YouTube SEO 101: Cara Membangun Strategi Kata Kunci YouTube yang Menguntungkan

Diterbitkan: 2018-08-15

Jika Anda pernah berpikir untuk membuat video untuk bisnis Anda, tetapi berhenti karena sepertinya banyak pekerjaan, Anda tidak sendirian.

Karena investasi awal yang terlibat dalam pembuatan video, banyak pengusaha menghindarinya. Itulah yang membuat video, dan khususnya, video YouTube, cara yang kurang kompetitif untuk tampil di depan pemirsa ideal Anda.

YouTube adalah mesin pencari terbesar kedua di dunia menurut Jumpshot, dan situs web yang paling banyak dikunjungi kedua menurut Alexa. Itu peluang yang cukup besar untuk merek apa pun, terutama ketika tidak semua orang mau menginvestasikan waktu untuk membuat video. Tampil di depan audiens ideal Anda saat mereka mencari apa yang Anda tawarkan, dengan banyak pesaing Anda tidak ada di hasil? Ya silahkan.

Untuk memaksimalkan investasi Anda dalam video, terutama untuk YouTube, Anda sebaiknya merencanakan pengoptimalan mesin telusur (SEO) sebelum mulai memublikasikan konten di saluran Anda.

Ketika Anda merencanakan SEO dari langkah pertama, Anda akan menghasilkan konten yang Anda tahu orang-orang cari, yang membuat Anda siap untuk mendapatkan lalu lintas bertarget yang relevan selama berbulan-bulan dan bertahun-tahun yang akan datang. Video YouTube yang dibuat dengan baik yang berperingkat baik dalam pencarian adalah aset yang akan bekerja keras untuk Anda dalam jangka panjang.

Itulah mengapa merencanakan video YouTube yang dioptimalkan mesin pencari adalah salah satu cara terbaik untuk memanfaatkan waktu pembuatan konten Anda yang terbatas. Upaya Anda tidak akan hilang dalam 24 jam, atau didorong ke bagian bawah umpan sosial Anda dalam beberapa minggu.

Tetapi untuk sampai ke sana, Anda perlu menangani dasar-dasar perencanaan dan pengoptimalan video YouTube Anda untuk pencarian. Berikut adalah primer tentang bagaimana melakukan hal itu.

Daftar Bacaan Gratis: Taktik Pemasaran Media Sosial

Ingin mempelajari lebih lanjut tentang bagaimana media sosial dapat membantu mendorong penjualan? Unduh daftar artikel berdampak tinggi gratis kami yang dikuratori.

Strategi konten YouTube 101

Sebelum menyelami pengoptimalan video Anda, penting untuk mempertimbangkannya sebagai bagian dari keseluruhan strategi konten untuk bisnis Anda.

Pada tingkat tinggi, strategi konten Anda hanyalah sebuah rencana untuk apa yang akan Anda buat dan alasannya, jadi tidak perlu mengintimidasi. Ada beberapa hal penting yang akan membantu Anda mengetahui video mana yang layak dibuat untuk bisnis Anda.

Strategi konten Anda hanyalah sebuah rencana untuk apa yang akan Anda buat dan alasannya.

Pahami audiens Anda

Tujuan YouTube dalam hal penelusuran dan penemuan adalah untuk membantu orang menemukan konten yang mereka cari, jadi langkah pertama untuk membangun strategi Anda adalah memahami orang mana yang ingin Anda jangkau, dan apa yang mereka inginkan.

Pikirkan tentang pelanggan ideal Anda dan mengapa mereka terhubung dengan merek Anda. Apakah produk Anda memecahkan masalah bagi mereka? Apakah mereka terhubung dengan Anda pada tingkat emosional, atau mengikuti Anda karena merek Anda menghibur? Pertanyaan-pertanyaan ini dapat membantu memandu keputusan konten Anda untuk video.

Pilih jenis video

Tidak semua video perlu menampilkan Anda berbicara di depan kamera jika itu bukan sesuatu yang Anda sukai, dan Anda juga tidak perlu mengeluarkan ribuan peralatan berteknologi tinggi. Anda dapat memfilmkan video berbagi layar saat Anda berjalan melalui presentasi slideshow di komputer Anda, atau bahkan mendapatkan rekaman yang bagus dari kamera di ponsel Anda.

