12 consigli per organizzare un concorso sui social media vincente

Organizzare un concorso sui social media è un ottimo modo per suscitare entusiasmo per la tua attività, aumentare il tuo elenco di abbonati e-mail, ottenere nuovi follower su Twitter e Mi piace su Facebook e creare un'esperienza divertente nel processo.

In questo post, condividiamo 12 consigli, scelte da considerare e opzioni da tenere a mente per organizzare un tuo concorso di social media di successo.

1. Sapere cosa vuoi
Stai cercando di ottenere iscrizioni a newsletter, esporre determinati prodotti, ottenere il riconoscimento del marchio o aumentare i fan di Facebook? Sapere quali sono i tuoi obiettivi guiderà il processo.

2. Scegli il tipo di concorso che desideri organizzare
I concorsi a premi sono i più facili a cui partecipare, con la barriera di partecipazione più bassa. I concorsi fotografici o video con i voti dei fan ottengono il maggior coinvolgimento. I concorsi di sottotitoli o i concorsi a quiz sono altre opzioni. I vincitori possono essere selezionati casualmente, scelti da te o da una giuria da te selezionata o votati da altri lettori. Pinterest ha anche un'ampia varietà di promozioni "Pin It to Win It" che puoi esaminare per trovare idee, incluso questo semplice concorso di Ally Bank Financial Inc.

3. Decidi per quanto tempo durerà il concorso
Se stai organizzando un concorso fotografico o video, allunga i concorsi effettuando diversi turni di votazione, afferma Nicole Krug, proprietaria e operatrice della società di marketing del marchio e social media Social Light.

"Se non hai un budget enorme ma vuoi solo stimolare un po' di coinvolgimento, puoi anche fare un concorso flash", dice Krug. Questi concorsi - spesso concorsi di un giorno che si svolgono ogni settimana o due - portano piccole esplosioni di coinvolgimento senza svuotare il budget di marketing.

4. Scegli una piattaforma
Decidi se desideri che il concorso venga eseguito su Facebook, Pinterest, Instagram, Twitter, ecc. Scegline uno e attieniti ad esso, anche se puoi comunque promuovere in modo incrociato il tuo concorso su altri social network. Vuoi una campagna onnicomprensiva? Le opzioni popolari per i concorsi includono Rafflecopter, Votigo, PromoSimple e Giveaway Tool. Molti hanno piani di prova gratuiti o versioni gratuite per un numero massimo di voci specificato. Alcuni hanno moduli e modelli. “Se hai un budget limitato e sai come programmare, Krug consiglia Shortstack.

5. Crea un piano per la grafica
A seconda della piattaforma che utilizzi, potresti dover mettere da parte del tempo e delle risorse per creare le opere d'arte per il concorso. Alcune immagini devono essere personalizzate per piattaforme diverse.

6. Assicurati che il concorso sia mirato
Molte aziende chiedono ai partecipanti al concorso di iscriversi alla loro lista e-mail come prerequisito per l'iscrizione al concorso. Mike Carroll, direttore creativo di Equinox Design stima che solo dal 10% al 20% circa delle persone abbandoni. Mantieni basso questo numero assicurandoti che il premio che stai regalando sia strettamente correlato a ciò che offre la tua attività. Offrire iPad gratuiti alle persone abbonate alle e-mail della tua azienda di cucina può attirare amanti della tecnologia piuttosto che aspiranti chef. "Se riesci a convincere le persone a mostrare la loro fedeltà a un marchio, otterrai persone più mirate", spiega Carroll. Puoi sempre includere un premio della tua attività insieme a un secondo premio più generico.

Ecco un esempio dalla contea di Monterey, in cui hanno chiesto alle persone di condividere la loro azienda vinicola preferita tramite Twitter per avere la possibilità di vincere un viaggio a Carmel.

