I 10 migliori video commerciali che utilizzano una narrazione straordinaria e creano marchi

Se un'immagine vale più di mille parole, quanto valgono i video?

Ebbene, secondo Forrester Research, 1 minuto di video vale 1,8 milioni di parole. Ma a parte gli scherzi, stiamo assistendo a un aumento del consumo e della produzione di contenuti video. YouTube afferma che ci sono circa 400 ore di nuovi video caricati sulla loro piattaforma ogni minuto! Ma non è tutto: anche il coinvolgimento con i contenuti è importante e le persone si connettono con i video molto più che con il testo. Secondo HubSpot, il 55% delle persone guarda i video a fondo, senza saltarli, e presta loro la massima attenzione.

Come realizzare un ottimo video pubblicitario

Sia che tu stia promuovendo un prodotto, cercando di informare o semplicemente spingendo per ottenere di più dal riconoscimento del marchio, se vuoi ottenere il punto, fai un video. Tuttavia, non tutti i contenuti video sono uguali, ed è per questo che dobbiamo approfondire il marketing dei contenuti video. È importante avere un impatto e coinvolgere i tuoi spettatori per assicurarti che guarderanno il tuo messaggio fino alla fine. Ciò significa che le parti più importanti dello spot sono l'inizio (il gancio) e il finale di impatto che farebbe provare ai consumatori il prodotto o un servizio.

Quando parliamo della durata di uno spot, la maggior parte degli spettatori concorda sul fatto che preferisce i video sotto i 60 secondi e le persone preferiscono guardare un video su un prodotto piuttosto che leggerlo, secondo Animoto. Tuttavia, Wistia afferma che le persone interagiscono maggiormente con i video che durano meno di 2 minuti. Indipendentemente da ciò, breve, dolce e conciso sarà il più efficace per la tua campagna video.

Quando riempi questi due minuti con una strategia significativa, dovresti prima guardare alla narrazione. Tutti i grandi spot pubblicitari possono funzionare da angolazioni diverse, ma ciò che hanno in comune è una grande tecnica di narrazione, e anche per una buona ragione. Gli studi dimostrano che lo storytelling nella pubblicità aumenta il valore percepito del prodotto o servizio, probabilmente perché consente ai consumatori di connettersi al tuo marchio a livello personale. Pertanto, la capacità di creare una narrativa visiva avrà un impatto diretto sul successo di uno spot o di una campagna video.

Guarda lo spot di IBM sulle tasse e IBM Watson, per esempio.

Sì, lo ripetiamo: tasse. Qualcosa di solito noioso, noioso e pieno di connotazioni negative. La loro tecnica di narrazione intelligente è misteriosa fin dall'inizio, con una grande scatola che mostra effetti visivi sorprendenti e vorticosi e immagini importanti, tra cui l'anatomia umana, la salute, le catastrofi meteorologiche e l'istruzione. E la prima cosa che dice il narratore di IBM è: "È uno degli strumenti più potenti che la nostra specie abbia creato". Questo funge da gancio, creando una connessione tra il prodotto e l'umanità.

Mentre lo spot continua, la narrazione si concentra su come questa tecnologia avanzata di intelligenza artificiale può avere un impatto diretto sulla vita quotidiana dei consumatori mentre mostra filmati amatoriali di persone normali che completano le attività quotidiane, concentrandosi sugli appelli personali diretti. I consumatori sono coinvolti con una narrazione intelligente che si concentra più sul consumatore e meno sull'azienda, incoraggiando così gli spettatori a saperne di più sul dispositivo. Dopotutto, se aiuta i medici a curare le malattie e può prevedere i modelli meteorologici, immagina cosa può fare quando si scatena sulle tasse?

In definitiva, è un eccellente esempio di narrazione intelligente eseguita nell'ambito tempo di 60 secondi, ma non è l'unico miglior video che può ispirare il tuo prossimo spot pubblicitario. Ecco l'elenco dei nostri video pubblicitari più scelti che utilizzano strategie di narrazione efficaci.

10 incredibili spot pubblicitari con narrazioni avvincenti

1. La Forza - Volkswagen

Questo spot video ha tutti gli elementi del contenuto video di successo che coinvolgerà le persone e le aiuterà a identificarsi con la famiglia. Musica inquietante ma ben nota di Star Wars che tutti riconosceranno? Dai un'occhiata. Adorabile bambino? Dai un'occhiata. Aria di mistero? Doppio controllo. C'è persino un cane non conforme (e gli animali nella pubblicità promuovono emozioni positive e associazioni con i consumatori).

