Bagaimana Menulis dengan Kuasa dan Otoritas, Bahkan jika Anda Merasa Seperti Bukan Siapa-siapa

Di dunia online yang penuh sesak ini, pernahkah Anda bertanya-tanya mengapa orang mau mendengarkan nasihat Anda ?

Saya dulu merasakan hal yang sama.

Saya tidak mengerti mengapa orang akan membaca tip menulis saya ketika web dipenuhi dengan saran menulis dari orang-orang yang lebih berpengalaman, lebih berpengetahuan, dan lebih berwibawa daripada saya.

Mengapa ada orang yang mendengarkan saya?

Saya telah belajar bahwa pola pikir itu cacat.

Ketika saya belajar bagaimana menulis dengan baik, dunia baru terbuka. Saya terhubung dengan orang-orang di seluruh dunia. Saya membangun blog yang berkembang pesat. Orang-orang mulai mendengarkan nasihat saya - dan yang lebih penting, mereka menindaklanjutinya.

Bisakah Anda memberi pengaruh dengan kata - kata Anda ?

Sebagai penulis, kotak peralatan kami mungkin tampak terbatas. Kami tidak bisa berteriak. Kami tidak bisa menggunakan bahasa tubuh. Kita bahkan tidak bisa menggedor meja untuk menambah bobot pada pesan.

Kami hanya memiliki kata-kata kami untuk berkomunikasi dengan semangat dan kekuatan.

Tapi kata-kata tertulis sangat kuat. Kamu tahu itu. Kapan terakhir kali kata-kata membuat Anda tersenyum? Atau menangis? Atau menginspirasi Anda untuk bertindak?

Setelah Anda mempelajari cara menulis dengan kekuatan, pembaca mulai mendengarkan ide-ide Anda, bertindak atas saran Anda, dan membeli produk dan layanan Anda. Anda dapat menginspirasi perubahan - bahkan jika Anda merasa tidak memiliki pengaruh atau otoritas yang diperlukan saat ini.

Ingin mempelajari caranya?

Langkah # 1: Menulis dengan jelas dan substansial

Tulisan yang lemah mengoceh, bergetar, dan bercanda

Sebaliknya, tulisan yang kuat itu sederhana dan langsung ke sasaran.

Banyak penulis yang salah paham tentang ini…

Menulis dengan substansi bukanlah tentang menulis artikel yang lebih panjang. Ini bukan tentang jumlah kata. Ini tidak membagikan tip sebanyak mungkin. Yang benar justru sebaliknya. Seringkali artikel panjang kekurangan substansi; terlalu banyak ide dangkal yang bersaing untuk mendapatkan perhatian pembaca melemahkan konten.

Substansi bukanlah tentang luasnya ide Anda; ini tentang kedalaman argumen Anda. Bahkan email yang berisi 100 kata dapat memiliki substansi. Sebuah nugget kebijaksanaan. Tip yang super praktis. Percikan inspirasi.

Substansi adalah tentang menambah nilai, melebihi harapan pembaca Anda, dan bergerak melampaui ruang gema.

“Jika Anda tidak menambah nilai, Anda menghabiskan ruang. Semakin banyak ruang yang Anda ambil, semakin sulit untuk terus mendapatkan tempat Anda, dan semakin besar kemungkinan Anda diabaikan dan tidak relevan. ” - Sally Hogshead

Jadi, bagaimana Anda menulis dengan substansi?

• Miliki tujuan yang jelas untuk setiap konten - bagaimana Anda akan membantu pembaca Anda?
• Buat daftar atau peta pikiran tentang apa yang ingin Anda masukkan ke dalam artikel Anda.
• Tinjau ide-ide Anda dan persempit topik Anda - peta pikiran awal sering kali terlalu berat, jadi singkirkan ide-ide yang tidak relevan yang menyesatkan pembaca.
• Tinjau kembali tujuan konten Anda - apakah konten Anda akan memenuhi janji Anda? Apakah Anda akan memecahkan masalah?

Menjadi otoritas bukanlah tentang Anda. Ini tentang pembaca Anda. Tentang kehidupan mereka, kekhawatiran mereka, tantangan mereka, dan impian mereka.

