Cara melakukan audit YouTube dalam 5 langkah

Sebagian mesin pencari, sebagian layanan streaming, dan sebagian jejaring sosial, YouTube memiliki sedikit segalanya. Saluran yang sehat dapat memiliki implikasi besar bagi kemampuan video Anda untuk dapat ditemukan—di YouTube dan di luarnya. Itulah mengapa membayar untuk melakukan audit YouTube menyeluruh.

YouTube tidak hanya bertahan—tetapi juga berkembang. Platform ini memuji lebih dari 2 miliar pengguna aktif bulanan (dalam hal pengguna aktif bulanan di seluruh dunia) . Dan hanya dalam satu tahun, YouTube Shorts —jawaban platform atas popularitas video berdurasi pendek—telah menghasilkan lebih dari 15 miliar penayangan global setiap hari. Namun, meskipun 51% konsumen mengharapkan YouTube menjadi salah satu platform yang paling sering mereka gunakan di tahun depan, hanya 35% pemasar yang mengatakan hal yang sama.

Menumbuhkan saluran YouTube membutuhkan lebih dari sekadar meminta orang untuk “menghancurkan tombol berlangganan itu.” Jika Anda bertanya-tanya bagaimana cara mendapatkan lebih banyak penayangan di YouTube , melakukan audit YouTube adalah tempat yang tepat untuk memulai.

Mengapa melakukan audit YouTube itu penting, dan bagaimana memulainya

Sebagai platform sosial terpopuler kedua , nilai bisnis YouTube tidak dapat diremehkan. Selain menyediakan hub untuk konten video yang selalu populer, video YouTube berpotensi muncul pertama kali di hasil penelusuran Google untuk meningkatkan jangkauan, kehadiran, dan otoritas merek Anda.

Tetapi dengan 500+ jam konten yang diunggah setiap menit, persaingan menjadi tinggi. Audit saluran YouTube dapat membantu Anda tetap terdepan dan mendapatkan lebih banyak pelanggan YouTube dengan menilai kinerja saluran Anda, dan mengidentifikasi peluang untuk meningkatkan strategi Anda.

Sebelum memulai audit, pikirkan tentang tujuan bisnis dan media sosial Anda , serta peran yang dimainkan YouTube dalam mencapainya. Ini akan membantu Anda memahami bagaimana kinerja saluran dan konten Anda, dan akan bertindak sebagai kompas untuk mengidentifikasi arah yang harus Anda tuju.

Dengan tahapan yang telah ditetapkan, berikut adalah lima langkah untuk melakukan audit saluran YouTube:

1. Lengkapi dan perbarui profil Anda
2. Kenali pemirsa YouTube Anda
3. Evaluasi konten Anda
4. Periksa dan optimalkan saluran Anda untuk pencarian
5. Melakukan riset kompetitif

1. Lengkapi dan perbarui profil Anda

Mari kita mulai dari yang sederhana—menyelesaikan dan memperbarui profil Anda adalah kunci untuk membuat saluran yang menarik dan ramah pengguna.

Berikut adalah proses langkah demi langkah untuk memandu Anda melaluinya:

Periksa elemen profil Anda

Cuplikan saluran dan video unggulan

Cuplikan saluran menunjukkan kepada pengunjung yang tidak berlangganan tentang saluran dan merek Anda. Setelah seseorang berlangganan, cuplikan Anda akan diganti dengan video unggulan yang Anda pilih.

Sebelum berlangganan saluran Shopify, Anda akan melihat video penjelasan—cuplikan mereka.

Dan setelah Anda berlangganan, video itu diganti dengan video unggulan "Penjualan pertama" yang menginspirasi.

Untuk menyiapkannya, buka YouTube Studio Anda dan pilih Penyesuaian > Tata Letak > dan di bawah Sorotan Video, tambahkan setiap elemen ini.

Bagian unggulan

Bagian unggulan adalah untuk YouTube seperti rekomendasi acara untuk Netflix. Itu adalah kumpulan video di beranda Anda yang membantu memandu pengunjung Anda ke konten yang menarik.

Perhatikan bagaimana Chicago Bulls menampilkan seri Run With Us mereka, video lucu, dan video populer di beranda mereka.

YouTube akan secara otomatis menampilkan bagian Shorts, Uploads, Created playlists, dan Subscription publik Anda. Tetapi Anda dapat menyesuaikan dan menyertakan hingga 12 bagian, termasuk daftar putar, streaming langsung yang akan datang dan yang lalu, dan banyak lagi.

