Cara Kerja Algoritma YouTube (Atau Mengapa Video Anda Tidak Dilihat)

Banyak pembuat video, baik YouTuber profesional atau merek di YouTube, menganggap algoritme YouTube sebagai misteri yang lengkap—kekuatan yang lebih tinggi yang mengatur jumlah penayangan, sepenuhnya di luar kendali mereka.

Mereka percaya tidak ada pemahaman tentang cara kerja algoritme YouTube. Bagaimanapun, itu adalah salah satu rahasia platform yang dijaga dengan sangat hati-hati.

Kecuali tidak.

Dalam sebuah makalah penelitian yang diterbitkan pada tahun 2016, sekelompok insinyur Google membagikan rencana mereka tentang bagaimana video dapat muncul melalui mesin rekomendasi YouTube untuk pengalaman pengguna yang lebih baik.

Meskipun tidak menarik banyak perhatian pada saat itu, itu memiliki banyak relevansi dengan YouTube hari ini karena, menurut Chief Product Officer YouTube, 70% dari tampilan YouTube sekarang datang melalui mesin rekomendasi ini.

Sebagian besar diskusi tentang mendapatkan penayangan di YouTube berfokus pada SEO YouTube, promosi media sosial, dan mendapatkan pelanggan. Meskipun ini berkontribusi pada penemuan video Anda, itu saja tidak membuka sebagian besar penayangan yang Anda peroleh dari mesin rekomendasi YouTube (melalui beranda YouTube dan saran "disarankan untuk Anda").

Jika Anda ingin mendapatkan lebih banyak penayangan video dalam jangka panjang, Anda perlu memahami beberapa hal tentang cara kerja algoritma YouTube di tahun 2019.

Daftar Isi

1. Cara kerja algoritme YouTube
2. Memikirkan kembali "clickbait" untuk 2019
3. 5 cara untuk mendapatkan lebih banyak penayangan YouTube
4. Kesimpulan

Cara kerja algoritme YouTube

Dalam makalah penelitian yang diterbitkan oleh insinyur Google Paul Covington, Jay Adams, dan Emre Sargin, mereka memecah sinyal yang mereka gunakan untuk memberi peringkat video untuk rekomendasi YouTube:

1. Rasio klik-tayang (kemungkinan seseorang mengklik video Anda setelah melihatnya)
2. Waktu tonton (jumlah gabungan waktu yang dihabiskan pemirsa untuk menonton video Anda)
3. Berapa banyak video yang telah ditonton pengguna dari saluran Anda
4. Baru-baru ini pengguna menonton video tentang topik ini
5. Apa yang dicari pengguna di masa lalu
6. Video pengguna yang sebelumnya ditonton
7. Informasi demografis dan lokasi pengguna

Tiga sinyal pertama adalah satu-satunya yang dapat Anda pengaruhi secara langsung. Sisanya bergantung pada faktor di luar saluran Anda untuk mempersonalisasi rekomendasi.

Insinyur Google ini bahkan menyatakan bahwa tujuan peringkat akhir mereka adalah “umumnya fungsi sederhana dari waktu tonton yang diharapkan per tayangan. Peringkat menurut rasio klik-tayang sering kali mempromosikan video menipu yang tidak diselesaikan pengguna ('clickbait') sedangkan waktu tonton lebih baik menangkap keterlibatan.”

Beberapa orang mungkin menafsirkan ini berarti bahwa mengoptimalkan klik-tayang akan membuat Anda dihukum oleh YouTube, tetapi itu adalah kesalahpahaman besar.

YouTube hanya menghukum taktik umpan-dan-ganti—berjanji berlebihan sebelum klik dan memberikan konten yang mengecewakan setelahnya. Rasio klik-tayang masih sama pentingnya seperti sebelumnya. Lagi pula, Anda tidak dapat menghasilkan banyak waktu tonton untuk YouTube tanpa mendapatkan klik terlebih dahulu.

Anda bahkan dapat melihat prioritas ini tercermin di YouTube Studios: dasbor analitik baru YouTube.

Di bawah tab Jangkauan Pemirsa, Anda dapat melihat metrik berikut, yang bersama-sama menggambarkan penekanan baru YouTube pada rasio klik-tayang dan waktu tonton:

• Tayangan: Berapa kali gambar mini video Anda ditampilkan kepada pemirsa sebagai video yang direkomendasikan, di beranda, atau di hasil penelusuran.
• Sumber lalu lintas untuk tayangan: Di mana di YouTube gambar mini video Anda ditampilkan kepada calon pemirsa.
• Rasio klik-tayang tayangan (RKT): Seberapa sering pengguna menonton video setelah melihat gambar mini Anda (berdasarkan tayangan masuk).
• Penayangan dari tayangan: Ini mengukur seberapa sering pemirsa menonton video Anda setelah melihatnya di YouTube.
• Waktu tonton dari tayangan: Waktu tonton yang berasal dari orang-orang yang melihat video Anda dan mengkliknya di YouTube.

