10 esperti di marketing condividono suggerimenti e strumenti per una cura dei contenuti più efficace

In qualità di imprenditore/operatore di marketing, mantenere attive le tue pagine social può essere difficile. La visibilità organica dei post social è notevolmente diminuita negli ultimi anni.

È quindi necessario avere un programma di pubblicazione regolare per garantire che la tua attività ottenga la visibilità organica desiderata tra il tuo pubblico di destinazione. Con un budget e un tempo limitati per produrre contenuti su larga scala, puoi sempre integrare la produzione di contenuti con una gestione intelligente dei contenuti.

"Il 55% dei marketer B2B ha team di marketing piccoli o composti da una sola persona". - (Fonte)È una tattica che consente di risparmiare tempo per continuare ad aiutare il tuo pubblico in modo coerente. La tecnica ti aiuta anche a stare al passo con le ultime novità nella tua nicchia.

Ho intervistato alcuni esperti per raccogliere i seguenti suggerimenti per una cura dei contenuti più efficace.

1. Contatta gli esperti

Un modo per curare grandi contenuti è raccogliere risposte da esperti nel tuo campo. Puoi utilizzare uno strumento come HARO per trovare professionisti esperti che contribuiscano alla raccolta dei post. In alternativa, puoi anche contattare direttamente gli esperti.

Per trovare queste persone, puoi digitare il tuo argomento nella barra di ricerca di Google e contattare gli autori che hanno già scritto su di esso. Invia loro un'e-mail sulla tua storia con una richiesta di un consiglio o un preventivo.

Puoi compilare il tuo elenco di influencer in un foglio Excel e quindi utilizzare uno strumento come Voila Norbert per trovare rapidamente le loro e-mail.

-- Cody Slingerland, fondatore di Jawfish Digital

2. Cura il contenuto che è unico

Per me, la cura dei contenuti è un ottimo modo per cambiare le cose, offrire nuove prospettive su determinati argomenti ai miei follower e persino fare rete con i colleghi. Ho utilizzato la cura dei contenuti sia per la mia agenzia che per i nostri clienti. Ecco alcuni consigli efficaci:

Sii selettivo : non utilizzare i contenuti di qualcuno solo perché provengono da un potente influencer. Assicurati che sia on-brand e offra un valore reale al tuo pubblico.

Scegli i contenuti "underground": tutti leggono i contenuti delle principali pubblicazioni. Dedica un po' di tempo a trovare contenuti davvero preziosi da nuovi blogger e media.

Se vuoi automatizzare una parte di questo processo, puoi sempre utilizzare strumenti come BuzzSumo e Curata. Ma il problema è che non sono così eccezionali per i contenuti "underground". Le mie fonti di riferimento per i contenuti che non sono stati condivisi in eccesso sono Reddit (c'è letteralmente un subreddit per qualsiasi cosa) e Hacker News.

-- Adriana Tica, CEO Idunn

3. Iscriviti a contenuti popolari

Il mio processo è abbastanza semplice. Ho Pocket installato sul mio telefono e sul mio browser. Questo mi permette di salvare un articolo a cui fare riferimento in seguito. Ogni volta che mi imbatto in un pezzo interessante, lo 'aggiungo alla mia tasca'. Mi sono iscritto alle migliori newsletter e blog di marketing, quindi non è troppo difficile trovare ottimi contenuti.

Pianifico i contenuti per la prossima settimana utilizzando Buffer. Uso anche Ritetag per scegliere un hashtag che aiuterà il post a ottenere più visibilità. L'estensione Ritetag per Chrome significa che non devo lasciare il buffer quando scelgo un tag. Quando ho condiviso un articolo, lo taggo come "usato" in Pocket in modo da evitare facilmente di pubblicarlo due volte.

-- Louisa McGrath, Content Manager Rebrandly

4. Usa gli strumenti per la cura dei contenuti

Ci sono alcuni strumenti che puoi utilizzare per la cura dei contenuti.

• LittleBird: per trovare contenuti condivisi da esperti.
• Feedly: per trovare blog popolari nella tua nicchia.
• Reddit: per sapere di cosa è interessato a parlare il tuo pubblico.
• Google Alert: per seguire i contenuti relativi a parole chiave specifiche.

-- Whitney Meers, stratega Concrete Blonde Consulting

5. Trova contenuti incentrati sul pubblico

La cura dei contenuti inizia con il sapere esattamente cosa vuole il tuo pubblico.

Analizza i contenuti precedentemente pubblicati sulle tue pagine di social media e guarda cosa ha funzionato e cosa no.

