Panduan Anda tentang terminologi kata kunci Google Ads

PPC semakin kompleks, begitu pula terminologi pencarian berbayar.

Pertimbangkan perubahan dari “audiens” menjadi “segmen” yang memiliki definisi yang jauh lebih luas.

Kami juga memiliki "Segmen" sebagai fitur segmentasi untuk menganalisis kumpulan data lebih lanjut berdasarkan perangkat, tindakan konversi, jaringan, dan sejenisnya.

Kemudian, Google mengembalikan terminologi untuk "audiens" untuk mendeskripsikan grup penargetan untuk kampanye Performa Maksimal. Masukkan emoji bermata spiral di sini.

Hal yang paling membuat saya frustrasi adalah menggunakan "ekstensi iklan", konsep yang dapat diterima dan dipahami dengan sempurna, dan mengubahnya menjadi "aset iklan". Lebih buruk lagi, Performa Maksimal diluncurkan, dan versi grup iklannya juga menjadi "aset iklan".

Namun, yang membingungkan semua orang adalah istilah yang telah ada selamanya: kata kunci pencarian, istilah pencarian, dan permintaan pencarian.

Mari kita hentikan kebingungan ini karena kita harus hidup dengan yang lain.

Terminologi pencarian berbayar ditentukan

Bingung tentang perbedaan kata kunci pencarian, istilah pencarian, dan permintaan pencarian? Inilah arti masing-masing untuk pencarian berbayar.

Cari Kata Kunci

Kata kunci pencarian adalah alat penargetan yang digunakan untuk menginformasikan platform iklan, seperti Google dan Microsoft, untuk menampilkan iklan Anda.

Contoh kata kunci pencarian adalah "filter air berfluorida".

Istilah pencarian

Istilah penelusuran dilaporkan kepada Anda di platform iklan (jika memenuhi standar privasi) saat iklan Anda ditampilkan untuk penelusuran di Google.

Contoh istilah pencarian untuk kata kunci di atas adalah:

• “filter air fluoride terbaik”
• “filter air yang menghilangkan fluoride”
• “kepala pancuran filter air fluoride.”

Istilah penelusuran dari mitra penelusuran juga akan dilaporkan. Ini mungkin diformat berbeda atau muncul lebih panjang dari istilah pencarian normal.

Permintaan pencarian

Kueri penelusuran adalah frasa yang diketik, diucapkan, atau diketuk yang diberikan pengguna kepada Google untuk menampilkan hasil penelusuran.

Meningkatkan kata kunci pencarian Anda untuk mencari relevansi kueri

Memahami perbedaan antara frasa-frasa ini sangat penting.

Semakin baik Anda mencocokkan kata kunci dengan kueri penelusuran, semakin baik skor kualitas, rasio klik-tayang, dan kinerja konversi Anda.

Relevansi selalu menjadi nama permainan dalam periklanan PPC, dan dimulai dengan pencocokan kata kunci dan permintaan pencarian.

Istilah penelusuran bermanfaat untuk mempelajari kueri penelusuran apa yang memenuhi syarat untuk memicu iklan Anda dan bagaimana kinerja kueri penelusuran tersebut.

Selain menemukan kata baru untuk pengecualian kata kunci negatif, gunakan pembelajaran ini untuk membuat kata kunci baru, iklan baru, dan laman landas agar lebih cocok dengan apa yang dicari pelanggan Anda.

Jenis pencocokan

Bagaimana kita bisa mendiskusikan kata kunci dan kueri pencarian dan tidak berbicara tentang jenis pencocokan?

Sejak saya mulai menjalankan Google Ads pada tahun 2004, saya telah melihat jenis pencocokan datang dan pergi dan berubah menjadi apa yang kita miliki saat ini, yang sangat berbeda dari pendahulunya.

Mari hilangkan kebingungan dan perjelas cara kerja jenis pencocokan saat ini dengan kata kunci penelusuran Anda untuk menargetkan kueri penelusuran.

Benar-benar cocok

Google mengklaim bahwa kata kunci pencocokan persis masih memberi Anda kontrol terbesar atas kepada siapa iklan Anda ditayangkan. Ini juga menjadikannya yang paling membatasi.

Namun, alih-alih cocok persis dengan kueri penelusuran pengguna, pencocokan tepat akan meluas ke penelusuran yang memiliki arti atau maksud yang sama dengan kata kunci Anda.

Google menggunakan teknologi pemahaman bahasa alami seperti BERT untuk memahami maksud permintaan pencarian.

