Come ottenere più Mi piace per la pagina Facebook del tuo marchio

Per raggiungere il successo su Facebook è necessaria una community impegnata. Senza uno, non c'è nessuno che possa vedere o leggere i tuoi contenuti, il che rende difficile creare consapevolezza del marchio e fornire ROI.

Tuttavia, non si tratta solo della quantità di Mi piace di Facebook, ma della qualità. Devi attirare il pubblico giusto e coinvolgerlo in modi che siano in linea con i tuoi obiettivi di business. Ottenere buoni risultati su Facebook implica in parti uguali il buon senso, la comprensione di come funziona Facebook e l'utilizzo di strumenti gratuiti di monitoraggio dei social media per aiutarti a mettere a punto la tua pagina.

Ecco 10 modi per aumentare la qualità dei Mi piace della Pagina Facebook per la tua attività:

• 1. Ottimizza le informazioni sulla tua pagina Facebook

• 2. Pubblica contenuti accattivanti

• 3. Sii attivo

• 4. Promuovi la tua Pagina Facebook, ovunque

• 5. Invita la tua comunità esistente

• 6. Usa i plugin sociali di Facebook

• 7. Usa i dati per invogliare i nuovi membri della community ad apprezzare te

• 8. Paga per giocare con le inserzioni di Facebook

• 9. Organizza un concorso

• 10. Usa il monitoraggio dei social media per misurare, analizzare e apprendere

1. Ottimizza le informazioni sulla tua pagina Facebook

Il più delle volte, l'unica cosa che le persone vedono dalla Pagina Facebook della tua azienda è l'immagine del profilo, l'immagine di copertina e una breve descrizione. Assicurati che le immagini e la descrizione del tuo marchio siano accattivanti, incapsulano ciò che fa la tua azienda e incoraggino le persone a mettere mi piace alla tua pagina.

Non fermarti qui, assicurati di compilare quante più informazioni possibile sulla tua pagina. Seleziona le categorie e le sottocategorie che meglio descrivono la tua azienda, includi l'URL del tuo sito web, elenca il tuo indirizzo, numero di telefono e orari di apertura (se applicabile). Tutte queste informazioni aiuteranno la tua pagina ad apparire nella ricerca di Facebook e Google quando le persone cercano aziende come la tua, il che può aumentare ancora di più i tuoi Mi piace su Facebook!

2. Pubblica contenuti accattivanti

È importante pubblicare contenuti coinvolgenti, divertenti e interessanti sulla Pagina della tua attività. Facebook aggiorna costantemente il suo algoritmo Edgerank e premia i post che ricevono coinvolgimento (Mi piace, commenti, condivisioni) con una maggiore copertura. Facebook ricompenserà i tuoi contenuti facendo sapere agli amici degli utenti coinvolti nel loro feed di notizie che hanno interagito con i tuoi contenuti.

Di recente Facebook ha annunciato che aggiornerà il suo algoritmo per tenere traccia di quanto tempo gli utenti trascorrono a leggere i post. I video sono il miglior tipo di contenuto da pubblicare su Facebook per catturare l'attenzione e aumentare il coinvolgimento. Ma assicurati che i video abbiano una lunghezza ottimale per attirare l'attenzione dei tuoi follower e mantenerla abbastanza a lungo da digerire il contenuto.

3. Sii attivo

È improbabile che le persone apprezzino la tua pagina Facebook se non pubblichi regolarmente.

Quanto spesso dovresti postare? Non esiste un numero magico, ma molte guide alle migliori pratiche suggeriscono da 3 volte a settimana a una volta al giorno.

Puoi anche utilizzare gli Insights della tua Pagina Facebook e controllare in quali giorni (e orari) il tuo pubblico è attivo su Facebook. Fai clic su Approfondimenti > Messaggi > Quando i tuoi fan sono online per trovare queste informazioni. Pubblica nelle ore di punta quando il tuo pubblico è online e sperimenta i tempi dei tuoi post per valutare quando la maggior parte dei tuoi follower interagisce con i tuoi contenuti.

4. Promuovi la tua Pagina Facebook, ovunque

Una volta che hai ottimi contenuti sulla Pagina Facebook della tua azienda, assicurati di condividere la tua presenza su Facebook su tutti i contenuti sempreverdi che possiedi e gestisci.

