10 fattori chiave per la SEO nel 2021

L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) è fondamentale per chiunque possieda un sito Web e desideri indirizzare il traffico e generare conversioni. Se possiedi un'attività di terra, le persone potrebbero entrare per strada e potresti persino concludere una vendita. Tuttavia, Internet non è come la strada principale e per trovare ciò che desideri, devi utilizzare un motore di ricerca come Google o Bing. Questi motori di ricerca utilizzano una serie di metriche e metodi per valutare i siti Web e decidere quanto sono pertinenti per la ricerca di un utente.

Ciò significa che il motore di ricerca esaminerà il contenuto, l'ottimizzazione, l'esperienza dell'utente, l'ottimizzazione per i dispositivi mobili, le parole chiave, l'età della pagina Web e quanto recentemente è stata aggiornata. Ogni anno diventa più difficile essere sulla prima pagina delle ricerche di Google poiché le metriche cambiano e i concorrenti modificano e aggiornano i loro siti per posizionarsi più in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

Google ha già annunciato una serie di nuove metriche basate sull'esperienza utente che saranno pubblicate a maggio 2021 e ci sono altre aree di cui i proprietari di siti Web e gli sviluppatori devono essere a conoscenza. Ecco 10 cose da considerare per la SEO nel 2021.

Parole chiave semanticamente correlate

Era standard per uno specialista SEO esaminare le parole chiave primarie per aiutare i risultati del motore di ricerca di un sito web. Tuttavia, le ricerche semantiche diventeranno più importanti nel prossimo futuro. Una ricerca semantica è dove Google o un altro motore di ricerca guarda un sito web e, invece di concentrarsi solo sulla corrispondenza delle parole chiave, cerca anche di interpretare ciò che l'utente sta cercando.

Ad esempio, se qualcuno ha cercato "pollo arrosto", le parole e le frasi semanticamente correlate potrebbero essere:

• Grasso d'anatra
• Sugo fatto in casa
• Ripieno di maiale

Questo perché il motore di ricerca sta cercando di concentrarsi sull'intenzione dell'utente e cerca frasi correlate. Avere più di queste parole chiave correlate aiuterà il tuo sito a funzionare meglio nelle SERP. Considera i tuoi utenti target e scrivi per loro per ottimizzare i tuoi contenuti. La ricerca di parole chiave è fondamentale e ci sono diversi strumenti online che possono aiutare in questa particolare area.

Intelligenza artificiale (AI)

Molti strumenti possono offrire suggerimenti per aiutarti a decidere su cosa dovresti creare contenuti. Questi aiutano utilizzando l'intelligenza artificiale per cercare argomenti diversi: puoi vedere cosa stanno facendo i tuoi concorrenti per apparire così in alto nei risultati dei motori di ricerca. Sembra sempre più che l'intelligenza artificiale sarà necessaria per il successo in futuro .

L'intelligenza artificiale può anche aiutarti a ottimizzare i tuoi contenuti e condurre ricerche di parole chiave per posizionarti più in alto. Google ha implementato l'intelligenza artificiale sotto forma di RankBrain e questo fa parte del modo in cui viene valutato il tuo sito web. RankBrain è un sistema di intelligenza artificiale con apprendimento automatico che aiuta a trovare siti Web pertinenti ma che non contengono le parole esatte che sono state cercate. Google ha oltre 200 segnali per classificare i siti web e RankBrain è apparentemente il terzo più importante.

Esperienza utente e Google Core Web Vitals

Google non sta solo guardando le parole chiave per un sito web e quanto sia rilevante il contenuto; vuole anche valutare l'esperienza dell'utente. Lo fa attraverso nuove metriche chiamate Google Core Web Vitals .

Se il tuo sito web funziona male, ha un'alta frequenza di rimbalzo e non risponde, cadrai in basso nelle classifiche. Questo è forse il singolo fattore più significativo per la SEO nel 2021.

Ci sono tre metriche o aree coinvolte nei fondamentali web vitals e sono tutte importanti per le tue SERP. Sono conosciuti come:

• La più grande pittura contenta (LCP)
• Primo ritardo di ingresso (FID)
• Spostamento cumulativo del layout (CLS)

La prima metrica, LCP, determina il tempo necessario per caricare la prima pagina. Conta solo ciò che è visibile nel viewport e non sotto la linea e dovrebbe essere inferiore a 2,5 secondi.

FID misura la reattività: se un utente fa clic su un collegamento, quanto tempo impiega il sito Web a rispondere? Questo non si riferisce all'azione seguita, ma solo alla risposta iniziale e, idealmente, sarà inferiore a 100 millisecondi.

CLS si riferisce a come il contenuto si carica e si sposta sullo schermo. Le immagini si caricano e poi si spostano sullo schermo e il contenuto si sposta? Se è così, c'è un problema.

La mancata ottimizzazione di un sito Web per questi nuovi Web Vitals comporterà una scarsa valutazione dell'esperienza utente e il tuo sito Web scivola verso il basso nei risultati dei motori di ricerca.

Marketing digitale

Promuovere il tuo marchio e il tuo sito Web è essenziale per indirizzare il traffico e può aiutare a migliorare l'ottimizzazione dei motori di ricerca. Il marketing digitale è un buon modo per far decollare un'attività e può essere svolto utilizzando un'agenzia professionale o un team interno se si dispone delle competenze e del talento disponibili.

