10 campagne di marketing eccezionali dal 2023

L'analisi delle campagne di marketing digitale di successo può generare idee e strategie per il tuo marchio.

Ecco un elenco di eccezionali campagne di marketing di aziende affermate nel 2023. Le campagne presentano intelligenza artificiale generativa, spot di celebrità, partnership insolite, retrospettive, sguardi al futuro, nuovo pubblico, contenuti guidati dalla missione, pop-up fisici e messaggi generati dagli utenti. contenuto.

McDonald's: il compleanno di Smorfia

McDonald's: il compleanno di Smorfia

In estate, McDonald's ha lanciato una campagna per celebrare il compleanno di Grimace. I clienti potevano ordinare un pasto di compleanno Grimace con un frullato viola in edizione limitata. McDonald's ha anche lanciato un videogioco esclusivo e un merchandising ispirato a Grimace, e i fan potevano visitare la storia Instagram di McDonald's e condividere una foto del loro ricordo preferito del compleanno tramite l'adesivo "aggiungi il tuo". Per ogni foto condivisa, McDonald's ha donato 5 dollari (fino a 200.000 dollari) alla Ronald McDonald House Charities.

In risposta, il seguace della campagna Austin Frazier ha creato un semplice video di 10 secondi su TikTok in cui provava il frullato, poi uno stacco su di lui steso a terra con il frullato viola intorno alla bocca. Poi è subentrata la Gen-Z, pubblicando un assortimento virale di scene horror di Grimace shake. Secondo Guillaume Huin, responsabile del social media marketing di McDonald's, la campagna e i risultanti contenuti generati dagli utenti hanno creato miliardi di contatti, milioni di interazioni e menzioni, una tendenza principale per almeno otto giorni su X e i primi tre hashtag su TikTok. Per rispondere a tutte le domande dei follower della campagna, Huin ha pubblicato il punto di vista privilegiato del team dei social media su quanto accaduto.

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Incontrare Ben Affleck

Per tutto il 2023, Dunkin' ha creato una serie di spot comici con Ben Affleck e la sua società di produzione, Artists Equity. Negli spot, Affleck celebra il marchio con sede nel Massachusetts e il suo legame con l'area. Gli spot ricordano il potere dei video semplici e divertenti sui social media presso il pubblico giovane.

La campagna evidenzia anche la capacità di Dunkin di sfruttare un'opportunità, poiché l'origine della serie probabilmente deriva da una parodia del Saturday Night Live di uno spot pubblicitario di Dunkin con Casey Affleck nei panni di un vero cliente di Boston.

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"Non tutte le serate fuori sono finite" di Heineken

Heineken ha lanciato quest'anno la campagna di marketing “Not All Nights Out are Out”, la prima mirata alla cultura del gioco. Celebrando l'intrattenimento online e la socializzazione dei giochi, il video spot principale, "Just Another Night Out", racconta la storia di quattro individui che affrontano gli ostacoli di fine giornata per raggiungere una divertente serata sociale di giochi multigiocatore e il loro spazio digitale condiviso.

In un'altra puntata, Heineken ha presentato "TH3 G4M1NG FR1DG3", un PC personalizzato progettato per raffreddare sia l'hardware che le bottiglie di Heineken al suo interno in modo che i giocatori possano godersi una birra fresca mantenendo elevate le prestazioni del PC. Sebbene non sia effettivamente in vendita, l'ibrido frigorifero-PC evidenzia la prospettiva di Heineken sull'importanza della socializzazione all'interno della cultura del giocatore, collegando i giocatori con il marchio.

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La Coca-Cola "Crea vera magia"

Quest’anno, Coca-Cola si è unita al dibattito sull’intelligenza artificiale generativa invitando i professionisti della creatività digitale a generare opere d’arte originali con risorse iconiche provenienti dagli archivi Coca‑Cola. Creato esclusivamente per Coca‑Cola da OpenAI e Bain & Company, Create Real Magic sfrutta GPT-4, che produce testo simile a quello umano dalle query dei motori di ricerca, e DALL-E, che produce immagini basate sul testo.

Quattro artisti IA hanno dato il via alla campagna di crowdsourcing creando opere d'arte personalizzate utilizzando la piattaforma e le risorse di Coca‑Cola. Gli artisti potevano inviare il loro lavoro per essere presentato sui cartelloni pubblicitari digitali della Coca-Cola a Time Square a New York e a Piccadilly Circus a Londra. Un gruppo di 30 creatori è stato selezionato per recarsi alla sede centrale dell'azienda ad Atlanta per la "Real Magic Creative Academy", un workshop di tre giorni curato dai team Global Design e Creative di Coca-Cola in collaborazione con OpenAI.

