Strategi untuk Mengoptimalkan Pencarian Tanpa Klik

Diterbitkan: 2023-07-10

Pencarian tanpa klik telah menjadi tren umum di lanskap digital, yang secara signifikan berdampak pada perilaku pengguna dan hasil mesin pencari.

Pemasar mesin pencari sekarang harus mendapatkan lalu lintas ke situs web mereka sementara Google mendorong lebih banyak merek untuk memberikan kutipan informasi spesifik untuk SERP.

Dalam postingan ini, kita akan mengeksplorasi strategi efektif dan praktik terbaik untuk mengoptimalkan pencarian tanpa klik dan meningkatkan rasio klik-tayang (RKT) untuk situs web merek Anda.

Kim Cooper

Direktur Pemasaran, Amazon Alexa

Single Grain memungkinkan kami meningkatkan dampak tanpa menambah jumlah karyawan

Bekerja Dengan Kami

Memahami Pencarian Tanpa Klik

Dunia mesin pencari semakin ramping. Pencarian tanpa klik telah menjadi tren yang signifikan, mencakup 25,6% dari seluruh pencarian:

Intinya, pencarian ini terjadi ketika pengguna memperoleh informasi yang diinginkan langsung di halaman hasil mesin pencari (SERP) tanpa perlu mengklik link situs web apa pun.

Maraknya penelusuran tanpa klik dapat dikaitkan dengan upaya berkelanjutan mesin telusur untuk meningkatkan pengalaman pengguna dan memberikan jawaban langsung atas pertanyaan.

Mesin pencari, khususnya Google, telah berevolusi untuk menawarkan informasi langsung di SERP, sehingga mengurangi kebutuhan pengguna untuk mengunjungi situs web eksternal. Tren ini mendapatkan momentumnya karena kemudahan dan efisiensi yang diberikannya.

Untuk mengilustrasikannya, pertimbangkan pengguna yang menelusuri cuaca di lokasi tertentu, seperti Las Vegas atau Los Angeles.

Alih-alih mengklik situs web cuaca, Google menampilkan kondisi cuaca saat ini, beserta ramalan cuaca untuk beberapa hari ke depan, langsung di SERP. Pengguna dapat dengan cepat mengakses informasi yang mereka butuhkan tanpa meninggalkan mesin pencari.

Contoh lainnya adalah ketika pengguna mengajukan pertanyaan sederhana ke mesin pencari. Misalnya, ketika seseorang bertanya, “Berapa dua tambah dua?” mesin pencari langsung memberikan jawabannya, menghilangkan kebutuhan pengguna untuk mengklik situs web untuk mendapatkan tanggapan.

Dan bahkan dalam beberapa kasus, seperti persamaan matematika atau pertukaran mata uang, pengguna bahkan tidak perlu menekan enter, karena Google sangat selaras dengan penelusuran pengguna yang mendahului, biasanya Google dapat mengisi saran dengan jawaban yang tepat untuk pertanyaan tersebut. pertanyaan.

Dampak Pencarian Tanpa Klik

Peningkatan pesat dalam penelusuran tanpa klik telah membuat banyak pemilik situs web khawatir tentang potensi dampaknya terhadap lalu lintas organik dan visibilitas online mereka secara keseluruhan. Tanpa pengoptimalan yang tepat, situs web mungkin kehilangan klik berharga dan calon pelanggan.

Namun, memahami implikasi pencarian tanpa klik dan menerapkan strategi yang efektif dapat membantu bisnis beradaptasi dengan perubahan ini dan bahkan menemukan peluang di dalamnya.

Penurunan RKT Organik

Dengan pencarian tanpa klik, pengguna dapat menemukan informasi yang mereka butuhkan langsung di SERP tanpa mengklik hasil pencarian apa pun.

Akibatnya, CTR organik website bisa saja mengalami penurunan. Pengguna tidak perlu lagi mengunjungi situs web untuk mengakses informasi yang relevan, sehingga memengaruhi jumlah klik yang dihasilkan dari hasil penelusuran organik. Penurunan RKT ini berpotensi berdampak pada lalu lintas situs web, konversi, dan pendapatan.