Tulisan yang kuat dimulai dengan empati, kemurahan hati, dan dorongan yang penuh gairah untuk membantu pembaca Anda.

Langkah # 2: Tingkatkan otoritas Anda dengan trik konten ini

Berfokus pada topik yang sempit mungkin terasa menakutkan. Bisakah Anda menulis cukup? Akankah artikel Anda tampak tipis?

Jangan panik.

Dan jangan mulai menambahkan ide-ide yang tidak relevan dan alur pemikiran yang semi terkait.

Alih-alih, gunakan tiga trik konten di bawah ini untuk mengubah tulisan tipis menjadi konten yang persuasif dan berwibawa.

Trik konten otoritas # 1: gunakan contoh spesifik

Cara favorit saya untuk meningkatkan otoritas adalah menggunakan contoh. Mereka adalah alat yang diremehkan di kotak alat otoritas Anda.

Contoh menunjukkan bagaimana Anda menerjemahkan teori ke dalam praktik. Contoh menghidupkan konten Anda dengan membuat konsep abstrak menjadi konkret. Pembaca dapat memvisualisasikan ide-ide Anda, dan Anda menunjukkan bahwa Anda tidak hanya berbicara; Anda tahu apa yang Anda bicarakan.

Mau contoh?

• Awal tahun ini di Copyblogger, saya menulis posting yang menyenangkan dengan tujuh tip untuk menulis percakapan - saya mendemonstrasikan setiap tip dengan contoh sebelum dan sesudah; pos tersebut saat ini memiliki lebih dari 3.000 pembagian sosial.
• Menggunakan salinan web Apple sebagai contoh, saya menulis postingan tamu untuk KISSmetrics yang menjelaskan cara menulis salinan penjualan yang menggoda; posting ini meluncurkan karir menulis lepas saya.
• Posting saya tentang mengubah 31 kata kecil menjadi posting blog yang berharga menunjukkan langkah-langkah yang saya ambil untuk mengubah ide yang sangat kecil menjadi konten yang solid.

Setiap postingan membahas satu topik sempit (menulis dengan nada percakapan, menulis sales copy, menulis dengan substansi) dengan sederet contoh.

Trik konten otoritas # 2: tambahkan statistik yang menarik

Statistik bukanlah jenis konten favorit saya. Menurutku angka membosankan.

Tapi itu adalah kesalahan untuk mengabaikan angka.

Karena angka menambah substansi argumen. Mereka menunjukkan bahwa Anda mengetahui bidang Anda. Mereka langsung membuat konten Anda lebih faktual.

Misalnya, untuk blog Enchanting Marketing saya sendiri, saya menulis postingan tentang 10 formula headline yang terbukti. Pertama, saya menyajikan gambar untuk menjelaskan betapa pentingnya berita utama:

“Rasio klik-tayang rata-rata di Twitter, misalnya, hanya 1,64% (sumber, 2012), jadi 98 dari 100 orang mungkin hanya membaca tajuk utama Anda, dan kurang dari 2 dari mereka yang mengeklik.”

Kemudian, untuk setiap formula headline, saya memberikan contoh headline populer dan mendukung poin saya dengan fakta:

“Rumus 'Pertanyaan Pembakaran' mungkin adalah rumus yang paling jarang digunakan dalam daftar. Tetapi daya tariknya tidak dapat disangkal: postingan terpopuler ketiga di Moz (8,2k share) dan postingan terpopuler kelima di HubSpot (13k share) menggunakan rumus ini. Kami juga mengetahui dari penelitian bahwa pertanyaan mendapatkan lebih banyak klik di Twitter daripada pernyataan, dan bahwa baris subjek dengan tanda tanya mendapatkan pembukaan 44% lebih banyak daripada yang memiliki tanda seru (sumber). "

Statistik meningkatkan kredibilitas Anda dan menarik rasionalitas. Tapi hati-hati: Jangan biarkan angka-angka itu merusak kejelasan pesan Anda. Tambahkan hasil penelitian dan angka lain hanya jika itu membantu memperjelas ide Anda.

Trik konten otoritas # 3: Dukungan dengan kutipan dari para ahli

Tidak dapat menemukan statistik apa pun untuk mendukung argumen Anda?

