10 tipi di pagine di destinazione per aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi

Le landing page sono una soluzione rapida, facile ed efficace per massimizzare il tuo tasso di conversione (ovvero la percentuale di persone che completano un'azione desiderata, come effettuare un acquisto o rispondere al tuo evento).

I visitatori del tuo sito hanno tempi di attenzione brevi; se il layout e la copia della tua pagina di destinazione non stanno girando la testa, puoi praticamente garantire che i visitatori non rimarranno in giro.

D'altra parte, le pagine di destinazione che ottimizzano l' esperienza dell'utente e mostrano un web design eccezionale invoglieranno gli utenti a rimanere e forse a esplorare ulteriormente altre pagine del sito.

Le migliori landing page generano i risultati desiderati

La migliore pagina di destinazione è quella che ti porta esattamente dove promesso. Quando un cliente arriva su una pagina rilevante, il potenziale per convertire un cliente interessato in uno pagante massimizza.

Ad esempio, se la tua campagna di email marketing introduce una nuova linea di moda autunnale e il link li porta direttamente a una pagina di destinazione che mostra la linea di abbigliamento, è più probabile che effettuino un acquisto. Tuttavia, una volta che un visitatore è sulla pagina, deve comunque avere una buona esperienza sul sito. Dopotutto, anche se il tuo prodotto è eccezionale, gli utenti non convertiranno se la piattaforma è confusa o complicata.

Cosa rende una landing page un successo?

Quando prendi ispirazione dagli esempi di landing page, è importante considerare prima l'obiettivo della landing page, i mezzi utilizzati per la promozione e gli strumenti utilizzati per progettare la landing page .

Se il tuo obiettivo è la generazione di lead sotto forma di più registrazioni al tuo evento e prevedi di utilizzare l'email marketing come mezzo di promozione, gli abbonati diretti e i potenziali clienti dovrebbero ricevere un'e-mail con un chiaro pulsante di invito all'azione collegato a una landing page dedicata all'evento.

Il design della pagina di destinazione deve quindi fornire le informazioni necessarie, inclusi i motivi per cui il lettore dovrebbe partecipare, il luogo dell'evento e un chiaro invito all'azione per registrarsi all'evento. Se possibile, dovresti anche includere "prove sociali" o testimonianze e casi di studio di aziende famose nello spazio che si fidano del tuo prodotto o servizio per ottenere il risultato desiderato.

Il design dell'e-mail e della pagina di destinazione dovrebbe essere chiaro e conciso, facilitando la registrazione dei partecipanti interessati.

Infine, la tua esperienza sulla pagina di destinazione dovrebbe essere ottimizzata sia per l'atterraggio su desktop che su dispositivo mobile. La rivoluzione tecnologica ha portato con sé un panorama mobile-first, il che significa che se il design della tua pagina di destinazione non è ottimizzato per il Web, stai perdendo un'enorme opportunità.

Elementi chiave delle migliori landing page

Pertinente

Non posso sottolinearlo abbastanza: le tue pagine di destinazione devono essere pertinenti e specifiche per il tuo obiettivo. Non puoi indirizzare le persone a una pagina con una promessa e poi fallire nel mantenere quella promessa. Ad esempio, se prometti uno sconto del 10%, i clienti dovrebbero vedere uno sconto del 10% sulla tua pagina di destinazione, non uno sconto del 5% o nessuno. Altrimenti, il tuo potenziale cliente si scoraggia e chiude semplicemente la scheda.

Di impatto

Nel tentativo di essere creativo e accattivante, non perdere la semplicità. Le pagine di destinazione semplici sono le più efficaci, generando i migliori risultati e i tassi di conversione più elevati . Ciò include una copia della pagina di destinazione semplice e diretta; un design semplice che migliora le informazioni anziché nasconderle; e un chiaro invito all'azione che dice al potenziale cliente quale azione vuoi che intraprenda.

