Cara kerja algoritme YouTube di tahun 2022

Algoritme YouTube dirancang untuk membantu pemirsa menemukan video yang ingin mereka tonton dan memaksimalkan kepuasan pemirsa dalam jangka panjang. Mirip dengan platform media sosial lainnya, algoritme YouTube telah berubah seiring dengan perkembangan situs.

Inilah tampilan YouTube hari ini:

• Sekarang diperkirakan ada 2,1 miliar pengguna YouTube di seluruh dunia
• Dalam satu menit internet, 694.000 jam dialirkan oleh pengguna YouTube
• Lebih dari 500 jam konten diunggah ke YouTube setiap menit
• Pendapatan iklan global adalah 19,77 miliar dolar AS, menjadikannya bagian 10,9% dari total pendapatan Google
• Pada tahun 2020, 74% orang dewasa AS mengatakan mereka telah menggunakan YouTube, mengalahkan semua jejaring sosial lainnya. Penggunaan tertinggi berikutnya adalah Facebook sebesar 68%.

Dengan kehadiran yang begitu mendominasi, tentunya kita ingin memahami bagaimana algoritma YouTube bekerja. Baca terus untuk mempelajari lebih lanjut tentang algoritme dan cara meningkatkan strategi pemasaran YouTube Anda.

Algoritme YouTube sebelum 2022

YouTube telah secara signifikan menyesuaikan algoritmenya beberapa kali dalam sejarahnya. Akibatnya, perubahan ini berdampak langsung pada video yang diposting dan cara pengguna menemukannya.

2005-2011: Klik & tampilan

Pada tahun-tahun awalnya, YouTube adalah tentang berapa banyak mata yang melihat video dan berapa banyak orang yang mengklik untuk menontonnya. Pada tahun 2006, iklan Ronaldinho Nike menjadi video pertama yang mencapai 1 juta penayangan di platform tersebut. Kemudian pada tahun 2008, video Evolution of Dance menjadi yang pertama mencapai 100 juta views. Namun, karena klik dan penayangan sangat dihargai, video clickbait mendominasi platform, sehingga menjauhkan minat pengguna.

2012: Waktu tonton

Pada tahun 2012, YouTube mengumumkan metrik baru "Waktu Menonton" untuk digunakan dalam pencarian dan algoritma Video yang Disarankan. YouTube memutuskan video yang orang menghabiskan lebih banyak waktu untuk menonton harus lebih dihargai dalam algoritmenya.

2015-2016: Kepuasan & personalisasi

Pada tahun 2016, YouTube merilis makalah tentang algoritme untuk sistem rekomendasinya. Menurut makalah tersebut, riwayat tontonan pengguna, riwayat pencarian, dan riwayat penyelesaian video – semuanya berkontribusi untuk menghasilkan rekomendasi yang lebih dipersonalisasi dari sebelumnya. Selain itu, perusahaan menggunakan survei untuk mengumpulkan informasi tentang apa yang disukai dan disukai pengguna.

2016-sekarang: Demonetisasi & pembaruan kebijakan

Meskipun demonetisasi berlaku sejak 2012, platform tersebut tidak mulai memberi tahu pembuat konten tentang pelanggaran pedoman konten mereka hingga 2016. Iklan berjalan bersama video yang mempromosikan konten ofensif atau kekerasan, membuat banyak perusahaan besar menarik iklan mereka. YouTube lebih lanjut memperbarui algoritmenya untuk memiliki kebijakan yang lebih ketat tentang iklan dan memperketat persyaratan kelayakannya ke dalam Program Mitra.

Bagaimana cara kerja algoritme YouTube hari ini?

Pada tahun 2021, YouTube memberikan lebih banyak wawasan tentang algoritme dan cara kerja sistem rekomendasinya. Di atas segalanya, YouTube ingin pemirsa menikmati video dan tetap berada di platform selama mungkin.

YouTube menggunakan tiga kategori utama untuk mempersonalisasi rekomendasi:

• Personalisasi : riwayat dan tindakan tontonan pengguna
• Performa : minat menonton video, durasi tonton, kepuasan
• Faktor eksternal : minat topik, bagaimana kinerja kompetisi Anda, relevansi dengan musim saat ini

Ada tujuh area di YouTube di mana algoritme memiliki efek. Mari kita lihat lebih dekat apa yang dibutuhkan masing-masing.

1. Rumah

Rumah adalah tempat pertama yang dikunjungi seseorang ketika mereka membuka YouTube dan merupakan salah satu sumber lalu lintas teratas untuk sebagian besar saluran. Semakin sering Anda menggunakan YouTube dan berinteraksi dengan video, Beranda Anda akan semakin dipersonalisasi. Selain itu, langganan saluran Anda juga muncul di sini.