Satu-satunya batasan untuk apa yang dapat Anda ciptakan adalah imajinasi Anda sendiri. Selama Anda memilih format video yang menarik bagi audiens Anda dan memberikan informasi yang mereka cari, Anda akan mendapatkan sesuatu yang bagus.

Tapi bagaimana Anda bisa memutuskan apa yang akan beresonansi dengan audiens Anda? Itu datang untuk memahami siapa mereka dan apa yang mereka pedulikan, dan kemudian membuat konten untuk melayani dan menghibur mereka. Jika Anda belum memiliki persona pembeli yang dibuat untuk pelanggan ideal Anda, itu adalah tempat yang bagus untuk memulai.

Buat rencana kata kunci

Rencana kata kunci adalah dasar untuk saluran YouTube yang menguntungkan. Ini akan membantu Anda membuat konten yang Anda tahu orang-orang cari dan konten yang dapat berperingkat baik dalam pencarian, dua hal yang akan memastikan upaya video Anda terbayar dalam jangka panjang.

Pelajari Lebih Lanjut: Cari tahu cara menghasilkan uang di YouTube.

Strategi konten dasar yang telah Anda susun—apa yang ingin Anda buat, dan bagaimana caranya—akan memberi Anda tempat yang baik untuk memulai. Sekarang saatnya memecah strategi tersebut menjadi topik dan kata kunci potensial untuk dibahas di saluran Anda. Setelah Anda memiliki topik, seperti "pelatihan anjing" atau "menata gaya syal", Anda dapat mulai menguji kata dan frasa relevan yang menurut Anda akan ditelusuri pelanggan untuk menemukan jawaban.

Rencana kata kunci adalah dasar untuk saluran YouTube yang menguntungkan.

Saat Anda meneliti kata kunci Anda, simpan daftar ide yang Anda temukan dalam spreadsheet sederhana saat tiba waktunya untuk duduk dan membuat video Anda. Pastikan untuk menyertakan:

Kata kunci. Ini adalah frasa persis yang ingin Anda tampilkan di hasil pencarian.
Volume pencarian. Ini kira-kira berapa banyak orang yang menelusuri istilah tersebut setiap bulan.
Persaingan untuk kata kunci. Ini adalah ukuran berapa banyak pengiklan yang menjalankan iklan untuk kata kunci tersebut. Ini dapat digunakan sebagai proxy untuk seberapa kompetitifnya peringkat untuk kata kunci itu, tetapi itu tidak selalu merupakan ukuran yang sempurna dari daya saing organik, jadi gunakanlah dengan tepat.

Meneliti kata kunci

Salah satu alat terbaik yang dapat Anda gunakan untuk melakukan riset kata kunci secara langsung di YouTube adalah Kata Kunci Di Mana Saja, ekstensi Chrome, dan plugin Firefox. Ini bekerja langsung di bilah pencarian, jadi yang harus Anda lakukan adalah mengetikkan kata atau frasa yang ingin Anda targetkan, dan Kata Kunci Everywhere akan menampilkan volume pencarian bulanan, persaingan, dan biaya per klik untuk beriklan dengan kata kunci tersebut.

Anda juga akan melihat semua informasi ini untuk penelusuran yang disarankan yang muncul, yang mungkin membantu Anda mengidentifikasi kata kunci atau frasa yang tidak terpikirkan sebelumnya.

Alat lain yang dapat membantu Anda menganalisis kata kunci adalah TubeBuddy, ekstensi browser dengan tingkatan gratis dan berbayar. Ketika Anda menginstalnya untuk saluran Anda, itu akan mengisi bilah sisi hasil pencarian dengan analisis kata kunci.

Alih-alih membiarkan Anda menafsirkan angka-angkanya, TubeBuddy akan dengan jelas memberi tahu Anda apakah kata kunci tersebut memiliki kombinasi yang baik antara volume pencarian dan daya saing untuk membantu memandu strategi Anda.

