Iklan YouTube untuk pemula: Semua yang perlu Anda ketahui tentang periklanan YouTube

Jika Anda ingin meningkatkan kesadaran merek dan jangkauan bisnis Anda melalui iklan online, tidak ada platform yang lebih baik untuk digunakan selain mesin pencari terbesar kedua di Internet. Dimiliki oleh Google, Anda akan bekerja dengan jaringan Google Ads untuk membuat iklan YouTube Anda.

Namun jika Anda baru mengenal proses ini, panduan ini akan membantu menentukan jenis iklan YouTube terbaik untuk saluran Anda dan cara membuatnya seefektif mungkin.

Baca terus untuk mempelajari lebih lanjut tentang beberapa jenis iklan YouTube, iklan mana yang terbaik untuk tujuan Anda dan cara membuat dan melacak iklan YouTube Anda sendiri.

Jenis iklan YouTube

Ada enam jenis utama iklan YouTube yang mungkin dipertimbangkan untuk dijalankan oleh merek Anda di platform video.

Iklan in-stream yang dapat dilewati

Iklan in-stream yang dapat dilewati adalah iklan yang lebih panjang yang dapat dilewati pengguna setelah menonton lima detik pertama. Banyak dari iklan ini bertahan hingga satu menit penuh dan merupakan cara yang bagus untuk memperkenalkan audiens baru ke bisnis Anda. Ini berarti Anda harus benar-benar menarik pemirsa selama lima detik pertama agar mereka menonton sisa iklan Anda sebelum melompat ke video mereka yang sebenarnya.

Kapan digunakan: Jenis iklan ini dapat digunakan untuk menghasilkan penjualan, prospek, lalu lintas situs web, kesadaran merek, atau pertimbangan produk

Iklan in-stream yang tidak dapat dilewati

Iklan in-stream yang tidak dapat dilewati juga muncul di awal atau selama video, seperti halnya iklan yang dapat dilewati. Namun, ini adalah iklan yang jauh lebih pendek dan pengguna tidak dapat melewatinya untuk membuka video mereka. Maksimum dalam 15 detik, iklan yang tidak dapat dilewati adalah iklan cepat yang membagikan apa yang dilakukan bisnis dan bagaimana hal itu memecahkan masalah sesingkat mungkin.

Kapan digunakan: Jenis iklan YouTube ini paling baik digunakan untuk kampanye kesadaran merek.

Iklan video dalam umpan

Iklan video dalam umpan muncul di bagian atas hasil penelusuran YouTube serta di samping video YouTube terkait. Iklan ini muncul saat pemirsa menelusuri kata kunci yang relevan di YouTube, memungkinkan pemirsa baru yang sudah tertarik dengan produk atau layanan mereka untuk menemukan bisnis mereka.

Kapan menggunakan: Gunakan iklan ini untuk kampanye pertimbangan produk atau merek.

iklan bumper

Iklan bumper mirip dengan iklan in-stream yang tidak dapat dilewati tetapi jauh lebih pendek. Dalam 6 detik atau kurang, iklan bumper adalah cara yang bagus bagi merek untuk menyiarkan pesan cepat kepada calon pelanggan baru.

Kapan menggunakan: Gunakan jenis iklan ini untuk kampanye kesadaran merek.

Iklan luar

Iklan outstream muncul online di perangkat seluler dan ditempatkan di situs web dan aplikasi yang berjalan di Google Video Partner. Ini dimulai tanpa suara, meskipun pemirsa dapat membunyikan video jika iklan menarik perhatian mereka dengan cukup baik. Ini berarti Anda perlu membuat iklan yang menawan di mana volume tidak diperlukan, baik dengan menambahkan teks atau dengan menggunakan visual untuk menarik pemirsa.

Kapan harus menggunakan: Gunakan jenis iklan ini saat bekerja untuk memperluas jangkauan seluler Anda. Ini bagus untuk menghasilkan penjualan, prospek, lalu lintas situs web, dan kesadaran merek.

