Panduan penting untuk kampanye iklan YouTube

Dengan 78,8% pemasar menganggap YouTube sebagai platform paling efektif untuk pemasaran video, tidak diragukan lagi bahwa itu harus menjadi bagian dari strategi periklanan Anda. Tetapi karena ini adalah platform video, membuat iklan untuk YouTube tidak seperti membuat iklan untuk platform sosial lainnya. Dan itu menjadi sedikit menakutkan ketika Anda baru memulai.

Dalam posting ini, kami memberi Anda pandangan mendalam tentang kampanye iklan YouTube sehingga Anda dapat mempelajari cara membuatnya sendiri. Mari selami.

Manfaat iklan YouTube

Mengapa membuat kampanye iklan YouTube sejak awal? Apa yang membuat mereka begitu penting bagi pemasar dan bagaimana mereka dapat menguntungkan bisnis Anda? Berikut sekilas alasan utama mengapa Anda harus mulai beriklan di YouTube:

1. Perluas jangkauan Anda

Dengan YouTube yang memiliki 2 miliar pengguna unik setiap bulan, ini adalah platform yang sempurna untuk menjangkau banyak sekali pemirsa. Di antara miliaran pengguna ini, ada kemungkinan besar beberapa dari mereka akan menunjukkan minat pada penawaran Anda setelah melihat iklan Anda.

2. Gunakan penargetan lanjutan untuk menjangkau orang yang tepat

YouTube memungkinkan Anda membuat kampanye iklan bertarget berdasarkan kategori, kata kunci, dan topik. Ini secara signifikan meningkatkan peluang Anda untuk menjangkau orang-orang yang minatnya selaras dengan industri Anda, daripada hanya mengandalkan penargetan berbasis demografis.

3. Jalankan iklan hemat biaya

Hanya karena Anda menampilkan iklan Anda kepada seseorang tidak berarti Anda membayar agar iklan itu muncul jika mereka langsung melewatinya begitu mereka memiliki kesempatan. Jenis iklan YouTube tertentu seperti iklan TrueView memiliki keunggulan biaya karena Anda hanya membayar bila seseorang terlibat dengan iklan Anda atau melihatnya selama durasi tertentu. Selengkapnya tentang iklan TrueView nanti di artikel ini.

4. Libatkan audiens target Anda secara visual

Visual memungkinkan Anda untuk langsung menarik perhatian audiens Anda, meningkatkan peluang Anda untuk melibatkan mereka. Dan menjalankan iklan video di YouTube memberi Anda kesempatan untuk melibatkan audiens target Anda secara visual. Faktanya, video adalah salah satu jenis konten visual berkinerja terbaik bersama dengan infografis dan presentasi.

5. Dapatkan analisis iklan yang mendalam

YouTube hadir dengan analitik lanjutan yang membantu Anda memahami bagaimana kinerja iklan Anda. Dapatkan wawasan tentang berapa lama seseorang menonton iklan Anda, kapan mereka melepaskan diri, dan format iklan mana yang memiliki kinerja terbaik. Wawasan ini akan membantu Anda menyempurnakan kampanye iklan YouTube untuk kinerja yang optimal.

Berbagai jenis iklan YouTube

Sebelum Anda mulai menjalankan kampanye iklan YouTube, penting bagi Anda untuk memahami berbagai jenis iklan yang dapat Anda jalankan. Ini akan membantu Anda memilih salah satu yang terbaik untuk merek Anda berdasarkan tujuan unik Anda. Meskipun Anda juga dapat menjalankan iklan bergambar dan iklan kartu bersponsor, mari kita fokus pada berbagai jenis iklan video YouTube.

1. Iklan bemper

Iklan bumper adalah iklan yang tidak dapat dilewati yang diputar tepat sebelum video yang dipilih pemirsa. Mereka berjalan hanya selama enam detik, menjadikannya jenis iklan YouTube terpendek. Ini jelas bukan waktu yang cukup untuk benar-benar menyampaikan pesan Anda, yang membuat iklan bumper ideal untuk kampanye iklan yang lebih besar di samping format iklan lainnya.

