Cara Menulis untuk SEO

Apakah Anda seorang penulis berpengalaman dengan pengalaman bertahun-tahun atau baru memulai, memahami cara menulis untuk SEO sangat penting jika Anda ingin konten Anda ditemukan, dibaca, dan dibagikan.

Halaman hasil mesin pencari Google (SERP) kompetitif, dan penting untuk memiliki pemahaman lengkap tentang bagaimana Anda ingin peringkat salinan Anda sebelum Anda mulai menulisnya, dan apa yang Anda hadapi. Siapa yang saat ini peringkat? Mengapa? Apakah sepadan dengan waktu saya untuk bersaing?

Ada banyak hal yang terlibat dalam menulis konten berkualitas tinggi untuk SERP. Kami telah membagikan beberapa kiat penulisan SEO yang dapat ditindaklanjuti tentang cara memastikan konten Anda ditempatkan paling baik untuk pengindeksan sebelum Google mendapatkannya.

Cara Menulis Artikel Blog untuk SEO

Copywriting SEO lebih dari sekadar menulis dengan baik – Anda harus memikirkannya dengan hati-hati.

Pertama, Anda harus mempertimbangkan kata kunci yang relevan. Dalam SEO, "kata kunci" adalah istilah pencarian yang Anda inginkan agar konten Anda ditemukan di peringkat. Ini bisa berupa satu kata tetapi lebih umum berupa frasa – seperti “helm sepeda terbaik”, “cara memulai beternak lebah”, atau “cara keren mengikat tali sepatu”.

Anda akan menemukan bahwa lebih mudah untuk membuat topik blog di sekitar kata kunci pilihan Anda daripada memilihnya menjadi topik yang sudah Anda miliki. Idealnya, Anda ingin memilih kata kunci Anda dan kemudian bertukar pikiran tentang judul blog yang menggunakannya. Semakin orisinal, semakin baik.

Sekarang, Anda mungkin berpikir: “Tapi bagaimana cara memilih kata kunci mana yang ingin saya rangking?”

Pertama, pikirkan tentang siapa target pemirsa blog Anda dan kemudian apa yang kemungkinan besar akan mereka telusuri. Katakanlah Anda menjalankan blog perlebahan; Anda pasti menginginkannya di depan orang-orang yang tertarik dengan peternakan lebah, bukan?

Tapi bagaimana Anda tahu jika seseorang tertarik dengan peternakan lebah? Saat menulis blog untuk SEO, penelusuran seperti "kiat merawat sarang lebah baru", "cara memperkenalkan ratu lebah baru", atau "jenis bunga terbaik untuk lebah", menunjukkan maksud penelusuran – Anda dapat berasumsi bahwa pengguna membuat jenis ini pencarian adalah bagian dari audiens target blog Anda. Plus, ada sejumlah alat yang tersedia untuk membantu penelitian kata kunci Anda dan memberi Anda volume pencarian untuk istilah Anda.

Saat Anda memutuskan kata kunci dan judul blog asli Anda, topiknya harus relevan, tepat waktu, dan memberi nilai tambah bagi anggota audiens. Sebagai contoh, sebuah blog berjudul "Panduan Pemula: Cara Merawat Sarang Lebah Baru" akan muncul di peringkat pencarian untuk "cara merawat sarang lebah baru". Memproduksi konten dengan cara ini memungkinkan Anda memenuhi titik kontak yang berbeda untuk pasar sasaran Anda, mulai dari riset hingga pembelian.

Kata kunci Anda harus disertakan dalam H1 Anda, di dalam salinan tubuh utama, metadata, dan tag alt gambar.

Cara Memasukkan Kata Kunci SEO Anda

Saat Anda menerbitkan konten secara online, mesin telusur "menjelajahi" semua yang Anda tulis untuk mencoba dan mencari tahu tentang apa konten itu sebenarnya. Mengulangi kata kunci Anda beberapa kali dalam teks utama membantu memperjelas mesin telusur bahwa konten Anda relevan bagi pengguna yang melakukan penelusuran tersebut dan mungkin cocok untuk peringkat yang lebih tinggi.

