Panduan pemasar media sosial untuk pemasaran YouTube

Dengan 2 miliar pengguna unik yang menonton 1 miliar jam video setiap hari, YouTube menawarkan platform yang sangat baik untuk memasarkan bisnis Anda. Tambahkan itu ke sifat menarik dari video dalam pemasaran dan Anda memiliki kombinasi yang unggul. Faktanya, pemasaran video telah membantu pemasar meningkatkan lalu lintas, menghasilkan prospek, dan mengurangi jumlah panggilan dukungan.

Jadi, tidak diragukan lagi bahwa memanfaatkan YouTube akan membantu Anda mencapai semua tujuan ini dan banyak lagi. Posting ini menunjukkan kepada Anda beberapa langkah paling penting untuk pemasaran YouTube dan bagaimana Anda bisa mendapatkan hasil maksimal dari jaringan.

1. Buat dan merek saluran YouTube Anda

Jika Anda belum melakukannya, pastikan Anda memulai dengan membuat Akun Merek di Google. Saat Anda membuat Akun Merek, Anda dapat memberi otorisasi kepada anggota tim Anda untuk mengelola saluran YouTube Anda; sesuatu yang tidak dapat Anda lakukan di akun pribadi.

Idealnya, pilih nama saluran yang mirip atau konsisten dengan nama bisnis Anda sehingga mudah dikenali. Dan jangan lupa untuk mengunggah sampul saluran yang sesuai dengan identitas visual merek Anda.

2. Pahami audiens Anda

Pemasaran di YouTube terutama tentang membuat konten untuk menjangkau dan melibatkan audiens target. Dan untuk itu, Anda perlu tahu apa yang disukai audiens itu. Konten seperti apa yang mereka inginkan dari Anda? Kapan mereka paling aktif? Di mana sebagian besar audiens Anda berbasis? Seberapa sering mereka berharap mendapatkan video baru dari Anda? Semua ini dan lebih banyak lagi akan membantu Anda menyusun strategi pemasaran YouTube yang unggul.

Tab YouTube Analytics akan memberi Anda wawasan berharga tentang demografi pelanggan dan waktu tonton Anda. Ini akan membantu Anda mengidentifikasi wilayah mana di dunia yang dijangkau video Anda, jam berapa orang-orang menonton video Anda, berapa usia pemirsa Anda, dan jenis kelamin yang paling sering Anda jangkau. Gunakan wawasan ini untuk merencanakan strategi konten YouTube Anda.

Anda juga dapat mengikuti survei YouTube yang menanyakan kepada pemirsa apa yang ingin mereka lihat dari Anda seperti yang dilakukan Cut dalam postingan berikut di tab Komunitas mereka. Mereka membuat polling kepada audiens yang menanyakan pasangan ibu-anak mana yang ingin mereka lihat di episode mendatang. Ini adalah cara cerdas untuk menggunakan masukan audiens Anda dalam konten Anda. Selain itu, komentar di video Anda juga dapat membantu Anda memahami audiens dan menginformasikan lebih lanjut strategi pemasaran YouTube Anda.

3. Belajar dari yang terbaik

Meskipun memahami audiens Anda akan memberi Anda gambaran tentang konten apa yang harus dibuat, itu tidak serta merta membantu Anda menjadi yang terdepan dalam persaingan. Untuk itu, Anda harus melihat langsung pesaing Anda dan belajar dari strategi pemasaran YouTube mereka. Apa yang mereka lakukan dengan benar dan bagaimana Anda bisa menirunya? Kesalahan apa yang mereka buat dan bagaimana Anda bisa memanfaatkannya?

Temukan saluran pesaing Anda dan tonton video mereka yang paling populer dan paling tidak populer. Cobalah untuk mengidentifikasi apa yang beresonansi dengan penonton dan keluhan apa yang mereka miliki tentang video tersebut. Selain menilai konten untuk diri Anda sendiri, Anda bahkan dapat melihat komentar untuk melihat apa yang dikatakan orang. Juga, pikirkan tentang konten yang menurut Anda menarik dan informatif. Apakah Anda akan menonton video pesaing Anda dan menganggap konten itu berharga? Gunakan wawasan ini untuk menginformasikan strategi konten YouTube Anda.

Misalnya, katakanlah Anda bersaing dengan video berikut tentang mendesain email keranjang yang ditinggalkan. Anda dapat melihat bahwa tidak ada deskripsi video, yang dapat Anda manfaatkan dengan membuat deskripsi yang menarik untuk video Anda. Plus, komentar tersebut menunjukkan seseorang mengeluh bahwa tidak ada intro yang tepat dalam video tersebut. Manfaatkan ini juga dengan membuat intro yang menarik di semua video Anda yang menyebutkan masalah kehidupan nyata yang Anda pecahkan untuk pemirsa Anda.

Selain itu, lihat deskripsi video pesaing Anda (jika ada) untuk mengidentifikasi kata kunci yang mereka gunakan. Jika Anda menemukan yang relevan dengan saluran Anda, gunakan itu untuk SEO YouTube Anda. Anda juga dapat menerapkan strategi penelitian yang sama di saluran YouTube favorit Anda.

