Cara menggunakan YouTube Analytics untuk mengoptimalkan kinerja video Anda

Membangun saluran YouTube yang harus dilihat dimulai dengan memahami pemirsa Anda.

Dan tidak ada tempat yang lebih baik untuk mengumpulkan wawasan yang dapat ditindaklanjuti selain YouTube Analytics Anda.

Ingin tahu video Anda yang mana yang layak untuk pesta? Ingin tahu dari mana sebagian besar pemirsa Anda berasal?

Nah, jawabannya hanya dengan beberapa klik saja.

Tetapi sementara platform analitik asli YouTube adalah harta karun data, kedalamannya bisa sangat banyak untuk pemula.

Itulah sebabnya kami menyusun panduan ini dengan merinci pilar inti YouTube Analytics, termasuk:

• Laporan Umum
• Waktu Tonton dan Laporan Audiens
• Laporan Keterlibatan
• Laporan Penghasilan

Mengapa mengukur YouTube Analytics Anda sangat penting

Sebelum kita masuk ke seluk beluknya, kita perlu menyadari betapa pentingnya analitik Anda.

Karena algoritme YouTube (seperti kebanyakan algoritme sosial) tidak dapat diprediksi. Persaingan juga sangat ketat di platform.

Apa pun yang dapat Anda lakukan untuk mengoptimalkan kinerja saluran Anda adalah nilai tambah. Melalui YouTube Analytics, Anda dapat membidik:

• Video berperforma terbaik dalam hal penayangan, waktu tonton, serta pemirsa dan keterlibatan
• Tema konten yang relevan dengan audiens target Anda (pikirkan: petunjuk, tutorial, vlog, webinar)
• Bagaimana detail video seperti gambar mini, judul, dan panjang video memengaruhi kinerja video Anda

Singkatnya, YouTube Analytics dapat memberikan peta jalan terperinci untuk memandu strategi pemasaran video Anda.

YouTube Analytics: Laporan Umum

Jika Anda mencoba melihat YouTube Analytics untuk pertama kalinya, cukup kunjungi halaman YouTube Analytics secara langsung.

Atau, Anda dapat mengklik tab “Analytics” di YouTube Studio.

Sekali lagi, jangan biarkan platform mengintimidasi Anda! Untuk memulai, kami akan menguraikan dasar-dasarnya.

Laporan Ikhtisar

Laporan ini adalah ringkasan tingkat tinggi dari kinerja terbaru video Anda. Anggap saja sebagai beranda Google Analytics versi YouTube.

Sekilas mudah dipahami, Laporan Ikhtisar memberi tahu apakah nomor Anda sudah habis atau tidak. Melihat metrik keterlibatan seperti waktu tonton dan penayangan, Anda memiliki ringkasan yang disederhanakan dari keseluruhan kinerja Anda.

Ini adalah laporan "hanya fakta" yang bagus ketika Anda tidak punya waktu untuk mempelajari lebih dalam tentang analitik saluran YouTube Anda.

Laporan Waktu Nyata

Tidak ada kejutan di sini. Laporan ini menunjukkan perkiraan data jumlah penayangan untuk video terbaru Anda, termasuk tontonan orang secara waktu nyata. Jika Anda sering mengeluarkan konten video, laporan ini dapat memberi tahu Anda jika ada video baru yang mengalami lonjakan interaksi.

Laporan Realtime menampilkan dua grafik: satu jam demi jam dan yang lainnya menit demi menit. Kedua grafik mengacu pada zona waktu lokal pemirsa.

YouTube Analytics: Waktu Tonton dan Laporan Pemirsa

Kedua laporan ini bisa dibilang yang paling penting untuk promosi YouTube.

Karena jika pemirsa memakan konten Anda dengan waktu tonton dan tingkat retensi yang tinggi, Anda tahu bahwa Anda berada di jalur yang benar. Meskipun metrik ini bukanlah akhir dari segalanya, menjadi segalanya dari YouTube Analytics Anda, metrik ini penting untuk menyempurnakan strategi video Anda.

Laporan Waktu Tonton

Laporan ini menggabungkan data dari semua sumber tampilan untuk membuat perincian retensi penonton yang komprehensif. Sumber-sumber ini mencakup beranda YouTube, pemutar tersemat platform, dan aplikasi YouTube seluler. Anda juga dapat membandingkan data waktu tonton untuk masing-masing video.

