10 modi in cui PPC e SEO sono migliori se usati insieme

Search Engine Watch ha riportato un aumento del 200% delle conversioni come risultato dell'effetto combinato delle strategie pay-per-click (PPC) e di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO). Queste due strategie sono considerate due facce di una stessa medaglia.

Per comprendere a fondo PPC e SEO, diamo uno sguardo più approfondito a come vengono utilizzate queste due tattiche di marketing.

Per indirizzare il traffico verso un sito Web, i professionisti del marketing hanno due opzioni:

• Ricerche organiche
• Ricerche a pagamento

Il primo promette di aumentare la credibilità, mentre il secondo fornisce una quotazione superiore in pochissimo tempo. Uno studio ha rivelato che l' 89,8% degli utenti fa clic sulla prima pagina di Google. Tra questi, solo il 10% si preoccupa di andare in seconda pagina. Questo dimostra quanto sia imperativo mantenere il tuo prodotto sul primo scaffale del mercato. Una combinazione di SEO e PPC è la strategia competitiva perfetta per incrementare il tuo business.

Ecco come questa combinazione di tattiche di marketing digitale forma una strategia di marketing digitale formidabile e completa:

1. Il PPC è garantito mentre il SEO è volatile

La SEO è suscettibile di cambiamento. Le parole chiave che promettono un ottimo traffico oggi potrebbero non darti i risultati desiderati domani. D'altra parte, gli annunci a pagamento sono una scommessa sicura. Bing Ads e AdWords non posizionano il tuo annuncio in una posizione oggi e in un'altra domani. Il posizionamento degli annunci è molto coerente negli annunci a pagamento.

La SEO è volatile per diversi motivi, ma principalmente perché Google aggiorna il suo algoritmo circa 600 volte all'anno. Pertanto, la strategia SEO che ha funzionato oggi potrebbe non funzionare altrettanto bene domani. Gli esperti SEO revisionano costantemente le loro strategie SEO per stare al passo con i cambiamenti di Google.

Esempio:

Google ha sostituito gli annunci a pagamento della barra laterale con annunci mostrati sopra i risultati di ricerca organici. Ciò ha influenzato notevolmente l'elenco organico; significa che le prime tre o quattro posizioni sono occupate da pubblicità a pagamento e c'è meno spazio per i siti web che utilizzano solo SEO in prima pagina.

Mostra come sta cambiando il panorama di Google. Anche i più esperti intenditori di SEO non possono prevedere le migliori pratiche SEO per il prossimo anno. Allo stesso modo, anche il recente aggiornamento in cui Google enfatizza il contesto della parola chiave anziché limitarsi a utilizzare la parola chiave ha influenzato i risultati dei motori di ricerca. I marketer dei contenuti hanno dovuto rinnovare le loro strategie e tutti gli sforzi precedenti sono stati vani.

Gli annunci a pagamento ti danno un controllo elevato rispetto ai risultati organici. Pertanto, se un nuovo aggiornamento di Google influisce sulla tua attività, avrai la garanzia di PPC per attutire il colpo.

2. Massimizzazione della visibilità online

Quando si tratta dei risultati di ricerca, c'è un intero mondo di competizione per una singola parola chiave. Milioni di marchi utilizzano la stessa parola chiave cercando di posizionarsi più in alto. Dobbiamo immergere il nostro marchio nel mare della concorrenza e aspettare che i clienti vengano a prenderci.

Alcuni esperti ritengono che avere visibilità in prima pagina sia sufficiente per indirizzare il traffico. Tuttavia, i doppi risultati possono raddoppiare le tue conversioni. Un approccio ideale è ottenere il miglior posizionamento nella prima pagina oltre ad avere un annuncio a pagamento in cima all'elenco. Ti darà anche un vantaggio competitivo rispetto ad altri marchi utilizzando un unico approccio di elenco.

3. Traffico di qualità

Ogni marchio online sta lottando per aumentare il proprio traffico in modo organico. Tuttavia, gli esperti sanno che avere miliardi di clic sul tuo sito Web non sarà di alcuna utilità se mancano di qualità. Sì, il traffico che può portare alla conversione dovrebbe essere l'obiettivo finale di ogni brand.

Secondo uno studio di Google, il 50 percento degli annunci a pagamento sono insostituibili dai risultati di ricerca organici. Ha anche rivelato che la percentuale di clic insostituibili dalle ricerche organiche aumenta automaticamente quando viene effettuata una diminuzione degli annunci a pagamento. Ciò indica che le ricerche organiche non possono mai generare traffico di qualità da sole. Ha sempre bisogno del supporto di PPC per fornire risultati rivoluzionari.

4. Conversioni più elevate

Una volta che hai un buon traffico sul tuo sito web, la possibilità di convertire lead in acquirenti è maggiore. Tuttavia, le conversioni si verificheranno solo se il tuo sito web ha contenuti utili, un'estetica accattivante ed è facilmente navigabile. Devi lavorare anche sulle tue landing page. Molti professionisti ottimizzano le proprie pagine di destinazione in risposta al PPC e ottengono ottimi risultati. Questo approccio è molto vantaggioso in quanto ti consente di ottimizzare la tua pagina di destinazione per una particolare parola chiave.

Insieme all'ottimizzazione, l'attenzione ai seguenti punti può portare a conversioni migliori:

• Migliore esperienza utente (UX)
• Tempo di caricamento rapido
• Ottimizzazione mobile e desktop
• Grafica e design ideali
• Abbastanza informazioni a colpo d'occhio
• Servizio assistenza clienti

5. Gli annunci PPC aiutano a sviluppare una strategia organica

Un altro approccio intelligente consiste nell'utilizzare gli annunci PPC per scoprire quali titoli funzionano meglio. Una volta identificati, possono essere utilizzati per potenziare la ricerca organica mediante l'integrazione in:

• Metatitoli
• Meta descrizioni
• Tag

Se i titoli e i tag vengono testati organicamente, ci vorrà molto tempo. Pertanto, l'immediatezza dei risultati PPC aiuta a creare obiettivi organici. Questo è il motivo per cui SEO e PPC sono spesso correlati. Questa strategia rende innegabile che ciò che funziona meglio per SEO funzionerà anche per PPC.