Berhati-hatilah dengan "isian kata kunci", namun. Jika Anda mencoba dan memaksa terlalu banyak penyebutan kata kunci Anda, mesin pencari akan bijaksana untuk itu dan sebenarnya dapat merusak peringkat blog Anda. Kami sarankan untuk menargetkan 2-3 penyebutan alami kata kunci Anda di seluruh bagian Anda, di samping beberapa kata kunci yang terkait secara semantik – kata atau frasa yang mirip dengan kata kunci asli Anda, tetapi tidak sama. Misalnya, "helm bersepeda terbaik dengan harga terjangkau" dan "keselamatan mengendarai sepeda" terkait secara semantik.

Menulis Deskripsi Meta untuk SEO

Copywriting SEO bukan hanya tentang menulis karya yang brilian; ini tentang semua yang ada di halaman itu. Metadata halaman terdiri dari dua elemen kunci: judul halaman dan deskripsi.

Judul halaman Anda adalah salah satu faktor peringkat terpenting dan karenanya harus dioptimalkan untuk memasukkan kata kunci utama Anda. Ini akan berdampak langsung pada bagaimana Google mengindeks halaman Anda dan memutuskan kata kunci mana yang paling relevan.

Di sisi lain, deskripsi meta Anda bukanlah faktor peringkat langsung. Namun, ini tidak membuatnya kurang penting.

Deskripsi meta halaman inilah yang mendorong pengguna untuk memilih mengklik halaman Anda dibandingkan dengan yang lainnya di SERP. Untuk mendorong pengguna mengklik, deskripsi meta Anda harus menyertakan kata kunci dan menyebutkan apa yang akan didapatkan pengguna jika mereka mengunjungi situs web Anda: Mengapa mereka harus mengklik?

Ini akan secara langsung memengaruhi rasio klik-tayang (CTR) Anda, yang mengirimkan sinyal pengguna positif atau negatif ke Google. Misalnya, jika banyak pengguna mencari kata kunci dan mengklik halaman Anda tetapi terpental, ini menunjukkan kepada Google bahwa Anda bukan hasil yang relevan untuk istilah tersebut, jadi saat menulis tag meta untuk SEO, penting untuk diperhatikan bahwa relevansi adalah Apa masalahnya.

Cara Menulis Deskripsi Produk untuk SEO

Khusus untuk bisnis eCommerce, deskripsi produk yang Anda berikan di situs web Anda sangat penting dan pada akhirnya akan membantu menentukan apakah produk Anda ditemukan oleh calon pelanggan atau tidak.

Penting untuk mendapatkan pemahaman yang baik tentang apa yang sedang dilakukan pesaing Anda dalam kasus ini. Anda harus mengetahui kata kunci apa yang mereka rangking, di mana dan di vertikal mana. Jika pesaing Anda memiliki peringkat yang baik dalam pencarian gambar, video, atau peta, Anda harus melakukan hal yang sama untuk bersaing secara layak!

Saat menargetkan produk bervolume tinggi dan bertarget luas, penting untuk memprioritaskan pertempuran Anda: Ketahuilah bahwa kata kunci bervolume tinggi tidak selalu yang paling cocok untuk Anda meskipun relevan, tidak peduli seberapa menarik jangkauannya. Masih tidak yakin harus mulai dari mana? Anda selalu dapat membaca panduan untuk memilih kata kunci SEO yang tepat.

Setelah Anda puas dengan kata kunci Anda, Anda harus memasukkannya secara alami dalam deskripsi produk – perhatikan bahwa ide yang sangat bagus untuk memiliki kata kunci yang berbeda untuk setiap produk – serta judul dan deskripsi meta (di atas), dan jangan lupa untuk mengoptimalkan gambar Anda.

Cara Menulis Teks Alt Gambar untuk SEO

Gambar sering tertinggal dalam SEO karena ini semua tentang konten tertulis – tetapi pencarian gambar adalah vertikal yang semakin penting, terutama signifikan untuk proses pembelian visual dan penjualan yang digerakkan oleh gambar (pikirkan mode, furnitur, dan tujuan liburan, misalnya) .

