9 tren YouTube untuk strategi konten Anda di tahun 2022

Lebih dari separuh konsumen mengantisipasi penggunaan YouTube di tahun mendatang, hanya mengikuti Facebook, menurut Sprout Social Index terbaru. Ini juga merupakan situs web yang paling banyak dikunjungi kedua secara global, di belakang Google.

Salah satu alasan paling menarik bagi pemasar untuk memasukkan YouTube ke dalam strategi mereka adalah karena banyak orang menghabiskan banyak waktu di sana. Di AS, 62% pengguna YouTube mengakses platform setiap hari di mana mereka menghabiskan rata-rata hampir setengah jam untuk mengonsumsi konten.

Jadi apa yang ngetren di YouTube di tahun 2022? Dalam artikel ini, kami akan berusaha menawarkan wawasan tentang sembilan tren YouTube saat ini dan yang sedang berkembang yang perlu Anda ketahui untuk mendorong strategi pemasaran video Anda.

Tren YouTube saat ini dan yang sedang berkembang

Ya, YouTube adalah permata di mahkota pemasar digital mana pun. Tapi seperti di semua jejaring sosial, tren di YouTube datang dan pergi. Tantangannya terletak pada melacak mana yang sedang naik daun, yang saat ini sedang heboh, dan mana yang sudah keluar. Daftar ini akan membantu.

1. Video bentuk pendek

Kecuali Anda telah hidup di bawah batu selama beberapa tahun terakhir, Anda mungkin menyadari bahwa video bentuk pendek vertikal adalah raja di dunia konten. Jika Anda sendiri tidak menonton video TikTok setiap hari, Anda mungkin mengenal Gen Zer. Atau mungkin Reel Instagram lebih mempercepat Anda?

Dan gerakan ini bukan kebetulan. Faktanya, konsumen lebih menyukai video berdurasi pendek 2,5x lebih banyak daripada video berdurasi panjang. Dengan popularitas TikTok dan Instagram, YouTube kini mulai beraksi dengan fitur yang baru dirilis, YouTube Shorts, yang telah mengumpulkan 15 miliar tampilan setiap hari.

Fitur mobile-first baru ini memungkinkan platform untuk memanfaatkan fakta bahwa 70% dari pemirsanya berasal dari perangkat seluler. Untuk merek, tren YouTube saat ini memberikan cara yang bagus untuk tampil di depan pengguna baru dan meningkatkan pengikut Anda.

Merek yang menghidupkan tren ini: Spotify

Spotify menggunakan Shorts untuk mempromosikan acara dan mempromosikan atau menggunakan kembali konten podcast. Untuk mempromosikan stan mereka di VidCon 2022, merek tersebut menerbitkan serangkaian Celana Pendek yang merinci lingkungan dan pengalaman bagi mereka yang tidak dapat hadir secara langsung.

2. Video langsung

Konsumen memberi peringkat video langsung sebagai jenis konten paling menarik ketiga, menurut Sprout Social Index. Plus, di era jarak sosial, video real-time ini dapat membantu menggantikan siaran langsung. Pada tahun 2020, 70% orang menonton acara secara langsung di YouTube.

Pemirsa juga tetap menonton video langsung 10-20x lebih lama dari konten yang direkam sebelumnya. Itu memberi Anda lebih banyak waktu untuk membuat kesan. Dan merek juga memiliki kemampuan untuk berinteraksi dengan audiens mereka secara real time, membangun komunitas dengan bertanya dan menjawab pertanyaan.

Merek yang menghidupkan tren ini: Coachella

Misalnya, pada tahun 2022, festival musik Coachella menyiarkan langsung kedua acara tersebut pada akhir pekan di YouTube. Ini tidak hanya membawa energi dari acara tatap muka kepada orang-orang di seluruh dunia, tetapi juga memberikan akses kepada pemirsa di rumah untuk promosi eksklusif dan wawancara artis.

