10 cose che puoi fare con Google Analytics che non conoscevi

Se ti occupi di ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) da anni, probabilmente pensi di sapere tutto quello che c'è da sapere su Google Analytics (GA). Ma questo post offre alcuni spunti interessanti su questo potente strumento che non molti esperti di marketing hanno pienamente abbracciato o integrato nelle loro iniziative di marketing.

GA è un servizio di analisi offerto da Google. Lo strumento di analisi si concentra principalmente sui dati di marketing di un sito web. Questi dati consentono ai proprietari di siti e agli operatori di marketing di generare vari report e valutare le prestazioni del sito web.

GA è un insieme complesso di strumenti che può rivelarsi una mancanza completa per un noob. Con strati e strati di funzionalità sotto la cintura GA, ci si può facilmente smarrire. Tuttavia, con la pratica e la pazienza, puoi padroneggiare l'arte di utilizzare GA in modo efficiente.

GA ha due versioni disponibili per i suoi utenti. Uno è la versione gratuita, adatta alle piccole e medie imprese.

La seconda versione costa 150.000 dollari all'anno ed è utilizzata da grandi aziende che necessitano di analisi più approfondite dei loro siti web aziendali.

Quasi tutti nel campo del marketing digitale conoscono i poteri di generazione di report di base di GA, ma ci sono cose che Google Analytics può fare che non sapevi.

Ecco qui alcuni di loro:

1. Misura il coinvolgimento sui social media

In precedenza, si riteneva che Google Analytics non potesse misurare nulla al di fuori dell'attività del sito Web, ma ciò è stato smentito. GA è anche ben attrezzata per misurare le prestazioni e il coinvolgimento dei social media attraverso otto diversi tipi di rapporti:

• Panoramica Rapporti

I rapporti di panoramica informano l'utente GA sulla conversione che è avvenuta attraverso i post sui social media. Queste conversioni possono avvenire direttamente attraverso il coinvolgimento sulle piattaforme dei social media o sul tuo sito web. Entrambi questi indicatori vengono segnalati tramite questa funzione.

• Attività dell'hub dati

Il rapporto sull'attività dell'hub dati mostra il numero di persone che interagiscono con le tue piattaforme di social media e condividono i tuoi contenuti. Esistono alcuni indicatori specifici che misurano questo aspetto dei tuoi account sui social media, come il numero di volte in cui l'URL del tuo sito web è stato condiviso.

• Referenze di rete

I rapporti sui referral di rete forniscono un'idea di quali piattaforme di social media stanno ottenendo risultati migliori in termini di ROI in modo che tu possa indirizzare i tuoi sforzi verso quella piattaforma.

• Pagine di destinazione

Con questo rapporto, puoi vedere il coinvolgimento su ogni pagina di destinazione del tuo sito web.

• Trackback

Puoi vedere chi si collega al tuo sito Web (l'influencer che continua a condividere le tue cose) e indirizzare i tuoi sforzi verso di loro.

• Plugin

Questo è un rapporto molto interessante che ti dà un'idea della percentuale di clic dei tuoi pulsanti di condivisione social. Ti dice anche quale contenuto ha ottenuto il maggior numero di condivisioni da ciascuno di questi pulsanti.

• Conversioni

Questo rapporto mostra il tasso di conversione dei tuoi post sui social media. È particolarmente utile per le agenzie di social media marketing poiché possono misurare direttamente l'efficacia di ogni campagna.

• Flusso utente

Infine, questo rapporto mostra il percorso di un utente sul tuo sito web, da dove è entrato nel sito fino al punto di uscita. In che modo questo è rilevante per l'impegno sui social media? Bene, può mostrarti l'impatto di una campagna sui social media che stai conducendo e come sta influenzando il percorso dei tuoi visitatori.

2. Controlla l'attività multi-dispositivo tramite un ID utente univoco

Puoi abilitare l'ID utente sul tuo account Google Analytics che ti consentirà di monitorare l'attività di un utente su tutti i dispositivi che sta utilizzando.

Questi dati ti aiuteranno a capire il processo mentale del tuo visitatore e il dispositivo attraverso il quale stai ottenendo il maggior numero di conversioni.

Ad esempio, puoi vedere l'attività di un utente con questo ID alfanumerico sul cellulare e sul desktop ogni volta che passa da uno all'altro. Questi dati di tracciamento ti permetteranno di commercializzare i tuoi prodotti sui punti di contatto cruciali.

3. Traccia l'abbandono del carrello tramite GA

Oltre il 75% delle persone che visitano un sito Web lo abbandonano dopo aver riempito il carrello. Google Analytics può fornirti rapporti chiari basati sui dati su quanti utenti hanno lasciato la pagina web dopo aver avviato le vendite.

Il tasso di abbandono del carrello è un semplice rapporto tra gli acquisti andati a buon fine e gli utenti che hanno abbandonato il sito web dopo aver riempito il carrello.

I dati di monitoraggio di Google Analytics ti offrono un quadro migliore del tasso di abbandono del carrello del tuo sito. Con la giusta impostazione, puoi vedere quanti utenti hanno lasciato il tuo sito web dopo aver visitato e riempito i loro carrelli sul tuo e-store.