Ad esempio, promuovi la tua Pagina Facebook sul tuo sito web (homepage, più intestazione o piè di pagina), la tua firma e-mail, i piè di pagina delle e-mail di marketing, i biglietti da visita e tutti gli altri materiali di marketing digitale.

Assicurati di rendere il più semplice possibile per il tuo pubblico raggiungere o apprezzare la tua Pagina Facebook con un clic. Maggiori informazioni su questo di seguito in #6 "Facebook Social Plugin".

5. Invita la tua comunità esistente

Hai una comunità facilmente raggiungibile: dipendenti, clienti attuali, partner commerciali e di settore. È probabile che siano i tuoi primi sostenitori e trovino i tuoi contenuti interessanti e condivisibili. Perché non inviare un amichevole invito personale per chiedere loro di mettere mi piace alla Pagina Facebook della tua azienda se non l'hanno già fatto?

Un modo per farlo è semplicemente aggiungere un invito all'azione in un'e-mail personale (ad esempio "PS Mi piace su Facebook"). Aggiungi una diapositiva alla fine delle tue presentazioni o webinar per incoraggiare clienti e partner commerciali a ricordare loro di mettere Mi piace alla tua Pagina Facebook, se non l'hanno già fatto.

Per i sostenitori interni, collabora con le risorse umane per assicurarti che la pagina Facebook della tua azienda (e altri canali social) siano promossi nell'orientamento del nuovo dipendente e in qualsiasi comunicazione interna (e-mail, pagine intranet, ecc.).

Inoltre, Facebook offre uno strumento Suggerisci pagine. Una volta effettuato l'accesso a Business Manager, fare clic su Usa pagina > … (il pulsante con i puntini di sospensione in basso a destra dell'immagine di copertina) > Suggerisci pagina. Collega un servizio di posta elettronica o carica un .csv di contatti di posta elettronica per inviare loro un invito a mettere mi piace alla tua Pagina.

Assicurati di caricare o connetterti a un elenco di contatti di proprietà con cui tu o la tua azienda avete una relazione esistente (e non un elenco di "lead" a pagamento). Il messaggio di suggerimento può apparire come spam a persone che non ti conoscono personalmente e lasciare una prima impressione negativa.

Per quanto riguarda gli "amici" del tuo settore, trova le loro pagine Facebook e metti Mi piace come tuo marchio. Per farlo, accedi a Business Manager > fai clic sul pulsante Usa pagina > fai clic sul collegamento Usa Facebook come pagina (in alto a destra, in una sottile barra grigia). È un ottimo modo per mettere Mi piace ai tuoi partner del settore, colleghi e altri marchi di influencer. Inoltre potrai visualizzare il feed delle notizie come il tuo marchio e tenere d'occhio ciò che sta accadendo nel tuo settore su Facebook.

6. Usa i plugin sociali di Facebook

Come suggerito in precedenza per promuovere la tua Pagina Facebook sul tuo sito web, puoi farlo con alcuni Social Plugin gratuiti di Facebook:

Il plug-in della pagina Facebook ti consente di incorporare e promuovere facilmente la tua pagina Facebook sul tuo sito web. Proprio come su Facebook, i tuoi visitatori possono mettere Mi piace e condividere la Pagina senza dover lasciare il tuo sito.

Il plug-in Commenti consente alle persone di commentare i contenuti del tuo sito utilizzando il proprio account Facebook. Se le persone lo desiderano, possono condividere questa attività anche con i loro amici nel feed delle notizie. Contiene anche strumenti di moderazione integrati e una speciale classifica di rilevanza sociale.

7. Usa i dati per invogliare i nuovi membri della community ad apprezzare te

Questo passaggio va di pari passo con il n. 2 "Contenuti post coinvolgenti" e aiuta a informare la tua strategia generale per i contenuti.

Dovrai utilizzare uno strumento specializzato basato sui dati. Per i nostri scopi, sto usando la piattaforma di monitoraggio dei media di Meltwater per illustrare un esempio.