Conciso

Hai lo spazio di un'intera pagina, ma non riempirlo tutto di parole. Le pagine di destinazione concise sono le migliori pagine di destinazione. Evita lunghi paragrafi, lunghi video esplicativi o lunghi moduli di iscrizione. Tutti vogliono risultati rapidi, quindi è quello che devi offrire nella tua copia . Le immagini sono allettanti. Lascia che parte di ciò si manifesti sotto forma di immagini, brevi video e uno sfondo che leghi tutto insieme.

Una landing page che mantiene una promessa

Ecco un esempio che mostra come soddisfare le aspettative del tuo pubblico con una pagina di destinazione dedicata.

La prima immagine qui sotto è l'e-mail che invii o il post sui social media ai tuoi follower. Nota il pulsante CTA "Iscriviti" e il fatto che il colore del pulsante lo aiuta chiaramente a distinguerlo.

La seconda immagine qui sotto è dove conduce il pulsante di invito all'azione, alla pagina di destinazione della registrazione. Sai cosa vogliono che tu faccia dopo?

10 tipi di landing page di successo

Ora che abbiamo discusso di cos'è una pagina di destinazione e di cosa serve per raggiungere il tuo obiettivo, parliamo di esempi di diversi tipi di pagina di destinazione per aiutarti a iniziare.

1. Prove o iscrizione a elenchi di e-mail

Crea una pagina di destinazione dedicata per un modulo di attivazione per aumentare le prove o le iscrizioni alla tua newsletter via email. Mantieni la pagina di destinazione semplice ed evidenzia i principali vantaggi di diventare un membro. Se hai un'offerta di prova, specifica la durata del periodo di prova, come funziona e i suoi vantaggi.

2. Pagine di destinazione che offrono soluzioni

Un'azienda ha successo quando può offrire una soluzione a un problema affrontato dal suo pubblico di destinazione. Questi problemi o punti deboli potrebbero essere l'ispirazione per la creazione di una pagina di destinazione, che presenta la soluzione. Ad esempio, se sai che i tuoi clienti hanno difficoltà a organizzare la propria scrivania e il tuo organizer da scrivania risolve il problema, progetta una pagina di destinazione che descriva in dettaglio la tua soluzione. Sottolinea l'efficacia del prodotto con le testimonianze dei consumatori. Questi offriranno credibilità e prova sociale al tuo marchio. Quindi, chiedi ai clienti di organizzarsi in un invito all'azione diretto.

3. Promuovere un singolo prodotto o servizio

A volte offrire troppi prodotti o servizi può confondere un potenziale cliente. Sebbene le opzioni siano ottime, le persone cercano un prodotto o un servizio specifico alla volta.

Cerca il tuo prodotto più cercato e dedicagli una pagina di destinazione per aumentare le vendite. Se offri tutti i tipi di attrezzatura da trekking e la ricerca ti dice che i tuoi scarponi da trekking Trail Queen sono i più popolari, crea una pagina di destinazione specifica per quel prodotto. Puoi anche aggiungere un collegamento agli stivali correlati in basso, per presentare un'alternativa.

SUGGERIMENTO : Constant Contact offre pagine di destinazione acquistabili che fungono da mini negozio e consentono agli utenti di acquistare direttamente all'interno della pagina di destinazione. Questo è un ottimo modo per iniziare a vendere o inviare promozioni mirate volte alla vendita di un prodotto o servizio specifico.

4. Pagine di destinazione per nuovi lanci

Le aziende di successo innovano e reinventano costantemente i loro prodotti o servizi. Ciò significa lanciare nuovi prodotti durante tutto l'anno utilizzando una pagina di destinazione per una migliore possibilità di conversioni. Diciamo che possiedi una panetteria e introduci una nuova categoria di muffin personalizzati. Crea una pagina di destinazione che consenta alle persone di personalizzare e ordinare proprio lì, invece di navigare tra le tue solite deliziose offerte e perderle per strada.

