Dovresti fare il 100% della tua SEO internamente?

L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) è in continua evoluzione , principalmente perché i motori di ricerca vogliono continuare a offrire sempre un'esperienza utente migliore e più personalizzata. Le classifiche, il traffico, le conversioni e il ritorno sull'investimento (ROI) della pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP) non sono più metriche statiche. È probabile che le prestazioni di queste metriche chiave cambino ogni giorno per molte ragioni, alcune ovvie mentre altre influenzate da vari fattori esterni. Il costante miglioramento di queste metriche rende la SEO un processo continuo, guidato da continui test, monitoraggio e analisi.

“ Un buon lavoro SEO migliora solo nel tempo. Sono solo i trucchi dei motori di ricerca che devono continuare a cambiare quando cambiano gli algoritmi di ranking . –Jill Whalen

Oggi, la SEO non è solo un argomento di business di tendenza. È una delle pietre miliari di un'efficace strategia di marketing digitale. Naturalmente, i leader aziendali non dovrebbero valutare la SEO solo in relazione alle potenziali vendite e al ROI, ma anche in termini di allocazione delle risorse per ottenere i massimi rendimenti. Pertanto, sorge la domanda: se dovresti fare il 100 percento del tuo SEO internamente o prendere in considerazione l'outsourcing.

Capire quando dovresti gestire la SEO internamente

Iniziare con la SEO? O forse non hai avuto successo con la tua ultima strategia SEO? C'è un motivo per cui puoi stare tranquillo con la SEO: le tendenze cambiano così velocemente che c'è spazio per tutti per ricominciare da capo.

È giustamente detto da Jordan Teicher, direttore dei contenuti @Contently:

“ La SEO non riguarda più il gioco del sistema. Si tratta di imparare a giocare secondo le regole ”.

In altre parole, la SEO non riguarda solo l'implementazione dei trucchi giusti. Si dovrebbe anche capire come Google e altri crawler cambino costantemente per mettere i contenuti migliori e più pertinentidavanti ai lettori.

Prima di iniziare con la SEO interna, ci sono due considerazioni principali:

• Hai le competenze, le conoscenze e il pool di talenti giusti per curare e gestire una strategia SEO orientata ai risultati?
• Qual è il tuo badget? Se sei una startup o una piccola organizzazione con un budget limitato e un sito web meno complesso, la SEO interna può essere la soluzione migliore. È un metodo conveniente, mentre i risultati possono essere di vasta portata. E le ragioni sono chiare: le piccole imprese sono di dimensioni ridotte, estremamente agili e altamente flessibili.

Ma le piccole imprese comprendono le migliori pratiche e tattiche del settore per una SEO efficace?

Secondo The Manifest, all'inizio dell'80 % delle aziende con strategie SEO è sicuro di comprendere le migliori pratiche SEO e la maggior parte si affida al personale interno per le proprie strategie SEO .

Fonte

Pertanto, un importante segmento di piccole imprese assume un team SEO interno per gestire le proprie strategie di marketing organico. Secondo Small Business SEO Statistics 2021 pubblicato da The Manifest, circa tre quarti delle piccole imprese (70%) investono in un team interno per costruire un'efficace strategia SEO che possa contribuire ad aumentare la loro visibilità online.

Quindi, come proprietario di una piccola impresa, se vuoi implementare le migliori pratiche SEO, è l'ideale avere un team interno per costruire una strategia SEO di successo a lungo termine. Tuttavia, la SEO è un processo continuo e un investimento a lungo termine. Ciò significa che ci vuole tempo per creare e ottimizzare i contenuti del sito Web, migliorare le classifiche SERP e aumentare le conversioni.

Ma cosa rende una strategia SEO di successo per le piccole imprese che si concentrano sull'ottimizzazione interna? Dovrebbe idealmente consistere in una pianificazione a lungo termine e nella definizione degli obiettivi.

