10 errori ASO da evitare nel 2022

Quindi, hai finito di creare la tua app e sei nuovo nell'App Store. La prima cosa per far funzionare la tua app è iniziare con l'ottimizzazione dell'App Store. Implementa una strategia ASO per rendere la tua app un successo.

Ma sviluppare una strategia è relativamente più facile che conoscere gli errori da evitare. Ecco perché siamo qui per aiutarti, quindi la prossima volta potrai sviluppare una solida strategia ASO basata sui risultati per la tua app mobile. Ricorda di evitare questi errori, perché potrebbero sabotare i tuoi sforzi ASO!

Prendi ASO e SEO come la stessa cosa

SEO e ASO non sono la stessa cosa. Se sono simili, è un errore presumere che funzionino allo stesso modo.

La SEO è il processo di ottimizzazione di un sito Web per la visibilità nelle ricerche su Google. ASO è il processo di ottimizzazione di un'applicazione e dei suoi elenchi per aumentare la visibilità, aumentare le conversioni (e quindi i download) e ridurre i costi di acquisizione degli utenti.

Un'altra differenza tra ASO e SEO è che le campagne a pagamento hanno un impatto sull'ASO, ma non sulla SEO.

ASO e SEO sono correlati perché puoi lavorare sulla SEO per le tue inserzioni per indicizzare i loro URL sulla ricerca di Google, ma non sono la stessa cosa.

Ignora la qualità della tua app

Questo è un punto molto importante e potresti pensare che sia ovvio, ma è molto importante tenerne conto.

Sapevi che gli app store considerano i download e la velocità delle app, il coinvolgimento e la fidelizzazione degli utenti e persino le recensioni degli utenti su Google Play per classificarli? Inoltre, è improbabile che classifichino e consiglino app che presentano bug e non funzionano bene.

Avere un prodotto di qualità è importante per la soddisfazione degli utenti e può effettivamente offrirti download più naturali. Se i tuoi utenti sono soddisfatti, diffonderanno il passaparola e valuteranno bene la tua app, il che potrebbe indurre altri utenti a scaricare l'app, ecc.

È anche importante considerare le notifiche push, il marketing inbound, il CRM, le strategie di comunicazione, il valore dell'app e altri fattori per interagire con gli utenti, migliorare le classifiche e aumentare la visibilità della tua app nello store.

Infine, è anche importante avere un ottimo prodotto, perché se i tuoi utenti e le tue recensioni sono negative, possono avere un impatto molto negativo sul tuo tasso di conversione.

Limita il nome della tua app come marchio

Alcuni proprietari di app credono erroneamente che mantenere il titolo dell'app "pulito" e limitarlo a un marchio sia positivo per l'ASO della loro app. Anche marchi famosi come Spotify aggiungono parole chiave strategiche ai titoli e ai sottotitoli delle loro app. Questo approccio consente alle app di streaming musicale di raggiungere più potenziali utenti nell'app store a costo zero.

Suggerimenti per la creazione di titoli di app

• Aggiungi le parole chiave più strategiche al titolo dell'app poiché è considerato il fattore di ranking più importante in ASO.
• Usa tutti i caratteri disponibili per offrire agli utenti una migliore comprensione della tua app. Cerca di coprire il maggior numero possibile di query di ricerca.
• Usa altre lingue. Nell'App Store, puoi aumentare il numero di parole chiave per le quali la tua app si classifica utilizzando altri ambienti linguistici. Ad esempio, l'inglese-americano e lo spagnolo-messicano possono essere entrambi indicizzati negli Stati Uniti.

Per saperne di più sui nomi delle app, puoi controllare " Strategia di creazione ASO: come creare un nome perfetto? " dei nostri articoli precedenti.

Non valutare le parole chiave prima di usarle

Le parole chiave sono la pietra angolare del successo di ASO, quindi alcune persone scelgono le parole chiave che ritengono pertinenti e le utilizzano. Ma non tutte le parole chiave aiutano per due motivi principali: non ottengono abbastanza traffico o la concorrenza è troppo forte.