Memikirkan kembali “clickbait”: Hubungan antara rasio klik-tayang dan waktu tonton

Selama beberapa tahun terakhir, Anda mungkin telah melihat artikel tentang perang YouTube melawan clickbait karena platform tersebut dibanjiri dengan gambar mini video yang menyesatkan dan judul yang dilebih-lebihkan yang mencoba mempermainkan algoritme.

Akibatnya, pendulum berayun ke arah waktu tonton sebagai sinyal utama untuk memastikan kualitas video. Banyak pembuat konten YouTube bereaksi dengan mengabaikan taktik yang membantu mereka menarik perhatian saat bersaing dengan ratusan jam konten video yang diunggah setiap menit ke YouTube.

Hanya itu juga tidak berhasil.

Dalam Q&A tentang memprioritaskan sinyal dalam algoritme YouTube, salah satu insinyur Google yang sama dari makalah yang disebutkan di atas mengakui, “Ini selalu merupakan perjuangan, karena sebagian besar Anda memerangi penyalahgunaan pada saat yang bersamaan. Jadi, jika Anda mengoptimalkan rasio klik-tayang, Anda mendapatkan clickbait, dan jika Anda mengoptimalkan waktu tonton, Anda mendapatkan video yang sangat panjang. ”

Jika sebuah video memiliki rasio klik-tayang yang tinggi tetapi menghasilkan waktu tonton yang rendah, tidak diragukan lagi itu adalah clickbait. Tetapi jika gambar mini dan judul yang menarik perhatian membuat orang mengeklik dan menonton video Anda, maka itu tidak hanya adil di mata YouTube—itu juga ideal.

Dan itu membawa kita ke inti poin saya: Jika Anda ingin mendapatkan lebih banyak penayangan melalui mesin rekomendasi YouTube, Anda perlu mengoptimalkan saluran dan video Anda untuk rasio klik-tayang dan waktu tonton.

Belajarlah lagi:

• Cari tahu cara menghasilkan uang di YouTube.
• Jika Anda belum memulai perjalanan Anda, temukan cara memulai saluran YouTube.

5 cara untuk mendapatkan lebih banyak penayangan melalui rekomendasi YouTube

1. Tetap berpegang pada premis atau format yang konsisten untuk saluran YouTube Anda

Sebagian besar saluran atau serial YouTube yang hebat dapat diringkas dalam 5 detik:

• First We Feast: Selebriti dan makanan.
• Blendtec's Will it Blend?: Memadukan objek yang tidak seharusnya Anda gabungkan.
• Vox: Topik yang layak diberitakan dijelaskan dengan cara yang mudah diakses dan menarik.

Di sisi lain, banyak saluran YouTube berjuang untuk mendapatkan daya tarik karena mereka memperlakukan saluran YouTube mereka sebagai tempat untuk mengunggah semua konten video mereka, bukan sebagai rumah untuk serial video yang konsisten.

Konsistensi adalah dasar untuk sukses di YouTube—tanpanya, Anda mungkin dapat menarik perhatian, tetapi Anda tidak akan dapat mempertahankannya.

Saluran YouTube yang menemukan konsistensinya dapat menumbuhkan basis pelanggan dan penayangan mereka secara berkelanjutan karena memudahkan orang memutuskan untuk menonton lebih banyak konten mereka dan berlangganan saluran mereka.

Saluran First We Feast mewujudkan jenis konsistensi yang sedang kita bicarakan—selebriti makan makanan—dengan beberapa seri yang pada dasarnya merupakan variasi dari premis yang sama.

Di bawah ini, Anda dapat melihat bagaimana konsistensi ini memberi makan pertumbuhan pelanggan mereka dari waktu ke waktu. Setiap kali video cukup beruntung untuk "menjadi viral", itu sebenarnya memiliki kesempatan yang lebih baik untuk mengubah setiap pemirsa sekilas menjadi pelanggan abadi karena kekakuan premis dan konsistensi yang dapat mereka temukan di seluruh konten saluran lainnya.

Jika Anda ingin menyimpang dari premis inti Anda, yang terbaik adalah melakukannya di saluran YouTube terpisah untuk menghindari merusak upaya Anda sendiri. First We Feast, misalnya, dimiliki oleh Complex yang memiliki fokus dan audiens yang sangat berbeda. Saluran terhubung di bawah tab Saluran Unggulan, tetapi sebaliknya, saluran tersebut tidak benar-benar berpotongan.