4. Paku SEO YouTube Anda

Sementara pemasaran di YouTube sebagian besar tentang membuat konten berkualitas, mengoptimalkan video Anda untuk visibilitas sama pentingnya. Tidak masalah seberapa menghibur video Anda jika orang tidak dapat menemukannya di hasil pencarian yang relevan. Itulah mengapa Anda harus menginvestasikan waktu dan usaha Anda ke dalam SEO YouTube.

Setidaknya, upaya pemasaran YouTube Anda harus mencakup dasar-dasar SEO YouTube, seperti:

Mengoptimalkan judul dan deskripsi Anda dengan kata kunci

Dalam banyak hal, mesin pencari YouTube bekerja mirip dengan mesin pencari Google. Ini akan memprioritaskan konten berkualitas tinggi yang relevan dengan istilah pencarian. Dan salah satu cara menentukan relevansi konten dalam penelusuran adalah melalui istilah dan frasa dalam judul dan deskripsi video Anda.

Misalnya, lihat bagaimana hasil penelusuran teratas untuk "sepak bola juggling" adalah video berjudul "tutorial juggling sepak bola". Ini menetapkan bahwa tutorial adalah tentang juggling dalam sepak bola secara khusus dan bukan tentang juggling secara umum, sehingga relevan dengan pencarian. Pandangan singkat pada deskripsi juga menunjukkan bahwa mereka juga menggunakan beberapa variasi kata kunci di sana.

Gunakan riset pesaing Anda sebelumnya dan lakukan riset kata kunci untuk menemukan istilah pencarian paling relevan yang digunakan audiens target Anda. Kemudian gunakan istilah-istilah ini dengan mulus ke dalam judul dan deskripsi Anda untuk peluang yang lebih baik untuk muncul di hasil pencarian yang tepat.

Membuat gambar mini yang menarik

Tidaklah cukup bahwa video Anda muncul dalam pencarian yang relevan; Anda juga membutuhkan orang untuk mengekliknya sehingga YouTube dapat menentukan lebih lanjut relevansi konten Anda. Di situlah thumbnail video Anda memasukkan gambar. Judul Anda mungkin memberi gambaran kepada orang-orang tentang isi video Anda, tetapi gambar mini memberi mereka gambaran sekilas tentang kualitas video Anda.

Jadi, pastikan Anda menggunakan gambar mini khusus yang langsung menarik perhatian dan mendorong orang untuk menonton video Anda. Pilih gambar yang menarik dari video Anda sebagai gambar mini, lalu tambahkan grafik, hamparan teks, dan filter sesuai kebutuhan untuk membuat gambar menonjol.

Promosi silang video Anda

Karena jumlah penayangan video berperan dalam SEO YouTube, Anda juga harus membuat pemirsa menonton video Anda sebanyak mungkin. Jadi, coba promosikan silang video yang relevan dan terkait dengan menampilkan rekomendasi layar akhir di akhir video Anda. Berikut adalah contoh Great Big Story yang merekomendasikan video terkait dalam rangkaian playlist Around the World mereka. Pastikan video yang direkomendasikan mengarah pada perkembangan logis dari konten yang akan menarik minat pengguna Anda, seperti daftar putar.

Juga, Anda harus mempromosikan silang video Anda menggunakan platform media sosial lain untuk mendapatkan penayangan sebanyak mungkin. Dalam beberapa kasus, Anda bahkan mungkin menemukan peluang untuk menyematkan video YouTube Anda di postingan blog yang relevan. Berikut video Great Big Story yang sama yang diposting di profil Twitter mereka:

5. Memiliki jadwal penerbitan yang konsisten

Konsistensi adalah kunci keberhasilan pemasaran YouTube. Membuat dan mengedit konten berkualitas membutuhkan waktu, jadi Anda belum tentu bisa memublikasikan video setiap hari. Tetapi pastikan Anda memiliki jadwal posting dan mengikutinya secara religius.

Ini akan memberi audiens Anda gambaran tentang kapan mereka harus mengharapkan konten Anda dan membantu Anda melibatkan mereka secara lebih efektif. Semakin banyak konten yang Anda publikasikan, semakin banyak peluang untuk keterlibatan yang Anda buka. Ini pada akhirnya dapat membantu Anda mendapatkan lebih banyak visibilitas di umpan orang. Selain itu, memiliki jadwal publikasi yang tepat memudahkan Anda merencanakan konten dan menjadwalkan video sebelumnya.

Bahkan, Anda dapat menggunakan opsi tampilan kalender di alat penerbitan YouTube Sprout Social untuk merencanakan konten video Anda dengan lebih baik di samping konten sosial Anda. Ini akan membantu Anda memvisualisasikan jadwal konten keseluruhan atau jaringan tunggal Anda dan memahami volume posting Anda sepanjang minggu atau bulan, sehingga Anda dapat melakukan penyesuaian yang diperlukan dengan lancar.