Beberapa metrik waktu tonton yang patut diperhatikan meliputi:

• Persentase Penayangan Rata-Rata : Persentase rata-rata video yang ditonton selama pemutaran.
• Durasi Tampilan Rata-Rata: Durasi rata-rata, dalam detik, pemutaran video.
• Perkiraan Menit Menonton: Jumlah menit yang ditonton pengguna untuk saluran, video, atau daftar putar tertentu.
• Uniques: Jumlah pemirsa unik yang menonton video. Ini dihitung berdasarkan jumlah cookie unik dan akan menghitung lebih banyak pengguna yang menggunakan beberapa perangkat atau browser.
• Persentase Penonton: Persentase pemirsa yang masuk saat menonton video atau daftar putar.
• Penayangan: Jumlah penayangan yang sah untuk saluran atau video Anda.
• Waktu Tonton: Jumlah waktu penonton menonton video.

Laporan Retensi Pemirsa

Laporan ini membantu Anda memahami apakah pemirsa tetap menonton video Anda atau tidak.

Berdasarkan metrik dan persentase ini, Anda dapat mulai mencari benang merah di antara konten berkinerja terbaik Anda. Di sisi lain, Anda mungkin melihat korelasi antara video dengan retensi yang lebih rendah.

Di luar tren gambaran besar, kurva retensi penonton absolut memungkinkan Anda melihat bagian video mana yang paling populer. YouTube merekomendasikan untuk memperhatikan 15 detik pertama setiap video mengingat saat itulah sebagian besar pemirsa akan berhenti menonton. Anda juga dapat menggunakan retensi pemirsa relatif untuk melihat perbandingan video Anda dengan video YouTube dengan durasi yang sama.

Retensi selanjutnya dipecah oleh lalu lintas organik, lalu lintas untuk iklan video berbayar yang dapat dilewati, dan lalu lintas untuk iklan bergambar berbayar. Beberapa metrik penting untuk laporan tersebut meliputi:

• Lalu Lintas Organik: Tampilan video yang merupakan hasil langsung dari niat pengguna. Lalu lintas dianggap organik jika pemirsa melakukan tindakan seperti menelusuri video, mengeklik video yang disarankan, atau menjelajahi saluran.
• Iklan Video yang Dapat Dilewati: Penayangan untuk iklan yang diputar otomatis sebelum video dan dapat dilewati setelah lima detik.
• Iklan Bergambar: Penayangan saat pengguna memutar video dari iklan bergambar, termasuk iklan yang ditampilkan di hasil penelusuran atau di laman tontonan video lainnya.

Metrik retensi memberikan wawasan yang dapat ditindaklanjuti tentang apa yang dapat Anda lakukan untuk meningkatkan video YouTube Anda.

Mungkin video Anda tidak memiliki "pukulan" awal dalam beberapa detik pertama. Mungkin Anda memulai dengan kuat dan kehilangan pemirsa di tengah jalan. Detail ini adalah alasan mengapa memeriksa YouTube Analytics Anda secara teratur adalah hal yang harus dilakukan.

Laporan Lokasi Pemutaran

Laporan ini menarik jika Anda bekerja dengan kolaborator atau mitra. Di sini Anda dapat melihat di mana video Anda diputar, baik secara native di YouTube atau disematkan di tempat lain.

Misalnya, Anda dapat melihat berapa banyak tampilan yang dihasilkan melalui video tersemat di situs web lain dan di YouTube secara langsung. Jika itu dilihat di YouTube, Anda dapat menentukan apakah itu dilihat dari halaman tertentu video atau langsung di halaman saluran.

Sederhananya, pelaporan pemutaran menyoroti tempat pengguna melihat video Anda sedangkan sumber lalu lintas adalah cara orang menemukan konten Anda. Metrik penting dari laporan ini meliputi:

• Halaman Tontonan YouTube: Video ditonton di YouTube dari halaman khusus video tersebut. Ini adalah URL persis tempat Anda dapat menonton video di YouTube.
• Laman Saluran YouTube: Ini adalah tayangan langsung di laman saluran (mis: youtube.com/user/SproutSocial ).
• YouTube Lainnya: Peramban tertentu tidak mengizinkan YouTube mendeteksi di platform mana video itu dilihat. Kemungkinan besar penayangan ini terjadi di laman tontonan YouTube.
• Disematkan di Situs Web dan Aplikasi Eksternal: Seberapa sering pemirsa menonton video Anda saat disematkan di situs web atau aplikasi lain yang menyematkan video Anda (lihat contoh di bawah).