L'annuncio mostra una normale famiglia americana che vive una vita normale e un bambino che ama fingere di interpretare Darth Vader. Corre per casa cercando di usare i suoi trucchi mentali Jedi, ma senza successo. Quando suo padre torna a casa dal lavoro con la sua Volkswagen Passat, mette in mostra una caratteristica fondamentale del veicolo mentre aiuta l'immaginazione di suo figlio.

Mosse ben coreografate che sono coordinate con spunti musicali perfetti si aggiungono all'effetto drammatico complessivo del simpatico signore oscuro. Ma il messaggio è chiaro: abbiamo tutti bisogno di una vittoria. E lo avrai con Volkswagen. Questo spot è così efficace perché la sua narrazione si concentra sulla realtà della sua fascia demografica invece di propagandare troppo il prodotto stesso. Dimostra come può adattarsi alla vita quotidiana di un consumatore. Ma l'obiettivo di questa campagna è anche mostrare alla gente che la Passat non è solo un'auto da uomo: può essere un'auto di famiglia, e questa è la sua bellezza. Sposta la prospettiva delle persone e le spinge a vedere il prodotto in modo diverso.

2. Jose Cuervo: Ultimi giorni

Abbiamo visto un aumento di programmi TV, film e giochi apocalittici. Programmi come Fallout, The 100, The Walking Dead e The Handmaid's Tale (solo per citarne alcuni) traggono vantaggio dalla personalizzazione di un nuovo mondo coraggioso (vedi cosa abbiamo fatto lì?) e quel posizionamento stuzzica la curiosità dei consumatori e li incoraggia a saperne di più.

Con un clock di due minuti, il video inizia con un ambiente mosso dal vento e persone che urlano che "sta arrivando", mentre un gruppo di persone siede stoicamente e in silenzio in un bar, ascoltando le notizie inquietanti. Un uomo mette su una canzone di Elvis calmante ed edificante - "It's Now Or Never" - e inizia a ballare nel bar tremante, e altri iniziano a unirsi a lui. Ogni persona nel bar inizia a ballare, godendosi il loro ultimo giorno con musica e bicchieri di Jose Cuervo mentre il tetto salta via dal bar e gli astroidi colpiscono oggetti fuori dalla finestra.

La distruzione alla fine colpisce il bar, dove la musica si trasforma in una versione femminile più morbida della stessa canzone, mostrata in seguito come un cliente che suona il piano del bar e canta, riprendendo da dove il jukebox ormai rotto si è interrotto. I clienti continuano a bere, cantare e ballare insieme mentre la distruzione continua. L'annuncio alla fine si chiude con una visualizzazione del prodotto di Jose Cuervo sulla barra di scuotimento e un cartello LED che dice "Il domani è sopravvalutato".

La narrazione nell'annuncio di Jose Cuervo colpisce diversi punti. Dimostra che Jose Cuervo può unire le persone, anche nelle circostanze più inaspettate. Dimostra che può trasformare anche i giorni più atroci in qualcosa di divertente. E gioca anche sui ben noti postumi di una sbornia che la tequila può portare, riconoscendola scherzosamente con il simbolismo dell'apocalisse e dicendo "domani è sopravvalutato".

La narrazione è amplificata con fantastici effetti visivi e il marchio ha persino lanciato l'hashtag #TomorrowIsOverrated, che mostra perfettamente quell'atteggiamento live-in-the-moment

3. Vecchia spezia | L'uomo che il tuo uomo potrebbe odorare

Conosciamo tutti questa pubblicità. E proprio questo è il motivo per cui è nella nostra lista degli esempi di narrazione più efficaci negli spot video. In effetti, questo spot ha accumulato finora oltre 55 milioni di visualizzazioni.

Perché funziona? È breve, il più breve della nostra lista, con soli 32 secondi. È molto scattante, molto umoristico nella sua assurdità, e campy mentre molto diretto allo stesso tempo - anche il finale dice le cose come stanno ("Sono su un cavallo"). Old Spice non fornisce alcuna informazione tecnica sul prodotto, nessun vero motivo per cui il prodotto dovrebbe essere acquistato: si concentra solo sull'ideale.

Lo spot fa appello a fidanzate e mogli descrivendo scherzosamente l'uomo che desiderano, cosa che Old Spice potrebbe in qualche modo produrre. Fa appello anche agli uomini posizionando l'annuncio umoristico come l'uomo che desiderano diventare - e forse odorare come lui è l'inizio perfetto per raggiungerlo. Dopotutto, sarebbe sicuramente bello avere quei diamanti, i biglietti o quella crociera su un transatlantico. Queste sono tutte immagini positive e potenti racchiuse in una sequenza piena di azione e di transizione.