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Pepsi: 125 anni

Il 28 agosto Pepsi ha dato il via a 125 giorni di promozioni fino a Capodanno per celebrare i 125 anni dalla fondazione del marchio. I fan hanno ricevuto prodotti Pepsi gratuiti inviando il messaggio "PEPSI125". La campagna include spot di marketing nostalgici del passato, come la Pepsi Challenge, e uno sguardo al futuro con la presentazione del nuovo logo.

Pepsi ha utilizzato spot tradizionali, contenuti sui social media, promozioni via SMS e una componente esperienziale. A ottobre, il marchio ha aperto The Pepsi 125 Diner a New York City, che serviva una bevanda ibrida a base di latte Pepsi chiamata Pilk e un condimento a base di soda chiamato Colachup.

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"Cosa c'è dopo?" di Patagonia

Per il suo cinquantesimo anniversario, Patagonia ha organizzato il programma "What's Next?" campagna, sfruttando l’occasione per guardare avanti alla vita sulla Terra e dare priorità allo scopo rispetto al profitto per proteggere l’ecosistema del pianeta. La campagna prevedeva anche un montaggio di momenti della storia guidata dalla missione del marchio.

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Heinz + Absolut: Pasta Vodka Al Pomodoro

Heinz + Assoluto

In una delle partnership più inaspettate del 2023, Heinz e Absolut Vodka hanno lanciato una salsa Heinz + Absolut Tomato Vodka Pasta in edizione limitata. La campagna ha celebrato l'unione dei due marchi iconici per creare un sugo per la pasta molto amato.

La campagna è un esempio di come i marchi possono partecipare a una discussione sui social media. La recente attenzione su pasta e vodka è iniziata nel 2020 quando l'influencer Gigi Hadid ha condiviso la sua ricetta per la salsa, diventata virale. La reazione ha creato un'opportunità organica per la collaborazione Heinz-Absolut.

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Il generatore di selfie di Barbie

Barbieselfie.ai

Prima dell'uscita del film Barbie, Warner Bros. ha collaborato con PhotoRoom, un'app di fotoritocco basata sull'intelligenza artificiale, per creare il filtro ufficiale che consentisse ai fan di trasformarsi in personaggi Barbie.

Secondo PhotoRoom, lo strumento interattivo Barbieselfie.ai, utilizzato oltre 13 milioni di volte, ha impiegato meno di un'ora per essere implementato e ha fornito ai fan un'immagine estetica di Barbie istantanea e condivisibile. All'evento hanno partecipato fan, influencer e celebrità come Rihanna e Pedro Pascal.

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Colomba: #FreeThePits

Colomba: #FreeThePits

Nel 2004, Dove ha istituito il Progetto Autostima per garantire che la prossima generazione cresca con un rapporto positivo con il proprio aspetto. L'azienda ha anche creato il Dove Real Beauty Pledge, promettendo di ritrarre le donne in modo onesto e rispettoso così come sono nella vita reale.

Quest'anno, Dove ha continuato la sua missione di costruire un'immagine corporea positiva lanciando la campagna #FreeThePits, una serie di iniziative che incoraggiano le donne a rifiutare gli stereotipi sulle ascelle e ad abbracciare le proprie fossette in tutte le forme. Dove ha pubblicato annunci sulle linee della metropolitana di New York City e poi ha aperto un negozio pop-up Dove "Pit Stop" durante la settimana della moda per celebrare le ascelle e regalare Pit Kit contenenti deodorante Dove, MetroCard gratuite e altri articoli per aiutare le donne a sentirsi sicure.

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Lo “Shot on iPhone” di Apple

La campagna "Shot on iPhone" di Apple è iniziata nel 2015 per evidenziare la fotocamera aggiornata da 8 megapixel dell'iPhone 6. Le foto di 77 utenti in 25 paesi e 73 città hanno evidenziato le capacità della fotocamera e le diverse esperienze degli utenti con l'iPhone.

Nel 2023, per mostrare le capacità del nuovo iPhone 15 Pro, l’evento di lancio di Apple è stato girato su quell’iPhone e montato con un Mac. Questo video dietro le quinte mostra il regista, il colorista e il montatore che condividono le loro esperienze di produzione con l'iPhone. Ancora più importante, ispira gli utenti a produrre i propri video e condividere la propria visione.