10 consigli di email marketing che non puoi permetterti di ignorare | Affilorama

La longevità dell'e-mail è a dir poco strabiliante se si considera quante direzioni veniamo indirizzate ogni giorno.

Esiste un'incredibile varietà di canali di marketing, metodi pubblicitari, fonti di traffico, software, plug-in e risorse nel mondo del marketing online. L'industria nel suo insieme soffre costantemente della "sindrome dell'oggetto lucido".

Se non hai familiarità con quel termine, significa solo che siamo sempre alla ricerca della prossima grande novità. Non c'è niente di intrinsecamente sbagliato in questo, ma molti esperti di marketing non hanno davvero capito l'ultima cosa importante. Abbandonano la loro precedente ossessione e vanno avanti.

Se non ti sei ancora concentrato sull'email marketing o non lo stai rendendo una delle tue priorità, allora oggi è il giorno in cui devi iniziare!

Perché dovresti amare l'email marketing

I marketer di successo amano l'e-mail perché fornisce risultati in modo coerente. Questo accade perché i consumatori amano la posta elettronica. Hanno scelto di ricevere questi messaggi (a meno che non si tratti di spam e nessuno lo ama) e vogliono davvero consumare il contenuto in arrivo.

Oltre ai risultati offerti dall'email marketing, diversifica anche il tuo traffico. Se hai creato un elenco di clienti coinvolti, tutto ciò che devi fare per generare entrate è attingere a quell'elenco. Hai creato un flusso di entrate completamente nuovo dal tuo canale di generazione di traffico personale. Gli aggiornamenti di Google e gli schiaffi PPC non possono farti del male (o almeno, non tanto).

Infine, l'e-mail è ottima perché aumenta il contatto con i tuoi follower, il che ti aiuta a creare fiducia e ad affermarti come autorità. Se la tua nicchia ha servizi o beni più costosi, questo è particolarmente utile. Più serio è l'investimento da parte dell'acquirente, più interazioni avrai bisogno per convincerlo che dovrebbero spendere i loro soldi con te.

10 consigli per dominare l'email marketing

Se non eri già convinto, spero che il mio piccolo manifesto sopra ti abbia persuaso del potere dell'email marketing. Dal momento che stai ancora leggendo questo, daremo per scontato che lo abbia fatto e desideri i suggerimenti per cui sei venuto.

Senza ulteriori indugi, ecco i tuoi suggerimenti per l'email marketing:

Creazione di elenchi

Possiamo darti tutti i suggerimenti di email marketing del mondo, ma non importa se non lavori sulla creazione di un elenco a cui inviare effettivamente l'e-mail.

1. Semplifica l'iscrizione e l'annullamento dell'iscrizione

Devi rendere il più semplice possibile per le persone registrarsi per le tue e-mail. Ciò significa creare e pubblicare moduli di invio (o collegamenti a moduli) in modo ben visibile sul tuo sito, Facebook, blog e praticamente ovunque.

Rendi il modulo breve, preferibilmente solo nome ed e-mail. Se le tue esigenze aziendali richiedono di raccogliere di più, va bene. Renditi conto che più campi richiedi, meno iscrizioni otterrai in genere. Più scatole creano più attrito e talvolta le persone non vogliono separarsi dalle proprie informazioni personali.

Infine, semplifica anche l'annullamento dell'iscrizione. Ehi, semplicemente non erano così presi da te. Non ha senso rendere loro difficile andare per la loro strada allegra.

2. Conosci CAN-SPAM

Sì, ci sono leggi che controllano ciò che puoi e non puoi fare con le e-mail. Devi conoscerli. Se non l'hai già fatto, leggi la legge CAN-SPAM e assicurati di non infrangere nessuna delle regole.

Non impazzire perché è l'FTC e le cose legali. Fondamentalmente, non essere uno spammer di basso livello e dovresti essere a posto.

Design

Congratulazioni, hai persone che si iscrivono alla tua lista e non stai infrangendo nessuna legge sulla pubblicità. La tua missione, se dovessi scegliere di accettarlo, è rendere le tue e-mail e il loro contenuto facili da consumare e non duri per gli occhi.

3. Passa al cellulare

Il mobile è il futuro della pubblicità online e il futuro è qui, amici miei.

È probabile che prima o poi i tuoi lettori consumeranno le tue e-mail su un dispositivo mobile. Secondo uno studio condotto da Return Path, "il 63% degli americani e il 41% degli europei chiuderebbero o cancellerebbero un'e-mail non ottimizzata per i dispositivi mobili". Ciò significa che devi assicurarti che qualsiasi servizio o programma che stai utilizzando per creare le tue e-mail sia ottimizzato per i dispositivi mobili.

4. Sii facile da leggere

Non c'è niente di peggio che aprire un'e-mail da una fonte attendibile solo per imbattersi in un gigantesco muro di testo. Il cervello della maggior parte delle persone dà un'occhiata al millisecondo e si spegne.