2. Iklan in-stream yang tidak dapat dilewati

Seperti namanya, ini adalah iklan yang tidak dapat dilewati yang diputar sebelum, selama, atau setelah video yang dipilih. Mereka biasanya berjalan selama 15 hingga 20 detik, memberi Anda lebih banyak kebebasan untuk menyampaikan pesan Anda. Berikut adalah contoh iklan in-stream yang tidak dapat dilewati dari Honey.

3. iklan TrueView

Iklan TrueView adalah jenis iklan video YouTube yang paling populer, terutama karena pengiklan hanya membayar bila pemirsa terlibat dengan iklan tersebut. Ada dua jenis iklan TrueView — iklan TrueView dalam-aliran dan penemuan video TrueView.

Iklan sela diputar sebelum atau selama video yang dipilih pemirsa dan akan memberi mereka opsi untuk melewati iklan setelah lima detik. Anda hanya membayar jika seseorang menonton iklan setidaknya selama 30 detik. Untuk iklan penemuan video, pemirsa akan melihat iklan video Anda bersama dengan video YouTube lainnya. Dan Anda hanya membayar jika seseorang mengklik video untuk menontonnya.

Cara menjalankan kampanye iklan YouTube

Sekarang setelah Anda memahami dasar-dasarnya, mari cari tahu cara menjalankan kampanye iklan YouTube untuk pertama kalinya.

Langkah 1. Unggah video iklan Anda di YouTube

Anda akan memiliki opsi untuk mengunggah video iklan saat membuat kampanye. Namun sebaiknya Anda sudah menguploadnya untuk menghemat waktu dan cepat melalui proses pembuatan kampanye. Untuk ini, klik ikon kamera video di sudut kanan layar dan pilih "Unggah video."

Kemudian pilih file yang ingin Anda unggah dan isi info penting seperti judul, deskripsi, dan tag.

Langkah 2. Buat kampanye Google Ads baru

Selanjutnya, buka akun Google Ads Anda dan mulai buat kampanye baru. Langkah awal mengharuskan Anda memilih sasaran untuk kampanye Anda, meskipun Anda juga memiliki opsi untuk membuatnya tanpa panduan sasaran juga.

Anda dapat memotret untuk pertimbangan produk dan merek, promosi aplikasi, atau kesadaran dan jangkauan merek. Pilih sasaran yang paling sesuai dengan kebutuhan Anda, tetapi untuk contoh ini, kami akan membuat kampanye tanpa menggunakan panduan sasaran.

Dari daftar jenis kampanye, pilih "Video" dan klik "Lanjutkan".

Ini kemudian akan memberi Anda opsi untuk memilih subtipe kampanye Anda. Lebih baik jika Anda memilih "Kampanye video khusus" sehingga Anda dapat menyesuaikannya dengan kebutuhan Anda dengan lebih baik.

Langkah 3. Sesuaikan kampanye Anda

Langkah selanjutnya adalah menyesuaikan kampanye Anda dengan memberinya nama, menetapkan anggaran, memilih jaringan, dan lainnya. Mulailah dengan menamai kampanye Anda di bawah “Nama kampanye” lalu pilih strategi penawaran Anda.

Kemudian tetapkan anggaran untuk kampanye Anda. Berapa banyak yang bersedia Anda keluarkan untuk ini? Jika Anda baru memulai, Anda mungkin ingin bereksperimen dengan anggaran kecil dan melihat bagaimana hasilnya. Setelah itu, pilih periode waktu untuk kampanye Anda.

Anda juga memiliki opsi untuk memilih jaringan yang Anda inginkan untuk menampilkan iklan Anda. Saat membuat iklan video, Anda akan memiliki tiga opsi: hasil penelusuran YouTube, video YouTube, dan mitra video di Jaringan Display. Dan Anda dapat memilih lebih dari satu opsi.

Hasil pencarian YouTube, seperti namanya, akan muncul di sebelah hasil pencarian di platform. Jika Anda memilih opsi ini, Anda hanya dapat menjalankan iklan penemuan TrueView.

Saat Anda memilih video YouTube, iklan Anda dapat muncul tidak hanya di video YouTube tetapi juga di beranda YouTube dan laman saluran yang relevan. Ini akan memungkinkan Anda untuk menggunakan iklan in-stream dan video discovery.