Apa pun alat yang Anda gunakan, Anda mencari kata kunci yang memiliki keseimbangan yang baik antara volume pencarian dan daya saing, yang bergantung pada bisnis dan audiens Anda. Misalnya, Anda mungkin menemukan bahwa kata kunci dengan volume yang lebih rendah mengonversi persentase orang yang lebih tinggi karena meskipun mereka tidak mendapatkan banyak lalu lintas, lalu lintas tersebut memiliki niat membeli yang lebih tinggi. Cara terbaik untuk mengetahuinya adalah memulai, dan melacak apa yang berhasil.

Riset kompetitif

Cara lain untuk membangun atau memperluas strategi kata kunci Anda adalah dengan melakukan riset kompetitif. Meskipun pesaing langsung Anda mungkin ada atau tidak ada di YouTube, akan selalu ada setidaknya beberapa saluran yang membuat konten yang serupa dengan apa yang Anda pikirkan.

Setelah Anda memilih beberapa saluran yang unggul di bidang Anda, inilah saatnya untuk menggunakan keberhasilan mereka untuk menginformasikan saluran Anda.

Lihat video mereka yang mana yang paling populer

Buka saluran YouTube masing-masing pesaing, dan navigasikan ke tab "Video".

Secara default, tab ini diurutkan berdasarkan unggahan terbaru. Untuk mengurutkannya berdasarkan video paling populer, dengan jumlah penayangan tertinggi, pilih "Urutkan menurut... Paling populer" di sisi kanan.

Ini dapat membantu Anda merencanakan topik terkait tambahan yang mungkin belum Anda pertimbangkan yang relevan dan menarik bagi pelanggan ideal Anda.

Cari tahu tag mana yang digunakan video populer

Saat Anda mencari kata kunci, memeriksa video yang sudah mendapat peringkat di beberapa tempat teratas adalah cara yang bagus untuk mengukur format dan jenis konten yang bekerja dengan sangat baik untuk kata kunci tersebut. Dan saat Anda berada di sana, Anda dapat mengintip di balik tirai menggunakan TubeBuddy untuk melihat tag yang mereka gunakan untuk video peringkat tinggi mereka juga.

Misalnya, jika Anda menjual jilbab, pelanggan Anda mungkin tertarik dengan cara menatanya untuk berbagai kesempatan. Anda dapat melihat tag pada video peringkat teratas untuk "tutorial hijab pernikahan" di samping video saat Anda menginstal TubeBuddy.

Tag tersebut dapat membantu memberi Anda inspirasi kata kunci, dan menginformasikan tag yang Anda gunakan pada video Anda juga.

Mengoptimalkan konten Anda untuk pencarian

Setelah Anda memilih kata kunci yang akan ditargetkan untuk video Anda, saatnya untuk mengoptimalkan konten Anda sehingga YouTube tahu bahwa video Anda sangat cocok.

Kami akan kembali ke titik itu beberapa kali, tetapi ada baiknya untuk disebutkan: Dalam hal pengoptimalan, tujuan Anda yang sebenarnya adalah membantu YouTube memahami konten Anda. Ini tidak terlalu sulit, dan yang terpenting adalah Anda konsisten dan jelas sehingga audiens Anda dapat menemukan apa yang mereka cari.

Dalam hal pengoptimalan, tujuan Anda yang sebenarnya adalah membantu YouTube memahami konten Anda.

Judul

Ada dua hal yang dilakukan judul video Anda dalam hal SEO.

Mempengaruhi rasio klik-tayang. Saat seseorang menelusuri kata kunci Anda, mereka tidak hanya akan menemukan video Anda—mereka akan mendapatkan daftar hasil yang serupa. Anda ingin judul Anda jelas, deskriptif, dan yang terpenting, menarik untuk memenangkan perhatian dan klik mereka. Jika lebih banyak orang mengklik judul Anda daripada yang lain, itu akan menjadi sinyal bagi YouTube bahwa video Anda cocok untuk kata kunci ini.

Kata kunci sinyal. Anda harus menyertakan kata kunci utama dalam judul karena judul adalah salah satu bagian terpenting dari metadata yang harus dimiliki YouTube untuk mengetahui seberapa terkait video Anda dengan kata kunci tertentu.