Tambahkan bagian baru atau ubah urutannya dengan membuka YouTube Studio > Penyesuaian > Tata Letak > Bagian Unggulan.

Deskripsi saluran

Dalam 1.000 karakter atau kurang, rangkum saluran Anda, siapa Anda atau apa merek Anda dengan cara yang menarik dan informatif.

Daftar putar

Daftar putar adalah cara yang bagus untuk mengatur video Anda dan memandu pemirsa ke serial, topik terkait, dan banyak lagi. Nilai daftar putar yang ada untuk mengidentifikasi apa yang dapat diperbarui atau ditambahkan.

Periksa visual dan branding Anda

Gambar profil

Anda memiliki gambar profil di Twitter, TikTok, dan Instagram—YouTube tidak berbeda.

Pada ukuran ideal 800 x 800 piksel, pastikan gambar profil Anda tidak buram, terbaca, dan sesuai dengan kepribadian merek Anda.

Gambar spanduk

Pada dimensi 2048 x 1152 piksel yang direkomendasikan , ada banyak real estat di sini.

Selain memastikan gambar spanduk Anda sesuai merek, berkreasilah. Spanduk LEGO yang cerah dan menarik mencakup informasi tentang serial mingguan di saluran mereka.

Anda juga dapat menambahkan hingga lima tautan ke spanduk Anda. LEGO menggunakan milik mereka untuk mengarahkan pengunjung ke situs web dan akun Facebook, Instagram, dan Twitter mereka.

Kiat pro: Dengan sekitar 70% lalu lintas YouTube berasal dari seluler , pastikan spanduk Anda ramah seluler. 1546 x 423 piksel adalah "area aman" untuk menghindari pemotongan informasi atau tautan penting.

Buat gambar mini video yang menarik

Menurut Akademi Pembuat Konten YouTube, 90% video YouTube dengan performa terbaik memiliki gambar mini khusus.

Sebagian peluang pencitraan merek, sebagian penarik minat, gambar mini khusus seperti yang ada untuk dua seri Sprout ini mengikat setiap koleksi video menjadi satu.

Kiat pro: Jika Anda sudah memiliki gambar mini yang kuat, tinjau kinerjanya. Di bawah tab Konten di YouTube Analytics, “tayangan dan bagaimana hal itu menghasilkan waktu tonton” akan menunjukkan seberapa sering thumbnail Anda ditampilkan kepada penonton, seberapa sering hal itu menghasilkan penayangan, dan berapa lama penonton terus menonton.

2. Kenali pemirsa YouTube Anda

Mengembangkan saluran Anda dimulai dengan mengetahui pemirsa Anda. Memahami apa yang mereka pedulikan sangatlah penting—terutama mengingat salah satu tujuan sistem peringkat YouTube adalah menyajikan konten yang relevan kepada penggunanya.

Berikut adalah beberapa cara untuk lebih memahami audiens Anda, dan bagaimana Anda berkembang.

Gali demografi dan data Anda

Memahami audiens Anda adalah gabungan dari menggali siapa mereka dan apa yang mereka sukai. Temukan wawasan ini dalam tiga langkah cepat:

Langkah 1: Masuk ke YouTube dan buka YouTube Studio .
Langkah 2: Klik "Analytics" di sisi kiri layar.
Langkah 3: Klik "Audiens" di dekat bagian atas layar

Dalam analisis saluran, Anda dapat mengetahui:

• Saat pemirsa Anda ada di YouTube
• Saluran dan video lain yang ditonton pemirsa Anda
• Waktu tonton dari pelanggan
• Usia dan jenis kelamin
• Geografi teratas
• Bahasa subtitel/CC teratas

Semua data ini dapat memberi tahu Anda cara berinteraksi dengan audiens Anda. Misalnya, melihat saluran dan video yang ditonton pemirsa dapat menginspirasi video Anda di masa mendatang. Geografi teratas dapat mengungkap kebutuhan teks dalam berbagai bahasa. Dan waktu tonton dapat memberi tahu Anda bahwa audiens Anda lebih menyukai konten yang lebih pendek.

Kiat pro: Lihat demografi pemirsa YouTube Anda saat ini. Jika informasi ini tidak sesuai dengan audiens yang ingin Anda jangkau—atau jika tersebar di mana-mana—Anda mungkin perlu memikirkan kembali strategi Anda.