Per evitare questa trappola comune, dovresti prima fare la ricerca delle parole chiave prima di usarle. Dovresti cercare due cose.

• Parole chiave che ottengono traffico di ricerca: controlla il punteggio di popolarità delle parole chiave e scegli quelle con la popolarità più alta. Qualunque cosa tu faccia, cerca di evitare di utilizzare parole chiave con punteggi di popolarità a una cifra.
• Risultati migliori per le parole chiave che ottengono punteggi simili alla tua app - Prima di ottimizzare per una parola chiave, controlla il numero di punteggi ottenuti dai risultati migliori e assicurati che la tua app sia entro il 20% o meno. Se le tue valutazioni sono molto più basse, le possibilità di classificarti tra i primi 5 (che è importante) diventano molto ridotte.

Per ulteriori informazioni sulle parole chiave delle app, puoi controllare "In che modo le parole chiave aumentano la visibilità delle tue app e dei tuoi giochi? " dei nostri articoli precedenti.

Usa parole chiave più facili da classificare ma irrilevanti

A volte è difficile trovare parole chiave popolari, meno competitive e pertinenti. Pertanto, alcuni sviluppatori cercano parole chiave leggermente meno rilevanti per posizionarsi più in alto.

Tuttavia, se lo fai, ti ritroverai con meno download perché le persone che cercano quelle parole chiave meno rilevanti non stanno cercando la tua applicazione. Anche se la tua app è il primo risultato, la salteranno o, peggio, scaricheranno la tua app pensando che faccia qualcosa che non fa. Una volta che si rendono conto che non è così, lo disinstalleranno.

Applica la stessa strategia ASO per Google Play e App Store

Alcuni sviluppatori utilizzano le stesse parole chiave nelle loro app iOS e Android, ma Apple e Google hanno algoritmi molto diversi.

I dati che utilizzano per determinare quali parole chiave sono rilevanti per la tua app sono diversi: Apple ha un elenco di parole chiave, mentre Google utilizza descrizioni lunghe. Usano anche diversi set di dati per determinare come classificare le app: Google esamina i download, le disinstallazioni e gli arresti anomali in ogni momento, mentre Apple esamina i download e le nuove valutazioni negli ultimi giorni.

Questo è il motivo per cui è importante ricercare parole chiave e utilizzare quelle che hanno più senso quando si considerano negozi specifici. Copiare e incollare elenchi da un negozio all'altro raramente produce risultati positivi.

Per saperne di più sulle differenze di strategia ASO, puoi controllare " App Store e Google Play Store nelle strategie ASO " dei nostri articoli precedenti.

Non localizzare la tua app

Secondo la ricerca di AppAnnie, i principali paesi al mondo per il download di app sono Cina, India, Stati Uniti, Brasile e Russia. Fare un ASO solo per i mercati di lingua inglese significa perdere quasi il 90% dei potenziali utenti dell'app. Inoltre, è più probabile che tu riceva consigli da Apple nel tuo paese di destinazione se le pagine dell'app sono localizzate.

Ecco cosa comporta la localizzazione minima praticabile.

• Titolo, sottotitolo e parole chiave dell'app
• Screenshot con note e CTA
• Descrizione app - Google Play completo, sezione visibile App Store

Per ulteriori informazioni sulla localizzazione delle app, puoi consultare la " Guida completa alla localizzazione delle app " dei nostri articoli precedenti.

Ignora valutazioni basse e recensioni negative

Non rispondere alle recensioni negative è uno degli errori più gravi che un'app può fare. Influirà immediatamente sulla visibilità e sul tasso di conversione dell'app. Inoltre, valutazioni basse e recensioni negative in media possono uccidere le tue possibilità di essere consigliato su App Store e Google Play.