Namun, satu hal yang ingin Anda hindari adalah clickbait. Pastikan Anda tidak terlalu menjanjikan dalam judul Anda, atau menggunakan elemen seperti huruf besar semua atau tanda baca yang berlebihan. YouTube sangat jelas bahwa clickbait—bahkan jika itu tidak melanggar pedoman komunitas mereka secara langsung—tidak akan berkinerja baik dalam pencarian.

Gambar kecil

Hasil penelusuran YouTube memberi Anda kontrol lebih besar atas apa yang dilihat calon pemirsa karena Anda memiliki gambar mini yang ditampilkan di samping hasil penelusuran. Ini adalah peluang bagus untuk memberikan informasi tambahan tentang video dan apa yang dapat diharapkan pemirsa, jadi mengoptimalkan gambar mini dapat membantu Anda meningkatkan rasio klik-tayang dan waktu tonton.

Untungnya, Anda dapat mengunggah gambar khusus sebagai gambar mini video Anda, sehingga Anda tidak terbatas hanya pada bingkai diam dari video. Menurut YouTube, 90% video berperforma terbaik di platform memiliki gambar mini khusus.

Gambar mini Anda berfungsi dengan judul Anda untuk memengaruhi rasio klik-tayang Anda, jadi saat Anda mendesain gambar mini, penting untuk mempertimbangkannya bersama-sama, seperti dalam contoh ini yang disediakan oleh YouTube.

Meskipun Anda ingin gambar mini Anda menarik, Anda juga ingin itu menjadi representasi video yang akurat. Jika menyesatkan, Anda mungkin mendapatkan banyak klik, tetapi melihat orang-orang segera pergi. YouTube jelas bahwa perilaku semacam ini akan membatasi kinerja video Anda di hasil pencarian.

Sama seperti judul Anda, gambar mini Anda adalah bagian penting dari metadata untuk video Anda menurut YouTube. Untuk memaksimalkannya, simpan file gambar Anda dengan kata kunci yang disertakan dalam nama file. Ini adalah salah satu cara tambahan untuk memberi sinyal bahwa video Anda relevan dengan kata kunci tersebut.

Terakhir, apa pun pilihan desain yang Anda buat untuk gambar mini Anda, pastikan mereka tetap dengan rasio dan ukuran gambar yang direkomendasikan YouTube: 1280px x 796px untuk gambar mini Anda, dengan lebar minimum 640px.

Keterangan

Deskripsi video Anda memberi Anda kesempatan untuk menggunakan kata kunci utama Anda lagi dan menyertakan konten relevan sebanyak yang Anda inginkan. Anda memiliki 5.000 karakter untuk dikerjakan dalam deskripsi Anda, jadi Anda memiliki ruang untuk membuat dampak—tetapi ada beberapa panduan yang perlu diingat.

Gunakan kata kunci utama Anda sejak dini.

Sama seperti di judul Anda, Anda akan ingin memprioritaskan menggunakan kata kunci Anda di awal deskripsi Anda, meskipun tidak harus menjadi kata pertama dalam kalimat menurut YouTube. Ini adalah sinyal yang bagus untuk YouTube bahwa ya, video Anda sebenarnya tentang kata kunci itu, tetapi juga dapat membantu pengguna memutuskan bahwa mereka telah menemukan apa yang mereka cari dan bahwa mereka harus menonton video Anda.

Perhatikan satu atau dua kalimat pertama Anda.

Meskipun YouTube memberi Anda 5.000 karakter, melihat seluruh teks di setiap video akan membuat Anda kewalahan. Saat Anda membuka video, hanya 100 karakter pertama atau lebih yang cenderung ditampilkan di atas tautan "Tampilkan lebih banyak", menurut perkiraan HubSpot—meskipun jumlah persisnya bervariasi berdasarkan tempat video Anda ditampilkan.

Contoh ini, dari Luxy Hair, memberi Anda gambaran sekilas tentang deskripsi video, dan Anda dapat memperluasnya untuk melihat lebih banyak jika Anda mau.

Itu berarti bahwa beberapa kalimat pertama, terutama kalimat pertama, dari deskripsi video Anda adalah bagian konten yang berharga. Anda harus membuatnya menarik, dan pastikan untuk memasukkan kata kunci Anda.

Tulis dalam bahasa alami.