6. Tawarkan teks dan subtitel dalam berbagai bahasa

Menurut YouTube, sekitar dua pertiga dari tampilan saluran akan berasal dari luar negara asal pembuat konten. Jadi, meskipun Anda tidak bermaksud membangun pemirsa internasional, kemungkinan besar saluran Anda sudah memiliki pemirsa yang berbicara bahasa lain selain bahasa Inggris.

Pemasaran YouTube yang efektif melibatkan melayani pemirsa yang ada dan meningkatkan pengalaman mereka serta menarik lebih banyak pemirsa yang memiliki karakteristik serupa. Ini membuatnya penting untuk menyediakan teks tertutup dan terjemahan konten Anda. Berdasarkan wawasan dari data demografi YouTube Anda, cari tahu dari negara mana pemirsa Anda berasal dan prioritaskan bahasa Inggris dan bahasa lain yang sesuai. Selain itu, menambahkan teks tertutup membantu membuat video Anda dapat diakses oleh semua pemirsa.

Jika Anda khawatir tentang biaya menerjemahkan konten Anda, perhatikan bahwa Anda tidak perlu mengeluarkan uang sepeser pun. YouTube memungkinkan Anda melakukan crowdsource terjemahan teks dari penggemar Anda secara gratis. Untuk melakukannya, buka Creator Studio dan aktifkan kontribusi komunitas di bagian “Subtitel”.

Perlu diingat, Anda selalu dapat memberikan subtitel atau teks dengan atau tanpa stempel waktu sendiri. Cukup unggah file transkrip yang didukung di Pengaturan lanjutan dari opsi video Anda.

7. Bermitra dengan pembuat konten berpengaruh

Dengan ratusan ribu penggemar setia, YouTuber berpengaruh memiliki kekuatan untuk memasarkan saluran dan produk Anda secara efektif. Pertimbangkan untuk bermitra dengan mereka untuk memperkuat upaya pemasaran YouTube Anda. Berkolaborasi dengan influencer YouTube memberi Anda peluang untuk menjangkau pemirsa baru serta memberikan kredibilitas atau dukungan di balik produk Anda.

Pendekatan dan jenis kampanye yang sebenarnya dapat bervariasi tergantung pada tujuan akhir dan produk Anda. Apakah itu kesadaran merek? Pendaftaran buletin? Atau lebih jauh ke saluran pemasaran?

Misalnya, TruAudio bermitra dengan What's Inside?–saluran YouTube berpengaruh dengan lebih dari 6,8 juta pelanggan–untuk mempromosikan produk mereka. Saluran ini memberi pemirsa pandangan mendalam tentang cara kerja produk dan menautkan ke beranda produk dalam deskripsi.

Tetapi jika rencana Anda adalah untuk mempromosikan saluran YouTube Anda atau video tertentu di saluran Anda, Anda juga bisa meminta pemberi pengaruh untuk membagikan tautan yang relevan tersebut di kotak deskripsi juga. Anda bahkan dapat membuat video bersama dengan influencer dan mempublikasikannya ke saluran Anda, tergantung pada tujuan dan pendekatan Anda terhadap kampanye pemasaran influencer YouTube.

8. Berinvestasi dalam iklan YouTube

Meskipun SEO YouTube yang tepat bisa sangat membantu, hanya mengandalkan jangkauan organik tidak akan memberi Anda hasil yang terukur. Untuk itu, Anda memerlukan iklan berbayar untuk menjangkau pemirsa yang sangat relevan melalui cara selain hasil penelusuran YouTube. Investasikan dalam iklan YouTube untuk mempromosikan konten dan produk Anda melalui saluran lain dan mendorong lebih banyak pemirsa ke saluran Anda.

Anda memiliki opsi untuk menjalankan beberapa jenis iklan YouTube yang berbeda dan memperluas jangkauan Anda menurut kata kunci atau pemirsa. Jalankan beberapa promosi iklan berbayar yang berbeda untuk menguji mana yang berhasil mencapai sasaran Anda.

Menyempurnakan pemasaran YouTube Anda

Langkah-langkah yang diuraikan dalam panduan ini menunjukkan kepada Anda beberapa langkah penting untuk memulai pemasaran YouTube. Namun perhatikan bahwa untuk menyempurnakan upaya Anda, Anda harus mempertimbangkan pemasaran YouTube sebagai bagian dari strategi pemasaran Anda secara keseluruhan, bukan inisiatif mandiri.

Misalnya, sertakan video ke dalam strategi konten Anda secara keseluruhan untuk menciptakan keseimbangan sempurna dengan format konten lainnya. Dan tambahkan YouTube ke dalam keseluruhan strategi media sosial Anda sehingga Anda dapat mengelolanya dengan lancar dengan platform lain.

Pelajari cara mengintegrasikan YouTube dengan mudah ke dalam strategi media sosial Anda yang ada dengan perangkat media sosial gratis kami.