10 strategie per la progettazione delle e-mail per le vacanze

È la stagione per un fantastico design di e-mail per le vacanze ! Gli e-mail marketer stanno facendo di tutto per il periodo dell'anno notoriamente impegnativo. Questo perché le caselle di posta sono affollate - il volume delle email è aumentato del 25% durante le festività natalizie del 2015 - ed è ora di distinguersi.

Le tue campagne sono degne di nota? Abbiamo creato un elenco di 10 tattiche di progettazione che ogni e-mail marketer dovrebbe utilizzare per ottimizzare il design delle e-mail per le vacanze e aumentare quelle aperture e click-through.

1. Usa il testo sulle immagini di sfondo (rispetto al testo integrato nell'immagine)

Quasi tutte le e-mail promozionali che riceviamo presentano alcune variazioni di splendide foto o illustrazioni sovrapposte a testo . Ecco un esempio da un'e-mail che abbiamo appena ricevuto dal marchio di abbigliamento Everlane:

Tuttavia, quando il testo fa parte di un'immagine in un singolo .JPG o .PNG, il design non è ottimizzato per la posta elettronica. Come mai? Se l'immagine non viene visualizzata a causa del blocco dell'immagine, non viene visualizzato nemmeno il testo, quindi il tuo messaggio è perso . Non prendere quella scommessa durante le festività natalizie! La soluzione è avere un testo semplice sopra un'immagine di sfondo, ed è una nuova funzionalità che ora offriamo gratuitamente con l'editor BEE. Ecco un'email di esempio che abbiamo creato (ispirata a un messaggio di Litmus) che ha una vera immagine di sfondo con testo normale in alto (illustrato evidenziando parte del testo):

Abbastanza pulito, non è vero? Se l'immagine non viene visualizzata, il testo lo farà ancora. Inoltre, puoi aggiungere un colore di sfondo HTML personalizzato per sostituire la foto bloccata. Dai un'occhiata al nostro tutorial Come aggiungere immagini di sfondo nelle e - mail per iniziare subito a utilizzare questa tecnica nelle tue e-mail.

2. Prepara le immagini per i display mobili e retina

La percentuale di email aperte su un dispositivo mobile è spesso superiore al 50% (come mostrato in questo rapporto mensile di Litmus). Quindi non sorprende che il rendering delle immagini sugli smartphone sia una preoccupazione fondamentale per gli e-mail marketer. Ed è particolarmente frustrante scoprire che le immagini sui dispositivi mobili a volte possono sembrare sfocate. Qual è l'accordo?

Quando le immagini si ridimensionano e si spostano su schermi più piccoli, la modifica delle dimensioni del display può risultare in un'immagine sfocata. Per evitare che ciò accada, è necessario preparare immagini di design per e -mail natalizie per display mobili e retina. Ecco cosa fare:

• Non utilizzare miniature. Usa immagini più grandi.
• Comprimi le immagini per ridurre le dimensioni del file.
• Consenti alle tue immagini di adattarsi alla larghezza.

Seguendo queste best practice di progettazione, eviterai il problema dell'immagine sfocata.

3. Includi animazioni semplici

Questa stagione è un ottimo momento per aggiungere un po' di brillantezza in più al design delle tue email natalizie. Le semplici GIF animate possono fare una grande differenza e non devono essere complicate. Ecco un esempio da Minted:

Il design delle e-mail per le vacanze dovrebbe essere divertente e festoso e l'incorporazione di una GIF può aggiungere rapidamente un senso di leggerezza, gioia e giocosità che attira l'attenzione e diverte. Assicurati di controllare i nostri 4 migliori suggerimenti per l'utilizzo di GIF animate nelle e - mail per assicurarti che i tuoi invii siano ottimizzati!

4. Ottimizza i pulsanti CTA

Pulsanti di invito all'azione: c'è così tanto di cui parlare! Dimensioni, forma, colore, testo, posizione... c'è molto da considerare. Se dovessimo riassumere i nostri migliori consigli, diremmo questo:

• Scegli un colore che contrasti o "schizzi" sullo sfondo.
• Scrivi un CTA convincente usando un verbo d'azione nella voce del tuo marchio. (Non dire mai "Fai clic qui". Sii più creativo di "Ulteriori informazioni".)
• Ridimensiona il pulsante in modo che sia facile da individuare, ma non invadente, nel contesto dell'e-mail.
• Assicurati che il carattere sia grande e   facile da leggere.
• Mantieni il pulsante semplice e moderno: evita sfumature, bordi e ombre esterne.
• Rendi il CTA a prova di proiettile in modo che appaia sempre.

Il design del pulsante CTA di Glossier spunta sempre le caselle del nostro elenco. Ecco un'e-mail recente dal marchio di trucco:

Impiegano anche una tecnica chiamata "effetto di isolamento", che aiuta a risaltare il pulsante blu reale.