Meskipun mungkin tergoda untuk mengisi deskripsi Anda dengan kata kunci, deskripsi yang mudah dibaca yang menggambarkan video secara akurat adalah cara terbaik untuk membantu pengguna dan menaikkan peringkat video Anda. YouTube secara khusus merekomendasikan untuk tidak mencantumkan semua kata kunci Anda dalam deskripsi Anda, karena untuk itulah tag Anda.

Buat deskripsi default untuk menangani dasar-dasar setiap video.

Jika Anda menemukan diri Anda menambahkan tautan sosial, deskripsi toko, dan tautan halaman produk yang sama ke bagian bawah setiap video (langkah cerdas!), Anda dapat menyetel detail tersebut sebagai deskripsi seluruh saluran default.

Untuk menyiapkan deskripsi default Anda, buka "Saluran" di bilah sisi Creator Studio Anda (area YouTube tempat Anda dapat mengelola video dan saluran Anda) dan pilih "Unggah default".

Anda akan melihat beberapa default yang dapat Anda atur yang akan diterapkan ke setiap video yang diupload, tetapi yang ingin Anda fokuskan di sini adalah deskripsinya. Apa yang Anda masukkan ke dalam deskripsi default akan ditambahkan ke akhir setiap deskripsi yang Anda unggah, jadi ini adalah cara yang bagus untuk menghemat waktu.

Tag

Tag video Anda adalah satu lagi tempat di mana Anda dapat membantu YouTube menentukan tentang apa video Anda. Pikirkan tag Anda sebagai daftar kata kunci yang Anda ingin YouTube ketahui relevan dengan video Anda.

Ingatlah bahwa memasukkan tag yang tidak relevan tidak akan membantu Anda dalam jangka panjang, menurut YouTube. Mereka secara khusus merekomendasikan untuk tidak menggunakan kata-kata populer atau frasa yang sedang tren hanya untuk meningkatkan video Anda. Anda harus selalu menjaga agar tag tetap relevan dengan konten video yang sebenarnya.

Waktu Tonton

YouTube menyukainya saat Anda mempertahankan pemirsa di YouTube. Waktu tonton adalah salah satu metrik utama mereka, jadi semakin lama Anda dapat membuat orang-orang di YouTube menonton video Anda, semakin baik di mata mereka. Mereka telah secara terbuka mengonfirmasi bahwa waktu tonton adalah faktor kunci dalam peringkat pencarian mereka.

Sebagai sebuah bisnis, ini mungkin tampak berlawanan dengan intuisi. Tentu, Anda ingin mendapatkan peringkat yang baik di YouTube, tetapi Anda juga ingin pemirsa Anda akhirnya meninggalkan YouTube dan membeli sesuatu dari toko Anda. Mereka kata kuncinya ada akhirnya .

Berikut adalah empat strategi yang dapat membantu Anda mengoptimalkan waktu tonton.

Rencanakan skrip video Anda. Dengan merencanakan naskah Anda sebelumnya, Anda akan lebih siap untuk menyampaikan poin Anda dengan jelas dan ringkas, dan membuat pemirsa tetap terlibat.
Gunakan kartu. Jika Anda memiliki informasi yang relevan, terutama dalam bentuk video lain di YouTube, Anda dapat menautkannya dalam kartu yang akan muncul saat pemirsa Anda menonton.
Gunakan layar akhir. Anda dapat menyiapkan layar akhir yang akan muncul dalam 5 hingga 20 detik terakhir video Anda, dan itu adalah tempat yang tepat untuk menyarankan video yang relevan kepada pemirsa Anda sehingga mereka terus menonton saluran Anda, meningkatkan waktu tonton Anda.
Buat daftar putar. Daftar putar video yang dikuratori dengan baik dapat membantu Anda membuat pemirsa tetap terlibat dengan konten yang relevan dengan memutar otomatis video berikutnya setelah mereka selesai menonton yang sekarang.

Penting untuk diingat bahwa waktu tonton setiap video hanya berkontribusi pada penempatan video tersebut di peringkat penelusuran, jadi mengoptimalkan konten Anda untuk membuat orang tetap terlibat dan menonton sejauh ini merupakan prioritas terbesar Anda. Karena itu, jika Anda dapat membuat pemirsa tetap menonton untuk menonton lebih banyak konten Anda, Anda selangkah lebih dekat untuk mengubah mereka menjadi pelanggan YouTube dan akhirnya, pembeli.