Untuk memperjelas, Laman Tontonan YouTube hanya merujuk ke URL tempat video dilihat (di YouTube versus disematkan di situs web, misalnya).

Laporan Sumber Lalu Lintas

Laporan penting lainnya yang harus diperhatikan adalah Laporan Sumber Lalu Lintas. Ini menunjukkan situs dan fitur YouTube yang digunakan pemirsa untuk menemukan konten Anda.

Memahami apakah pemirsa menelusuri langsung di YouTube, mengeklik gambar mini Video yang Disarankan, atau mengikuti tautan dari jejaring sosial memungkinkan Anda mengetahui apakah strategi pengoptimalan dan promosi Anda membuahkan hasil.

Sumber lalu lintas yang disorot dalam laporan ini meliputi:

• pencarian YouTube
• Video yang disarankan
• Jelajahi fitur
• Daftar putar
• saluran YouTube
• iklan YouTube
• Kartu video dan anotasi
• Notifikasi
• Fitur YouTube lainnya
• Sumber eksternal
• Sumber langsung atau tidak dikenal

Laporan Perangkat

Last but not least, Anda ingin menambahkan laporan perangkat ke daftar laporan yang ditarik secara teratur. Laporan ini memberi Anda informasi tentang berbagai perangkat—termasuk PC, ponsel, tablet, konsol game, dan TV—serta sistem operasi yang digunakan pemirsa untuk menonton video Anda.

Data ini dapat menginformasikan strategi periklanan dan penjangkauan Anda dengan lebih baik. Demikian juga, ini juga memengaruhi jenis konten yang Anda bagikan. Jika sebagian besar tampilan Anda berasal dari perangkat seluler, Anda mungkin ingin menukar tutorial 20 menit yang Anda buat dengan konten yang lebih pendek dan berukuran kecil.

Menganalisis “di mana”, “kapan”, dan “bagaimana” orang berbicara tentang pentingnya alat seperti Sprout Social. Misalnya, fitur penerbitan YouTube kami memungkinkan Anda untuk mengoptimalkan konten dan waktu posting berdasarkan keterlibatan pemirsa. Selain itu, Anda dapat dengan mudah memposting silang konten video Anda dari sosial ke YouTube dan sebaliknya.

YouTube Analytics: Laporan Keterlibatan

Tentu saja, penayangan bukanlah segalanya dalam hal kinerja video. Analisis video YouTube dapat dibagi menjadi berbagai metrik pelaporan meliputi:

• suka
• Tidak suka
• Komentar
• Langganan
• Membagikan

Metrik ini diprioritaskan berdasarkan jenis konten yang Anda buat.

Misalnya, video tutorial dapat digunakan sebagai alat dukungan pelanggan di mana komentar bolak-balik didorong. Sementara itu, video yang diterbitkan terutama untuk tujuan hiburan akan terlihat mengumpulkan suka dan berbagi.

Laporan Pelanggan

Hei, kita semua terobsesi dengan jumlah pengikut kita, bukan? Laporan ini setara dengan YouTube, menguraikan bagaimana Anda mendapatkan dan kehilangan pelanggan di berbagai konten, lokasi, dan tanggal.

Singkatnya, laporan ini secara harfiah memberi tahu Anda konten mana yang mencetak pelanggan dan dari mana mereka berasal. Anda juga dapat melihat di mana Anda kehilangan pelanggan.

Laporan Suka & Tidak Suka

Laporan ini cukup jelas tetapi patut disoroti. Ini menunjukkan perubahan bersih suka dan tidak suka di video Anda. Itu menambahkan jumlah suka dan tidak suka dikurangi jumlah suka dan tidak suka yang dihapus.