6. Riportare i clienti con il re-marketing

Non possiamo negare che la SEO può fornire un traffico elevato al nostro sito web. Tuttavia, quasi l'80% dei clienti torna dopo la prima visita. Qui, possiamo fondere PPC con SEO per commercializzare in modo intelligente. Possiamo avviare una campagna di remarketing con l'aiuto di PPC.

Questi annunci a pagamento aiutano i clienti a tornare indietro ed effettuare un acquisto nel loro secondo round. Tutti i nostri sforzi di SEO potrebbero andare invano se lasciamo che i clienti se ne vadano e non usiamo PPC. Questo metodo double-down per coinvolgere nuovamente i clienti attirandoli con i prodotti è un approccio eccellente.

7. Lotta alle recensioni negative

I marchi ottengono recensioni negative oltre a quelle positive. Il modo in cui le recensioni online negative vengono gestite dal marchio in questione è fondamentale per la fidelizzazione dei clienti. Se il tuo marchio riceve recensioni negative o stampa di qualsiasi tipo, la combinazione di SEO e PPC può salvarti la vita. Questa strategia combinata può essere utilizzata per tenere traccia delle informazioni e prendere provvedimenti di conseguenza.

Esempio:

Un eccellente esempio di questa strategia è stato osservato dopo la fuoriuscita di petrolio nel Golfo. BP ha compiuto un passo inventivo dopo questo evento che consisteva nell'utilizzare annunci PPC per connettersi con la parola chiave "fuoriuscita di petrolio". L'annuncio aveva lo scopo di condividere la storia della pulizia portando il pubblico a una pagina particolare. In questo modo, BP ha cambiato la narrativa negativa in positiva per la propria attività; controllavano il contenuto che le persone avrebbero visualizzato di più quando cercavano fuoriuscite di petrolio.

Altri marchi possono utilizzare questa tecnica per raccontare ai clienti la loro versione della storia. Riconquistare la fiducia dei clienti è diventato possibile con questo approccio combinato di SEO e PPC.

8. Campagne sui social media

Sappiamo tutti che il panorama dei social media sta cambiando radicalmente. Il bombardamento di tattiche pubblicitarie ha armato i marketer con molteplici strumenti. Gli annunci PPC sono uno di questi. Canali come LinkedIn, Facebook e YouTube ora offrono l'opportunità di annunci pubblicitari mirati. Questi annunci hanno lo scopo di indirizzare un gruppo specifico.

I gruppi possono fornire informazioni utili per la SEO. Pertanto, questa combinazione di PPC, insieme ai cambiamenti SEO, può portare a un aumento significativo delle conversioni.

Esempio:

Un'azienda di motociclette ha mirato in modo efficiente al suo mercato ideale nella sua posizione ideale con annunci PPC. Ha creato un gruppo target in cui sono stati selezionati uomini di 25 anni che risiedevano in Kansas. Oltre a questo, questi uomini sono interessati anche alle moto. Con l'aiuto del profilo di Facebook, il marchio è riuscito a prendere di mira questo preciso gruppo. Inoltre, questi profili Facebook hanno mostrato intuizioni dei clienti e anche la strategia SEO è stata modificata di conseguenza. Ciò ha portato a portare enormi conversioni al sito e ad aumentare il ritorno sull'investimento (ROI) in sei mesi.

9. Test e strategie future

Uno degli svantaggi più significativi della SEO è la sua azione ritardata. Sebbene otteniamo il frutto dai semi, ci vuole molto tempo. Tuttavia, il caso è completamente diverso in PPC. Grazie alla sua funzione di azione istantanea, dà visibilità in pochissimo tempo. Pertanto, PPC è l'ideale per testare nuove strategie per vedere se funzionano o meno a lungo termine.

Esempio:

Una software house in Pakistan ha testato un sito web con due sequenze di prodotti:

• Prodotti in ordine di prezzo crescente
• Prodotti in ordine di pertinenza e domanda del cliente

L'azienda ha quindi utilizzato gli annunci PPC per indirizzare il traffico verso il sito. Dopo alcuni giorni, l'analisi ha mostrato che i prodotti visualizzati per aumentare i prezzi hanno ottenuto più traffico e quindi l'azienda ha imparato come impostare i prodotti per ottenere un traffico più elevato. Questo non potrebbe mai essere raggiunto solo con un approccio organico.

10. Miglioramento del punteggio di qualità del PPC

PPC e SEO è come prendere due piccioni con una fava. Di solito, gli esperti SEO ottimizzano un sito Web per ottenere risultati organici. Tuttavia, coordinandosi con il team PPC, possono anche ottimizzare per il punteggio di qualità dell'annuncio.

Se il punteggio di qualità degli annunci viene migliorato, aiuta a ridurre il budget. Questo budget può quindi essere utilizzato in vari modi, come la promozione del contenuto, l'avvio di nuove campagne, la visualizzazione di annunci e così via.

Conclusione

SEO e PPC sono entrambe strategie eccellenti che presentano carenze specifiche. Se usati in combinazione, i pericoli di entrambe le strategie sono significativamente ridotti. In effetti, PPC e SEO si completano a vicenda e tirano fuori il meglio l'uno dall'altro. Un approccio combinato è più affidabile e comporta conversioni più elevate.

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