Cari tahu kapan pelanggan Anda paling aktif

Mengeposkan saat pemirsa Anda paling aktif dapat membantu menangkap keterlibatan awal, membangun penayangan, unggul dari unggahan baru lainnya di beranda mereka, dan memberi sinyal ke algoritme YouTube bahwa konten Anda harus disarankan ke browser.

Temukan informasi ini dengan membuka YouTube Studio > Analytics > Audiens, dan temukan “Saat penonton Anda berada di YouTube”.

Mengetahui kapan pemirsa Anda paling memperhatikan dalam video Anda juga dapat membantu Anda memahami topik apa yang berhasil, stempel waktu terbaik untuk meminta orang-orang berlangganan di video Anda dan di mana orang-orang jatuh. Momen penting YouTube untuk laporan retensi penonton akan memberi tahu Anda di mana perhatian penonton paling kuat di setiap video Anda—temukan ini di YouTube Studio > Konten > klik video > dan klik Ringkasan atau Keterlibatan.

Bagaimana pertumbuhan pemirsa saya?

Jumlah total pengikut Anda hanya memberi tahu Anda begitu banyak. Melacak pertumbuhan pengikut Anda dapat memberi tahu Anda tentang kesehatan saluran Anda, tolok ukur seperti apa pertumbuhan yang solid untuk merek Anda dan banyak lagi.

Membandingkan pertumbuhan Anda dan mencatat apa yang menghasilkan lebih banyak pelanggan—seperti memposting lebih sering atau topik video tertentu—membantu Anda tetap pada jalurnya. Memvisualisasikan pertumbuhan Anda dapat membantu membuat tolok ukur dan memahami apa yang menghasilkan lebih banyak pelanggan. Laporan Kinerja Profil Sprout Social , misalnya, menunjukkan grafik pertumbuhan saluran Anda dari hari ke hari.

3. Evaluasi konten Anda

Ini adalah salah satu bagian terpenting dari audit YouTube Anda. Mengidentifikasi konten yang paling berhasil adalah bagian penting untuk mengembangkan saluran Anda.

Berikut adalah proses langkah demi langkah untuk mengevaluasi konten Anda:

Inventarisasi video Anda saat ini

Jika Anda sudah memiliki saluran YouTube untuk sementara waktu, mungkin ada video yang sudah ketinggalan zaman, atau beberapa yang bahkan tidak Anda sadari.

Mulai sederhana: Gulir melalui saluran Anda dan lakukan inventarisasi. Bertanya pada diri sendiri:

• Video apa yang sudah saya miliki?
• Topik apa yang belum saya bahas sehingga saya harus melakukannya?
• Apakah ada video usang atau berkualitas rendah yang dapat saya perbarui?
• Video mana yang memiliki judul dan deskripsi yang lemah yang dapat saya segarkan untuk meningkatkan visibilitas?
• Bagaimana ajakan bertindak saya? Apakah saya meminta orang untuk berlangganan?

Menjawab pertanyaan-pertanyaan ini akan mengidentifikasi kesenjangan konten dan di mana Anda perlu melakukan perubahan.

Identifikasi video Anda yang paling sukses

Semua konten bukanlah raja—konten yang benar adalah raja. Mengidentifikasi video Anda yang paling sukses membantu Anda memprioritaskan apa yang ingin Anda posting di masa mendatang.

Analisis data Anda untuk mengidentifikasi video mana yang paling disukai penonton Anda. Lalu, cari polanya: Video mana yang paling banyak ditonton? Apa panjang cenderung melakukan yang terbaik? Topik mana yang mendapatkan keterlibatan paling banyak?

Penayangan, tayangan, keterlibatan, dan durasi penayangan rata-rata adalah beberapa metrik video yang harus ditonton. Alat seperti Laporan Video YouTube Sprout Social dengan cepat menarik informasi ini untuk Anda, dan Anda dapat mengurutkan berdasarkan metrik yang paling penting bagi Anda.

Temukan celah Anda

Topik apa yang belum Anda bahas yang harus ditawarkan saluran Anda?

Jika Anda kesulitan melakukan brainstorming topik baru untuk dibahas, mulailah dengan apa yang ditonton audiens Anda.

Di bagian Penelitian di YouTube Analytics tingkat saluran Anda, temukan daftar apa yang dicari oleh pemirsa dan pemirsa Anda untuk membantu memicu ide, dan mengidentifikasi apa yang dipublikasikan oleh pesaing.