Peringkat untuk Beranda didasarkan pada dua faktor:

• Performa : Berdasarkan data demografis yang mereka kumpulkan tentang Anda, mereka akan menampilkan video yang menarik dan memuaskan penonton yang serupa dengan Anda
• Personalisasi : Riwayat tontonan Anda sendiri, tampilan saluran, dan minat topik

Kiat algoritme rumah untuk pemasar

Berikut adalah beberapa tips dari YouTube untuk mengoptimalkan video Anda agar muncul di halaman Beranda seseorang:

• Berpura-puralah Anda adalah pemirsa baru saluran Anda dan tinjau video Anda secara objektif. Apakah Anda ingin menonton mereka?
• Unggah secara konsisten untuk menciptakan ekspektasi dari pemirsa Anda
• Lakukan apa yang berhasil untuk Anda. Buat konten dengan gaya atau topik yang mirip dengan yang telah dinikmati pemirsa Anda.
• Periksa Sumber Lalu Lintas YouTube Analytics Anda untuk melihat seberapa sering saluran Anda muncul di laman Beranda orang lain

2. Video yang Disarankan

Video yang Disarankan adalah apa yang muncul di bilah sisi saat Anda menonton video. Jika Anda membiarkan video Anda saat ini selesai diputar, video yang disarankan akan diputar berikutnya secara otomatis.

Video yang muncul di bagian Disarankan didasarkan pada beberapa sinyal seperti:

• Video mana yang sering ditonton bareng
• Bagaimana video berhubungan satu sama lain sebagai topik umum
• Riwayat tontonan pengguna sendiri

Kiat algoritme Video yang Disarankan untuk pemasar

Untuk mengoptimalkan algoritme yang merekomendasikan video Anda, gunakan beberapa tips di bawah ini:

• Buat seri: publikasikan video yang terkait satu sama lain. Jangan lupa untuk mengubahnya menjadi daftar putar.
• Perhatikan akhir Anda. YouTube memiliki fitur seperti daftar putar, tautan, kartu, layar akhir, dan tombol ajakan bertindak untuk membantu Anda memandu pemirsa ke video Anda yang lain
• Buat video dalam format yang sedang tren
• Miliki gaya judul dan gambar mini yang konsisten untuk video Anda

3. Cari

Mesin pencari YouTube sangat kuat. Bagaimanapun, platform ini dimiliki oleh Google. Ingatlah bahwa hasil pencarian tidak sepenuhnya didasarkan pada video dengan penayangan terbanyak, jadi memahami SEO YouTube dapat membantu Anda mendapatkan peringkat lebih tinggi.

Apa yang menentukan video mana yang muncul di hasil penelusuran?

• Relevansi : Seberapa baik kata kunci berhubungan dengan apa yang cocok dengan judul, deskripsi, dan konten video
• Keterlibatan: Video yang memiliki keterlibatan terbanyak terkait dengan kueri penelusuran
• Waktu tonton: Video yang mendorong waktu tonton paling banyak karena terkait dengan kueri penelusuran

Kiat algoritme penelusuran untuk pemasar

Ada beberapa cara untuk mengoptimalkan video Anda agar muncul di hasil pencarian. Meskipun mungkin menggoda, mengisi deskripsi Anda dengan kata kunci bukanlah cara yang tepat.

• Teliti kata kunci apa yang diketik pengguna untuk menemukan video Anda
• Tulis deskripsi YouTube yang lebih baik: Tulis deskripsi cerdas yang dapat ditelusuri, dimaksimalkan, dan informatif – stempel waktu untuk perubahan topik adalah salah satu cara untuk mendapatkan deskripsi yang informatif
• Manfaatkan alat terjemahan untuk membantu Anda menjangkau pemirsa global
• Periksa tab Trending Anda untuk melihat video dan ide topik apa yang mungkin cocok dengan saluran Anda

4. Tren

Tab Trending YouTube mengumpulkan video paling populer saat itu serta mengidentifikasi pembuat konten yang semakin populer. Hasil ini khusus untuk negara pengguna dan bertujuan untuk menggabungkan popularitas dengan hal baru. Misalnya, bagian Creator On The Rise dan Artist On The Rise menampilkan saluran baru dan diperbarui setiap hari.

Tab Trending memperhatikan atribut berikut:

• Lihat jumlah
• Tingkat pertumbuhan penayangan
• Dari mana asalnya (lokasi)

Kiat algoritme yang sedang tren untuk pemasar

Muncul di tab Trending adalah kemenangan besar bagi banyak pemasar. Tetapi Anda tidak dapat membayar untuk muncul di sana, Anda hanya dapat mencoba dan membuat video yang mungkin cocok di sana. Berikut beberapa tipsnya:

• Buat video yang menarik dan dapat dibagikan secara luas. Itu berarti membuat video yang akan menarik banyak orang, bukan hanya pelanggan Anda.
• Periksa analytics Anda untuk melihat seberapa sering video Anda muncul di tab Trending
• Konsisten dalam kualitas dan jadwal. Agar memenuhi syarat untuk bagian Pembuat Konten dan Artis Naik Daun, Anda harus mencapai tingkat pelanggan tertentu dan memenuhi metrik lain seperti pertumbuhan penayangan dan pelanggan.

5. Tab Pelanggan & Langganan

Pelanggan adalah pemirsa yang memilih untuk melihat lebih banyak konten dari Anda. Saat seseorang berlangganan saluran Anda, video Anda akan muncul di tab Langganan mereka. Pelanggan adalah penggemar terbesar Anda dan memberikan keterlibatan terbanyak pada video Anda. Selain itu, langganan video juga muncul di halaman Beranda.