“Ugh... sembra un sacco di lavoro. Andiamo a guardare i video su YouTube e ti ricompenserò con un po' di dopamina". – Il tuo cervello

Lo scopo della tua email non dovrebbe essere quello di creare una conversione o una vendita proprio lì. Dovrebbe intrattenerli e informarli abbastanza in modo che vogliano fare clic sul tuo sito e raggiungere qualsiasi obiettivo tu abbia impostato.

Fallo accadere mantenendolo breve e dolce. Suddividi il testo in piccoli paragrafi in modo che sia facile da leggere. Usa immagini o grafici interessanti per evidenziare il tuo punto e contribuire a raggiungere il tuo obiettivo finale del click through.

Creazione di contenuti

Rendere le cose belle è solo metà della battaglia quando si tratta di creare e-mail facilmente leggibili. In realtà devi anche scrivere dei contenuti accattivanti. Ecco come:

5. Personalizza

Usa segnaposto dinamici (es: [firstname]) per inserire il nome del destinatario. Se il tuo sistema di posta elettronica non li ha, è ora di ottenere un nuovo sistema.

Sì, lo sanno tutti che non hai digitato personalmente questa email per loro. Ma creare quella familiarità usando i nomi dei tuoi clienti nell'apertura o anche nell'oggetto lo farà sembrare più come una comunicazione individuale. Anche l'uso di pronomi personali come "tu", "tuo" e così via è fondamentale. Evita di parlare del gruppo come in "abbonati e-mail", "membri del mio elenco", ecc.

6. Crea segmenti

Non tutti nella tua lista sono lì per lo stesso motivo.

Esempi:

Se gestisci un'organizzazione multiforme come un'organizzazione no-profit, potresti avere diversi segmenti di persone a cui invii e-mail: volontari, dipendenti o donatori.

Forse vendi prodotti specializzati per scopi diversi, come le mute. Ci sono mute per nuotatori, surfisti e triatleti.

L'uso del tuo programma di gestione delle liste di posta elettronica per creare segmenti basati sulle diverse classificazioni ti aiuterà a fornire contenuti più personalizzati e pertinenti ai tuoi utenti. Ciò li manterrà coinvolti, li porterà al contenuto giusto sul tuo sito Web e alla fine aiuterà ad aumentare le tue conversioni.

7. Fornire contenuti coinvolgenti

Solo perché hai accumulato un elenco di persone disposte a ricevere le tue e-mail, non significa che devi bombardarle con contenuti di bassa qualità.

Il tuo messaggio e la loro fiducia saranno annacquati se invii loro un'e-mail troppo spesso con contenuti che non gli fanno saltare i capelli all'indietro. Sii divertente, coinvolgente, disponibile e fornisci comunque valore. Non sprecare il tempo delle persone con e-mail di basso livello che non portano nulla sul tavolo per i tuoi lettori.

8. Sii umano

Scrivi le tue email e crea i tuoi contenuti come se fossi una persona che parla con un'altra persona. Sembra semplice, ma così tanti esperti di marketing entrano in modalità inserzionista online robotico quando mettono le dita sulla tastiera.

Sì, hai motivazioni finanziarie (o di altro tipo) dietro le tue e-mail, ma non devi essere ovvio e battere i tuoi lettori in testa con il tuo tono. Se sei già concentrato sull'essere coinvolgente e fornire valore, questo dovrebbe venire naturale.

9. Creare un calendario di pubblicazione

La chiave di qualsiasi forma di marketing basato sui contenuti è la coerenza e il modo migliore per raggiungerla è impostare un calendario di pubblicazione dei contenuti e una strategia editoriale.

Usa Google Calendar o qualcosa di simile e traccia quanto segue per ogni pezzo:

• Brainstorming
• Ricerca
• Scrivere
• Correzione di bozze
• Revisione
• Inserimento
• Analisi dei risultati

Più lo fai, meglio ci riuscirai. Presto sforzerai e-mail di alta qualità in pochissimo tempo.

Post-consegna

Premendo il pulsante "Invia" non significa che il tuo lavoro come e-mail marketer è finito.

10. Tracciamento

Proprio come con il tuo sito web, devi dare un'occhiata alle statistiche e vedere cosa funziona, cosa non lo è e quale dovrebbe essere la tua prossima mossa. Ti consigliamo di attingere alle statistiche della tua piattaforma di email marketing per esaminare cose come i tassi di apertura (quantità di e-mail aperte/totale di e-mail inviate) e i risultati di eventuali test suddivisi che stavi eseguendo.

Inoltre, ti consigliamo di guardare il tuo Google Analytics o un altro strumento di monitoraggio delle statistiche per vedere come ha fatto quel traffico quando ha colpito il tuo sito. La differenza di un punto percentuale nelle conversioni tra un gruppo di posta elettronica e un altro potrebbe avere enormi implicazioni finanziarie per te.

Non puoi riparare ciò che non conosci, quindi segui il monitoraggio!

Cosa pensi?

Cosa hai imparato dalle tue campagne di email marketing? Hai provato qualcuno di questi suggerimenti o ne hai qualcuno di tuo?

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