Nilai fitur aksesibilitas Anda

Berikan teks tertutup untuk aksesibilitas —baik sebagai praktik terbaik inklusivitas dan untuk membuat pemirsa tetap menonton. Periksa juga teks Anda untuk menghindari kesalahan teks otomatis yang canggung atau bahkan menyinggung. Anda dapat mengedit teks dan pengaturan waktu di YouTube Studio pada Subtitel.

Jika Anda memiliki pemirsa global, memberikan teks dan deskripsi dalam berbagai bahasa dapat membuat saluran Anda lebih mudah diakses dan meningkatkan jumlah penayangan Anda. Buka YouTube Studio dan pilih Subtitel untuk menambahkan terjemahan untuk teks, judul, dan deskripsi Anda.

4. Periksa dan optimalkan saluran Anda untuk pencarian

YouTube dianggap sebagai mesin pencari terbesar kedua di belakang Google. Mengoptimalkan video Anda untuk pencarian sangat penting jika Anda ingin ditemukan di YouTube dan Google.

YouTube tidak hanya menyajikan video yang paling banyak dilihat di hasil pencarian. Tujuan utama mereka adalah untuk menunjukkan kepada pencari konten yang relevan. YouTube menentukan ini dengan mencocokkan judul, deskripsi, dan konten video dengan istilah penelusuran, dan mengevaluasi video mana yang akan mendorong keterlibatan paling banyak.

Inilah sebabnya mengapa kata kunci yang tepat dapat menarik lebih banyak perhatian pada konten baru, dan juga memberikan kehidupan baru pada video lama Anda. Berikut adalah beberapa tempat Anda dapat mengoptimalkan kata kunci Anda:

• Judul video: Pikirkan tentang apa yang mungkin ditelusuri pemirsa untuk menemukan video Anda. Batasi judul Anda hingga 70 karakter untuk menghindari kata-kata terpotong, dan sertakan kata kunci atau istilah pencarian terpenting yang ingin Anda rangking.
• Deskripsi video: Dari 5.000 karakter ini, fokuslah pada pengoptimalan dan menyertakan kata kunci di 200 karakter pertama—ini muncul di atas paro “tampilkan lebih banyak”. Ini harus dibaca dengan cara yang alami dan menarik—tidak seperti daftar istilah pencarian.
• Judul bab : Ini adalah judul untuk berbagai bagian video Anda yang muncul di hasil penelusuran Google. Beri nama setiap judul dengan kata kunci bermanfaat yang mungkin digunakan oleh pencari.
• Tag: Ini berguna jika merek, saluran, atau topik Anda memiliki kesalahan ejaan yang umum. Menyertakan ini dalam tag Anda membantu semua orang menemukan konten Anda—bahkan dengan kesalahan ketik.

Kiat pro: Jika Anda ingin tahu tentang tampilan kesehatan SEO Anda, lihat bagaimana orang menemukan konten Anda. Di bagian "Konten" di YouTube Analytics, Anda akan menemukan perincian tentang cara pemirsa menemukan konten Anda. Jika pencarian rendah, Anda mungkin memiliki beberapa pekerjaan SEO yang harus dilakukan.

5. Melakukan penelitian kompetitif

Jika Anda ingin mengikuti atau melampaui pesaing Anda—dan siapa yang tidak?—Anda harus terlebih dahulu mengetahui bagaimana Anda menghadapi mereka.

Lakukan analisis kompetitif media sosial yang ringkas untuk mengidentifikasi pesaing Anda, mengevaluasi kinerja mereka, dan mengidentifikasi peluang untuk menonjol.

Identifikasi pesaing Anda

Anda mungkin sudah tahu siapa beberapa pesaing Anda. Tetapi untuk menemukan pesaing yang mungkin tidak Anda sadari, cari kata kunci atau istilah yang ingin Anda rangking. Kemudian, perhatikan video yang muncul di halaman pertama, dan siapa yang mempostingnya.

Anda juga dapat melihat siapa yang diikuti audiens Anda. Di YouTube Analytics , temukan data ini di bagian Pemirsa dalam “Saluran lain yang ditonton pemirsa Anda” dan “Video lain yang ditonton pemirsa Anda”.

Perhatikan kinerja pesaing

Berapa banyak tampilan yang diperoleh pesaing Anda? Berapa banyak pelanggan yang mereka miliki? Seberapa sering mereka memposting?

Mendapatkan gambaran tentang seberapa aktif akun ini, dan seberapa besar audiens mereka, dapat memberi Anda gambaran yang baik tentang bagaimana Anda menumpuk.