Nel complesso, possiamo imparare molto dagli sforzi di marketing di Old Spice. Questa campagna non si è conclusa con il filmato intelligentemente interpretato. Invece, la società ha introdotto un ulteriore aspetto virale e ha invitato gli utenti a chiedere a Mustafa (l'uomo protagonista dello spot) cosa desiderano e lui avrebbe risposto con un altro video. Celebrità, grandi marchi e il pubblico in generale hanno contribuito e i contenuti generati dagli utenti (UGC) e i contenuti generati dai marchi hanno accumulato oltre 5,9 milioni di visualizzazioni su YouTube nel primo giorno della campagna. Anche il loro seguito su Twitter è aumentato del 2700 percento.

Questo video commerciale ha mostrato che lo storytelling può essere rapido, creativo e persino estendersi alle iniziative sui social media per aumentare il successo del marchio su tutti i canali.

4. Budweiser: Super Bowl XLVIII Puppy Love #BudEpicAds

A differenza del formato corto di Old Spice, Budweiser impiega del tempo per sviluppare la trama. In questa commovente pubblicità, un adorabile cucciolo e un cavallo stringono un profondo legame ed entrambi combattono per mantenerlo in vita, superando tutti gli ostacoli. È un viaggio emozionante, ambientato in un'atmosfera tradizionale di un uomo laborioso e rovesciato da una canzone pop moderna ed emozionante.

Budweiser si è concentrato così tanto su una storia che non c'è nemmeno un prodotto sotto i riflettori fino all'ultimo fotogramma. Sono molto sottili con il loro posizionamento del prodotto, ma qualsiasi cosa che segua una storia così forte ed emotiva sarà facilmente ricordata dagli spettatori. Forse c'è una storia d'amore in corso tra il proprietario e la signora, ma sappiamo chi sono i migliori amici qui. E ha anche il potente messaggio per la causa dell'adozione dei cuccioli.

Dal punto di vista della produzione, l'editing video e il dolce montaggio sono perfetti, facendo scorrere rapidamente gli spettatori attraverso una narrazione mentre si concentrano sull'adorabile comportamento animale che affascinerà i consumatori e rafforzerà il loro marchio, noto per l'utilizzo di animali.

Questo spot del 2014 ci ha fatto innamorare tutti del cavallo Clydesdale e del suo compagno cucciolo - e Budweiser è riuscita a fare tutto di nuovo nel 2015 con lo spot del cane smarrito.

Budweiser domina la narrazione con una melodia cupa e dolce e immagini potenti dell'infelicità di Clydesdale e della situazione del cucciolo sotto la pioggia battente. Aumentano il nostro disagio emotivo con un lupo minaccioso e la preoccupazione per il cucciolo. Tuttavia, premiano gli spettatori con un lieto fine. Questo spot porta gli spettatori su un ottovolante emotivo completo, ma il messaggio del marchio è potente: i migliori amici ti guardano sempre le spalle.

Il marchio ha anche rispettato con gusto il paese dopo l'11 settembre, in particolare riconoscendo le difficoltà che gli Stati Uniti hanno vissuto. Il fatto che l'abbiano mandato in onda solo una volta attesta il fatto che non volevano beneficiarne finanziariamente; tuttavia, consolida anche lo status del marchio come la birra più americana. La sensazione generale che gli spettatori hanno ottenuto è l'esatto messaggio del marchio che stanno cercando di trasmettere: l'amicizia e il cameratismo sono sempre presenti, anche quando i tempi sono eccezionalmente difficili. Questo video ha deviato dal marketing alla pura umanità e gli spettatori lo hanno premiato guardando il video più di 21 milioni di volte. Inoltre, non è stato nemmeno caricato dal marchio (quindi la scarsa qualità del video) - dimostrando che sono qui per i loro clienti e non solo per i loro dollari.

Una cosa da notare sugli spot video ricchi di trama di Budweiser è che hanno trovato un tema e un'idea generale che funzionano per il loro marchio e si attengono alla stessa formula. Creare una storia adorabile e svilupparla ulteriormente durante le varie campagne e spot pubblicitari è un'ottima strategia,

5. Annuncio di Natale di John Lewis 2016 - #BusterTheBoxer

Un approccio simile al marketing è stato adottato da John Lewis per l'annuncio di Natale, ed è stato un successo perché è stato l'annuncio più condiviso nel 2016. Inizia con la musica malinconica tipica di John Lewis, ma cambiando il ritmo dal loro solito "sadvertising" Anche questo approccio ha avuto un ruolo nel successo della campagna.