3. Perdagangan sosial

Fungsi perdagangan sosial telah menjadi fokus utama bagi banyak platform teratas selama beberapa tahun terakhir. Telah diprediksi bahwa perdagangan sosial akan menjadi industri senilai $1,2 triliun pada tahun 2025, dan setiap jaringan berlomba-lomba untuk mendapatkan bagian mereka. Penelitian Sprout menemukan bahwa 68% orang telah melakukan pembelian secara langsung melalui media sosial, sementara 98% yang mengejutkan diperkirakan akan melakukannya pada tahun 2022.

YouTube tidak terkecuali. Jaringan terus memperluas kemampuannya di arena baru ini. Pada Juli 2022, YouTube mengumumkan kemitraan dengan Shopify yang akan memudahkan penjual untuk mengelola produk dan toko mereka. Mereka bahkan telah memperkenalkan area baru di tab Jelajahi yang memungkinkan pembeli sosial lebih mudah menemukan konten yang relevan.

Tren video YouTube utama lainnya, belanja langsung juga merupakan opsi bagi setiap merek atau pembuat konten yang ingin menandai produk favorit mereka saat ditayangkan.

Merek yang menghidupkan tren ini: Sephora

Tidak semua merek saat ini memanfaatkan rangkaian alat perdagangan sosial yang tersedia di YouTube. Mereka yang, seperti Sephora, telah menyiapkan etalase virtual mereka untuk memungkinkan pelanggan menjelajahi produk unggulan langsung di YouTube.

4. Konten yang dipimpin oleh pembuat konten

Inilah masalahnya. Konsumen tidak akan pernah mempercayai konten yang dibuat oleh merek seperti halnya mereka akan mempercayai konten yang dipimpin oleh pembuat konten. Pembuat konten memanusiakan merek dan menawarkan perspektif dunia nyata mereka sendiri, yang biasanya dianggap kurang promosional dan lebih menarik.

Pembuat konten yang baik memahami dan terhubung dengan pemirsanya, yang pada gilirannya membuat pemirsa tersebut memercayai mereka. Maka, tidak mengherankan jika pemirsa YouTube 17% lebih setia kepada influencer top daripada kepada perusahaan media.

Itulah mengapa ekonomi kreator menjadi kata kunci di industri saat ini. Merek yang ingin mengoptimalkan strategi sosial mereka menuangkan uang ke dalam kemitraan dengan influencer utama. Faktanya, video YouTube yang diposkan oleh pembuat konten dapat membebani merek mulai dari $200 hingga $425.

Merek yang menghidupkan tren ini: Subway

Pencipta Milad Mirg adalah seorang mahasiswa yang bekerja di restoran Subway orang tuanya ketika dia memutuskan untuk menyalakan kamera sendiri saat dia membuat sandwich dan melakukan tugas lain di sekitar toko. Tujuannya adalah untuk meningkatkan bisnis untuk bisnis orang tuanya selama bulan-bulan lambat di awal pandemi COVID-19. Namun, dia melakukan sedikit lebih baik dari itu, mengantarkan peningkatan penjualan 700% dari Maret 2020 hingga Maret 2021.

5. Penceritaan merek

Konsumen menyukai cerita. Kita lebih cenderung mengingat dan menanggapinya daripada sekadar fakta atau pernyataan deklaratif. Merek yang menggunakan storytelling terhubung dengan baik dengan audiens mereka di sekitar nilai dan pengalaman bersama. Ini membantu untuk menyampaikan keaslian (atribut merek penting lainnya).

Salah satu cara terbaik untuk memastikan penceritaan merek Anda tepat sasaran adalah dengan mengembangkannya berdasarkan umpan balik suara pelanggan. Menggunakan alat pendengar sosial untuk melacak ekspektasi dan preferensi konsumen yang berubah dengan cepat (dan mewujudkannya) dapat membantu merek Anda menonjol di antara bisnis serupa.

