Panduan lengkap Anda untuk kampanye Performa Maksimal

Performa Maksimal adalah jenis kampanye yang diperkenalkan oleh Google yang memungkinkan pengiklan menjalankan iklan di semua jaringan Google, termasuk penelusuran, tampilan, YouTube, Discover, Gmail, dan Maps, dengan satu kampanye.

Anda dapat menjangkau audiens target Anda di mana pun mereka berada dan di perangkat apa pun, menjadikannya salah satu jenis kampanye yang paling serbaguna dan efektif.

Baca terus untuk mengetahui semua yang perlu Anda ketahui tentang kampanye Performa Maksimal, mulai dari memulai dan mengoptimalkan kampanye Anda hingga memahami penerapan saat ini dan di mana titik buta PMax berada.

Menyiapkan kesuksesan dengan Performa Maksimal

1. Rangkullah iklan lintas platform.

Salah satu keuntungan terbesar dari kampanye Performa Maksimal adalah kemampuan untuk beriklan di berbagai platform dengan satu kampanye. Ini memungkinkan Anda untuk menjangkau audiens yang lebih luas dan memperluas kehadiran online Anda.

Namun, penting untuk memahami nuansa setiap platform dan membuat iklan yang dioptimalkan untuk berbagai format. Misalnya, iklan YouTube mungkin memerlukan konten yang lebih visual dan menarik, sedangkan iklan Penelusuran Google mungkin perlu lebih berisi teks dan berfokus pada kata kunci.

Pastikan untuk menyesuaikan iklan Anda untuk setiap platform guna memaksimalkan upaya periklanan lintas platform Anda.

2. Manfaatkan strategi Smart Bidding.

Kampanye Performa Maksimal dirancang untuk digunakan dengan strategi Smart Bidding Google, yang menggunakan machine learning untuk mengoptimalkan bid dan anggaran berdasarkan sasaran kampanye Anda.

• Manfaatkan strategi Smart Bidding seperti target CPA (Cost Per Acquisition), target ROAS (Return on Ad Spend), atau maksimalkan konversi untuk menyesuaikan bid secara otomatis guna mendapatkan hasil maksimal dari anggaran kampanye Anda.

• Tetapkan target penawaran yang sesuai dan pantau kinerja kampanye Anda secara rutin untuk membuat penyesuaian yang diperlukan dan mengoptimalkan hasil Anda.

Melangkah lebih jauh, Vodafone menggabungkan Data Tren Pasar Adthena dengan Google Smart Bidding untuk mengoptimalkan hasil dari peluncuran produk barunya. Mereka dapat melacak posisi mereka di pasar dan memantau strategi iklan pesaing untuk memaksimalkan pangsa klik dan penjualan.

Adthena membantu Vodafone menemukan peluang dan menjalankan strategi penawaran berdasarkan pembelanjaan pesaing, menghasilkan peningkatan pangsa klik +7% dan peningkatan penjualan sebesar 10%.

3. Buat iklan yang menarik dan relevan.

Sama seperti kampanye iklan lainnya, keberhasilan kampanye Performa Maksimal bergantung pada kualitas iklan Anda. Buat iklan yang menarik dan relevan yang beresonansi dengan audiens target Anda.

• Gunakan visual yang menarik, perpesanan yang jelas, dan ajakan bertindak (CTA) yang kuat untuk mendorong pengguna mengambil tindakan.
• Sesuaikan iklan Anda dengan platform dan format iklan khusus Anda, dan selaraskan pesan Anda dengan tujuan kampanye Anda.
• Uji dan optimalkan iklan Anda secara teratur untuk mencari tahu apa yang paling sesuai dengan audiens Anda dan perbaiki pesan Anda sesuai dengan itu.

4. Pantau dan optimalkan kampanye Anda.

Kampanye Performa Maksimal memerlukan pemantauan dan pengoptimalan aktif untuk mencapai hasil terbaik.

• Awasi kinerja kampanye Anda dan analisis data untuk mengidentifikasi tren atau pola apa pun.
• Gunakan alat seperti Adthena's Brand Activator untuk mendapatkan visibilitas yang lebih dalam atas pembelanjaan di semua saluran Google, mengidentifikasi iklan, kata kunci, atau penempatan yang berkinerja buruk, dan melakukan penyesuaian yang diperlukan untuk mengoptimalkan kampanye Anda.