Iklan kepala tiang

Iklan masthead muncul di bagian atas beranda YouTube di desktop dan aplikasi. Ini diputar tanpa suara selama 30 detik di desktop dan untuk waktu penuh di ponsel, sebelum default ke thumbnail. Iklan masthead juga menyertakan panel informasi di sisi kanan (khusus desktop), memberikan lebih banyak detail kepada pemirsa dan mengarahkan mereka ke saluran Anda. Jenis iklan ini hanya tersedia berdasarkan reservasi saat bekerja sama dengan perwakilan penjualan Google.

Kapan digunakan: Karena Anda harus bekerja dengan tim periklanan Google dalam hal ini untuk memesan tempat Anda, simpan jenis iklan ini untuk kampanye besar, peluncuran produk, dan hasilkan penjualan.

Cara membuat iklan YouTube (langkah demi langkah)

Sekarang Anda tahu jenis utama iklan dan kapan menggunakannya. Namun, bagaimana cara membuat iklan YouTube Anda sendiri?

Langkah 1. Buat iklan video Anda

Sebelum Anda dapat menyiapkan iklan video, Anda harus membuat video yang sebenarnya! Pertama, tentukan tujuan atau sasaran iklan Anda. Apakah kamu mau:

• Perkenalkan orang pada merek, produk, atau layanan Anda
• Kirim pemirsa ke situs web Anda
• Hasilkan arahan baru untuk memelihara
• Meningkatkan penjualan

Jenis iklan video yang Anda buat akan didasarkan pada tujuan keseluruhan. Untuk video kesadaran merek, Anda dapat membuat informasi berbagi video penjelasan dasar tentang produk Anda. Untuk menghasilkan penjualan, Anda harus menunjukkan bagaimana produk Anda dapat memecahkan masalah.

Jika Anda memiliki tim produksi video internal, mintalah mereka untuk membantu membuat iklan video yang keren. Jika tidak, Anda dapat memanfaatkan pembuat video online seperti Biteable, InVideo atau Visme.

Langkah 2. Unggah iklan video Anda ke saluran YouTube Anda

Masuk ke saluran YouTube bisnis Anda dan unggah iklan video yang baru Anda buat.

Setelah Anda mengunggah video Anda, optimalkan untuk pencarian YouTube organik. Dengan cara ini Anda akan mendapatkan lebih banyak uang—orang-orang akan melihat iklan Anda setelah Anda meluncurkan kampanye, tetapi mereka juga dapat menemukannya dengan menelusuri.

Ini termasuk mengoptimalkan judul video, deskripsi, tag, dan bahkan menambahkan tagar.

Langkah 3. Buat atau masuk ke akun Google Ads Anda

Karena YouTube dimiliki oleh Google, Anda akan membuat iklan melalui dasbor Google Ads yang ada. Ini mirip dengan Facebook dan Instagram, di mana Anda harus menggunakan Pengelola Iklan Facebook untuk membuat iklan Instagram Anda.

Jika Anda belum pernah menjalankan iklan Google atau YouTube sebelumnya, Anda harus membuat akun Google Ads. Mudah dilakukan dengan alamat email Gmail Workspace Anda. Cukup buka halaman Google Ads dan klik tombol Mulai Sekarang .

Langkah 4. Mulai kampanye baru

Saat membuat akun Google Ads baru, Anda akan segera diminta untuk membuat kampanye baru. Mulailah dengan memilih Dapatkan lebih banyak penayangan dan keterlibatan di YouTube .

Jika tidak, Anda akan menuju ke akun Google Ads yang ada dan mengklik ikon tanda plus biru di bawah tab Semua Kampanye untuk membuat yang baru.

