13 tipi di contenuti preferiti dal pubblico da provare nel 2022: parte 2

Nella prima parte di questo articolo abbiamo parlato dei seguenti tipi di contenuto: blog, video, podcast, infografiche, meme e post sui social media.

Questi sono alcuni dei tipi più popolari di contenuti digitali che garantiscono un traffico elevato e aumentano la consapevolezza del tuo marchio.

Tuttavia, in questa parte, ci concentreremo sui formati che possono aiutarti a migliorare la generazione di lead, accelerare il percorso dei potenziali clienti attraverso la canalizzazione e incoraggiare la conversione.

Continua a leggere e prendi appunti!

7. eBook

Gli eBook sono convenienti (a volte anche gratuiti) e facili da leggere e forniscono soluzioni attuabili in forma concentrata. Sono come post estesi del blog. In effetti, molti eBook sono, infatti, creati da una raccolta di un pilastro e il relativo cluster di contenuti.

Il loro principale vantaggio per l'utente è che forniscono le informazioni richieste in modo organizzato e fanno risparmiare tempo e fatica per cercarle da soli.

Inoltre sono convenienti. Le persone li scaricano su un dispositivo mobile o un eReader e li leggono al proprio ritmo. Possono tornare da loro quando vogliono, evidenziare passaggi e persino rileggerli

Per le aziende, gli eBook sono preziosi perché aumentano la loro credibilità e autorità. Inoltre, a seconda di come l'azienda sceglie di distribuirli, i libri possono essere una fonte di reddito e contribuire alle loro entrate oppure possono essere utilizzati come magnete guida (un omaggio) e attirare nuovi clienti.

Tutto sommato, se stai già facendo content marketing, gli eBook sono un tipo di contenuto che puoi creare con il minimo sforzo per un ROI elevato.

8. White paper

I whitepaper sono un tipo di contenuto che ti consente di educare i tuoi clienti sui vantaggi del tuo prodotto, spiegare come funziona e insegnare loro come usarlo.

Sono, il più delle volte, favoriti dai migliori potenziali clienti che sono veramente interessati a ciò che hai da offrire e vogliono capire meglio se il tuo prodotto è adatto alle loro esigenze.

Sebbene i whitepaper siano considerati più una documentazione aziendale e di prodotto, sono comunque uno strumento di marketing, quindi dovrebbero essere affrontati di conseguenza.

Inoltre, dovrebbero essere posizionati correttamente nella canalizzazione di marketing e presentati al giusto tipo di pubblico che li apprezzerà e trarrà vantaggio dalla loro lettura.

Vale la pena ricordare che i whitepaper non sono così popolari come i contenuti top-of-the-funnel rivolti a un vasto pubblico e promuovono la consapevolezza. Tuttavia, il loro ambito ristretto definisce il loro valore in quanto possono persuadere un potenziale cliente a convertirsi.

9. Casi di studio

Sebbene la maggior parte delle aziende crei casi di studio, in un certo senso sono ancora un tipo di contenuto sottovalutato.

Questo perché le aziende non riescono a realizzare il loro vero potenziale di marketing e il loro potere di attrarre il pubblico giusto.

Ecco perché.

I casi di studio vengono, il più delle volte, affrontati come un formato in cui si elencano fatti e dati grezzi: l'azienda seleziona un cliente e riassume i risultati che il team li ha aiutati a raggiungere.

Questo è fantastico. Tuttavia, ciò che le persone bramano davvero non è solo il successo, ma la storia dietro di esso.

La chiave è nel nome – caso di studio – non suona eccitante? Come se ti fornisse contenuti dietro le quinte, qualcosa di straordinario e uno sguardo al nocciolo di ciò che l'azienda fa per aiutare i suoi clienti. In un certo senso, questo è il genere del marketing dei contenuti, un thriller poliziesco-drammatico.

E questo è il tipo di storia che devi raccontare.

Ovviamente questo non significa che devi necessariamente aggiungere troppo dramma, non stai scrivendo per Cold Case o CSI: Miami . Tuttavia, se presenti il ​​cliente con i suoi punti deboli e problemi riconoscibili, ti concentri sulle sfide che il team ha incontrato durante la risoluzione e aggiungi un pizzico di suspense, puoi creare una vera azione commerciale.

In questo modo, il potenziale cliente si identificherà con il cliente e, allo stesso tempo, si sentirà come se fosse presente insieme al team sul caso.

Questo è il modo in cui crei una connessione.

Ed è ciò che la gente ama dei casi di studio.

10. Webinar

I webinar sono di tendenza in tutti i settori. Forniscono un modo semplice ed efficace per le persone di apprendere nuove informazioni su argomenti a cui sono interessate e collaborare.

Inoltre, grazie al loro formato digitale, i webinar possono essere (e di solito sono) registrati e il video viene fornito ai partecipanti dopo l'evento. In questo modo le persone possono tornare ai momenti che hanno trovato più interessanti, rivederli e massimizzarne il valore.

I motivi per cui le persone amano i webinar sono molto simili a quelli per cui guardano i video.

Tuttavia, per di più, questo formato fornisce informazioni mirate concentrate e, allo stesso tempo, consente un approccio personale, poiché i partecipanti possono interagire con l'oratore e tra loro.