Come Volkswagen, questo annuncio è perfettamente riconoscibile. Vediamo un padre che farebbe di tutto per rendere felice suo figlio la mattina di Natale, anche a costo di mettere insieme un trampolino nel cuore della notte, alle prese con il freddo, il manuale di istruzioni e le difficoltà del compito. Ma quel breve momento di pura soddisfazione sul suo viso ne vale la pena.

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Il dipartimento di animazione ha lavorato instancabilmente per dare vita allo spot. I momenti di divertimento che hanno, l'angoscia di Baxter e tutto il resto sono perfettamente rappresentati con effetti speciali. E il fatto che vediamo una folla insolita sul trampolino suggerisce sottilmente che i doni di John Lewis possono unire chiunque. La reazione della bambina e le facce sbalordite dei genitori completano il bel colpo di scena che ci ha fatto ridere di gioia. Piccole scelte di produzione video aggiungono alla narrazione. Ad esempio, nota come l'interruzione della musica quando Baxter sta saltando interrompe il flusso ma aumenta l'emozione complessiva dell'annuncio.

La lezione: fai qualcosa di atipico per il tuo marchio, gioca con i colpi di scena e, se possibile, e incorpora un'animazione straordinaria se hai le risorse.

6. Mr. Pulito | Annuncio Super Bowl 2017 | Pulitore dei tuoi sogni

Inaspettato. Questo è ciò a cui pensi quando guardi questo spot video sensuale. L'elemento sorpresa è un'ottima tattica da utilizzare se si dispone di un prodotto poco interessante come i prodotti per la pulizia. Mentre la pulizia è ancora il pane quotidiano del marchio, l'azienda ha fatto un ulteriore passo avanti rispetto alla creazione di un eroe dei cartoni animati di bell'aspetto, creando un'iterazione più vigorosa del noto "portavoce" stesso, Mr. Clean.

L'idea generale di questo spot è in realtà abbastanza simile al messaggio di Old Spice, ma lo personalizza per la loro compagnia mostrando come un uomo che sa pulire sia sexy per qualsiasi donna. L'animazione è ben fatta e la qualità della narrazione breve e semplice è eccellente. Il video rimane radicato nella vita reale con il contrasto stereotipato di un marito sciocco è una grande svolta: non è Mr. Clean, ma sicuramente gli assomiglia quando pulisce!

Questo annuncio video è umoristico, divertente, breve e al punto, gioca con le note e le melodie sensuali ma mostra comunque l'efficacia del prodotto. Inoltre, punti extra assegnati per la promozione dell'uguaglianza di genere per quanto riguarda le faccende domestiche.

7. iPhone 7 - The Rock x Siri dominano la giornata - Apple

iPhone ha collaborato con Dwayne the Rock Johnson in un lungo formato video per mostrare quanto possa essere utile Siri... E nessuno lo fa come Apple. Usare uno degli attori più amati universalmente del 2018 è una scelta saggia, supportata anche da numerose statistiche pubblicitarie e video: secondo Google, sei abbonati YouTube su 10 seguirebbero i consigli su cosa acquistare da una personalità amata del cinema. .

Questo spot video è ricco di azione e, anche se dura tre minuti e mezzo, ti tiene impegnato e in punta di piedi mentre mostra le caratteristiche e i vantaggi di Siri e dell'iPhone 7. Inoltre, se è abbastanza buono per the Rock e migliora la sua qualità di vita, immagina come può avvantaggiarti. Questo è un modo eccellente per dimostrare le capacità di Siri. Nel complesso, Apple eccelle nella narrazione visiva in ogni pubblicità. Non ci credi? Guardali mentre lo fanno di nuovo con il loro video commerciale sperimentale di Apple HomePod qui.

8. Deadpool - Signori, toccatevi stasera | 2016

Gli annunci di servizio pubblico sono sempre importanti... ma raramente sono così brillanti.

Questo team di marketing ha utilizzato l'antieroe grossolano ma divertente per sensibilizzare sul cancro ai testicoli. L'uso di questo "portavoce" è toccante: il pubblico target della serie di film di Deadpool ha un'età compresa tra i 15 ei 35 anni e questo tipo di cancro è la forma più comune che affligge i giovani.

Lo spot video è pieno di giochi di parole che tutti ci aspettiamo di sentire da Wade Wilson. Tuttavia, lo script intelligente non nega la serietà delle informazioni. Anche i commenti sui video di YouTube supportano questo: molti spettatori hanno applaudito questo sforzo e hanno riconosciuto il fatto che il cancro non è uno scherzo, nemmeno per Deadpool.