Langkah 5. Optimalkan kampanye Anda

Selanjutnya, Anda harus mengoptimalkan kampanye YouTube Anda. Mulailah dengan memilih tujuan Anda. Anda dapat memilih untuk menetapkan sasaran penjualan, prospek, lalu lintas situs web, pertimbangan produk dan merek, kesadaran dan jangkauan merek, promosi aplikasi, atau kunjungan toko lokal.

Kemudian Anda harus memilih jenis kampanye Anda. Karena kami membuat iklan YouTube, Anda akan memilih Video . Kemudian, di bawah subjenis kampanye, Anda memiliki beberapa opsi:

• Dorong konversi
• Kampanye video khusus
• Kampanye jangkauan video
• Pengaruhi pertimbangan
• keluar
• Urutan iklan
• Belanja

Setelah Anda memilih subjenis Anda, klik Lanjutkan untuk memulai anggaran Anda.

Pertama, Anda perlu memutuskan jenis penawaran yang ingin Anda gunakan untuk penetapan harga. Pilihan Anda adalah:

• CPV (biaya per tampilan) — bayar setelah seseorang menonton video Anda selama 30 detik)
• CPM (biaya per tayangan) — bayar setelah iklan Anda dilihat 1.000 kali)
• CPA (biaya per tindakan) — bayar saat seseorang melakukan tindakan, seperti mengklik iklan atau situs web Anda)

Maka saatnya berbicara tentang biaya. Berapa banyak yang Anda rencanakan untuk dibelanjakan untuk iklan? Anda dapat menetapkan anggaran kampanye agar iklan Anda berjalan hingga anggaran Anda habis, atau Anda dapat memutuskan berapa banyak yang ingin Anda belanjakan untuk iklan setiap hari dan terus berjalan.

Langkah selanjutnya adalah menyiapkan penargetan. Siapa yang Anda inginkan untuk melihat iklan Anda? Anda akan menyiapkannya dengan memilih:

• Jaringan: Di mana iklan Anda akan ditempatkan? Hasil penelusuran, video in-stream, atau outstream di Jaringan Display?
• Bahasa: Pilih bahasa yang digunakan untuk iklan Anda.
• Lokasi: Pilih lokasi geografis tempat iklan Anda akan berjalan.
• Pengecualian: Masukkan informasi yang akan membuat iklan Anda tetap berjalan bersama video yang mungkin tidak sesuai untuk iklan Anda.
• Pengaturan Tambahan: Seperti memilih perangkat yang dapat menjalankan iklan Anda dan banyak lagi.

Setelah Anda menyiapkan target, Anda dapat membuat grup iklan (jika berlaku) yang memungkinkan Anda menggali lebih dalam dengan penargetan, memilih demografi dan minat audiens.

Langkah 6. Luncurkan dan pantau iklan YouTube Anda

Akhirnya, saatnya untuk memulai! Namun, itu bukan langkah terakhir Anda. Penting untuk masuk ke akun Google Ads Anda setiap hari untuk memastikan Anda tidak menghabiskan terlalu banyak uang dan iklan Anda ditampilkan kepada audiens yang relevan.

Empat metrik utama yang ingin Anda perhatikan untuk disertakan:

• Total tampilan dan tayangan
• Hadirin
• Lihat tarif
• Konversi

Berapa biaya iklan YouTube

Biaya iklan YouTube Anda akan bervariasi berdasarkan strategi penawaran yang Anda pilih. Namun, analisis Influencer Marketing Hub menyatakan bahwa rata-rata, biaya penawaran CPV sekitar 1-3 sen per tampilan. Mereka juga berbagi bahwa merek dapat mengharapkan untuk membayar sekitar $2.000 untuk menjangkau 100.000 orang.

Mulai jalankan iklan YouTube Anda sendiri

Mulai tingkatkan kehadiran Anda di YouTube dengan membuat dan meluncurkan iklan Anda sendiri. Gunakan ini untuk kesadaran merek, pertimbangan produk, perolehan prospek, dan konversi. Pelajari cara memaksimalkan pemasaran YouTube Anda dengan panduan kami.