Kesenjangan pikiran

Di mana pesaing jatuh datar, Anda bisa berdiri tegak.

Lihatlah topik yang telah dibahas pesaing Anda, dan topik yang belum mereka bahas—di mana Anda bisa mengisi celah? Di mana Anda dapat membuat video yang lebih baik? Apa yang membuat Anda menonjol?

Alat untuk membantu Anda melakukan audit saluran YouTube

Selain analitik canggih yang sudah disediakan YouTube, ada lusinan sumber daya dan alat yang tersedia yang akan membuat proses ini lebih mudah. Berikut adalah beberapa untuk memeriksa.

Tunas Sosial

Kami akan lalai untuk tidak menyebutkan alat canggih kami sendiri. Sprout membuat audit YouTube Anda, dan pengelolaan media sosial sehari-hari menjadi lebih mudah.

Alat pelaporan yang canggih dapat mempercepat proses analisis data YouTube Anda. Dan menyarankan Waktu Pengiriman Optimal mengidentifikasi waktu terbaik bagi Anda untuk memposting di YouTube.

Belum siap berkomitmen penuh? Coba Sprout gratis selama 30 hari untuk melihat bagaimana kami dapat membantu.

VidIQ

Jika memiliki alat "audit YouTube" lengkap membuat Anda bernapas lega, ekstensi dan alat Chrome VidIQ mungkin menjadi ruang zen Anda.

Dari memberikan peluang kata kunci hingga pelacakan pesaing, VidIQ dapat membantu mempercepat audit Anda. Dan dengan tingkatan gratis dan harga rendah, mereka lebih mudah diakses.

kanvas

Salah satu favorit kami, tingkat gratis atau berbayar Canva sangat berguna untuk bagian pencitraan merek dan visual dari audit YouTube Anda.

Template pra-ukuran Canva membuat pembuatan spanduk, gambar profil, dan gambar mini yang diperbarui untuk video YouTube menjadi sederhana, dan bahkan menyenangkan—apakah Anda menyukai desain grafis, atau Anda baru mengenalnya.

Lanskap

Sudah memiliki gambar untuk digunakan di YouTube tetapi perlu diubah ukurannya? Landscape by Sprout adalah alat gratis yang akan membantu Anda mengubah ukuran gambar dengan cepat untuk berbagai saluran sosial.

Ini sangat membantu jika Anda mengaudit beberapa saluran sekaligus dan ingin mengedit serta menggunakan citra yang konsisten di seluruh platform.

Penjelajah Kata Kunci Moz

Alat kata kunci sangat berguna saat mengaudit SEO di metadata YouTube Anda. Moz menawarkan alat Penjelajah Kata Kunci gratis hingga 10 kueri kata kunci dalam sebulan yang dapat membantu Anda mengidentifikasi kata kunci yang paling relevan dan paling banyak ditelusuri untuk digunakan dalam judul video, deskripsi, dan lainnya.

Perencana Kata Kunci Google

Google Keyword Planner adalah alat gratis dalam Google Ads. Tapi itu juga bisa menjadi alat yang berguna saat melakukan riset SEO dan kata kunci selama audit YouTube Anda.

Alat terjemahan Rev

Anda tentu dapat menggunakan alat terjemahan otomatis untuk teks, deskripsi video, judul, dan lainnya. Namun hal ini dapat menyebabkan terjemahan membingungkan yang tidak memberikan pengalaman terbaik bagi pemirsa global.

Rev memiliki tim manusia yang sebenarnya untuk menerjemahkan salinan Anda, memastikan lebih banyak kontrol kualitas. Rev tidak gratis, tetapi jika Anda memiliki audiens global dan membutuhkan terjemahan, menggunakan alat dapat sepadan dengan biayanya.

Lakukan audit saluran YouTube yang meningkatkan jumlah pemirsa Anda

Melakukan audit saluran YouTube bisa terasa menakutkan, tetapi tidak harus begitu.

Ikuti panduan ini selangkah demi selangkah untuk mempersiapkan diri, saluran YouTube, dan bisnis Anda agar sukses—sekarang, dan dalam jangka panjang.

Anda memiliki langkah-langkahnya. Anda memiliki alatnya. Sekarang yang harus Anda lakukan adalah memulai audit Anda. Unduh lembar contekan metrik video media sosial gratis kami untuk lebih membantu mengatur audit Anda dan mulai melacak metrik utama untuk menemukan konten video populer Anda.