Dopo aver valutato le preferenze dell'utente, cerca i contenuti giusti. Uno strumento che uso è Zest. È un'estensione di Chrome che mostra contenuti correlati al marketing già curati.

-- Alexandra Cote, Content Marketer Paymo

6. Co-creare un database di contenuti utili

Il mio consiglio per la cura dei contenuti sarebbe quello di utilizzare strumenti di monitoraggio per trovare contenuti nella tua nicchia. Consigliamo Buzzsumo, Ahrefs Content Explorer, Mention e Google Alert.

Come strategia a lungo termine, puoi rivedere queste menzioni settimanalmente e mantenere un foglio di calcolo di tutti i contenuti pertinenti. Aggiungi l'URL, il nome dell'autore, i suoi social handle e, idealmente, un breve riassunto. Puoi anche classificarlo in base al tipo di contenuto. In questo modo, avrai un elenco in continua evoluzione di contenuti utili pronti per l'uso. Quasi sicuramente finirai per individuare anche le tendenze.

-- Dave Gregory, responsabile del marketing dei contenuti SiteVisibility

7. Cura le storie dei clienti stimolanti

I clienti soddisfatti sono una delle fonti più ricche di idee per i contenuti da cui un content strategist può attingere. Puoi pubblicare la loro foto/video su Instagram o invitarli a contribuire con un post come ospite al tuo blog.

È probabile che i clienti in primo piano condividano il loro contributo con i loro social network. La cura dei contenuti creati dai clienti amplifica la portata dei tuoi contenuti e la fedeltà dei clienti.

-- Stuart Ridge, Direttore Marketing di VitaMedica

8. Usa uno strumento come Contentgems

Uso uno strumento di cura dei contenuti chiamato ContentGems. La versione gratuita mi regala nuovi e interessanti articoli (fino a 30 per cartella) recapitati nella mia casella di posta, ogni giorno. Lo strumento ti consente di scegliere argomenti e parole chiave. Ti dà anche la possibilità di condividere i tuoi contenuti.

-- Ben M Roberts, capo del marketing loquace

9. Invia newsletter curate

Passare al setaccio e ordinare i migliori contenuti sul Web può richiedere molto tempo.

Personalmente, so da dove voglio ricevere le mie notizie e chi voglio seguire. Ma preferisco affidare il lavoro a Quuu; scegli i tuoi argomenti e ti invieranno via email una selezione giornaliera di contenuti pertinenti che puoi scegliere di condividere.

Nuzzel è un'altra app che mette in evidenza i contenuti popolari condivisi dal tuo social network. Uso Zapier per ricevere feed RSS dai miei blog preferiti e per organizzare la mia lista Pocket. Buffer e Hootsuite ti aiutano a programmare i tuoi contenuti curati in orari ottimali.

Incoraggio i curatori di contenuti a guardare oltre i social media e iniziare a costruire la loro base di abbonati e-mail con un servizio come Revue. Ho la mia lista tascabile integrata con lo strumento di posta elettronica in modo da poter scegliere facilmente il contenuto che desidero condividere nella mia newsletter.

-- Quentin Aisbett, fondatore di OnQ Marketing

10. Concentrati sull'aggiunta di valore

Vedo spesso le persone semplicemente ripubblicare le informazioni da un articolo che hanno appena letto. Il mio consiglio sarebbe quello di assicurarti di aggiungere i tuoi pensieri e le tue intuizioni mentre condividi un pezzo di contenuto. L'elemento più importante è aggiungere valore. Potresti citare alcuni frammenti di un articolo, ma devi anche comunicare il tuo punto di vista insieme ad esso.

-- Marc Brookland, Fondatore SEO Locale

A voi

La cura dei contenuti è sicuramente un buon modo per aggiungere più valore ai tuoi sforzi di marketing dei contenuti. Non può sostituire il contenuto originale, ma può sicuramente funzionare per integrarlo e generare più contatti per la tua attività. Durante la cura dei contenuti, devi cercare di risolvere i punti deboli del pubblico e trovare contenuti unici da fonti meno note. Utilizza gli strumenti giusti e automatizza il tuo processo di curatela; questo ti farà sicuramente risparmiare un sacco di tempo. È possibile creare un database centralizzato di contenuti rilevanti all'interno dell'organizzazione per aumentare la scalabilità in modo semplice ed efficiente. Ultimo ma non meno importante, devi contattare gli esperti e includere alcuni dei loro preziosi suggerimenti nei tuoi contenuti.

Spero che questo riepilogo sia stato utile. Mi piacerebbe imparare dalla tua esperienza. Per favore, aggiungi i tuoi pensieri nella sezione commenti qui sotto.