Attirando un pubblico mirato sul tuo sito, avrai molte più probabilità di convertire le visite in vendite. Il marketing digitale può aiutare. L'utilizzo della SEO insieme ai social media e a una campagna di content marketing può aiutarti a farti notare e portare più visitatori al tuo sito web.

Mobile-Friendly

È più importante che mai che il tuo sito web sia ottimizzato per i dispositivi mobili. Google ha esaminato le versioni mobili negli ultimi due anni e ha dato meno importanza alle versioni desktop. In effetti, questo mese Google passerà all'indicizzazione completamente mobile-first!

Del totale dell'industria dell'e-commerce, circa la metà di tutte le vendite sono state condotte con i telefoni cellulari . Questa percentuale del mercato è cresciuta ogni anno e si prevede che continuerà. Inoltre, oltre il 70% delle persone usa solo gli smartphone per accedere a Internet e non usa mai il computer.

Dovresti assicurarti che il tuo sito mobile sia reattivo, in quanto ciò aiuterà con il SEO e migliorerà anche la velocità di caricamento. La tua priorità principale è fornire un'esperienza utente positiva, quindi assicurati di non avere fastidiosi pop-up e che le informazioni siano facili da individuare. Puoi anche utilizzare lo strumento gratuito di Google per vedere se il tuo sito web è ottimizzato per i dispositivi mobili: questo ti darà anche indicazioni su dove apportare miglioramenti.

Ricerche vocali

Le famiglie non sono estranee agli assistenti virtuali, con Siri e Alexa installati in molte case. Le persone usano le ricerche vocali sugli smartphone da anni, quindi ha senso che quest'area non farà che aumentare. A causa di questo Web, gli sviluppatori dovranno considerare in che modo le ricerche vocali influiranno sulla SEO.

Le persone digitano le ricerche in un modo ma le pronunciano in modo completamente diverso. Quando consideri le frasi chiave, dovrai pensare a come le persone faranno una domanda: quanto durerà la frase e quali parole usano comunemente le persone?

Contenuti video

La ricerca ha dimostrato che i siti Web che contengono contenuti video mantengono il loro pubblico più a lungo. È più probabile che i clienti rimangano su un sito con elementi video. Le immagini visive sono stimolanti e i video hanno maggiori probabilità di portare a una vendita rispetto al solo testo e alle immagini statiche.

Ottimizzazione dell'immagine

Assicurarsi che le immagini abbiano le dimensioni, la risoluzione e il tipo di file corretti è stato a lungo parte della SEO e continuerà ad esserlo. Non è sufficiente solo avere le dimensioni corrette: devono anche essere pertinenti al tuo sito, di alta qualità e contrassegnati con tag alt.

I tag alt dovrebbero essere pertinenti, unici e descrittivi. I motori di ricerca non possono vedere le immagini, quindi hanno bisogno di altri modi per capire cosa c'è su un sito web. Questi tag aiutano, ma anche i nomi dei file. Non limitarti a chiamare le tue immagini a1.jpg e a2.jpg; assegna loro nomi pertinenti che Google possa comprendere.

Contenuto di lunga durata

Migliore è il contenuto, maggiore è la probabilità che il traffico venga indirizzato verso di esso. Ci sono anche alcune prove che i contenuti di forma più lunga vengono condivisi più spesso guadagnano più backlink e quindi hanno prestazioni migliori nelle ricerche. Tuttavia, questo non significa solo pompare migliaia di parole. Anche i contenuti pertinenti e di qualità sono importanti per la SEO.

Vuoi creare contenuti che occupino il tuo pubblico, li faccia tornare e alla fine si convertano in vendite. Gli articoli dovrebbero utilizzare i tag H1, H2 e H3 per spezzare il testo e renderlo più leggibile. I collegamenti dovrebbero essere il più univoci possibile e puntare alle autorità competenti. Esistono strumenti di contenuto che possono aiutare con consigli su quanto dovrebbe essere lungo un articolo e quali parole chiave includere; tutto quello che devi fare è inserire la query di ricerca in base alla quale vuoi essere classificato.

Elenchi di ricerca locale

Quest'area diventerà più popolare man mano che aumenterà la necessità di trovare prodotti e imprese locali. In parte a causa dell'impossibilità di viaggiare molto nel 2020, è più probabile che le imprese locali vengano cercate su Internet rispetto a quelle estere. A causa delle modifiche apportate a Google, ciò ha portato a un nuovo fenomeno chiamato ricerche zero clic . È qui che, dopo aver eseguito una ricerca, la risposta alla domanda viene visualizzata nella parte superiore dello schermo, annullando la necessità di visitare un sito web. Ad esempio, qualcuno potrebbe cercare l'orario di apertura di un ristorante locale e la risposta apparirà in cima ai risultati.

Riepilogo

Ci sono molte altre aree che saranno importanti per la SEO nel 2021 come l'analisi SERP, le ricerche predittive e gli snippet in primo piano, ma le aree sopra elencate saranno vitali per gli sviluppatori. Man mano che Google perfeziona i suoi algoritmi e modifica le sue metriche, gli sviluppatori dovranno tenersi al passo se i loro siti vogliono rimanere in cima ai risultati di ricerca.