Pelajari Lebih Lanjut: Edit Video Seperti Pro: 12 Perangkat Lunak Pengeditan Video Gratis Terbaik di tahun 2021

Keterlibatan Pengguna

Selain waktu tonton, YouTube menganggap metrik keterlibatan sebagai faktor peringkat untuk pencarian. Itu adalah suka, komentar, dan pelanggan Anda. Itulah sebagian alasan mengapa meminta pemirsa untuk “menyukai, berkomentar, dan berlangganan!” telah menjadi bagian yang klise namun penting dari skrip video YouTube.

Itu sebabnya "suka, komentar, dan berlangganan!" telah menjadi bagian klise namun penting dari skrip video YouTube.

Selain mengingatkan pemirsa Anda untuk terlibat dengan video Anda, cara lain untuk meningkatkan jumlah ini adalah dengan memperlakukan bagian komentar YouTube Anda sebagai tempat utama untuk terlibat dengan pelanggan Anda di masa depan dan saat ini. Jika Anda mendapatkan komentar, pastikan untuk membalas tepat waktu untuk menunjukkan kepada orang-orang bahwa Anda sedang berjalan-jalan, dan bahwa Anda benar-benar ingin mendengar kabar dari mereka. Mereka lebih cenderung mengomentari video Anda berikutnya jika mereka tahu Anda membaca dan membalas.

Transkrip dan subtitle

Mengunggah transkrip video Anda adalah cara yang bagus untuk membuat video Anda lebih mudah diakses oleh tunarungu, dan bahkan dapat meningkatkan waktu tonton bagi orang-orang yang mungkin ingin menonton tanpa suara, tetapi apakah itu memengaruhi SEO video Anda?

Juri masih belum mengetahui hubungan pasti antara mengunggah transkrip khusus dan peringkat pencarian yang lebih baik, tetapi itu tidak berarti Anda harus mengabaikannya. Google telah menunjukkan perlakuan istimewa terhadap jenis aksesibilitas lainnya di peringkat penelusuran, dan Anda memberikan konten teks tambahan untuk membantu YouTube memahami video Anda.

Berbagi sosial

Sementara Google jelas bahwa berbagi media sosial tidak berperan dalam hasil mesin pencari umum, hal-hal yang sedikit berbeda di YouTube.

Dalam sebuah penelitian, Backlinko menemukan bahwa ada korelasi antara pangsa media sosial yang lebih tinggi dan peringkat pencarian yang lebih tinggi untuk video di YouTube.

Bagan Backlinko menunjukkan tautan antara pembagian sosial dan SEO YouTube

Mereka mengaitkan ini dengan metrik yang lebih sulit untuk dimainkan, karena YouTube lebih dapat melacak di mana setiap video dibagikan. Meskipun YouTube belum mengonfirmasi bahwa berbagi sosial memainkan faktor dalam peringkat mesin pencari, korelasi kuat yang dikombinasikan dengan pelaporan YouTube tentang berbagi media sosial dalam analitik mereka sendiri menunjukkan bahwa semakin banyak berbagi sosial video Anda, semakin baik untuk SEO video Anda.

Optimalkan pencarian untuk memaksimalkan video Anda

Membuat video untuk YouTube bukanlah proses tercepat atau termudah bagi kebanyakan orang, itulah sebabnya YouTube adalah cara yang bagus untuk menonjol dari pesaing Anda. Banyak bisnis yang tidak berinvestasi terlalu banyak dalam video secara khusus karena memang membutuhkan lebih banyak pekerjaan di muka.

Untuk memaksimalkan investasi tersebut, penting untuk merencanakan kata kunci yang Anda tahu cocok untuk merek Anda, dan yang sudah ditelusuri orang. Setelah itu, mengoptimalkan video Anda untuk membantu YouTube mencocokkan kata kunci tersebut sangat penting. Ini adalah salah satu cara terbaik untuk memastikan video Anda akan bekerja keras untuk bisnis Anda lama setelah Anda memublikasikannya.