Diciamo che ho un marchio di pizza. Per saperne di più sugli interessi del mio pubblico di destinazione, creo una ricerca social per "pizza". Sulla base dei miei dati di ricerca, le persone che parlano di pizza parlano anche di ali, cibo, cannella, crosta e hot dog. Inoltre, sembra che l'hashtag #itsfoodporn sia anche associato alle persone che amano la pizza.

Queste informazioni sono ottime da avere quando ti stai chiedendo cosa pubblicare sulla tua pagina Facebook. Pubblicando contenuti a cui il tuo pubblico è interessato (ad esempio, condividendo una foto di ali + pizza con l'hashtag #itsfoodporn), il tuo pubblico condividerà il tuo post su Facebook con i suoi amici e ti aiuterà a raggiungere più contatti.

8. Paga per giocare con le inserzioni di Facebook

Devi pagare per giocare per essere visto su Facebook oggi. Facebook ha un vasto assortimento di prodotti pubblicitari tra cui scegliere con alcune delle migliori opzioni di targeting disponibili sui social.

Utilizzando i dati che hai trovato sopra insieme agli elenchi di contatti della tua comunità nota e l'assistenza di un pixel di Facebook, puoi far vedere i tuoi contenuti alle persone giuste per costruire la tua comunità di Facebook. Inoltre, tutte le inserzioni di Facebook offrono la possibilità di mostrare un pulsante Mi piace alle persone che vedono il tuo annuncio ma non apprezzano ancora la tua pagina. Win-win.

Ecco una rapida ripartizione degli obiettivi degli annunci, che alla fine possono portare a più Mi piace su Facebook:

• Potenzia i tuoi post: mostra i tuoi contenuti alle persone giuste. Scegli come target per interessi o carica i tuoi elenchi di contatti di proprietà per mostrare i contenuti a un pubblico mirato noto. Puoi anche testare lo strumento per il pubblico simile di Facebook e creare un pubblico di destinazione che condivida interessi e dati demografici simili ai tuoi attuali clienti, potenziali clienti o fan della Pagina.
  
• Promuovi la tua Pagina: trova su Facebook le persone adatte alla tua attività utilizzando il targeting per posizione, età e interessi. Un altro ottimo prodotto pubblicitario per testare lo strumento per il pubblico simile.

Puoi testare e sperimentare diversi tipi di annunci per vedere cosa funziona meglio per la tua organizzazione e assicurarti di scegliere l'opzione che consente agli utenti di Facebook di mettere Mi piace alla tua pagina direttamente dall'annuncio.

9. Organizza un concorso

Le aziende organizzano continuamente concorsi su Facebook per aumentare il proprio pubblico e ottenere più Mi piace. Se decidi di farlo, assicurati che il tuo concorso segua le linee guida per la promozione di Facebook.

Alcune linee guida rapide: assicurati che il tuo concorso sia divertente, facile, pertinente per il tuo pubblico e incoraggia gli utenti a condividere i loro risultati e la loro partecipazione con i loro amici. Non dimenticare di utilizzare gli annunci di Facebook per promuovere il tuo concorso. E se utilizzi un'app per gestire il tuo concorso, assicurati che sia ottimizzata per dispositivi mobili.

10. Usa il monitoraggio dei social media per misurare, analizzare e apprendere

Usa Facebook Insights per trovare utili metriche sul rendimento della tua Pagina. Puoi visualizzare metriche come copertura, numero di utenti coinvolti, tasso di coinvolgimento e nuovi Mi piace della pagina. Queste metriche ti aiuteranno a capire cosa sta guidando i tuoi Mi piace e il coinvolgimento in modo da poter adattare i tuoi post di conseguenza.

Ho dimenticato qualcosa? Hai una domanda su qualcuno dei suggerimenti di cui sopra? Per favore aggiungi un commento e, se ti piace il post, sentiti libero di condividerlo con i tuoi amici.

PS Ora che sai come ottenere più Mi piace per la tua Pagina Facebook, è tempo di assicurarti di aumentare la portata dei tuoi contenuti di Facebook. Maggiori informazioni su questo in Ottieni il vantaggio in EdgeRank: 5 suggerimenti per il marketing di Facebook.

PSS Non dimenticare di mettere Mi piace su Facebook se non l'hai già fatto.

Questo post è stato originariamente scritto da Robert Rydefalk e rivisto il 10 luglio 2015.