Setiap gambar yang Anda unggah ke situs web Anda harus diberi tag alt. Di sebagian besar sistem manajemen konten (CMS), Anda dapat menambahkan ini di perpustakaan media – biasanya lebih cepat jika hanya menambahkannya setiap kali Anda mengunggah gambar.

Tag alt Anda harus sespesifik dan sejelas mungkin, idealnya. Alih-alih " bunga kuning ", mungkin " bunga kuning di rerumputan di depan dinding bata ".

Tujuannya adalah agar mereka muncul jika gambar Anda tidak dapat dimuat karena alasan apa pun serta pada pembaca aksesibilitas. Sama pentingnya untuk dicatat, bagaimanapun, adalah bahwa Google tidak dapat membaca gambar dan akan menggunakan tag alt Anda untuk mencari tahu tentang gambar Anda – artinya tidak ada tag alt, tidak ada peringkat.

Cara Menulis Tag H1 untuk SEO

H1 adalah faktor peringkat penting dan setiap halaman harus memilikinya. Catatan: Tidak ada dua yang harus sama.

H1 Anda (heading one) adalah judul pertama di halaman Anda tetapi berbeda dengan judul meta Anda. Masih bersamaku? Judul meta Anda muncul di hasil pencarian,; H1 Anda tidak.

Namun, ini tidak berarti bahwa yang satu lebih penting daripada yang lain. Google akan menggunakan H1 Anda saat menentukan halaman mana yang akan diberi peringkat untuk istilah pencarian, jadi penting bahwa itu tidak hanya dioptimalkan tetapi juga asli dan deskriptif.

Lakukan Riset Anda

Sebelum Anda menulis apa pun, Anda perlu melakukan penelitian tentang lanskap mesin pencari untuk topik atau kata kunci pilihan Anda. Lihat apa yang dilakukan pesaing Anda, kata kunci mana yang mereka peringkatkan dan di mana, dan lihat dengan siapa Anda bersaing untuk istilah pencarian.

Persaingan Anda untuk mendapatkan peringkat mungkin bukan pesaing bisnis. Penting untuk memahami hal ini dan membuat keputusan apakah Anda layak bersaing untuk peringkat berdasarkan siapa yang memiliki posisi teratas. Jika tempat teratas diambil oleh Google, outlet media, direktori bisnis, atau pemimpin industri, akan sulit untuk mengalahkan mereka kecuali Anda adalah organisasi yang serupa atau memiliki anggaran untuk melakukan SEO dalam jumlah yang sama.

Saat melakukan penelitian ini dan meninjau peringkat teratas untuk kata kunci Anda, lihat mengapa halaman tersebut memiliki peringkat yang baik. Google telah dengan jelas memutuskan bahwa halaman ini paling berharga atau berwawasan luas untuk istilah pencarian, jadi tugas Anda sekarang adalah memperbaiki apa yang telah mereka lakukan – jika Anda telah memutuskan bahwa Anda dapat bersaing secara realistis.

Lihat jumlah kata mereka, struktur halaman dan keterbacaan, media yang mereka gunakan dan kualitas konten, dan gunakan informasi ini untuk membentuk halaman Anda sendiri.

Pertimbangkan Jumlah Kata Anda

Mungkin sedikit kontroversial, tetapi Anda harus memikirkan jumlah kata saat SEO copywriting. Namun, kami tidak mengatakan bahwa lebih banyak berarti lebih meriah.

Ada banyak penelitian yang menunjukkan korelasi antara jumlah kata yang lebih tinggi pada halaman dan seberapa baik peringkatnya, tetapi ada lebih dari itu. Salah satu webmaster senior Google , John Mueller, mengatakan pada Februari 2020 bahwa memiliki jumlah kata yang sama dengan artikel peringkat teratas tidak membuat halaman Anda lebih cenderung menjadi yang teratas. Dan ini masuk akal – masih banyak lagi cara mesin telusur memilih siapa yang menjadi yang teratas.