Suggerimenti per migliorare le valutazioni e le recensioni delle app

• Controlla regolarmente le valutazioni e le recensioni delle app. Un ottimo consiglio per risparmiare tempo è utilizzare un servizio come AppFollow per ottenere recensioni da entrambi i negozi in un unico posto, analizzare e rispondere immediatamente.
• Rispondi alle recensioni in primo piano. Le recensioni in primo piano sono le prime recensioni che un utente vede sulla pagina della tua app, quindi hanno il maggiore impatto sulla decisione dell'utente di scaricare la tua app.
• Rispondi alle recensioni lunghe. Il fatto che gli utenti trascorrano molto tempo a scrivere recensioni dettagliate merita la tua attenzione. Anche se gli utenti non si lamentano, la tua risposta li farà sentire apprezzati.
• Avvisa gli utenti quando il problema segnalato è stato risolto. Una volta risolto il problema, non esitare a chiedere loro di aggiornare le recensioni e le valutazioni.
• Utilizza la richiesta di valutazione in-app. Questo strumento aumenterà le recensioni sia positive che negative poiché la richiesta richiede agli utenti di assegnare una valutazione da 1 a 5 stelle. Pertanto, la tempistica è fondamentale quando si implementano richieste di valutazione in-app per ottenere recensioni più positive. Il momento migliore per inviare una richiesta di valutazione è dopo che l'utente ha completato con successo un'attività o ha superato un livello di gioco.

Per ulteriori informazioni su valutazioni e recensioni, puoi controllare "In che modo le recensioni e le valutazioni delle app influiscono sulle decisioni degli utenti? " dei nostri articoli precedenti.

Non monitorare i tuoi concorrenti

Dovresti sempre monitorare diversi tipi di concorrenti.

• I tuoi prodotti concorrenti: app/giochi mobili che competono direttamente con te in termini di prodotto
• I tuoi concorrenti ASO: app/giochi mobili che competono con te in termini di navigazione e posizionamento ASO nella ricerca
• Il tuo prodotto e i concorrenti ASO: app/giochi mobili che competono con te su entrambi i fronti

Sarebbe un peccato non tenere traccia di questi 3 tipi di concorrenti perché puoi imparare molto dai tuoi concorrenti e da come ottimizzano i loro prodotti e le loro inserzioni. Monitorandoli, puoi vedere come le modifiche che implementano nei loro elenchi influiscono sulle loro classifiche e trovare buone pratiche/cosa non fare.

Per saperne di più sulla ricerca sulla concorrenza, puoi controllare " Ricerca sulla concorrenza: come migliorare le competenze Aso e la strategia di marketing dal tuo concorrente " dei nostri articoli precedenti.

Fai ASO come una cosa una tantum

Un altro errore comune per i marketer di app: pensare di dover lavorare su ASO una volta e smettere di farlo quando si ottengono risultati.

ASO è un processo e non dovrebbe essere visto come uno sforzo una tantum o qualcosa su cui puoi lavorare da un giorno all'altro. Ottimizzazione delle parole chiave, classifiche di navigazione, test A/B, fidelizzazione degli utenti, monitoraggio dei KPI, monitoraggio della concorrenza... tutto questo richiede tempo e fatica.

Riteniamo che ci sia sempre spazio per migliorare l'ottimizzazione dell'app store. In effetti, le cose cambiano sempre, algoritmi, negozi... devi sempre tenere d'occhio l'app store e come sta la tua app, se le tue parole chiave stanno salendo o scendendo, ecc. Un'altra prova concreta di lo sforzo a lungo termine è che ogni giorno vengono aggiunte sempre più nuove app allo store, il che significa che dovrai sempre affrontare una concorrenza sempre maggiore, che influenzerà il tuo posizionamento nella ricerca e nella navigazione.

In breve, monitora regolarmente i principali KPI della tua app (giornaliera se puoi), presta molta attenzione ai cambiamenti che noti e analizza da dove provengono e perché.