(Fonte immagine: brilliance.com )

4. Tieni traccia dei tuoi prodotti più venduti

Per le aziende di e-commerce, è difficile tenere traccia dei prodotti più venduti con l'accumulo di entrate. Se un'azienda di e-commerce non utilizza strumenti di analisi, è quasi impossibile tenere traccia di quali prodotti stanno funzionando bene e quali hanno bisogno di una spinta.

Con GA in azione, è possibile generare report sul volume delle vendite di un prodotto specifico che ti permetteranno di determinare i tuoi bestseller.

L'azienda può quindi aumentare i propri sforzi di marketing verso le categorie di prodotti più venduti invece di sprecare risorse in prodotti con prestazioni insufficienti.

5. Tieni traccia delle modifiche del tuo sito web in tempo reale

Questa è una caratteristica interessante di Google Analytics. Con la maggior parte delle prestazioni che dipendono dai test A/B nel mondo digitale, Google Analytics consente ai suoi utenti di tenere traccia di tutte le modifiche che un sito Web incontra all'introduzione di un nuovo attributo.

Ad esempio, se vuoi vedere come hanno funzionato le conversioni dopo aver modificato le descrizioni dei prodotti sul tuo sito web con un approccio più incentrato sulle parole chiave, GA può darti questo.

Questa entusiasmante funzionalità ti consente di testare diverse variabili in tempo reale senza attendere che i dati si accumulino nel tempo.

6. Confronta le prestazioni del tuo sito web nel tuo settore

Il benchmarking è un processo di valutazione del tuo sito web rispetto a tutti gli altri attori chiave del settore. Con Google Analytics, non solo puoi monitorare le prestazioni del singolo sito web attraverso diversi report e metriche, ma puoi anche condividere i dati del tuo sito web per un confronto con quello dei tuoi concorrenti. Questa caratteristica favorisce una sana concorrenza tra le imprese che operano nello stesso settore.

7. Tieni traccia delle tue pagine Web più performanti

Con Google Analytics, puoi monitorare quale pagina web del tuo sito web funziona bene e quali pagine necessitano di ristrutturazione.

I rapporti di analisi forniranno una panoramica approfondita del rendimento di una pagina su diverse metriche. Questo, a sua volta, ti consentirà di monitorare le prestazioni di una pagina per la distribuzione del contenuto e di testarlo continuamente con altre variabili per migliorarne le prestazioni. Con questo, puoi facilmente apportare modifiche alla struttura e al contenuto delle pagine Web con prestazioni insufficienti.

8. Imposta un avviso e-mail per risparmiare tempo

Con la miriade di dati a cui puoi accedere su Google Analytics, è inevitabile perdersi. I rapporti sui dati sono difficili da analizzare e prima che tu te ne accorga, stai spendendo più tempo su GA di quanto dovresti.

Per risparmiare tempo ed energia preziosi, GA ora ti consente di impostare avvisi e-mail per ogni modifica che desideri monitorare sul tuo sito web. In questo modo, tu o un analista non rimarrete bloccati davanti allo schermo del computer per ore.

Ogni volta che si verifica una modifica desiderata, verrai immediatamente avvisato tramite un avviso e-mail.

9. Metti le mani sui rapporti sui termini di ricerca

In circostanze normali, nessuno si preoccuperà di setacciare ogni pagina del tuo sito per trovare una determinata pagina web. Invece, l'utente desidera ottenere informazioni direttamente dalla pagina in cui si trova già. Come fa un utente a raggiungerlo? Ovviamente digitando una query di ricerca sul sito web.

È qui che GA diventa utile. Può tenere traccia dei termini di ricerca esatti di ciascuno degli utenti immessi sul tuo sito web. Con questi dati, puoi aumentare la forza SEO del tuo sito Web utilizzando termini di ricerca orientati al cliente e costruendo contenuti attorno a tali termini.

I termini di ricerca possono anche aiutarti a spingere i prodotti sul tuo sito Web che i tuoi utenti hanno cercato.

10. Analizzare le vendite tra dispositivi portatili e laptop

Google Analytics ti offre un'opzione per generare un rapporto Panoramica sui dispositivi mobili. Puoi facilmente impostare i tuoi obiettivi per tenere traccia delle vendite di telefoni cellulari, vendite di tablet e vendite di desktop. Tutti questi dati possono essere utilizzati per vedere quali dispositivi stanno convertendo più lead.

Con un panorama digitale in continua evoluzione, è evidente che l'utilizzo dei dispositivi mobili è in aumento soprattutto per gli acquisti online. Pertanto, concentrarsi sulla compatibilità con i dispositivi mobili del proprio sito Web è una necessità assoluta.

Se non sei ancora sicuro del fatto che gli smartphone abbiano lasciato indietro i desktop, una rapida occhiata al tuo rapporto Panoramica mobile di Google Analytics cancellerà sicuramente tutti quei dubbi.

Linea di fondo

Google Analytics è una combinazione unica di straordinarie funzionalità di ricerca che, se utilizzate correttamente, possono sbloccare tesori per le aziende. Gli strumenti potrebbero essere difficili da usare e i report sono ancora più difficili da analizzare. Ma non puoi ignorare l'importanza dei report basati sui dati di GA in termini di supporto delle tue iniziative SEO. Inoltre, Google tende ad aggiornare regolarmente i propri servizi di analisi. Quindi, se vuoi ottenere il massimo da questo fantastico set di strumenti, non smettere mai di esplorare.