10 consigli per una fotografia di prodotto eccezionale nel 2021

Tutti gli occhi sono puntati sull'e-commerce come mai prima d'ora. Siamo in un'epoca in cui tutto è a portata di mano e possiamo acquistare con un semplice tocco di un pulsante. Non sorprende che oltre il 75% delle persone acquisti online almeno una volta al mese. Con un pool di potenziali clienti così grande, come ti assicuri non solo di catturare l'attenzione del tuo pubblico di destinazione, ma di spingerlo all'acquisto?

È semplice: il tuo contenuto visivo.

Pensa alle foto e ai video dei tuoi prodotti come al tuo curriculum. Non importa dove il tuo consumatore incontra per la prima volta il tuo marchio, i tuoi contenuti sono la tua prima impressione fotografica. Il tuo contenuto visivo è la loro introduzione a chi è il tuo marchio, quale prodotto stai vendendo e come avrà un impatto sulle loro vite. Nell'era dello scrolling, per qualsiasi azienda ecomm è fondamentale disporre di contenuti che interrompano lo scroll e incoraggino i clienti a saperne di più.

Quindi, come si ottengono contenuti che bloccano lo scorrimento?

Ecco 10 cose da considerare quando crei i tuoi contenuti per raggiungere la massima efficacia, indipendentemente dalla piattaforma che utilizzi:

1. Fai un piano

Prima di immergerti nella creazione dei tuoi contenuti, è incredibilmente importante creare un piano. Ciò significa fare una piccola introspezione e analisi su quali contenuti hai attualmente, come funziona e dove vuoi andare dopo. Non è un compito così scoraggiante come potresti pensare! Inizia rispondendo a queste domande:

• Cosa sta funzionando attualmente? Cosa non funziona?
• Quali obiettivi vuoi raggiungere con i tuoi nuovi contenuti?
• Che tipo di contenuto manca? Hai prodotto su bianco? Prodotto su colore? Stile di vita?
• C'è una posizione principale in cui questo contenuto vivrà? (Pensa: Amazon ha requisiti specifici che non devi seguire per i social media o Shopify.)
• Hai scatti di gruppo o di raccolta?
• In che misura ritieni che le tue immagini raccontino la storia del tuo prodotto? Potrebbe essere raccontato meglio con l'uso di un modello o di oggetti di scena freschi?
• Dai social media, ai media a pagamento, al sito Web, all'e-mail, ad altre piattaforme di vendita: i tuoi contenuti sono coerenti durante l'intera esperienza del cliente?

Una volta che avrai le tue risposte, avrai una buona conoscenza di quali contenuti ti mancano e su quali contenuti vorrai capitalizzare. Da qui, puoi creare una moodboard e una shortlist per organizzare i tuoi pensieri ed eseguire la tua nuova visione.

2. Sii coerente

Ti è mai capitato di scorrere Instagram e vedere l'immagine di un prodotto che ti ha fermato? All'improvviso sei così entusiasta di saperne di più su questo prodotto che sei quasi pronto per l'acquisto senza indagare ulteriormente. Vai al profilo dell'azienda e vedi altre immagini straordinarie che stanno aumentando ancora di più la tua eccitazione! Arrivi al sito Web per acquistare e non vedi le stesse fantastiche immagini, ma ora ti stai chiedendo se questo è troppo bello per essere vero. Inizi a dubitare della compagnia e ti senti come se fossi stato ingannato.

Ecco perché la coerenza è così importante.

Gli acquirenti online operano sulla fiducia cieca, motivo per cui effettuare la vendita può essere così difficile. Un chip in quella base di fiducia e potresti aver perso quel cliente prima di avere la possibilità di dimostrare il valore del tuo prodotto. Avere coerenza durante l'intero percorso del cliente offre ai consumatori la sensazione di acquistare da un'azienda di cui possono fidarsi.

3. Racconta una storia

Dicono che un'immagine valga più di mille parole, il che è più che sufficiente per raccontare l'intera storia del tuo prodotto.

Abbiamo tutti sentito parlare della frase "raccontare storie di prodotti", ma cosa significa in realtà? Al livello più elementare, significa che stai impostando le aspettative del tuo prodotto.

Attraverso le foto e i video dei tuoi prodotti, dovresti dimostrare esattamente cosa possono aspettarsi i tuoi clienti quando ricevono il tuo prodotto, dalla consistenza all'odore, dalla durata alla funzionalità.

Guarda il tuo attuale set di foto e video. Che messaggio stanno inviando? Quali sentimenti stanno invocando? Se la tua risposta era niente e nessuna, allora è il momento di aggiornare i contenuti!

4. Coinvolgere i sensi

Uno dei modi più semplici per assicurarti di trasmettere un messaggio e di ispirare un sentimento attraverso i tuoi contenuti è coinvolgere i sensi.

Immagina di avere una nuova crema idratante. Se un cliente stesse acquistando il tuo prodotto in un negozio fisico, cosa farebbe prima dell'acquisto? Lo metterebbero alla prova. Ne avrebbero verificato la consistenza, la consistenza, il tempo impiegato per l'assorbimento, l'odore e l'aspetto della pelle dopo essere stato strofinato.

Secondo BigCommerce, il 58% delle persone non acquista perché non è in grado di provare un prodotto. Quando fanno acquisti online, i clienti non hanno quel lusso di prova, il che significa che spetta a te e ai tuoi contenuti colmare quel divario per loro. Avere le foto della crema idratante accanto a un set di ingredienti dallo stile accattivante fornisce all'acquirente una connessione mentale con l'odore che avrà.