Merek yang menghidupkan tren ini: Yeti

Yeti telah membangun pengikut yang cukup besar di YouTube, banyak di antaranya berlangganan untuk mendapatkan akses ke video yang menyenangkan dan tidak biasa. Mereka melakukan beberapa hal dengan sangat baik dalam hal mendongeng merek. Satu seri yang menghibur mengadu pendingin merek dengan berbagai tantangan untuk menguji kekuatan dan daya tahannya yang terkenal—beruang grizzly, stuntmen, kembang api, dan bahkan kue buah ibu mertua.

Untuk merek yang ingin meningkatkan hubungan mereka dengan pemirsa mereka, ambil satu halaman dari buku pedoman Yeti dengan mengembangkan rencana untuk mengintegrasikan lebih banyak cerita ke saluran YouTube Anda.

6. Konten game dan komunitas

Pada tahun 2021, YouTube melihat 800 miliar penayangan video terkait game, 90 juta jam streaming langsung game, dan lebih dari 250 juta video game diunggah.

Bahkan jika Anda bukan merek game, ada pelajaran yang bisa dipetik dari popularitas jenis konten ini. Orang ingin terlibat secara mendalam dan terhubung dengan orang lain yang tertarik pada hal yang sama dengan mereka. Meskipun mungkin tampak aneh pada awalnya untuk mempertimbangkan menonton orang lain memainkan video game (daripada memainkannya sendiri), survei Google menemukan bahwa "reaksi" dan "komentar" dari gamer YouTube adalah alasan utama orang menonton untuk menonton jenis ini. konten.

Jika Anda memiliki lebih dari 1.000 pelanggan di platform, Anda memiliki akses ke tab Komunitas YouTube, yang memungkinkan Anda membuat forum khusus untuk pemirsa Anda. Anggap saja hampir seperti umpan Facebook atau Instagram dalam saluran YouTube Anda.

Merek yang menghidupkan tren ini: Headlines Barber Shops

Tempat pangkas rambut di Tampa, Headlines, yang dimiliki oleh Chris Bossio, telah membangun komunitas, terutama para tukang cukur lainnya, di YouTube. Chris menawarkan inspirasi, pendidikan, dan pengalamannya sendiri kepada pelanggannya, yang banyak di antaranya berusaha meniru jalur kariernya. Chris menggunakan forum untuk membuat pengikutnya mengetahui informasi terbaru tentang bisnis, dan komentar pada postingannya biasanya berkisar dari ekspresi kekaguman hingga pertanyaan tentang perdagangan.

7. Konten yang menenangkan atau menghibur

Jujur saja, selama beberapa tahun terakhir, banyak dari kita telah bersandar keras pada konten yang menghibur untuk mengalihkan pikiran kita dari siklus berita negatif. Bridgerton, siapa saja?

Fenomena ini juga berlaku di YouTube. Orang-orang beralih ke jaringan untuk mencari video yang dapat membantu mereka rileks atau merasa terhibur. Sebagian besar (83%) Gen Z telah menggunakan video YouTube untuk bersantai, sementara 69% mengatakan mereka kembali ke konten atau pembuat konten yang merasa nyaman dengannya.

Apakah ini berarti Anda mengikuti Yoga bersama Adriene, menyaksikan ombak menggulung di pantai di Bora Bora, atau hanya bergaul dengan beberapa teman online, komunitas YouTube dapat membantu kita semua untuk melepaskan diri dari stres sehari-hari. kehidupan.

Merek yang menghidupkan tren ini: Calm

Calm, merek yang dikenal karena kemampuannya menimbulkan perasaan zen, memanfaatkan YouTube dengan cara yang hampir sama seperti yang mereka lakukan pada aplikasi mereka sendiri—untuk menghasilkan keadaan relaksasi dan ketenangan. Yang jelas sesuatu yang orang cari hari ini. Baik itu meditasi terpandu atau "kisah tidur" merek yang unik, Calm melayani preferensi konsumen yang berkembang untuk konten yang lembut daripada menggairahkan.

8. YouTube untuk TV

Aplikasi YouTube telah tersedia di televisi untuk beberapa waktu, pada dasarnya sejak munculnya Roku. Berbeda dengan YouTube TV, yang memungkinkan pelanggan menonton TV langsung dari lebih dari 85 saluran, aplikasi TV berupaya mereplikasi fungsi YouTube desktop atau seluler, dengan video berdurasi pendek dan panjang di ujung jari Anda.