Memiliki jumlah kata yang sama dengan artikel peringkat teratas tidak akan membuat halaman Anda mendapat peringkat pertama, seperti memiliki banyak pengisi daya USB tidak akan membawa Anda ke bulan. Tapi, saya masih tergoda untuk membeli beberapa charger USB tersebut…https://t.co/TIuJHwHufn

— John (@JohnMu) 8 Februari 2020

Namun, menurut kami ada manfaatnya menulis artikel yang lebih panjang jika – dan hanya jika – artikel Anda benar-benar perlu sepanjang itu. Aturan untuk membidik sekitar 1.500 kata sering disebut-sebut, tetapi juga sewenang-wenang. Jika tulisan Anda secara alami berakhir dengan 2000 kata, itu bagus sekali; tetapi jika Anda mencapai 1000 dan mulai menulis lebih banyak demi itu, itu bisa lebih berbahaya daripada kebaikan.

Jumlah kata yang ideal bervariasi untuk setiap topik dan industri, jadi cara terbaik untuk menentukan jumlah kata yang ideal untuk kata kunci target Anda adalah dengan memeriksa salinan halaman yang saat ini menempati peringkat target Anda. Karena mereka sudah memberi peringkat, Anda dapat menganggap Google telah memutuskan bahwa jumlah kata yang optimal dan jumlah informasi tentang topik itu untuk memberikan nilai yang cukup bagi pengguna yang mencari kata kunci itu.

Saat Anda mempelajari cara menulis untuk SEO, penting untuk mengingatkan diri sendiri bahwa kualitas adalah kuncinya. Selalu tetap pada subjek dan jangan memaksakan apa pun demi jumlah kata!

Teori kami tentang mengapa artikel yang lebih panjang cenderung berkorelasi dengan peringkat yang lebih tinggi adalah karena apa yang coba dilakukan oleh mesin pencari: Mereka ingin mencocokkan permintaan pencarian Anda dengan halaman web yang kemungkinan besar akan menjawabnya dengan cara yang paling berharga. Karena artikel yang lebih panjang berisi lebih banyak informasi, mesin telusur dapat lebih yakin akan memiliki hal yang tepat untuk menjawab pertanyaan Anda. Ini adalah ide yang disederhanakan tetapi membantu untuk mengilustrasikan intinya.

Singkatnya: Pertimbangkan untuk menulis artikel yang lebih panjang di mana Anda bisa tetapi tidak menulis demi itu, dan ingatlah bahwa kualitas adalah yang utama.

Menghubungkan Sekitar

Ada kemungkinan besar Anda sudah menyertakan tautan dalam tulisan Anda secara daring karena ini berguna untuk sejumlah alasan selain SEO. Namun, ada beberapa cara dan tempat yang bijaksana untuk menyertakan tautan untuk benar-benar meningkatkan kekuatan blog Anda.

• Tautan internal adalah tautan yang menuju ke halaman lain di situs web yang sama.
• Tautan keluar adalah tautan yang menuju ke situs web lain mana pun.

Keduanya memiliki tempatnya masing-masing saat Anda menulis untuk SEO. Tautan internal sangat membantu untuk membuat situs web Anda lebih ramah pengguna. Dengan menautkan langsung ke halaman mana pun yang disebutkan, Anda menghemat waktu dan upaya pengguna untuk menemukannya sendiri, serta menawarkan halaman itu kepada mereka pada saat yang paling relevan. Mereka juga dapat meningkatkan jumlah waktu yang dihabiskan orang di situs Anda saat mereka mengklik dari halaman ke halaman.

Tautan keluar dapat dianggap lebih kuat dalam istilah SEO. Salah satu alasan bagus untuk menautkan ke situs web eksternal adalah menggunakannya sebagai sumber fakta atau poin yang Anda buat. Tidak hanya meningkatkan kualitas dan kredibilitas tulisan Anda, tetapi juga membantu membangun "jejak digital" Anda dengan membuat riwayat tautan antara situs web Anda sendiri dan situs web lain yang lebih besar atau lebih berwibawa.

Kedua teknik ini berharga untuk alasan yang berbeda, jadi menerapkan keduanya secara bersamaan dapat benar-benar membantu meningkatkan relevansi SEO konten Anda.