VodafoneZiggo menggunakan Adthena untuk mendapatkan visibilitas penting ke dalam kampanye Google Performance Max-nya, termasuk istilah yang muncul dan istilah mana yang menaikkan biaya secara tidak perlu (misalnya, istilah merek dalam bahasa lain).

Menghilangkan istilah-istilah itu menghasilkan penghematan lima digit setiap tahun.

5. Fokus pada pengalaman pengguna.

Pengalaman pengguna sangat penting dalam setiap kampanye iklan online, dan Performa Maksimal tidak terkecuali.

• Pastikan laman landas Anda dioptimalkan untuk perangkat seluler, dimuat dengan cepat, dan memberikan pengalaman yang lancar bagi pengguna.
• Pastikan konten laman landas Anda relevan dengan iklan dan memberikan nilai bagi pengguna.
• Pertimbangkan untuk menerapkan pelacakan konversi dan alat pengukuran kinerja lainnya untuk melacak keberhasilan laman landas Anda dan melakukan pengoptimalan berdasarkan data.

Pengalaman pengguna yang positif dapat memengaruhi performa kampanye Anda secara signifikan dan mendorong hasil yang lebih baik.

Adopsi dan pengalaman pengguna Performa Maksimal

Performa Maksimal baru ada selama 18 bulan, tetapi terobosan nyata datang setelah peningkatan paksa dari kampanye Shopping Pintar ke PMax pada September 2022. Namun, banyak merek masih mencoba mencari tahu semuanya.

Dengan menerapkan PMax, Anda akan mengharapkan kinerja yang lebih baik terhadap sasaran Anda, mendapatkan wawasan yang transparan, mengarahkan otomatisasi dengan input kampanye Anda, menyederhanakan manajemen kampanye, dan mengoptimalkan iklan Anda dengan mudah. Namun, mendapatkan wawasan yang lebih transparan dan menyederhanakan manajemen kampanye bukanlah hal yang dialami oleh pelanggan Adthena.

Survei terbaru di seluruh basis pengguna pelanggan kami mengungkapkan bahwa 67% saat ini menjalankan kampanye Performa Maksimal. Mereka memiliki pandangan netral pada setelan Performa Maksimal dan terbiasa dengan pembuatan aset otomatis, tetapi tingkat pelaporan kata kunci dan wawasan kata kunci menunjukkan rasa frustrasi yang signifikan. Performance Max tidak membantu kepastian penempatan di mana mereka akan muncul.

Temukan titik buta Performance Max

Jika Belanja Cerdas adalah kotak hitam, Performa Maksimal akan menjadi lebih gelap. Di luar kotak, Google memberikan visibilitas terbatas pada istilah pencarian, alokasi anggaran, dan kinerja berdasarkan saluran, dengan kemampuan pelacakan dan pelaporan yang sangat terbatas, sehingga pengiklan PMax tidak memiliki kontrol secara keseluruhan.

Misalnya, merek Casio G-SHOCK mengalami istilah merek yang tumpang tindih, memicu iklan (dan tagihan ganda). Dengan menggunakan pelaporan istilah penelusuran Adthena, mereka mengidentifikasi dan menghilangkan istilah merek yang memicu kampanye Performa Maksimal, mengurangi BPK sebesar 23%, dan menghabiskan lima angka yang terbuang percuma.

Singkatnya

Kampanye Performa Maksimal menawarkan cara ampuh untuk menjangkau audiens yang lebih luas dan mengoptimalkan upaya periklanan online Anda. Dengan merangkul iklan lintas platform, memanfaatkan strategi Smart Bidding, membuat iklan yang menarik, memantau dan mengoptimalkan kampanye, serta berfokus pada pengalaman pengguna, Anda dapat memaksimalkan performa kampanye Performa Maksimal dan mencapai hasil yang lebih baik untuk bisnis Anda.

Ingat, tetap proaktif, analisis data Anda, dan lakukan pengoptimalan berdasarkan data – hati-hati terhadap titik buta tersebut!

Untuk taktik yang telah terbukti guna meningkatkan presisi, visibilitas, dan kontrol dalam kampanye Performa Maksimal, lihat panduan kami:

Buka kunci kotak hitam: Empat cara untuk mendapatkan lebih banyak dari Performa Maks