5. Presenta contenuti generati dagli utenti

Rafforzare un rapporto con la tua comunità; mostra ai lettori come i loro colleghi utilizzano il tuo prodotto con contenuti generati dagli utenti. Ecco un esempio recente dell'azienda di scarpe Allbirds. Hanno preso le foto del marchio da Instagram per mostrare le loro scarpe in azione.

Le foto come quelle raccolte da Allbirds sono probabilmente trovate tramite un hashtag o @-tag specifico del marchio e ogni foto dà credito all'utente. Acquistando contenuti dal proprio pubblico, Allbirds ottiene l'accesso a fantastiche foto senza crearle da zero e invia anche il messaggio efficace che il prodotto è popolare, anche tra i cuccioli! Questa tattica è intelligente e facile e quasi tutti i marchi possono provarla.

6. Racconta una storia

Un buon design significa una buona comunicazione. Il design della tua email per le vacanze dovrebbe prestarsi a una buona narrazione, un'email che ha un messaggio chiaro, semplice e pertinente. Quando le caselle di posta sono affollate come in questo periodo dell'anno, è particolarmente importante coinvolgere i lettori a un livello emotivo universale. Una delle nostre citazioni preferite della conferenza #LitmusLive di quest'anno ha a che fare con la creazione di emozioni nelle e-mail:

Una storia può assumere forme diverse. In poche righe, J.Crew usa una recente e-mail per raccontare una storia (in una sola riga) a cui molti di noi possono relazionarsi: tensione familiare indotta dalle vacanze. La storia ci fa sentire come se J.Crew "capisce" e ci fa sorridere. Sono ottimi punti brownie per qualsiasi marca.

7. Aggiungi suspense con un conto alla rovescia

Se non hai mai utilizzato un timer per il conto alla rovescia nelle e-mail, le festività natalizie sono l'occasione perfetta. C'è molto da fare in questo momento: gli ultimi giorni di una vendita, l'ultimo giorno in cui la spedizione per le festività arriva in tempo o un'altra promozione festiva che stai offrendo. Ecco un altro esempio di J.Crew che ci piace:

Se sei intimidito dai timer per il conto alla rovescia, non esserlo! In realtà sono super facili da aggiungere a qualsiasi email. Guarda il nostro breve tutorial su come aggiungere un timer alla tua email!

8. Scegli le immagini stock giuste

Se sei a corto di tempo o di risorse fotografiche, le immagini stock possono essere un'ottima opzione. Sono finiti i giorni delle brutte clip art; oggi ci sono risorse fantastiche per bellissime foto d'archivio che si adattano a qualsiasi marca. Fortunatamente, ora puoi cercare e trovare foto gratuite direttamente nell'editor BEE . Ma è comunque importante utilizzare correttamente qualsiasi immagine stock. Una buona pratica è personalizzare le immagini stock per personalizzarle (per quanto consentito dalla licenza dell'immagine). Questa immagine dell'eroe da un'e-mail di Skillcrush è un ottimo esempio di come una semplice foto del desktop sia più interessante e rilevante per il marchio con un design pulito che ha del testo su di essa.

Dai un'occhiata ad altri suggerimenti tutorial su come utilizzare al meglio la fotografia stock nella progettazione delle e-mail delle vacanze: Suggerimenti per l'utilizzo di foto d' archivio nelle e- mail.

9. Rendi reattivi i collage di foto

I collage di foto o le gallerie sono una vista comune durante le festività natalizie in quanto i marchi mettono in mostra i prodotti. Ma è importante assicurarsi che queste gallerie siano responsive per dispositivi mobili, in modo che gli utenti di telefoni cellulari possano dare una buona occhiata al tuo prodotto su schermi più piccoli. Questa e-mail del marchio di abbigliamento Lunya include un bellissimo esempio di un collage di foto senza ingombri che sembra fantastico su desktop e dispositivi mobili. Ecco la versione desktop:

Ecco la versione mobile-responsive:

10. Pensa al prossimo passo nella progettazione delle email per le vacanze

Il nostro consiglio finale è un promemoria amichevole che la tua splendida email per le vacanze è solo un passo in un percorso di acquisto più lungo del cliente. Assicurati che coloro che fanno clic siano accolti con una transizione senza interruzioni al tuo sito o alla tua pagina di destinazione, dove viene presentato loro materiale pertinente che corrisponde al contenuto visivo dell'e-mail Adoriamo questa citazione #LitmusLive di Rebecca Lewis: "Non importa se le tue e-mail hanno un bell'aspetto se la tua esperienza finale sul sito non è buona."

Ci auguriamo che accetterai i suggerimenti che ti abbiamo fornito per creare uno spettacolare design di email per le vacanze.