Iklan Formulir Prospek YouTube untuk PPC: Yang Perlu Anda Ketahui Sebelum Memulai

Halo kutu buku & kutu buku PPC!

Dalam posting ini, saya akan berbicara tentang strategi YouTube, tetapi lebih khusus lagi, saya akan berbicara tentang mengubah prospek menjadi pelanggan dengan TrueView for Action Lead Form Ads. Saya akan membahas apa yang perlu Anda ketahui tentang Iklan Formulir Prospek YouTube sebelum Anda mulai meluangkan waktu dan energi untuk upaya seperti ini.

Sebelum saya mulai, jika Anda mencari artikel strategi/praktik terbaik YouTube "Saya baru memulai" yang lebih umum, saya sarankan artikel ini: Membuat Strategi Iklan YouTube yang Kuat.

Untuk beberapa waktu sekarang, YouTube telah menjadi semakin populer di kalangan pengiklan. Dari menggunakan YouTube untuk menghasilkan kesadaran merek hingga menggunakan Iklan Formulir Prospek baru untuk mendorong prospek/konversi yang sebenarnya, Google telah berupaya membangun YouTube menjadi saluran periklanan yang menarik bagi semua jenis bisnis dan pengiklan.

Baik Anda mencari prospek, lalu lintas situs web, pertimbangan produk dan merek, atau kesadaran dan jangkauan merek, YouTube memiliki jenis kampanye/jenis iklan untuk Anda! Untuk mencantumkannya, kami memiliki kampanye in-stream, bumper, in-stream yang tidak dapat dilewati, outstream, discovery, urutan iklan, dan TrueView for Action yang dapat dilewati.

Upaya Google untuk memperluas YouTube ini tidak mengejutkan, mengingat hampir 2 miliar pengguna login bulanan di YouTube, seperti yang dilaporkan oleh Google. Dengan inventaris YouTube yang tidak terbatas, peluang bagi pengiklan hampir tidak terbatas, asalkan Google dapat menyediakan bentuk iklan di YouTube yang menarik bagi semua orang, di situlah Iklan Formulir Prospek YouTube for Action yang baru ikut bermain.

Iklan Formulir YouTube untuk Tindakan

Salah satu ekspansi YouTube terbaru Google datang dalam bentuk YouTube for Action. YouTube for Action, diduga, memungkinkan kami menjangkau pemirsa kami menggunakan sinyal niat di YouTube, sebuah platform yang menjadi semakin penting bagi keputusan pembelian konsumen. Lebih penting lagi, YouTube sekarang memungkinkan kami untuk mendorong konversi dengan format iklan baru yang dioptimalkan untuk tindakan, seperti Iklan Formulir Prospek.

Iklan Formulir Prospek YouTube mendorong prospek melalui pengiriman formulir sebaris, yang berarti pengguna tidak lagi harus keluar dari YouTube untuk menyelesaikan pengisian formulir. Ini adalah langkah besar ke arah yang benar untuk menjadikan YouTube sebagai platform yang lebih ramah gen pemimpin. Meskipun demikian, pengguna masih memiliki opsi untuk menavigasi ke situs Anda setelah mengisi formulir jika mereka tertarik untuk melakukannya.

Iklan Formulir Prospek adalah sesuatu yang saat ini Anda perlu masuk daftar putih oleh Google, agar dapat digunakan, tetapi ini adalah sesuatu yang dapat kami mulai uji di sini di Hanapin.

Yang Harus Diperhatikan Sebelum Memulai

Izinkan saya menjadi yang pertama memberi tahu Anda bahwa membuat kampanye YouTube for Action dengan Iklan Formulir Prospek dapat menjadi proses yang memakan waktu lama untuk menyiapkan dan mengonfigurasinya dengan benar. Saya ingin Anda semua belajar dari beberapa kesalahan awal kami dengan Iklan Formulir!

Untuk memulai, saya akan berbicara dengan informasi yang saat ini dapat Anda tanyakan kepada pengguna melalui pengiriman sebaris. Google saat ini mengizinkan sedikit penyesuaian dalam hal informasi apa yang dapat diminta oleh formulir Anda. Saat ini, semua informasi yang dapat Anda kumpulkan adalah nama pengguna (nama depan dan belakang), email, nomor telepon, dan kode pos. Jika Anda memerlukan info lebih dari itu untuk memenuhi syarat sebagai prospek, maka saya tidak akan menyarankan untuk melanjutkan dengan Iklan Formulir YouTube, untuk saat ini, karena hanya itu informasi yang dapat kami kumpulkan.