Ciò arricchisce l'esperienza dell'utente e aumenta il valore dei contenuti.

Inoltre, sono convenienti perché conservano l'esperienza personale e il contatto umano degli eventi live offline, ma, allo stesso tempo, non richiedono al visitatore di lasciare la comodità della propria casa o dell'ufficio. Ottieni i vantaggi senza problemi.

Per le aziende, i webinar sono un ottimo modo per generare lead di alta qualità, incontrare potenziali clienti e conoscerli.

Allo stesso tempo, possono contribuire alla tua credibilità come esperto del settore e attirare nuovi clienti.

11. Contenuto della leadership di pensiero

Uno degli aspetti negativi dei contenuti digitali è che, non importa quanto siano originali, rimangono freschi e nuovi per un periodo di tempo molto breve. Le informazioni online si diffondono a macchia d'olio e, se guardi da vicino, scopri che, sebbene sembri esserci una diversità di opinioni e fonti, molte di loro parlano delle stesse cose con parole diverse.

Ecco perché la comunità digitale ama i leader di pensiero. Si distinguono e si distinguono introducendo nuove idee e nuovi modi di vedere le cose. E non hanno paura di scuotere le cose e rompere gli stereotipi del settore.

Ogni volta che un'azienda o un personaggio pubblico si costruisce un nome come qualcuno che pubblica regolarmente contenuti interessanti, controversi, stimolanti e/o rivoluzionari, tendono a creare un ampio seguito di sostenitori e odiatori, desiderosi di saperne di più.

Tieni presente, tuttavia, che l'obiettivo non è quello di introdurre idee scandalose e provocatorie solo per il bene dell'attenzione del pubblico. Le persone perdono rapidamente interesse per questo tipo di cose e possono persino allontanare il tuo pubblico fedele.

Tuttavia, se pensi di essere davvero all'altezza del compito e di avere qualcosa di nuovo, intrigante e prezioso da dire, prova con tutti i mezzi questo tipo di contenuto.

12. E-mail

Le e-mail sono un tipo di contenuto preferito di tutti i tempi.

E mentre nel corso degli anni le persone sono diventate un po' diffidenti nei confronti dell'email marketing, rimane ancora uno dei principali canali di comunicazione più popolari per le aziende.

La chiave per campagne e-mail di successo che non infastidiscono il tuo pubblico è scavare nei dati e scoprire con quale tipo di messaggi i tuoi clienti interagiscono di più.

Se vedi che una newsletter è preziosa per te, ma va direttamente nella cartella del cestino della maggior parte della tua lista e-mail, dovresti ripensarla, ristrutturarla o ritirarla.

Investi abbastanza tempo nella costruzione della tua canalizzazione di email marketing e ricorda che non c'è da vergognarsi a inviare principalmente e-mail di servizio se i tuoi clienti non vogliono nient'altro. In effetti, se li sfrutti al meglio, questi possono essere un potente strumento nella tua strategia di marketing post-acquisto. Possono aiutarti a fornire un'esperienza utente di prim'ordine e promuovere la fidelizzazione.

Inoltre, dovresti assicurarti che la tua lista e-mail sia di alta qualità e adeguatamente segmentata: se invii le e-mail sbagliate alle persone sbagliate, semplicemente non puoi vincere.

In poche parole, se hai qualcosa di prezioso da offrire, il pubblico ti accoglierà nella sua casella di posta. È lo spam che allontana le persone.

13. Corsi in linea

I corsi online sono di gran moda in questo momento. Praticamente, tutti online hanno seguito una sorta di lezione online e hanno un account Udemy con una lista dei desideri in crescita.

Questo tipo di contenuto offre agli utenti un modo facile e accessibile per apprendere nuove competenze, crescere personalmente e professionalmente e svilupparsi.

E mentre la maggior parte delle informazioni fornite dai corsi è disponibile gratuitamente online, le persone sono comunque disposte a pagarle a causa della struttura e dell'organizzazione che ricevono in cambio (e, occasionalmente, a causa del certificato).

Per le aziende, la creazione di corsi online crea autorità, crea consapevolezza e le dipinge come un fornitore esperto e competente di cui il cliente può fidarsi.

Una volta che le persone iniziano a vederti come un esperto nel tuo settore e nella tua nicchia, la tua credibilità aumenta ed è più probabile che i potenziali clienti ti scelgano rispetto ai concorrenti, perché hai dimostrato di sapere cosa stai facendo e lo sai bene .

Linea di fondo

Eccoli qui: 13 dei tipi di contenuti più preferiti dal pubblico.

Puoi giocare con loro, testare ciò che piace e interagire con i tuoi clienti e vedere quali formati ti consentono di trasmettere al meglio il tuo messaggio.

Naturalmente, non è necessario che tu li crei tutti. In primo luogo, dovresti cercare quelli che hanno maggiori probabilità di attirare l'attenzione del tuo pubblico e iniziare con loro.

Una volta potenziata la tua strategia per i contenuti, puoi sperimentare il resto ed espandere la tua copertura, consapevolezza e traffico.

Tuttavia, non dimenticare che il vero scopo dei contenuti è aiutarti a costruire una relazione forte con i tuoi clienti e conoscerli meglio.