Jika Anda memilih opsi mitra video, YouTube juga akan menampilkan iklan Anda di berbagai jalur periklanan lain di Google.

Setelah ini, Anda juga memiliki opsi untuk menyesuaikan aspek lain dari kampanye Anda seperti lokasi, bahasa, dan jenis inventaris. Pilih opsi yang paling sesuai dengan kebutuhan kampanye Anda.

Langkah 4. Pilih audiens target Anda

Langkah selanjutnya ini sangat penting karena akan menentukan efektivitas kampanye iklan YouTube Anda dan laba atas belanja iklan Anda. Pilih demografi yang ingin Anda targetkan dan pemirsa yang ingin Anda tampilkan iklannya. Di sini, Anda juga memiliki opsi untuk membuat audiens kustom, jadi pastikan Anda menguji opsi itu jika Anda belum memiliki audiens kustom.

Langkah 5. Pilih kata kunci dan topik target Anda

Langkah penting lainnya adalah memilih kata kunci dan topik yang terkait dengan produk, industri, atau iklan Anda. Ini akan memungkinkan Anda untuk menentukan jenis konten yang Anda inginkan untuk menampilkan iklan Anda. Bahkan jika Anda kehabisan ide kata kunci, Anda selalu dapat memasukkan situs web terkait atau informasi produk/layanan Anda untuk mendapatkan rekomendasi.

Untuk topik, Anda dapat menggulir semua opsi yang diberikan atau memasukkan kata, frasa, atau URL untuk menemukan topik terkait.

Langkah 6. Pilih penempatan iklan ideal Anda

Selanjutnya, pilih penempatan yang ingin Anda targetkan. Ini memungkinkan Anda untuk lebih spesifik dengan tempat yang Anda inginkan untuk menampilkan iklan Anda. Jika Anda tidak memilih opsi penempatan apa pun, Google akan menampilkan iklan Anda di penempatan YouTube atau Jaringan Display mana pun yang cocok dengan pilihan penargetan Anda yang lain.

Langkah 7. Pilih video iklan Anda

Langkah selanjutnya adalah memilih video mana yang ingin Anda gunakan sebagai iklan Anda. Anda dapat mencari video menggunakan kata kunci atau menempelkan URL video. Di panel kanan, Anda akan memiliki opsi untuk mengunggah video Anda jika Anda belum memilikinya di YouTube. Tapi ingat, kita sudah mengupload iklan video di Langkah 1, jadi cari atau tempel URL video itu di sini.

Langkah 8. Sesuaikan iklan video YouTube Anda

Setelah memilih video yang ingin digunakan, Anda dapat menyesuaikannya sesuai kebutuhan. Pertama, pilih format iklan yang ingin Anda gunakan dan ini akan memberi Anda pratinjau tentang bagaimana iklan Anda akan muncul di seluler dan desktop.

Jika Anda memilih untuk menjalankan iklan penemuan video, Anda akan memiliki opsi untuk memilih di antara beberapa gambar mini, jadi pastikan Anda memilih sesuatu yang akan segera menarik perhatian pemirsa.

Jika Anda memilih untuk menjalankan iklan in-stream yang dapat dilewati, pastikan Anda menyertakan URL tujuan untuk pemirsa yang mengeklik iklan Anda. Dan jangan lupa untuk menambahkan ajakan bertindak, karena ini akan memberi orang alasan yang lebih baik untuk berinteraksi dengan iklan.

Selain itu, Anda juga memiliki opsi untuk mengunggah gambar spanduk pengiring atau menyerahkannya ke Google untuk membuat gambar secara otomatis dari saluran Anda.

Klik “Buat kampanye” untuk menyelesaikan proses.

Menang di iklan YouTube

Dasar-dasar ini akan membantu Anda memulai kampanye iklan YouTube pertama Anda. Pastikan untuk mempelajari praktik terbaik dan strategi periklanan media sosial sehingga Anda dapat membuat iklan yang memberikan hasil. Dan jangan lupa untuk melihat panduan spesifikasi video kami untuk membuat iklan video YouTube menarik yang memenuhi spesifikasi platform.

Gunakan perangkat pemasaran media sosial gratis kami untuk panduan yang lebih komprehensif dalam menguasai kampanye iklan Anda.