E non solo piccole imprese! La SEO interna può essere il modello di coinvolgimento ideale anche per aziende più grandi con più siti web. Ma fare SEO internamente significherebbe che devi assumere talenti dedicati per costruire strategie aggressive che diano risultati. Le aziende devono anche investire in strumenti moderni e garantire che i propri dipendenti aggiornino regolarmente le proprie competenze attraverso la formazione sulle ultime tendenze e le migliori pratiche.

Ricorda, una struttura SEO interna (con un approccio multidisciplinare) può creare o distruggere il successo del tuo sito web. Pertanto, è necessario considerare diversi fattori quando si costruisce la struttura SEO interna della propria azienda.

Considerazioni chiave nello sviluppo della tua struttura SEO interna

Vuoi fare SEO internamente? Ecco alcune considerazioni chiave per sviluppare una struttura SEO interna ottimale.

1. Bilancio

SEO interno significherebbe reclutare il miglior pool di talenti, formarli regolarmente e dotare il team di strumenti avanzati per aiutare a costruire e gestire un'efficace strategia di ottimizzazione. E qui arriva l'importanza del budget: valuta il costo dell'assunzione e del mantenimento di un team SEO interno rispetto al fatturato della tua azienda. Ne vale la pena?

2. Dimensioni della Società

Anche le dimensioni della tua azienda e la gerarchia organizzativa svolgono un ruolo fondamentale nel determinare l'efficacia della tua strategia SEO. Per le grandi imprese, con una struttura più complessa e il coinvolgimento del management, potrebbe essere difficile ridimensionare correttamente le tue campagne SEO. Ciò può influire sui risultati attesi dalla strategia. Inoltre, con troppe attività e aree di risultati chiave (KRA) a portata di mano, la SEO potrebbe non essere la priorità chiave del tuo team di marketing digitale.

Per le aziende più piccole con una gerarchia più agile, è più facile implementare le modifiche e tenere il passo con gli ultimi aggiornamenti per ottenere risultati efficaci.

3. In che modo ciascun membro del team contribuirà alla strategia SEO

Se vuoi fare SEO al 100% internamente, è importante stabilire linee guida chiare su ciò che ci si aspetta da ciascun membro del team. Ciò include la determinazione di ruoli specifici di SEO manager, content writer, SEO specialist, link builder e social media manager.

4. Chi eseguirà ogni processo SEO e come

Per una struttura SEO interna di successo, è importante che ogni membro del team si assuma la responsabilità dei processi e di come questi verranno eseguiti. Stabilisci linee guida chiare per ciascuno, incluso il modo in cui svolgono le attività, quali strumenti hanno bisogno e chi riferiranno e con quale frequenza.

Per gli esperti SEO, dovrebbero essere in atto processi e strumenti per la ricerca di parole chiave , l'ottimizzazione off-site o lo sviluppo di contenuti.

Allo stesso modo, i creatori di link devono disporre di strumenti avanzati e best practice per stabilire collegamenti interni e in uscita.

5. Segnalazione

Anche la gerarchia delle segnalazioni dovrebbe essere chiaramente definita, compresi quali parametri dovrebbero essere monitorati e segnalati e in quale formato.

Vantaggi della SEO interna

Ci sono diversi vantaggi nel fare SEO internamente: confrontali con l'outsourcing a un'agenzia SEO e prendi decisioni informate.