5. Vendite e promozioni

Saldi festivi, svendita, promozioni speciali e offerte VIP ottengono tutti risultati maggiori con pagine di destinazione dedicate. Tutti amano un buon affare, ma nessuno vuole sfogliare mille pagine o prodotti per raggiungere quella miniera d'oro. Rendi più facile per i tuoi clienti trovare le tue vendite e promozioni con una pagina di destinazione dedicata. Assicurati di utilizzare una copia della pagina di destinazione che creerà un senso di urgenza nei visitatori della pagina di destinazione.

6. Donazioni e altri contributi

Che tu sia un'organizzazione no profit o una piccola impresa, donazioni e contributi sono importanti se vuoi fare la differenza. I pulsanti per le donazioni sulla tua home page potrebbero perdersi tra la folla, quindi lo sviluppo di pagine di destinazione per le campagne di donazioni può aiutarti a ottenere più attenzione. Potresti anche collegarti a un modulo di iscrizione per i volontari.

7. Iscrizioni agli eventi

Sia gli eventi online che quelli offline hanno lo stesso successo del numero di persone che partecipano. Per convincere le persone a registrarsi e rispondere al tuo prossimo evento, crea una pagina di destinazione dell'evento con ottimi contenuti. Mantieni il modulo di registrazione breve e nitido, chiedendo solo le informazioni più rilevanti.

8. Moduli di cattura del piombo

Sebbene i moduli di acquisizione dei lead siano generalmente presentati come popup, a volte possono irritare i tuoi clienti. Per continuare a iscrivere i clienti alla tua lista, crea una campagna di social marketing ed e-mail che indirizzi i clienti a una pagina di destinazione con un modulo di acquisizione dei lead.

9. Materiale scaricabile

Hai scritto un nuovo e-book o creato nuovi template? Quando si tratta di chiedere alle persone di scaricare un prodotto digitale, una landing page è sempre la soluzione migliore. Ottieni spazio per convincere il potenziale cliente perché ne ha bisogno e mantieni le altre pagine del tuo sito Web nitide e chiare.

Ad esempio, se hai curato una guida alle idee regalo per le vacanze, invia un'e-mail con uno snippet del contenuto dell'e-book e offri ai clienti l'e-book completo tramite un pulsante di invito all'azione. La pagina di destinazione potrebbe quindi includere un piccolo resoconto sul magnete guida e fornire il collegamento per il download.

10. Infografica e video

Le persone cercano informazioni preziose su un'ampia gamma di argomenti, ogni giorno, in tutto il mondo. Se hai creato un'infografica o un video che potrebbe essere un'ottima risorsa per il tuo pubblico di destinazione, è tempo di indirizzarli a una pagina di destinazione.

L'obiettivo qui è convincere le persone a imparare e interagire con il tuo marchio . Ad esempio, se hai creato un video "Guida in 10 passaggi al marketing online", crea una pagina di destinazione con un riepilogo e incoraggia le persone a parlare dei loro più grandi errori o risultati di marketing online.

Evita di includere più di un invito all'azione

Ecco un ottimo esempio di pagina di destinazione di un evento Animal Rescue. Consente ai visitatori del sito Web di registrarsi all'evento, dicendo loro anche chiaramente che possono adottare, donare o fare volontariato all'evento.

L'aggiunta di tutte queste informazioni sulla tua home page è un errore, poiché limita il tuo design e crea confusione. Rischia anche di perdere l'impatto dell'evento.

Investi tempo e fatica per creare le migliori landing page

Le migliori landing page nascono dall'attenzione ai dettagli, da un obiettivo chiaro, da tanto pensiero e da continui test . Non è necessario creare una pagina di destinazione per tutto ciò che offre la tua attività, ma quando ne crei una, assicurati che abbia un impatto e che induca le persone a intraprendere l'azione giusta e convertire .