Untuk mempermudah pengeposan, Anda dapat menemukan perangkat lunak pengeditan video gratis yang mengunggah video ke saluran Anda dengan sekali klik. Anda tidak perlu membuang waktu untuk mengunggah dan mengunduh file, dan dapat mempublikasikan video dengan cepat dan konsisten.

2. Beri makan mesin rekomendasi dengan sumber lain

Saluran YouTube yang lebih baru tidak dapat mengandalkan mesin rekomendasi untuk mendorong semua penayangan mereka.

Bagaimanapun, rekomendasi sebagian besar didasarkan pada bagaimana pemirsa melihat dan berinteraksi dengan video Anda di masa lalu. YouTube memerlukan data sebagai dasar rekomendasi dan tidak ada data tanpa orang-orang menonton video Anda. Jadi, lakukan semua upaya biasa untuk mempromosikan video Anda, seperti:

• Mengirim video baru ke daftar email Anda
• Bermitra dengan pers atau influencer lainnya
• Mempromosikan video Anda di media sosial

Namun yang terpenting, fokuslah pada SEO YouTube dan dapatkan lebih banyak pelanggan, tidak hanya untuk mengumpulkan penayangan video dalam jangka panjang, tetapi juga karena apa yang berulang kali dikonsumsi pengguna di platform dan apa yang dilanggani pengguna adalah sinyal utama yang digunakan algoritme YouTube untuk membuat rekomendasi yang dipersonalisasi.

Dalam makalah tersebut, para insinyur mencatat bahwa “sinyal yang paling penting adalah sinyal yang menggambarkan interaksi pengguna sebelumnya dengan item itu sendiri dan item serupa lainnya … Sebagai contoh, pertimbangkan riwayat masa lalu pengguna dengan saluran yang mengupload video yang dinilai—bagaimana banyak video yang telah ditonton pengguna dari saluran ini? Kapan terakhir kali pengguna menonton video tentang topik ini?”

Jika Anda dapat membuat pengguna baru terus menonton lebih banyak konten setelah mengeklik salah satu video Anda, Anda dapat meningkatkan peluang video Anda direkomendasikan kepada mereka saat berikutnya mereka membuka YouTube.

3. Buat thumbnail yang diklik

Kami telah menetapkan bahwa rasio klik-tayang masih penting dan bahwa YouTube yang memprioritaskan waktu tonton hanyalah tindakan balasan terhadap umpan klik berkualitas rendah.

Jadi sekarang mari kita bicara tentang gajah di dalam ruangan—meningkatkan rasio klik-tayang Anda—menggunakan dua sumber inspirasi hebat untuk gambar mini yang dapat diklik: tab video trending YouTube dan Netflix.

Memiliki close-up wajah emotif atau bidikan aksi

Lihat di sekitar YouTube dan Anda tidak akan kekurangan wajah yang sangat ekspresif di gambar mini video.

Menurut sebuah studi oleh Netflix tentang kinerja karya seni di platform, “emosi adalah cara yang efisien untuk menyampaikan nuansa kompleks. Sudah diketahui dengan baik bahwa manusia dirancang untuk merespons wajah—kami telah melihat ini konsisten di semua media. Tetapi penting untuk dicatat bahwa wajah dengan emosi yang kompleks mengungguli ekspresi tabah atau jinak. ”

Salah satu tren paling awal yang juga dicatat oleh Netflix, yang layak dibawa ke gambar mini Anda sendiri, adalah kecenderungan gambar untuk menang melawan orang lain menurun jika berisi lebih dari 3 orang.

Anda dapat mengoptimalkan gambar mini untuk klik-tayang dengan menyertakan satu hingga tiga wajah di gambar mini Anda dengan menggunakan ekspresi yang berbicara lebih keras daripada kata-kata.

Jika Anda tidak memiliki wajah emotif dalam video, Anda juga dapat menggunakan gambar mini yang menyampaikan tindakan untuk mendapatkan respons emosional, seperti SlowMo Guys.

Ikuti "aturan sepertiga" untuk membuat gambar mini Anda

Aturan sepertiga adalah cara sederhana untuk mencapai "rasio emas", yang menurut penelitian meminimalkan jumlah waktu yang dibutuhkan otak kita untuk memproses gambar.

Pedoman komposisi gambar ini menyarankan agar Anda memposisikan tempat menarik Anda bukan di tengah gambar, tetapi di sepertiga pertama atau sepertiga terakhir bingkai.

Meskipun ini lebih merupakan pedoman daripada aturan keras dan cepat, mendesain gambar mini Anda dengan cara ini memungkinkan Anda menarik perhatian pemirsa ke "pesan" paling penting dalam gambar Anda.