Kata kunci pencocokan persis ditandai dengan tanda kurung siku, seperti [filter air fluorida]. Mereka akan cocok dengan permintaan pencarian yang cocok dengan kata-kata dalam kata kunci pencocokan tepat Anda bersama dengan:

• Salah ejaan ("filter air flouride")
• Bentuk tunggal atau jamak ("filter air fluorida")
• Stemming seperti lantai dan lantai ("menyaring fluorida dari air")
• Singkatan ("Filter air NaF")

Kata kunci pencocokan tepat juga akan ditampilkan untuk varian yang mirip. Varian mirip adalah kueri penelusuran yang mirip dengan kata kunci penelusuran tetapi tidak identik. Tidak ada opsi untuk menyisih dari pencocokan varian yang mirip.

Beberapa contoh varian mirip untuk kata kunci pencocokan persis adalah:

• Penyusunan ulang frasa ("filter air untuk fluoride")
• Menambahkan atau menghapus kata fungsi ("filter fluorida dari air")
• Kata-kata tersirat ("filter fluoride" – tersirat air)
• Sinonim dan parafrase ("kendi yang menghilangkan monofluorofosfat")
• Maksud pencarian yang sama ("penghapusan fluoride")

Bertahun-tahun yang lalu, Anda perlu membuat daftar kata kunci lengkap untuk pencocokan tepat. Hari ini, itu menjadi tidak perlu.

Pencocokan frasa

Saat Anda menggunakan jenis pencocokan frasa, Anda menentukan arti kueri penelusuran yang ingin Anda targetkan berdasarkan urutan kata yang digunakan.

Misalnya, Google memahami bahwa jika kata kunci pencocokan frasa Anda adalah "filter air berfluorida", maksud yang Anda maksud bukanlah "menyingkirkan air dari fluorida" (jika itu benar-benar nyata), maka iklan Anda tidak akan ditampilkan untuk itu.

Google memberikan contoh jasa pindahan dengan kata kunci pencarian “jasa pindahan NYC ke Boston”. Google memahami arti yang dimaksud tidak cocok dengan "memindahkan layanan Boston ke New York City".

Kata kunci pencocokan frasa ditandai dengan tanda kutip dan akan ditampilkan untuk varian mirip dengan varian mirip pencocokan persis.

Contoh kueri penelusuran yang memenuhi syarat untuk dicocokkan dengan kata kunci penelusuran "filter air fluoride" meliputi:

• Stasiun pemurnian air berfluoride di dekat saya
• Produk filtrasi fluorida komersial
• Penghapusan fluoride untuk rumah
• Filter shower yang menghilangkan bahan kimia

Pertandingan luas

Kata kunci pencocokan luas cocok dengan definisi mereka tentang luas. Mereka dapat menampilkan iklan Anda untuk permintaan pencarian yang tidak mengandung arti langsung dari kata kunci pencarian Anda.

Pencocokan luas menggunakan sinyal yang tidak dipahami oleh jenis pencocokan lain, seperti penelusuran sebelumnya, lokasi pengguna, konten laman landas, dan kata kunci lainnya.

Singkatnya, kata kunci pencocokan luas akan mencocokkan kueri penelusuran yang sama dengan pencocokan persis dan pencocokan frasa, tetapi kata kunci tersebut juga dapat mencocokkan frasa yang tidak berisi istilah kata kunci.

Contoh istilah penelusuran untuk kata kunci pencocokan luas "filter air fluoride" meliputi:

• Penyaringan air chorine
• Filter air alumina aktif
• Osmosis balik
• Pembersihan filter arang tulang

Kata kunci pencocokan luas diharapkan dapat membantu Smart Bidding berperforma lebih baik karena peningkatan fleksibilitas untuk mengoptimalkan sasaran Anda dan kemampuan untuk menemukan peluang konversi tambahan.

Mengikuti perubahan jenis pencocokan kata kunci

Jika Anda masih menggunakan beberapa jenis pencocokan atau mengelompokkan jenis pencocokan dalam kampanye terpisah, sebaiknya baca panduan teknis Otomasi Penelusuran Google, Buka Kekuatan Penelusuran. Ini berisi informasi dan studi kasus tentang manfaat mendukung kemampuan Google untuk sinyal dan penawaran cerdas. Ini juga menyajikan kasus yang kuat tentang mengapa tidak ada manfaat kinerja dari penggunaan beberapa jenis pencocokan untuk kata kunci yang sama jika Anda menggunakan Smart Bidding.

Strategi terbaik Anda adalah memantau istilah pencarian Anda dengan cermat. Ini akan membantu Anda mengevaluasi kinerja mereka dan mengambil tindakan. Tambahkan kata kunci negatif untuk kueri yang tidak relevan dan sesuaikan jenis pencocokan sesuai kebutuhan.