anda tidak boleh mengabaikan deskripsi meta

Deskripsi meta Anda adalah salah satu hal pertama yang dilihat orang saat menggunakan pencarian organik.

Meskipun mungkin sulit untuk membuat deskripsi meta yang sempurna, Anda tidak boleh mengabaikannya.

Setiap halaman penting situs web Anda harus dirangkum secara efektif dalam deskripsi metanya – menunjukkan apa yang ada di balik tautan biru itu di SERP dan apa yang akan didapatkan pengguna ketika mereka mengeklik ke halaman situs Anda secara organik.

Selain nama situs web, URL/nama domain, dan tag judul, deskripsi meta adalah satu-satunya elemen nyata lainnya yang dapat dinilai pengguna untuk menentukan apakah hasil pencarian relevan dengan kueri mereka atau tidak.

Di bawah ini adalah sembilan tip untuk memastikan Anda memberikan setiap laman web deskripsi meta terbaik dan bahwa pengguna yang membutuhkan konten Anda akan mengeklik hasil Anda, berkat ringkasan yang Anda berikan.

1. Pastikan setiap halaman memiliki deskripsi meta yang unik (serta tag judul dan URL)

Sama seperti tidak ada situs web yang memiliki banyak halaman konten duplikat, tidak ada situs web yang juga memiliki metadata duplikat.

Itu termasuk deskripsi meta, tag judul, dan kata kunci target utama halaman.

Semua elemen halaman penting ini berdampak pada SEO dan perilaku pengguna dan harus dipersenjatai seperti itu.

Sesuaikan mereka untuk mendeskripsikan halaman dan konten yang ada di dalamnya. Pastikan mereka membujuk pengguna untuk mengkliknya karena mereka yakin bahwa apa pun yang ada di halaman tersebut akan bermanfaat bagi mereka.

Itu harus berupa kalimat lengkap (atau dua) dengan kata kunci yang relevan dengan halaman dan isinya.

Tidak ada seorang pun, satu cara yang benar untuk menulis deskripsi meta.

Ada banyak cara untuk menyelesaikan pekerjaan secara efektif.

Dan orang-orang memiliki gaya berbeda untuk cara mereka membuatnya dan apa yang paling cocok untuk mereka dan merek mereka. Tentunya, perbedaan gaya tidaklah “salah”.

Kami perlu memastikan bahwa kami membuat dan menggunakan yang terbaik untuk mendeskripsikan isi halaman secara akurat dan efektif.

2. Mulailah dengan kata-kata tindakan (dan selalu sertakan CTA)

Kami hanya memiliki sekitar 160 karakter untuk menyampaikan maksud kami. Pastikan ada CTA untuk memandu pengguna tentang apa yang ada di halaman.

Banyak yang menggunakan banyak kalimat untuk menyusun deskripsi meta mereka untuk memasukkan kata kunci dan detail di bagian depan deskripsi, kemudian CTA khusus di akhir deskripsi.

Kata-kata tindakan – di mana pun mereka ditempatkan – membantu orang dan mesin telusur lebih memahami jenis halaman yang akan mereka klik (informasional, transaksional, dll.) dan apakah itu yang sebenarnya mereka inginkan.

Kita tidak bisa menjadi segalanya bagi semua orang. Tetapi orang yang mencari halaman tertentu harus dapat menemukannya dan mendapatkan ide jika halaman tersebut berisi apa yang mereka cari.

3. Gunakan kata kunci dan muat di depan jika memungkinkan

Kata kunci tetap penting. Dan mereka adalah indikator utama bagi orang-orang (dan mesin telusur) saat menentukan apakah suatu laman bermanfaat dan relevan dengan kueri tertentu.

Deskripsi meta terbaik menggunakan kata kunci di awal cuplikan dengan cara alami. Kata kunci tersebut mendukung konten dan tujuan halaman.

4. Pastikan Anda menyertakan informasi penting tentang konten halaman

Sertakan informasi terkait yang penting untuk tema halaman sambil memperhatikan panjang karakter (atau lebar piksel).

Anda dapat membahas informasi penting yang membantu menjelaskan fungsi dan/atau tujuan halaman.

Apakah ini halaman informasi tentang suatu produk?

Apakah ini halaman e-niaga tempat Anda dapat membeli produk langsung?

Detail seperti itu dapat membedakan halaman ini dari yang lain sambil menarik pengguna untuk mengklik.

5. Jadilah spesifik

Tempatkan diri Anda pada posisi pengguna.

Apa yang dibutuhkan pengguna tersebut untuk melanjutkan ke situs web yang tercantum dalam pencarian?

Apakah ada hal-hal khusus yang dicari dalam kueri pengguna yang diterjemahkan ke perusahaan Anda untuk membantu mereka memecahkan masalah?

Tentukan apa yang dapat diharapkan pengguna saat mereka membuka halaman.

6. Pertahankan suara, nada, dan identitas merek

Yang ini mungkin tidak diterjemahkan langsung ke peringkat pencarian atau klik-tayang yang lebih baik, tetapi merek mendapat manfaat dari suara dan nada yang konsisten.

Ini termasuk terminologi khusus, suara dan nada umum, dan gaya.

7. Perhatikan panjang karakter (atau lebar piksel).

Sekali lagi, ingat: kita hanya memiliki sekitar 160 karakter untuk menyelesaikan pekerjaan.

Itu tidak banyak real estat untuk membuat kesan yang kuat, tapi itu sudah cukup.

Gunakan ruang Anda dengan bijak dan pastikan seluruh deskripsi meta Anda dipublikasikan (dan tidak terpotong).

8. Tinggalkan nama merek dari deskripsi meta kecuali diperlukan

Memiliki nama merek dalam deskripsi meta seringkali tidak diperlukan dan harus dihindari sebisa mungkin.

Tetapi jika diperlukan untuk konteks – atau jika Anda perlu memenuhi beberapa karakter untuk memastikan Anda mencapai persyaratan panjang minimum – lakukanlah.

Orang-orang, dan mesin telusur, mengetahui merek apa yang ada di balik sebagian besar domain (dan biasanya ada di dalam domain). Jadi, menambahkan nama merek ke deskripsi meta menyia-nyiakan real estat yang berharga.

9. Tetap pendek dan manis

Ini bukan hanya tentang panjang karakter.

Orang-orang menginginkan deskripsi meta yang cepat, mudah, dan mudah dicerna yang memberi tahu mereka jika konten Anda berisi informasi yang mereka cari.

Puaskan kebutuhan itu dengan deskripsi meta dan tag judul yang bagus, dan rasio klik-tayang Anda akan mencerminkan hal itu.

Dapatkan lebih banyak klik dari pencarian dengan deskripsi meta yang ditulis dengan baik

Deskripsi meta terbaik akurat, kaya kata kunci, dan tepat sasaran.

Mereka memberi pengguna indikasi tentang apa yang ada di balik tautan yang mereka klik sambil tetap memenuhi batas piksel dan mudah dibaca.

Karena mesin telusur memungkinkan untuk menyesuaikan dan mendikte cuplikan apa yang disajikan kepada pengguna dalam penelusuran, sangat penting untuk memanfaatkan sepenuhnya peluang itu.