Tambahkan teks ke gambar mini Anda

Menurut sebuah studi tahun 2019 oleh Sandvine, YouTube sekarang menyumbang 37% dari semua lalu lintas seluler di internet. Itu juga berarti segmen yang adil dari pemirsa Anda akan melihat video Anda di perangkat seluler.

Beginilah tampilan beranda YouTube bagi mereka:

Penonjolan gambar mini Anda dibandingkan dengan judulnya membuat mata pengguna hampir pasti akan tertuju pada gambar mini video Anda terlebih dahulu. Dan kemudian, jika mereka menemukan gambar itu cukup menarik, apakah mereka akan membaca judulnya.

Jadi mengapa tidak menambahkan beberapa teks ke gambar mini untuk membantu pemirsa mengambil keputusan?

Teks dapat berupa judul video Anda atau bahkan hanya beberapa kata yang terkait dengan kaitnya. Apa pun yang Anda pilih, jika lebih dari sepertiga pemirsa Anda terbiasa "membaca" gambar mini di perangkat seluler, pastikan gambar mini Anda sendiri dapat mengomunikasikan isi video Anda bahkan tanpa judul.

Beri merek pada gambar mini Anda

Jika Anda melihat tab trending di Youtube, Anda akan melihat banyak video trending telah mengoptimalkan "kesan pertama" mereka dengan menggunakan taktik yang telah kami uraikan di atas.

Gambar mini YouTube bisa sangat mirip secara estetika, sehingga memudahkan pemirsa untuk melihat video Anda secara sekilas meningkatkan kemungkinan bahwa mereka akan diklik oleh orang-orang yang sudah terbiasa dengan konten Anda.

Jika Anda memiliki format yang konsisten untuk saluran YouTube Anda, pertimbangkan untuk memberi merek pada gambar mini Anda untuk membedakannya dari video lain yang direkomendasikan.

Siapa pun yang akrab dengan Great Big Story, misalnya, akan langsung mengenali tanda logo mereka di YouTube.

4. Dorong pemirsa untuk tetap tinggal setelah mereka mengklik

Membuat orang melihat video Anda adalah satu hal. Membuat mereka benar-benar menonton video sampai selesai adalah hal lain.

Untungnya, Anda dapat meningkatkan tingkat penyelesaian video Anda (dan mendapatkan lebih banyak waktu tonton) dengan memasukkan tujuan ini ke dalam proses pembuatan video Anda:

• Mulailah dengan kuat dan gabungkan "pengait" ke dalam pengantar video Anda
• Transkripsikan video Anda sehingga orang dapat menontonnya tanpa suara
• Sesuaikan panjang video Anda sesuai dengan analitik Anda (seberapa jauh pemirsa benar-benar membuatnya sebelum berhenti?)
• Jangan menggunakan bidikan yang sama terlalu lama atau Anda dapat membuat penonton bosan (inilah sebabnya potongan melompat populer di YouTube)
• Jika video Anda panjang, taburkan di saat-saat interupsi yang memfokuskan kembali perhatian pemirsa ketika mulai berkeliaran

5. Dorong menonton pesta di saluran Anda

Anda juga dapat mengoptimalkan waktu tonton di tingkat saluran dengan menerapkan strategi yang melibatkan konsumsi dan konsistensi video.

Selain memiliki premis yang terfokus untuk saluran YouTube Anda—yang bisa dibilang merupakan faktor terpenting—beberapa cara lain untuk memudahkan pemirsa menonton lebih banyak konten Anda meliputi:

• Menggunakan kartu dan kartu akhir untuk merekomendasikan video terkait secara manual
• Menautkan ke video di daftar putar setiap kali Anda membagikannya sehingga video berikutnya yang ditonton pengguna selalu menjadi milik Anda
• Mengembangkan format yang konsisten dari gambar mini ke video itu sendiri—jika pemirsa menikmati salah satu video Anda, mereka seharusnya dapat berasumsi dengan benar bahwa mereka akan menikmati video Anda yang lain.
• Menggabungkan ajakan bertindak tertentu atau bahkan adegan dari video lain untuk "mendorong" pemirsa secara langsung untuk mengonsumsi lebih banyak konten.

Saat algoritme YouTube berubah, satu hal tetap sama

Algoritme YouTube telah banyak berubah selama bertahun-tahun, setiap kali membuat pembuat dan merek berebut, bertanya-tanya mengapa metode yang dulu mereka andalkan tidak berfungsi lagi.

Tetapi meskipun algoritme YouTube berkembang, perlu diingat bahwa tujuan platform tetap sama: Membuat lebih banyak orang menonton dan terlibat dengan lebih banyak video di YouTube. Dan itu tidak jauh berbeda dari Anda.

---

Siap untuk membuat bisnis pertama Anda? Mulai uji coba Shopify gratis selama 90 hari—tidak perlu kartu kredit.

Alamat email Mulai uji coba gratis