Selanjutnya, saya akan berbicara tentang ke mana perginya data yang dimasukkan ke dalam formulir prospek. Opsi default adalah prospek akan disimpan dalam antarmuka Google, hingga 30 hari, di mana Anda dapat menarik data kapan pun Anda mau. Ini mungkin merupakan proses yang jauh lebih manual untuk menarik prospek daripada yang biasa dilakukan kebanyakan dari kita, karena saya membayangkan sebagian besar dari kita menggunakan beberapa jenis perangkat lunak CRM.

Google, seperti saya, juga membayangkan bahwa banyak dari kita menggunakan perangkat lunak CRM dan telah membuat jenis solusi webhook ke opsi default untuk menarik prospek Iklan Formulir secara manual.

API solusi webhook Google bertujuan untuk memberi pengiklan kemampuan untuk memberi makan prospek hampir secara real time ke CRM pilihan mereka. Ada beberapa solusi webhook bawaan, seperti Salesforce, misalnya, jika CRM yang Anda gunakan belum memiliki webhook bawaan, Anda harus bekerja sama dengan penyedia CRM untuk membuatnya. Ini bisa menjadi salah satu bagian yang lebih memakan waktu dari keseluruhan proses penyiapan Iklan Formulir Prospek.

Jika Anda mengetahui/menemukan bahwa tidak ada solusi webhook bawaan untuk perangkat lunak CRM yang Anda gunakan, Anda harus menganggarkan tambahan satu bulan atau lebih ke dalam waktu peluncuran kecuali jika penyedia CRM Anda tidak melakukan apa pun kecuali fokus pada pembuatan webhook.

Hal terakhir yang saya sarankan untuk Anda ingat saat merencanakan pembuatan untuk Iklan Formulir Prospek baru ini adalah kenyataan bahwa Anda tidak dapat menyalin/menempelkan iklan formulir prospek di seluruh kampanye, dan Anda tidak dapat menambahkannya ke kampanye yang sudah ada sebelumnya. Ini berarti bahwa jika Anda ingin membuat 100 kampanye YouTube for Action baru dengan Iklan Formulir Prospek, Anda harus membuat setiap kampanye satu per satu. Setiap kali Anda harus menulis ulang salinan iklan untuk Iklan Formulir Prospek dan setiap kali Anda harus melapisi aset video, di antara beberapa langkah lainnya. Anda dapat melihat betapa membosankannya ini dan jika Anda tidak menganggarkan waktu untuk pembangunan intensif seperti itu, Anda mungkin dengan mudah terlambat dari jadwal.

Saya pikir saran terakhir saya ketika bekerja melalui penyiapan Iklan Formulir Prospek untuk pertama kalinya adalah mengharapkan hal yang tidak terduga, kedengarannya klise. Kami membutuhkan waktu lebih lama dari yang diperkirakan semula untuk menjalankan dan menjalankan kampanye YouTube for Action kami dengan Iklan Formulir Prospek.

Kesimpulan

Kesimpulannya, Iklan Formulir Prospek YouTube for Action, menurut pendapat saya, adalah "hal besar berikutnya" yang akan hadir di YouTube, karena YouTube secara tradisional tidak pernah ramah bagi pengiklan gen utama. Secara keseluruhan, saya pikir masih ada banyak kekusutan yang Google coba selesaikan saat ini masih dalam status beta/daftar putih jadi saya berharap beberapa dari apa yang baru saja saya tulis tidak relevan di sini dalam waktu dekat, namun, saya harap saya dapat menyelamatkan beberapa jiwa yang beruntung dari nasib yang sama yang kita alami saat melakukan set-up untuk pertama kalinya.

Jika ini adalah sesuatu yang menarik minat Anda, saya sangat menyarankan untuk mencoba masuk daftar putih untuk menguji Iklan Formulir Prospek. Semakin banyak masukan yang diperoleh Google dari kami, pengiklan, semakin baik produk ini di masa mendatang!