Pada Desember 2020, lebih dari 120 juta orang menonton YouTube di TV mereka. Sebagai bagian dari roadmap 2022-nya, YouTube membagikan rencananya untuk meningkatkan fungsionalitas itu, merampingkan antarmuka pengguna, dan membuatnya lebih mudah untuk menyinkronkan pengalaman menonton seluler dan layar lebar.

Banyak pengguna YouTube terlibat dengan video di perangkat seluler mereka sambil menonton konten yang sama di TV. Merek dapat memanfaatkan tren ini dengan memanfaatkan fitur YouTube interaktif yang menjaga perhatian pemirsa pada konten Anda, terutama video berdurasi panjang dan live.

Merek menghidupkan tren ini: podcast Mile High Huddle Sports Illustrated

Super Chat memungkinkan pengikut untuk membeli sorotan di feed chat streaming langsung merek dan kreator favorit mereka. Bayar beberapa dolar, dan pesan Anda akan tetap disematkan di bagian atas kotak obrolan hingga lima jam. Podcast Mile High Huddle dari Sports Illustrated memanfaatkan alat baru ini saat pembawa acara berinteraksi dengan penggemar dalam versi video langsung acara mereka.

9. Video 360 derajat

Meskipun diperkenalkan sekitar tujuh tahun yang lalu, video 360 derajat memiliki momen pada tahun 2022. Jika Anda baru mengenal video 360 derajat, cara kerjanya sama dengan gambar 360 derajat. Seret mouse Anda ke tempat yang Anda inginkan untuk memindahkan video, dengan kemampuan untuk melihat ke segala arah yang Anda pilih.

Pada Mei 2022, Bad Bunny merilis video musik 360 derajat untuk "Party" di YouTube. Balikkan satu arah dan Anda melihat ombak tenang bergulung di pantai; cara lain, Anda akan melihat rapper dan teman-teman duduk-duduk dan nongkrong di bawah matahari tropis. Bayangkan diundang untuk hang out dengan musisi terkenal dan sekelompok kecil teman-teman terdekatnya di pantai pribadi. Itu pada dasarnya pengalaman yang dibuat dengan video ini.

Sembilan dari 10 Gen Z mengatakan mereka menonton video YouTube untuk merasa seperti berada di tempat yang berbeda. Apa yang bisa diambil merek dari ini? Konsumen mencari untuk membenamkan diri dalam konten yang mengangkut. Elemen apa dari merek Anda yang orang ingin selami terlebih dahulu? Jawaban Anda atas pertanyaan itu mungkin memberikan wawasan tentang topik yang sempurna untuk video YouTube 360 ​​derajat.

Merek yang menghidupkan tren ini: Universal Orlando Resort

Universal Orlando Resort menggunakan video 360 derajat untuk memberikan pandangan mendalam tentang perjalanan dan pengalaman mereka. Pengguna bisa mendapatkan pandangan sekilas tentang bagaimana rasanya melompat di Jurassic World VelociCoaster, mendengarkan musik sinematik yang diputar saat Anda terbalik melalui pembuka botol atau berputar untuk melihat wajah gembira sesama pencari sensasi di baris di belakang Anda.

Tanggapi (dan antisipasi) tren YouTube

Jika Anda serius ingin menjadikan YouTube sebagai bagian utama dari strategi media sosial merek Anda, penting bagi Anda untuk tetap mengikuti tren terkini. Ini akan mengalahkan tujuan mengukir kehadiran di jaringan jika Anda secara konsisten memposting konten yang ketinggalan zaman atau ketinggalan zaman.

Namun, ada beberapa jenis konten YouTube yang cukup abadi dan dapat dimasukkan ke dalam strategi Anda dengan mulus. Saat Anda siap untuk memulai, artikel ini menguraikan 15 ide yang dapat Anda pertimbangkan untuk disertakan dalam strategi YouTube Anda.