Ingatlah bahwa perayap bergerak di internet dari situs ke situs menggunakan tautan. Googlebot (seperti kebanyakan bot mesin pencari lainnya) memprioritaskan halaman yang memiliki banyak tautan eksternal dan internal yang mengarah ke sana. Anda dapat memperoleh backlink – dan kami sangat menyarankan Anda melakukannya – tetapi untuk melengkapi itu Anda dapat memastikan bahwa Anda menyertakan tautan internal juga.

Memahami Anggaran Perayapan

Anggaran perayapan adalah jumlah halaman yang dirayapi dan diindeks oleh bot mesin telusur di situs web dalam jangka waktu tertentu. Bisa jadi 10 halaman per hari atau minggu, atau 100 atau 10.000.

Anggaran perayapan situs biasanya ditentukan oleh ukuran situs, kesehatannya, dan tautannya. Tautan internal mengarahkan perayap mesin telusur ke berbagai halaman situs, tetapi tautan internal tidak hanya berguna untuk membantu perayap bergerak dan mengindeks situs web – menautkan juga merupakan taktik umum untuk meningkatkan anggaran perayapan situs web. Meningkatkan jumlah halaman dan frekuensi situs Anda dirayapi akan menjadi bagian dari pencapaian peringkat target Anda, jadi kami sangat menyarankan Anda untuk membuat peluang tautan internal dalam salinan yang Anda tulis, apakah itu untuk akuisisi SEO atau tidak.

Bersaing untuk Kotak Jawaban

Kotak jawaban (terkadang disebut sebagai “cuplikan unggulan”) agak kontroversial di dunia SEO. Untuk pengguna, ini memberikan jawaban atas permintaan mereka secepat mungkin. Namun dengan melakukannya, hal ini mengurangi kebutuhan mereka untuk mengeklik hasil penelusuran. Oleh karena itu, hal ini dapat menghasilkan lebih sedikit klik untuk bisnis.

Namun, ketika Anda berpikir tentang jenis pertanyaan umum yang cenderung mengembalikan kotak jawaban – “Jam berapa di California”, “istri Tom Hardy”, “kapan David Beckham mulai bermain sepak bola” – istilah penelusuran ini tidak menunjukkan niat membeli. Jika demikian, CTR Anda cenderung tidak terpengaruh karena salah satu dari dua alasan berikut:

• Hasil kotak jawaban Anda adalah bagian dari tahap penelitian perjalanan pengguna, sehingga mereka cenderung menginginkan lebih banyak informasi.
• Kotak jawaban Anda telah memberikan jawaban yang mengonfirmasi niat membeli, mereka mengklik, mereka mengonversi.

Cara Bersaing untuk Kotak Jawaban

Kotak jawaban biasanya berfungsi sebagai tanggapan atas pencarian sederhana atau jawaban ya/tidak. Pertama, pertimbangkan apakah ini relevan bagi Anda dan konten Anda; lalu, apakah layak bagi Anda untuk bersaing. Sebagai pakar SEO, kami tahu bahwa jika kami menulis konten tentang SEO, peringkat kami kemungkinan akan dikalahkan oleh orang-orang seperti SEMrush, Moz, dan, tentu saja, konten Google – dan tidak ada yang bisa dilakukan tentang itu. Anda harus memilih pertempuran Anda di SEO.

Setelah Anda memutuskan bahwa kotak jawaban relevan dan dapat dicapai, Anda harus menyertakan definisi dengan subjudul yang sesuai, misalnya, "apa itu kotak jawaban", daftar dan jawaban atas pertanyaan yang diajukan oleh target pasar Anda.

Keterbacaan

“Keterbacaan” konten Anda merupakan faktor SEO penting yang digunakan Google untuk menentukan seberapa bermanfaat konten tersebut. Ini ditentukan oleh hal-hal berikut:

• Seberapa mudah konten Anda dibaca: Apakah bahasanya dapat dimengerti?
• Pencantuman header dan subjudul
• Pencantuman poin-poin dan daftar
• Panjang paragraf dan kalimat

Menulis dengan cara Google yang "dapat dibaca" ternyata sangat sulit. Ada beberapa alat di luar sana yang akan membantu Anda menentukan di mana perbaikan dapat dilakukan untuk keterbacaan konten Anda. Coba plugin Yoast jika Anda menggunakan WordPress atau Flesch-Kincaid test .