Pencarian Tanpa Klik – Bagaimana 0 Lebih Baik Dari 1?

Pakar SEO selalu mencari cara untuk meningkatkan rasio klik-tayang, menjadi yang teratas di SERP.

Namun, dalam beberapa tahun terakhir, ada fenomena digital baru, yang disebut pencarian tanpa klik. Pencarian ini telah mengubah aturan permainan SEO, dan membawa kelebihan dan kekurangannya sendiri.

Tetap bersama kami untuk mengetahui lebih lanjut tentang teka-teki pencarian tanpa klik, bagaimana beradaptasi, dan bagaimana membuat fenomena baru ini menguntungkan Anda.

Apa itu Pencarian Tanpa Klik?

Pencarian tanpa klik adalah pencarian di mana pengguna melakukan pencarian Google dan menemukan informasi yang mereka butuhkan tanpa harus mengklik hasil apa pun. Dengan cara ini, pengguna tidak diarahkan ke situs web pihak ketiga dari hasil penelusuran organik, dan tetap berada di Google.

Analisis dari tahun 2019 menunjukkan bahwa sekitar 50% dari total pencarian berakhir tanpa klik. Mari kita lihat beberapa statistik pencarian tanpa klik, yang akan membantu kita mendapatkan wawasan lebih lanjut.

Statistik Pencarian Tanpa Klik

• Pada tahun 2020, 64,82% pencarian Google berakhir tanpa klik.
• Pada perangkat seluler, pencarian tanpa klik memiliki persentase yang lebih tinggi – 77,22%.
• Penelusuran yang menghasilkan klik pada perangkat desktop adalah RKT organik 50,75% dan RKT berbayar 2,78.
• 47,24% pengguna yang disurvei berpendapat bahwa hasil pencarian tanpa klik lebih akurat, sementara 20,92% percaya bahwa hasil pencarian Google akan menjadi kurang akurat.
• 51,47% pengguna yang disurvei percaya bahwa hasil pencarian tanpa klik akan memudahkan mereka menemukan informasi di Google.

Semua statistik ini dengan jelas menunjukkan bahwa pengguna tidak peduli dengan pencarian tanpa klik. Sebaliknya, hampir dua pertiga dari mereka puas dengan proses ini, berpikir itu akan memberikan hasil yang lebih akurat.

Mengapa tidak? Lagi pula, dari sudut pandang pengguna, aspek terpenting dari pencarian Google adalah menemukan informasi yang mereka cari secepatnya.

Tapi apa yang harus Anda lakukan dari sudut pandang bisnis dan SEO? Bagaimana Anda menyesuaikan diri dengan pencarian tanpa klik Google, dan apa yang dapat Anda lakukan untuk mendapatkan keuntungan darinya?

Mari kita cari tahu bersama.

Mengapa Pencarian Tanpa Klik Begitu Populer?

Tujuan Google adalah memberikan hasil yang paling relevan untuk kueri dengan cara secepat mungkin. Bukan kebetulan bahwa Google menampilkan berbagai jenis cuplikan unggulan, orang juga menanyakan kotak, dan sebagainya.

Mengoptimalkan cuplikan unggulan adalah cara terbaik untuk mengoptimalkan penelusuran tanpa klik. Lagi pula, itulah gunanya cuplikan unggulan – untuk memberikan informasi cepat, tanpa pengguna harus mengeklik dan menelusuri satu atau beberapa situs web di SERP.

Berikut adalah contoh.

Jika kita ingin mengetahui siapa yang menemukan komputer? Mengetik kueri ke Google memicu ringkasan nama orang, gambar, dan bio singkat.

Jika kami hanya mencari untuk menemukan nama orang yang menemukan komputer, informasi ini sudah cukup. Jadi, kami keluar dari pencarian tanpa mengklik hasil apa pun.

Inilah kasus lain di mana Anda dapat langsung mendapatkan informasi yang Anda cari hanya dengan membaca cuplikan unggulan.

Bagaimana Mendapatkan Nilai Dari Pencarian Tanpa Klik?

Sekarang, ke solusinya. Berikut cara memposisikan merek Anda untuk penelusuran tanpa klik:

Jawaban Langsung

Kotak jawaban langsung (seperti yang ada pada contoh) hanya boleh berisi fakta. Tidak ada pendapat, tidak ada tebakan, hanya fakta. Dalam kebanyakan kasus, fakta datang langsung dari sumber Google dan tidak ada situs web eksternal yang ditautkan. Namun, tidak selalu demikian, karena kedua contoh kami menyertakan tautan ke situs web.

Untuk pertanyaan seperti itu, yang dapat Anda lakukan untuk mengoptimalkan dan menjadikan situs web Anda hasil nol pertama dan aktual adalah dengan mengikuti kriteria berikut:

• Sudah peringkat di halaman pertama.
• Memiliki otoritas topikal.
• Optimalkan kotak jawaban langsung dengan menulis jawaban singkat dan tepat untuk pertanyaan tersebut.

Inilah peretasan SEO cepat yang mungkin tidak Anda ketahui, dalam hal cuplikan unggulan.