• Ottieni il controllo completo del tuo processo SEO in ogni momento: questo è uno dei motivi principali per cui molte aziende scelgono di fare SEO internamente: un migliore controllo del processo e una maggiore trasparenza. Sia che tu sia responsabile della tua campagna SEO o che tu abbia un team interno dedicato, puoi costantemente tenere traccia, implementare modifiche e apportare miglioramenti. La SEO interna ti offre maggiore flessibilità.
• Avere un team dedicato per la tua campagna SEO: con la SEO interna, hai la garanzia di avere un esperto SEO completamente immerso nella gestione delle tue campagne. A differenza delle agenzie che hanno a portata di mano centinaia di progetti SEO, è probabile che tu o il tuo team interno dedichiate più tempo alla costruzione di una strategia di successo.
• Incoraggia la collaborazione: il tuo team SEO interno collaborerà con altri team come web design e sviluppo, pubblicità pay-per-click (PPC), ecc. per curare un piano di marketing efficace che offra risultati.
• Ottieni soluzioni convenienti: la maggior parte delle aziende considera la SEO interna più economica rispetto all'assunzione di un'agenzia. Tuttavia, questo dipende. Per le piccole imprese che in genere hanno un sito Web, spesso non è necessario assumere un intero team: la campagna SEO può essere gestita da solo. Questo può aiutarti a risparmiare più denaro rispetto alle commissioni di un'agenzia SEO. Ma per siti web più complessi e multipli, è essenziale avere un team dedicato che gestisca la campagna. In quanto tale, comporterebbe costi relativi all'assunzione di una squadra, i loro stipendi e vantaggi, formazione e sviluppo, bonus, ecc. In tal caso, l'assunzione di un'agenzia sarebbe più conveniente rispetto alla SEO interna.

Sfide comuni della SEO interna

Tuttavia, la SEO interna non porta sempre i frutti del tuo lavoro così facilmente. Ecco alcune delle sfide comuni che la gestione interna della SEO può comportare:

• Mancanza di direzione: quando si fa SEO internamente, si potrebbe pensare che ci siano così tante cose da fare, ma non si è sicuri da dove cominciare. Potresti trovare idee uniche, ma trascorri la maggior parte del tuo tempo a gestire altre attività che non hai la possibilità di costruire la tua strategia. Se gestisci la SEO da solo, la mancanza di una direzione e la mancata impostazione degli indicatori chiave di prestazione (KPI) corretti potrebbero essere le sfide più grandi.
• Non stare al passo con gli ultimi cambiamenti: uno dei principali punti deboli della SEO interna, sia che tu lo faccia da solo o che tu abbia un team interno, è che potresti perdere di vista gli ultimi sviluppi e le tendenze nel panorama del marketing digitale. Operare entro i limiti di un'azienda o di un settore spesso rende difficile avere una comprensione del panorama più ampio man mano che cambia.
• Talent gap: un'altra grande sfida della SEO interna è non essere in grado di assumere tutti gli specialisti SEO di cui potresti aver bisogno per eseguire una campagna di successo. Fatta eccezione per le grandi aziende con un enorme budget di marketing, è praticamente impossibile assumere singoli esperti in design, sviluppo di contenuti, link builder, gestione SEO, ecc. Questo perché SEO non è il tuo core business e potresti non voler investire molto in assumere un team dedicato con così tanti specialisti. In alternativa, il tuo specialista SEO interno deve essere un maestro in tutti questi campi, il che è piuttosto impegnativo.

Se la tua azienda sta affrontando le suddette sfide SEO interne, l'outsourcing può essere una buona scelta. La seguente tabella definisce chiaramente i vantaggi e i limiti della SEO interna rispetto all'esternalizzazione a un'agenzia:

Fonte

Un equilibrio tra SEO interno e outsourcing è la strada da percorrere

Tenendo presente le sfide e le complessità che derivano dal fare SEO internamente, è l'ideale trovare un perfetto equilibrio tra la gestione interna e l'esternalizzazione a un'agenzia. Mentre le attività SEO più piccole possono essere eseguite internamente, spesso è una buona idea esternalizzare campagne SEO complesse e più grandi a un'agenzia esperta. Hanno una conoscenza e un'esperienza approfondite in SEO, perché è il loro core business, non il tuo.

Molte buone agenzie SEO tengono traccia delle ultime tendenze del settore e delle migliori pratiche e possono implementare lo stesso per la tua attività. Hanno membri del team dedicati, strumenti e accesso a risorse che aiutano a ideare una strategia efficace basata sulla comprensione della tua attività. Spesso, l'outsourcing a un'agenzia SEO può essere più economico del costo ricorrente dell'assunzione di un intero team SEO.

Quindi, se vuoi avere un maggiore controllo sulle tue campagne garantendo al contempo maggiori risultati, un equilibrio ottimale tra SEO interno e outsourcing è la strada da percorrere.