Coba gunakan kutipan dari pakar terkenal. Kutipan menunjukkan bahwa Anda terbiasa dengan pekerjaan lain di bidang Anda. Perhatikan bagaimana saya mengutip Sally Hogshead sebelumnya?

Kutipan yang dipilih secara strategis mendukung klaim Anda. Mereka membantu Anda "meminjam" otoritas orang lain untuk mengembangkan otoritas Anda.

Langkah # 3: Masukkan kekuatan ke dalam kata-kata Anda

Apakah kekuasaan membuat Anda memikirkan diktator, pengganggu, dan kepribadian dominan lainnya?

Seperti yang dijelaskan Sally Hogshead dalam bukunya How the World Sees You, kekuatan hidup dalam spektrum. Sisi lembut Power memanifestasikan dirinya dalam dorongan orang tua dan dalam pelatih olahraga yang memotivasi Anda untuk berlatih lebih keras.

Tulisan yang kuat menginspirasi pembaca untuk mengambil tindakan. Halaman penjualan yang efektif, misalnya, mendorong pembaca untuk mengklik dan membeli. Pembaruan media sosial yang kuat membuat orang mengklik untuk membaca lebih banyak. Dan posting blog yang berwibawa memotivasi pembaca untuk menerapkan tip Anda.

Bagaimana?

Rangkullah sifat bossiness Anda dengan menggunakan bentuk imperatif dan kalimat pendek.

Misalnya, baca paragraf ini dengan lantang:

Tugas Anda sebagai blogger bukan hanya menulis tutorial yang membagikan tips, fakta, dan saran.

Tip bermanfaat yang tidak diterapkan seperti buku memukau yang tidak pernah dibuka. Itu dilupakan dan tidak berguna.

Alih-alih bertindak hanya sebagai seorang blogger yang membagikan tip Anda, Anda harus menjadi mentor bagi pembaca Anda, kepala desa Anda, pemimpin suku Anda. Anda harus menyalakan suku Anda dan memulai tindakan mereka karena pembaca Anda sedang menunggu Anda.

Rasanya agak datar, bukan? Itu karena kalimatnya panjang dan kalimat terakhirnya menggunakan "you should", bukan imperatif.

Versi alternatif di bawah ini (dari Aturan A Rabble-Rouser untuk Menulis Paragraf Penutupan Kick-Ass) lebih inspiratif karena menggunakan kalimat yang lebih pendek dan bentuk imperatif ("Nyalakan suku Anda" daripada "Anda harus menyalakan suku Anda"):

Tugas Anda sebagai blogger bukan hanya sekedar menulis tutorial.

Tugas Anda bukanlah berbagi tip dan fakta serta nasihat.

Tip bermanfaat yang tidak diterapkan seperti buku memukau yang tidak pernah dibuka. Itu dilupakan dan tidak berguna.

Anda bukan sekadar seorang blogger. Anda adalah mentor bagi pembaca Anda, kepala desa Anda, pemimpin suku Anda.

Ayolah. Nyalakan suku Anda. Langsung mulai tindakan mereka.

Pembaca Anda sedang menunggu Anda.

Apakah itu lebih menginspirasi Anda?

Keajaiban menulis

Ketika saya mulai menulis, saya tidak menganggap diri saya sebagai penulis. Saya meragukan kemampuan saya. Saya tidak tahu apakah saya punya cukup ide.

Tetapi setiap kali saya harus menulis artikel, saya belajar lebih banyak tentang menulis. Saya mengikuti keingintahuan saya. Saya menemukan apa yang saya sukai, dan saya belajar apa yang beresonansi dengan audiens saya.

Anda mungkin berpikir Anda tidak punya cukup uang untuk dibagikan. Atau Anda mungkin meragukan kemampuan menulis Anda.

Inilah yang ingin saya sampaikan kepada Anda:

Kamu unik. Anda memiliki pengalaman unik. Dan Anda akan menemukan suara dan minat Anda saat menulis lebih banyak. Menulis membawa kejelasan, memperdalam pemahaman Anda, dan memperkuat ide-ide Anda.

Jadi, berkomitmenlah untuk menulis. Untuk membuat konten yang berharga. Untuk membantu pembaca Anda.

Mulailah membuat riak kecil.

Begitulah cara perubahan dimulai.