Pendekatan Anda terhadap keterlibatan di YouTube harus bersifat holistik: jika Anda tidak mendapatkan jumlah suka yang tinggi, jangan panik. Bagaimanapun, pemirsa mungkin berbagi atau berkomentar lebih dari yang mereka sukai.

Namun, Anda harus khawatir jika video Anda mulai menjaring tidak suka secara tiba-tiba. Ketidaksukaan sesekali dari troll dan pesaing potensial mungkin terjadi, tetapi jika Anda tidak memancing orang, Anda seharusnya tidak mengharapkan banjir kebencian tanpa alasan.

Laporan Video di Daftar Putar

Laporan ini menunjukkan berapa kali video Anda ditambahkan atau dihapus dari daftar putar pemirsa. Ini termasuk daftar putar default, seperti "Tonton Nanti" atau "Favorit", serta daftar putar khusus apa pun.

Mengetahui daftar putar mana yang termasuk dalam video Anda adalah bonus tambahan yang bagus. Misalnya, jika Anda memperhatikan bahwa video tutorial berdurasi panjang Anda sering diantrekan oleh orang lain, mungkin inilah saatnya untuk membuat lebih banyak lagi.

Beberapa metrik penting dalam laporan ini meliputi:

• Waktu Rata-Rata dalam Daftar Putar: Perkiraan jumlah waktu rata-rata, dalam menit, saat pengguna melihat video dalam daftar putar setelah daftar putar dimulai. Ini hanya mencakup tampilan daftar putar yang terjadi di web.
• Playlist Dimulai: Frekuensi penonton memulai pemutaran playlist. Ini hanya mencakup tampilan daftar putar yang terjadi di web.
• Video yang Ditambahkan ke Daftar Putar: Frekuensi video ditambahkan ke daftar putar YouTube mana pun, termasuk daftar putar pemilik video atau daftar putar saluran lain.
• Video Dihapus Dari Daftar Putar: Frekuensi video dihapus dari daftar putar YouTube mana pun.
• Penayangan Per Awal Daftar Putar: Jumlah rata-rata penayangan video yang terjadi setiap kali daftar putar dimulai. Ini hanya mencakup tampilan daftar putar yang terjadi di web.

Laporan Komentar

Laporan ini merangkum berapa banyak orang yang mengomentari video Anda.

Sama seperti komentar sosial, bagian komentar YouTube mewakili tempat untuk bolak-balik dengan audiens Anda. Ini juga merupakan tempat untuk mendapatkan wawasan tanpa filter tentang bagaimana perasaan orang tentang konten Anda.

Jika orang-orang menunjukkan cinta kepada Anda di bagian komentar, pastikan Anda menanggapinya dengan tepat. Waktu respons sangat penting, terutama untuk dukungan pelanggan dan video tutorial.

Laporan Berbagi

Laporan ini menunjukkan berapa kali konten Anda dibagikan melalui tombol “Bagikan” di YouTube. serta situs lain seperti Facebook atau Twitter.

Berbagi jelas merupakan komponen utama dari promosi, terutama jika Anda memublikasikan konten seperti video yang berfokus pada produk atau berita terkini. Jika Anda secara aktif menjadwalkan dan mempromosikan konten YouTube di seluruh saluran sosial Anda, laporan ini pasti salah satu yang harus diperhatikan.

Laporan Kartu

Terlepas dari kepercayaan populer, video tidak harus menjadi pengalaman yang sepenuhnya pasif bagi pemirsa.

Sebagai alternatif dari Anotasi yang sekarang dihentikan, pemasar dapat membuat video YouTube mereka lebih interaktif melalui penggunaan Kartu. Bergantung pada jenis Kartu, Anda dapat menambahkan gambar, judul, atau ajakan bertindak.

Laporan ini menunjukkan cara pemirsa berinteraksi dengan kartu di video Anda di desktop, seluler, dan tablet. Metrik penting untuk laporan ini meliputi:

• Klik: Frekuensi kartu diklik.
• Rasio Klik: Rasio klik-tayang untuk kartu, yang dihitung sebagai rasio klik kartu terhadap tayangan kartu.
• Kesan: Berapa kali kartu ditampilkan. Saat panel kartu dibuka, tayangan kartu dicatat untuk setiap kartu video.
• Rasio Klik Teaser: Rasio klik-tayang untuk teaser kartu, yang dihitung sebagai rasio klik pada teaser kartu dengan jumlah total tayangan teaser kartu.
• Klik Teaser: Jumlah klik pada teaser kartu. Klik ikon kartu dikaitkan dengan penggoda terakhir yang ditampilkan kepada pengguna.
• Tayangan Teaser: Berapa kali teaser kartu ditampilkan. Penayangan video dapat menghasilkan beberapa tayangan penggoda.