Ketik kueri dan kemudian di bidang pencarian ketik nama situs web yang menempati posisi 0 dengan "-" di depannya.

Dengan cara ini, Anda dapat mengecualikan hasil teratas dan melihat siapa yang berikutnya dalam antrean untuk ditampilkan di posisi itu. Anda dapat menerapkan mekanik yang sama menggunakan beberapa situs web. Ini adalah metode yang bagus untuk menentukan apakah situs web Anda mungkin akan ditampilkan, dan siapa yang mendahului Anda.

Orang Juga Bertanya Kotak

Anda semua telah melihat kotak “Orang Juga Bertanya” yang memberikan jawaban atas pertanyaan yang paling sering diajukan untuk kueri penelusuran. Nah, terkadang kotak PAA ini ditampilkan di bagian atas SERP dan saat itulah mereka memiliki nilai tambah ekstra.

Dalam situasi ini, pertanyaannya adalah "Bagaimana Menjadi Jutawan". Posisi nol adalah daftar cuplikan unggulan, dan posisi pertama adalah kotak PAA.

Dalam hal ini, peringkat nomor 1 tidak cukup, dan kemungkinan besar, pengguna akan menemukan informasi yang mereka cari baik tanpa klik, atau dengan mengikuti salah satu dari dua hasil pertama.

Bagaimana cara mengoptimalkan untuk orang juga meminta kotak, Anda bertanya?

Pertama, Anda perlu menargetkan pertanyaan yang Anda lihat disertakan, dan memberikan jawaban singkat kepada mereka di artikel Anda. Jawaban PAA bervariasi antara daftar, video, paragraf, pada dasarnya semua jenis pemformatan berfungsi, selama Google mengakui jawaban Anda atas pertanyaan itu sebagai yang terbaik.

Cuplikan Unggulan

Secara umum, cuplikan unggulan adalah daftar peluru, daftar bernomor, paragraf, tabel, dan video (orang juga bertanya bisa juga cuplikan unggulan, seperti yang dibahas di atas). Untuk memutuskan jenis pemformatan mana yang paling berguna bagi Anda, cukup lihat SERP dan terapkan pemformatan yang sama yang sudah disertakan.

Jika pencarian memiliki cuplikan fitur daftar peluru di atas, Anda harus mengoptimalkan tulisan Anda dengan cara yang sama. Berbicara tentang klik, cuplikan unggulan yang ditulis dengan baik dapat mengubah pengguna dari penelusuran tanpa klik menjadi penelusuran yang mengeklik hasil Anda.

Panel Bermerek

Membuat panel bermerek atau pribadi tidak sepenuhnya terserah Anda. Sebaliknya, Google menentukan apakah akan menampilkan panel untuk merek/orang. Namun, membuat halaman Wikipedia adalah faktor yang kemungkinan besar akan meningkatkan peluang Anda untuk mendapatkan panel semacam itu.

Jadi, buka dan buat halaman Wikipedia untuk merek Anda, jika Anda belum melakukannya. Ini akan membawa manfaat tambahan untuk bisnis Anda.

Panel Pengetahuan

Panel pengetahuan memberikan informasi tambahan tentang bisnis, manusia, hewan, kerangka kerja, dan sebagainya. Biasanya ditampilkan di sisi kanan layar pada perangkat desktop.

Tujuannya adalah untuk menguraikan informasi umum tentang kueri, sehingga pengguna tidak perlu menghabiskan waktu untuk menemukan data yang luas. Misalnya, Anda ingin tahu kapan WordPress dirilis.

Anda mengetik "WordPress" dan langsung melihat panel pengetahuan. Ini memberikan info cepat, dan jika Anda tidak mencari hal lain, Anda bisa keluar dari pencarian, menjadikannya nol klik.

Panel dan Peta Lokal

Bisnis lokal memiliki peluang besar untuk terdaftar di panel lokal. Agar memenuhi syarat untuk panel semacam itu, Anda perlu membuat akun Google Bisnisku dan memverifikasi bisnis Anda.

Tergantung pada faktor-faktor seperti jarak, relevansi, dan keunggulan bisnis Anda, Anda akan disertakan dalam hasil pencarian.

Anda juga akan terdaftar di Google Maps, jika Anda memiliki lokasi fisik, dan 76% orang yang melakukan penelusuran lokal di ponsel cerdas mereka mengunjungi tempat fisik tersebut dalam waktu 24 jam. Selain itu, 24% dari pencarian tersebut berakhir dengan pembelian, jadi sangat penting untuk menyiapkannya jika Anda adalah bisnis lokal.

Ringkasan

Pada akhirnya, pencarian tanpa klik adalah hal yang baik untuk pengalaman pengguna karena menyediakan informasi yang cepat dan relevan.

Anda hanya perlu menyesuaikan rencana tindakan pemasaran Anda, fokus pada pengoptimalan cuplikan unggulan, berhati-hati dengan strategi kata kunci Anda, dan manfaatkan cuplikan kaya secara maksimal.

Begitulah cara Anda membuat 0 lebih baik dari 1 dan memastikan kemungkinan baru untuk bisnis Anda.

Bagus sekali!