Kiat pelanggan untuk pemasar

Meningkatkan jumlah pelanggan adalah tujuan utama bagi banyak saluran YouTube. Untuk melakukan ini, ada beberapa tips yang ditawarkan YouTube:

• Minta pemirsa untuk berlangganan pada titik keterlibatan atau emosi tertinggi dalam sebuah video dan di akhir
• Bersikaplah tulus mengapa berlangganan itu penting. Didik pemirsa Anda tentang mengapa jumlah pelanggan penting bagi Anda dan saluran Anda.
• Periksa jumlah pelanggan Anda di analytics dan buat video serupa dengan video yang berkinerja baik. Dengan menggunakan YouTube Analytics Sprout, Anda akan dapat menemukan wawasan yang mendorong umur panjang video dan membandingkan video yang ada.

6. Pemberitahuan

Notifikasi adalah peringatan yang dikirim ke pengguna baik melalui push atau email. Default untuk notifikasi adalah dari saluran yang sering Anda tonton atau yang telah Anda langgani. Pengguna dapat mengedit frekuensi notifikasi dari tombol berlangganan.

Namun, ada batasan untuk notifikasi. Penonton akan menerima maksimal tiga video per upload/streaming langsung per saluran dalam jangka waktu 24 jam.

Kiat pemberitahuan untuk pemasar

Pemberitahuan adalah cara yang bagus untuk memberi tahu pelanggan Anda tentang konten baru yang Anda hasilkan. Untuk mendorong pelanggan mengaktifkan notifikasi, gunakan tips berikut:

• Berlangganan dan dapatkan notifikasi dari saluran lain sehingga Anda dapat memahami cara kerjanya dari sudut pandang pelanggan.
• Periksa analytics Anda untuk melihat berapa banyak waktu tonton yang dihasilkan dari video yang muncul di notifikasi.
• Dorong dan jelaskan pemberitahuan kepada pemirsa Anda.
• Publikasikan video pada waktu yang optimal untuk pemirsa Anda.

7. Mode Terbatas

Mode terbatas adalah fitur opsional di YouTube yang dapat Anda gunakan untuk memfilter konten yang berpotensi dewasa. Mode ini harus diaktifkan agar dapat diterapkan. Untuk melihat apakah video Anda muncul dalam Mode Terbatas, Anda harus mengaktifkannya dan mengunjungi video Anda secara langsung.

Algoritme yang digunakan untuk Mode Terbatas didasarkan pada deteksi otomatis konten video Anda:

• Narkoba dan alkohol
• Situasi seksual
• Kekerasan
• mata pelajaran dewasa
• Bahasa yang tidak senonoh dan dewasa
• Konten yang menghasut dan merendahkan

Kiat Mode Terbatas untuk pemasar

Beberapa video yang tidak boleh dibatasi memang dibatasi, oleh karena itu penting bagi Anda untuk memeriksa video Anda:

• Aktifkan Mode Terbatas untuk memeriksa video Anda secara manual
• Jika difilter secara tidak adil, kirimkan umpan balik

Mitos algoritma YouTube dibantah

Mitos tentang algoritma YouTube sudah ada sejak lama. Berikut adalah yang paling umum, dibantah:

Mitos 1. Mengunggah video sebagai tidak terdaftar dan kemudian mengubahnya menjadi publik akan memengaruhi algoritme.

Kebenaran : Algoritma tidak menghukum ini. Sebaliknya, ini melihat performa video setelah Anda memublikasikannya.

Mitos 2. Mengoptimalkan judul dan deskripsi akan membuat Anda berperingkat lebih tinggi dalam algoritme.

Kebenaran : SEO bukan satu-satunya sinyal yang dipertimbangkan oleh algoritme. Mengoptimalkan SEO video Anda akan membantu tetapi algoritme memperhitungkan banyak faktor lainnya.

Mitos 3. Akan lebih baik jika feed Subscribers adalah default daripada Home.

Kebenaran : YouTube telah menguji ini dan menemukan bahwa ini mengurangi jumlah pelanggan yang kembali dan menonton di platform.

Mitos 4. Pelanggan menerima semua pemberitahuan untuk semua unggahan baru.

Kebenaran : Pelanggan harus memilih untuk menerima notifikasi agar dapat menerimanya.

Taklukkan algoritma YouTube

Algoritme YouTube tidak sepenuhnya transparan, tetapi masih ada beberapa informasi di luar sana tentang cara kerjanya. Kami tahu bahwa algoritme telah berubah selama bertahun-tahun, dari menilai jumlah tampilan hingga mempersonalisasi feed beranda. Kami juga tahu bahwa itu berperan di berbagai area di YouTube, termasuk Beranda, Disarankan, Langganan, dan lainnya. Sekarang setelah Anda mengetahui lebih banyak tentang cara kerja algoritme YouTube, langkah besar berikutnya adalah memahami bagaimana konsumen menggunakan media sosial dan bagaimana Anda dapat menonjol di antara yang lain.