YouTube Analytics: Laporan Penghasilan

YouTube telah melihat bagian yang adil dari "Adpocalypses" selama bertahun-tahun. Yang mengatakan, bisnis yang memposting konten yang relevan dan ramah iklan jelas harus mengawasi penghasilan mereka.

Jika Anda adalah Mitra YouTube dengan akun AdSense terkait, Anda akan memiliki akses ke beberapa laporan tambahan tentang berapa banyak yang Anda hasilkan.

Laporan Taksiran Penghasilan

Laporan ini merinci penghasilan yang terkait dengan konten mitra, transaksi, YouTube Red, dan iklan. Beberapa metrik penting dalam laporan meliputi:

• Penghasilan Iklan: Total taksiran penghasilan (pendapatan bersih) dari semua sumber iklan yang dijual Google untuk rentang tanggal dan wilayah yang dipilih.
• Penghasilan: Total taksiran penghasilan (pendapatan bersih) dari semua sumber iklan yang dijual Google serta dari sumber non-iklan untuk rentang tanggal dan wilayah yang dipilih.
• Pendapatan Mitra Merah: Total taksiran pendapatan yang diperoleh dari langganan YouTube Red untuk dimensi laporan yang dipilih. Ini mencerminkan penghasilan dari konten musik dan non-musik.

YouTube mencatat bahwa taksiran pendapatan di YouTube Analytics mungkin tidak sama dengan pembayaran akhir karena penyesuaian akhir selama periode pembayaran.

Laporan Nilai Iklan

Laporan ini menentukan performa berbagai jenis iklan dari waktu ke waktu dibandingkan satu sama lain. Beberapa metrik penting dalam laporan meliputi:

• Jenis Iklan: Format iklan yang dimaksud dan platform pembeliannya.
• Tayangan Iklan: Jumlah tayangan iklan terverifikasi yang ditayangkan.
• Pemutaran yang Dimonetisasi: Jumlah kejadian saat pemirsa memutar video Anda dan melihat setidaknya satu tayangan iklan. Pemutaran yang dimonetisasi dihitung jika pemirsa diperlihatkan iklan pra-putar tetapi berhenti menonton iklan tersebut sebelum video Anda dimulai.
• BPS berbasis pemutaran: Taksiran pendapatan kotor per seribu pemutaran.

Meningkatkan strategi YouTube untuk kinerja yang lebih baik

Sekarang setelah Anda memiliki analitik, lihat panduan ini untuk mendapatkan lebih banyak ide tentang cara menyempurnakan dan meningkatkan pendekatan Anda ke YouTube:

• 16 cara untuk mempromosikan saluran YouTube Anda agar lebih banyak dilihat
• 11 Tips untuk menulis deskripsi YouTube
• SEO YouTube: Cara meningkatkan peringkat video Anda
• Tagar YouTube: Cara menggunakan tagar untuk meningkatkan penayangan video

Apakah Anda Menggunakan YouTube Analytics untuk Mengembangkan Saluran Anda?

Kami mengerti: ada banyak hal yang bisa diambil!

Namun, menganalisis jumlah saluran Anda sangat penting tidak hanya untuk meningkatkan konten Anda saat ini, tetapi juga untuk mengetahui apa yang harus dibuat di masa mendatang.

Selain YouTube itu sendiri, pertimbangkan juga bagaimana alat seperti Sprout Social dapat membantu Anda meningkatkan strategi video Anda.

Dari publikasi silang dan manajemen aset dan seterusnya, platform kami memungkinkan Anda menggabungkan strategi YouTube dengan kampanye sosial dengan mulus.

Jadi, jika Anda belum melakukannya, lakukan uji coba Sprout Social hari ini untuk melihat rangkaian lengkap fitur sosial kami beraksi!