Tutto sommato, è una campagna perfetta con un perfetto hashtag di Deadpool: #touchyourselftonight. Cosa c'è di meglio? Deadpool ha replicato questo annuncio di servizio pubblico per le donne e la consapevolezza del cancro al seno con lo stesso vigore e stile.

9. Samsung SmartThings

Il video Samsung Smart Home è un ottimo esempio di narrazione perché mostra come potrebbe essere la vita di tutti i giorni - e ragazzi, è una visione. Nel video commerciale, la casa intelligente ha preso vita per servire la famiglia e alleviare la routine quotidiana. Mentre il futuro dell'intelligenza artificiale è in continua evoluzione e spesso messo in discussione, Samsung allevia perfettamente qualsiasi potenziale paura concentrandosi su tutto il bene che potrebbe fare, dall'apprendimento delle abitudini dei suoi occupanti alla fornitura di dati in tempo reale sul traffico - e persino prendendo cura dell'animale domestico di famiglia! Lo spot mostra come una giornata normale per la famiglia Smart e come vivono con i dispositivi connessi di Samsung.

Durante lo spot video, l'antico obiettivo di marketing di comunicare come un prodotto risolverà il problema del consumatore brilla qui brillantemente. Samsung non dichiara una conclusione aperta per gli spettatori, ma li accompagna in un viaggio e consente loro di comprendere che una casa intelligente completamente integrata potrebbe migliorare ogni aspetto della loro vita personale e professionale. L'azienda non urla loro in faccia "ne hai bisogno!". Piuttosto, creano un desiderio innato per i clienti.

La mancanza di narrazione rende anche questo video commerciale perfetto per i social media, dove l'audio potrebbe essere disattivato. Le caratteristiche sottili sono semplicemente descritte con frasi di una sola riga, senza attirare troppa attenzione lontano dalla trama e dal flusso del video. Questo messaggio generale viene replicato nell'annuncio del campanello con videocamera di Nest, dimostrando che le trame visive sono efficaci nel promuovere un "desiderio" nei consumatori.

10. Il grande gioco di Wix.com | Chez Feliz Parte 2

In questo video commerciale, una delle migliori star del cinema d'azione incontra la stessa Wonder Woman, tutto per un costruttore di siti web drag-and-drop. Ma in qualche modo la storia si verifica. (Oppure, è così fantastico che qualunque cosa stiano vendendo, la compreremmo.) Non abbiamo nemmeno bisogno della logica del motivo per cui c'è una rissa in primo luogo, ma con Jason Statham, siamo abituati a vivere il caos completo.

Il messaggio è chiaro e schietto: i modelli di business possono cambiare, il mondo intorno a te può cambiare, ma Wix è costantemente facile da usare e si adatta alle tue esigenze. Il contrasto tra il marketing esagerato e le sequenze ricche di azione con il facile flusso di creazione di siti Web funziona davvero bene insieme.

E catturare il duo più dinamico dell'industria cinematografica e creare un'esperienza di mini film d'azione è geniale, creare uno spot cinematografico che fa appello a un'ampia varietà di uomini e donne più giovani che probabilmente sono collegati e cercano di costruire una sorta di sito web . Wix ha persino riscontrato un tale successo con questo abbinamento che ha creato due annunci video separati, dimostrando che una trama audace, informazioni utili e forti portavoce aumenteranno il coinvolgimento e affascineranno i potenziali consumatori.

Questo video commerciale è creativo e informativo e Jason Statham e Gal Gadot ti terranno incollato. Tutto considerato, non può andare storto.

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Incredibili spot pubblicitari: cosa tenere a mente

In definitiva, se stai mirando a realizzare un annuncio commerciale video accattivante, cerca la tua fascia demografica e scopri a cosa potrebbe connettersi la tua fascia demografica. Quindi, crea una trama attorno a queste informazioni. Mostrando ai tuoi consumatori e potenziali clienti che li capisci - i loro desideri, i loro bisogni, la loro vita quotidiana e persino i loro problemi che potresti essere in grado di risolvere - aumenterai la probabilità che stabiliscano una connessione personale con il tuo annuncio. E, come ora sappiamo, una connessione personale più forte porta a un'azienda di maggior valore.

Prendetevi il tempo per investire in una grande produzione video, una trama coesa, portavoce che risuonano e informazioni che aggiungono valore. Quando questo sarà raggiunto, sarai sicuro di avere uno spot video che incorpora una narrazione senza soluzione di continuità e fa crescere il tuo marchio.

Se stai creando uno spot pubblicitario, trova l'agenzia pubblicitaria perfetta o la migliore società di produzione video per creare un annuncio di successo.

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