Vogliamo conoscere la tua azienda vinicola preferita di Monterey County! Potresti vincere un viaggio a Carmel! http://t.co/f65DavFF

— SeeMonterey (@SeeMonterey) 30 gennaio 2012

7. Rendilo appiccicoso
Puoi fornire motivazione sotto forma di iscrizioni extra al concorso per coloro che condividono il tuo concorso sui social media, ma nessuno vuole condividere un concorso noioso. Aumenta la “vischiosità” rendendola divertente e coinvolgente anche per chi non vince. Un concorso interessante viene condiviso di più, indipendentemente dal fatto che lo combini con incentivi sotto forma di iscrizioni aggiunte o meno.

8. Promuovi il concorso
Non importa quanto sia bello il giveaway, il tuo contenuto non si promuoverà da solo. Prendi in considerazione l'utilizzo di opzioni a pagamento su Facebook, Twitter e altre piattaforme per aiutare a spargere la voce.

Puoi utilizzare un hashtag per il concorso per collegarlo su varie reti, ma renderlo facile e divertente. Krug consiglia di sfruttare le partnership per convincere gli altri a pubblicare e spargere la voce.

9. Mantieni l'attenzione delle persone con altri contenuti
Indipendentemente dal concorso, alcune persone si iscriveranno al premio e si ritireranno non appena il concorso sarà terminato. Tuttavia, se il concorso è andato bene, saranno esposti a una parte del tuo marchio durante tutto il processo. "Sì, vuoi promuovere il concorso, ma mentre lo fai hai la loro attenzione", sia che il tuo concorso abbia diversi round o che le persone stiano visualizzando le voci, afferma Krug.

Usa questa opportunità, dice, per integrare i messaggi del tuo marchio nel concorso, sia che si tratti di aggiungere informazioni sul prodotto che potrebbero attirare l'attenzione delle persone nel concorso stesso o di lanciare altri post sulla tua pagina Facebook con informazioni interessanti sul tuo marchio.

10. Avere regole di gara chiare

"Più grande è il premio, più persone saranno iscritte", afferma Mike Carroll, direttore creativo di Equinox Design. Carroll ha creato un concorso fotografico per il 30° anniversario di Cathay Pacific, nell'ambito della campagna “Spirit of Hong Kong” della compagnia aerea. Le persone che avevano volato su Cathay Pacific hanno inviato foto relative al loro viaggio e hanno votato le loro preferite. Cathay Pacific ha offerto come premio un biglietto di andata e ritorno premium economy per Hong Kong. Ha anche lavorato a un più recente concorso di didascalie di foto generato dagli utenti di Facebook per la compagnia aerea.

"Un grande vantaggio è che alcune persone tradiranno", dice Carroll. "Quindi affina davvero le regole del tuo concorso."

Ad esempio, se il concorso è per il numero di Mi piace ricevuti da una foto su Facebook, assicurati di specificare che saranno scontati più voti provenienti dallo stesso indirizzo IP. E se desideri riutilizzare le immagini inviate come parte di un concorso, assicurati di indicarlo chiaramente anche nelle regole del concorso. Ti farà risparmiare un sacco di tempo dopo!

11. Altro legale
Per mantenere tutto legale, dovrai anche negare la responsabilità della piattaforma su cui ti trovi, affermando che non sponsorizzano il concorso. Questo si troverà nei termini di servizio di qualsiasi piattaforma su cui stai pubblicando. "Se hai intenzione di fare qualcosa relativo ai bambini, assicurati di avere qualcosa che dice che il tutore legale è quello che sta entrando, perché ci sono alcune legalità intorno a questo", raccomanda Krug. Cerca sempre le regole per le singole piattaforme di social media quando progetti il ​​tuo concorso per assicurarti di soddisfare prima tutti i requisiti.

12. Voci di presentazione moderata
Molte piattaforme hanno opzioni integrate per la moderazione. Assicurati di approvare tutte le immagini per i concorsi fotografici prima che vengano pubblicate, nel caso ci sia materiale inappropriato. "In realtà l'abbiamo già fatto con i concorsi a premi, quindi abbiamo imparato dai nostri errori", spiega Carroll.

Puoi guidare un sacco di coinvolgimento selvaggio con un concorso sui social media. Ci vuole solo un po' di pianificazione ed esecuzione per renderlo un successo strepitoso!

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