Visibilitas Merek Terbatas

Ketika pengguna memperoleh jawaban atau informasi langsung di SERP tanpa mengunjungi situs web, hal ini mengurangi visibilitas masing-masing merek. Situs web yang secara tradisional mengandalkan visibilitas mesin pencari mungkin merasa sulit untuk menonjol di antara pesaing dalam lingkungan tanpa klik.

Eksposur merek yang terbatas ini dapat menghambat pengenalan merek, pembangunan kepercayaan, dan akuisisi pelanggan.

Peluang Konversi yang Terlewatkan

Salah satu kekhawatiran utama pencarian tanpa klik adalah potensi hilangnya peluang konversi.

Ketika pengguna mendapatkan jawaban langsung di SERP, mereka mungkin tidak melanjutkan menjelajahi situs web lebih jauh, sehingga mengurangi kemungkinan konversi, seperti melakukan pembelian, mendaftar ke buletin, atau terlibat dengan penawaran situs web:

Situs web yang mengandalkan konversi untuk mendorong pertumbuhan bisnis perlu beradaptasi jika ingin terus menarik dan melibatkan pengguna secara efektif melalui mesin telusur.

Pergeseran Perilaku Pengguna

Pencarian tanpa klik adalah cerminan dari perubahan perilaku pengguna. Pengguna semakin memilih jawaban yang cepat dan langsung terhadap pertanyaan mereka, sehingga menghilangkan kebutuhan akan klik tambahan dan kunjungan situs web. Memahami dan beradaptasi terhadap perubahan perilaku pengguna ini sangat penting agar bisnis tetap relevan dan kompetitif dalam lanskap digital.

Menyelam Lebih Dalam: 17 Teknik SEO Efektif untuk Mendorong Traffic Organik pada tahun 2023

Strategi untuk Mengoptimalkan Pencarian Nol Klik
Meskipun dampak penelusuran tanpa klik menghadirkan tantangan, bisnis dapat menerapkan taktik untuk beradaptasi dan bahkan mendapatkan manfaat dari perubahan ini.
Berikut adalah beberapa strategi untuk mengoptimalkan pencarian tanpa klik:
Optimalkan Cuplikan Unggulan: Dengan membuat konten berkualitas tinggi, ringkas, dan informatif yang menjawab pertanyaan umum dalam industri Anda, Anda meningkatkan peluang situs web Anda ditampilkan sebagai cuplikan di SERP. Mengoptimalkan cuplikan unggulan dapat membantu menjaga visibilitas merek dan menarik klik.
Fokus pada Pengalaman Pengguna: Meningkatkan pengalaman pengguna di situs web Anda sangat penting dalam mempertahankan pengunjung, meskipun informasi awal yang mereka cari tersedia di SERP. Menyediakan konten yang berharga dan menarik, navigasi intuitif, dan ajakan bertindak yang jelas dapat mendorong pengguna untuk menjelajah lebih jauh dan meningkatkan kemungkinan konversi.
Diversifikasi Sumber Lalu Lintas: Ini adalah hal yang besar. Setelah pergeseran preferensi algoritme, Anda harus mencoba melepaskan merek Anda agar tidak terlalu bergantung pada lalu lintas SEO saja. Meskipun sulit untuk beralih dari sumber lalu lintas yang sudah berfungsi sebelumnya, Anda harus mendiversifikasi sumber lalu lintas Anda dengan memanfaatkan platform media sosial, pemasaran email, iklan berbayar, dan saluran lain untuk menjangkau audiens target Anda. Pendekatan ini memastikan bahwa merek Anda tetap terlihat dan dapat diakses oleh pengguna, meskipun mereka tidak mengeklik hasil mesin telusur.
Memberikan Nilai Unik: Tekankan nilai unik yang ditawarkan situs web Anda di luar informasi yang tersedia di SERP. Kembangkan konten yang komprehensif dan mendalam, sediakan alat atau sumber daya interaktif, dan kembangkan identitas merek yang kuat untuk membedakan diri Anda dari pesaing dan mendorong pengguna untuk mengunjungi situs web Anda.
Manfaatkan Kata Kunci Ekor Panjang: Menargetkan kata kunci ekor panjang yang menjawab pertanyaan pengguna tertentu dapat membantu meningkatkan visibilitas dan menarik pengguna yang lebih cenderung terlibat dengan konten Anda. Kata kunci berekor panjang memiliki peluang lebih rendah untuk memicu hasil nol klik, menjadikannya berharga dalam mengarahkan lalu lintas organik dan meningkatkan rasio klik-tayang.