Questo è anche il punto in cui il video diventa un grande giocatore. In questo modo , un modello che applica la crema idratante risponderà a tutte quelle domande prima dell'acquisto che un acquirente potrebbe avere. Darà loro la certezza di sapere esattamente cosa aspettarsi quando arriverà.

Scopri di più su come coinvolgere i sensi con i tuoi contenuti qui.

5. Introduci il colore

Prodotto su bianco è una casella necessaria che ogni venditore di ecomm deve controllare. È un ottimo punto di partenza con i tuoi scatti di soli prodotti. È semplice e senza distrazioni. Ma non è sempre memorabile. Ecco perché il prodotto su colore può essere un ottimo strumento.

Prodotto su colore ha lo stesso scopo di prodotto su bianco. Può mostrare il tuo prodotto in modo semplice e pulito. La differenza più grande è che il prodotto su colore ti consente di mostrare la personalità del tuo marchio più di uno sfondo vuoto.

Puoi sperimentare anche con i colori! L'aggiunta di due o tre colori complementari (e on-brand!) al tuo sfondo può cambiare la dinamica dei tuoi contenuti in modo importante e prezioso.

6. Gioca con gli oggetti di scena

Gli oggetti di scena sono un ottimo modo per aggiungere profondità e mostrare contesto ai tuoi contenuti. Servono anche come personaggi secondari nella storia che stai cercando di trasmettere. Diciamo che hai una linea di prodotti termali. Vuoi inviare il messaggio che i tuoi prodotti sono il must per il massimo relax. Per farlo, abbraccia i colori della terra che riducono lo stress e presenta uno dei tuoi prodotti in stile su un asciugamano morbido e strutturato circondato da legni e una pianta aerea verde pallido.

7. Esplora gli scatti di stile di vita

Gli scatti dello stile di vita sono l'uno-due colpi che possono portare qualcuno dalla navigazione all'acquisto. Questi tipi di scatti coinvolgono i sensi attraverso oggetti di scena e mostrano il tuo prodotto nell'uso e nel contesto. Parla di dipingere il quadro completo per i tuoi clienti!

Il modo migliore per qualcuno di immaginare che il tuo prodotto si adatti alla sua vita è mostrarglielo.

8. Riunisci la famiglia

Simile al prodotto su bianco, gli scatti solo prodotto sono essenziali per la tua attività ecomm. Ma, spesso, gli scatti di gruppo e di raccolta vengono dimenticati. Mescolare e abbinare la tua linea di prodotti aiuta i tuoi clienti a pensare in grande a ciò di cui hanno bisogno. Forse sono venuti da te per lo shampoo, ma se mostri loro di avere shampoo, balsamo e un termoprotettore, saranno più propensi ad acquistare l'intera linea.

Anche gli scatti di gruppo e di raccolta sono una componente chiave per l'acquisto di regali per le vacanze. Se i tuoi prodotti possono essere usati come opportunità di regalo, potresti lasciare soldi sul tavolo non includendo scatti di raccolta nel tuo marketing.

9. Aggiungi movimento con le GIF

Lo sapevate? Secondo un recente rapporto pubblicato da Facebook, l'aggiunta di un sottile movimento alle tue inserzioni digitali può migliorare il tuo tasso di conversione del 17%? Questo è un enorme salto per quasi nessun lavoro extra! L'aggiunta di GIF alla tua strategia di marketing è un ottimo modo per fermare lo scorrimento ed evidenziare alcune delle migliori caratteristiche del tuo prodotto.

10. Ottimizza per dispositivi mobili

Indipendentemente dal contenuto che hai o crei, deve essere ottimizzato per i dispositivi mobili. Al giorno d'oggi, gli acquirenti acquistano più spesso tramite dispositivi mobili che tramite computer e tale equilibrio continuerà a inclinarsi sempre di più verso lo shopping mobile.

“Man mano che gli utenti si abitueranno maggiormente agli strumenti e ai prodotti digitali a causa della pandemia, miglioreranno nell'interazione con gli annunci e richiederanno una migliore esperienza utente. Ciò significa che non ci sono collegamenti interrotti, CTA confusi, pagine lente o siti Web solo desktop", afferma Bruno Delfino, brand manager di Google.

In altre parole, gli acquirenti hanno un nuovo standard di ciò con cui sono disposti a fare i conti quando si tratta della loro esperienza di acquisto online.

Il bello della creazione di contenuti è che non devi farlo da solo! Lavorare con aziende, come Soona, specializzate in foto e video professionali può rendere il processo di creazione dei contenuti molto più semplice.

Soona è la rapida rivoluzione dei contenuti casuali che stavi aspettando. Soona rende la creazione di foto e video professionali facile e conveniente.

Se ti trovi vicino a Denver, Minneapolis o Austin, puoi prenotare un servizio fotografico in studio. Non vicino a una di quelle città? Soona offre anche riprese virtuali che stanno cambiando il gioco di creazione dei contenuti. Tutto quello che devi fare è prenotare le tue riprese, spedire il tuo prodotto e partecipare alle riprese dal vivo da qualsiasi luogo.

Puoi collaborare con la tua squadra di Soona e fornire feedback in tempo reale mentre guardi le tue immagini apparire nella dashboard di Soona in tempo reale. Le foto costano $ 39 ciascuna e i video clip e le GIF costano $ 93 ciascuno e compri solo ciò che ami. Una volta effettuato il checkout, il contenuto modificato ti viene restituito in 24 ore. Scopri di più su Soona.co.

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