Membangun Merek dan Komunitas
Salah satu hal yang dapat Anda lakukan untuk mengurangi hilangnya lalu lintas akibat peningkatan penelusuran tanpa klik adalah dengan membangun merek solid yang cukup kuat untuk menahan hilangnya keterpaparan melalui lalu lintas tanpa klik.
Yang kami maksud dengan ini adalah Anda harus mencari cara agar Anda dapat menyumbangkan konten di mesin pencari yang lebih kuat sifatnya. Itu harus cukup substantif sehingga mendorong pengguna untuk bernavigasi ke situs web Anda.
Mari kita jelajahi beberapa gagasan ini secara lebih rinci:
Konten Luar Biasa: Buat konten yang berharga, relevan, dan berkualitas tinggi yang sesuai dengan audiens Anda. Berfokuslah untuk memberikan solusi terhadap permasalahan mereka, menjawab pertanyaan mereka, dan menawarkan wawasan yang memposisikan Anda sebagai sumber terpercaya dalam industri Anda.
Produk atau Layanan Berkualitas Tinggi: Fokus pada penyediaan produk atau layanan luar biasa yang memenuhi atau melampaui harapan pelanggan. Berinvestasi dalam pengembangan produk, kendali mutu, dan dukungan pelanggan akan membantu mendorong bisnis yang berulang dan promosi dari mulut ke mulut yang positif.
Keterlibatan Audiens Aktif: Terlibat dengan audiens Anda melalui platform media sosial, pemasaran email, komentar blog, dan saluran lainnya. Tanggapi pertanyaan mereka dengan segera, atasi kekhawatiran mereka, dan tunjukkan minat yang tulus terhadap masukan mereka. Tingkat keterlibatan ini menumbuhkan rasa koneksi dan loyalitas.
Konsistensi: Pertahankan konsistensi di seluruh titik kontak merek Anda, termasuk situs web, profil media sosial, gaya konten, dan pesan merek. Konsistensi membuat merek Anda mudah diingat dan dikenali.
Seiring waktu, upaya membangun merek ini akan menciptakan reputasi dan loyalitas merek yang kuat, sehingga mengarahkan lalu lintas langsung ke situs web Anda:

Ketika pengguna sudah mengenal merek Anda dan memercayai penawarannya, mereka cenderung mengunjungi situs web Anda secara langsung, sehingga mengurangi dampak penelusuran tanpa klik.
Pemikiran Akhir tentang Pencarian Nol Klik dan Dampaknya terhadap SEO
Ketika penelusuran tanpa klik terus membentuk lanskap digital, bisnis harus menyesuaikan strategi mereka agar tetap kompetitif. Google akan terus memprioritaskan pencarian tanpa klik, yang berarti bahwa pertanyaan yang Anda jawab di situs web Anda akan semakin ketinggalan zaman, dari perspektif klik-tayang.
Lakukan uji tuntas sekarang dengan berinvestasi pada sumber penghasil lalu lintas alternatif yang dapat menarik orang ke situs web Anda yang mungkin akan hilang dalam penelusuran tanpa klik.

Jika Anda siap untuk meningkatkan upaya SEO Anda, pakar SEO Single Grain dapat membantu!
Bekerja Dengan Kami
Digunakan kembali dari podcast Sekolah Pemasaran kami .