15 migliori idee ed esempi di copywriting

Lo scopo del copywriter è convincere lo spettatore, l'ascoltatore o il lettore a intraprendere un'azione, ad esempio acquistare un prodotto o raccogliere un punto di vista diverso.

È molto comune per i marchi scrivere copie noiose e generiche senza rendersi conto della potenza dello strumento che stanno solo lasciando sprecare.

Ciò si traduce in scarse vendite. Basso traffico di clienti. Commissioni scarse.

Se sai esattamente dove maneggiare il tuo strumento di copywriting, lo useresti per tagliare una grande fetta di paradiso nella tua campagna di marketing.

Questo è possibile se ti prendi il tempo per scrivere buone descrizioni dei prodotti, quindi puoi sicuramente aspettarti un tasso di conversione migliore.

E il modo migliore per maneggiare correttamente il tuo strumento di copywriting è avere potenti idee ed esempi di copywriting per stimolarti.

Questa guida è alla base di cosa sia il copywriting; le migliori idee da adottare e ottimi esempi per motivare le tue copie nella tua campagna di content marketing.

Cos'è il Copywriting?

Il copywriting è uno degli elementi più importanti del marketing digitale e della pubblicità online.

È il processo di scrittura di parole persuasive che ispirano o motivano le persone a intraprendere un'azione specifica.

Quando apri una rivista e c'è una pubblicità a tutta pagina che vende profumo, le parole su quella pagina sono ciò che definisce il copywriting.

Quando visiti un sito Web che ti chiede di acquistare qualcosa, le parole su quella pagina sono il risultato del copywriting.

Il contenuto che scrivi su Facebook indirizza i potenziali clienti a dove possono ottenere una bottiglia di birra fresca per il caldo è una pratica di copywriting. Il copywriting è quasi ovunque ti giri, guardi e ascolti.

Chi è il volto dietro il copywriting? Dietro ogni copia c'è un copywriter. I copywriter sono menti creative che sono addestrate a creare parole in un modo che si connetta con il pubblico di destinazione e lo spinga a fare qualcosa. La maggior parte delle aziende assume un copywriter interno o su base contrattuale per aiutarle a comunicare con il pubblico.

È molto importante se non si confondono copywriting e copyright. I due sono solo omofoni (stessa pronuncia) che possono essere facilmente confusi mentre si scrive e si parla, tuttavia, oltre a ciò le due parole non hanno una relazione.

Chi ha bisogno di copywriter?

Ogni azienda che intende comunicare con il proprio pubblico ha bisogno di un copywriter. Dagli imprenditori individuali alle grandi aziende, nessun marchio è troppo grande o piccolo per utilizzare i servizi dei copywriter. I copywriter possono trovare coinvolgimento con:

#1. Solopreneurs: individui che avviano e gestiscono le proprie attività in modo indipendente come interior designer, organizzatori di feste, grafici e allenatori.

#2. Agenzie pubblicitarie: marchi con team che aiutano una varietà di clienti con i molti aspetti del marketing.

#3. Marchi Fortune 500: i 500 più grandi marchi statunitensi classificati dalla rivista Fortune.

#5. Rivenditori fisici: attività tradizionali di strada che forniscono prodotti e servizi.

Startup: imprese nelle prime fasi operative, fondate da uno o più imprenditori che sviluppano un prodotto.

#6. Organizzazioni senza scopo di lucro (ONG): organizzazioni che non operano a scopo di lucro come enti di beneficenza pubblici, organizzazioni commerciali, fondazioni e gruppi di difesa sociale.

#7. Venditori online: aziende che vendono beni tramite Internet.

La necessità del copywriting persiste indipendentemente dal tipo di attività o dall'industria perché una parte fondamentale della gestione di un'azienda è guidare un'azione specifica da parte del pubblico di destinazione.

Per guidare l'azione, hai bisogno che le persone siano consapevoli della tua attività e devi guidarle lungo la canalizzazione che vuoi che intraprendano.

Intrecciare parole che influenzano efficacemente il pubblico in un certo modo richiede conoscenza e abilità.

Ed è per questo che i marchi richiedono di utilizzare i copywriter per eseguire i loro corsi.

Grandi idee di copywriting

#1. Fai più ricerche

Il copywriting e il content marketing iniziano con la ricerca, punto. Prima di scrivere qualsiasi copia del sito Web, post sul blog o post sui social media, devi prima capire a cosa risponderà il tuo pubblico o quello del tuo cliente.

I bravi copywriter si riferiranno comunemente alla ricerca come un modo per comprendere i punti deboli dei clienti, tuttavia, mi piace pensare alla ricerca sul copywriting come un modo per scoprire quale messaggio coinvolgerà il tuo pubblico di destinazione, mantenerlo interessato e mandarlo giù vendite o conversione imbuto.

Scoprire cosa innesca il coinvolgimento è fondamentale quando si scrive una buona copia di mercato. Ecco perché se non fai ricerche sui tuoi clienti, ogni minuto che passi a scrivere una nuova copia o a lavorare sulla strategia dei contenuti per adattarla, e questa è una completa perdita di tempo.

#2. Dai personalità alla tua copia

Ti sei mai imbattuto in uno di quei siti web che hanno un bell'aspetto ma si leggono come un elenco telefonico?

Molte informazioni utili, ma la copia è asciutta, vuota e ha tutta la personalità di un muro di mattoni. Un modo semplice per risolvere questo problema è aggiungere un tocco di personalità al tuo copywriting. Più facile a dirsi che a farsi, diresti?

Che si tratti di mancanza di creatività o scarse capacità di copywriting, molti commettono l'errore di pensare che il copy di conversione debba essere poco entusiasmante e super aziendale.

Sono qui per dirti che non deve essere così. Un modo per risolvere questo problema è scrivere il modo in cui parla il tuo pubblico.

Un altro modo è raccontare una storia potente e mantenere la tua copia conversazionale fino alla fine.

#3. Perfeziona il titolo

Un titolo è la parte più importante di ogni copia. Il tuo titolo è una parte vitale per convincere il tuo pubblico a leggere il corpo della tua copia.

8 utenti su 10 leggono un titolo, ma solo 2 su 10 leggeranno il resto della copia. Ciò significa che l'80% dei titoli non è abbastanza forte da arrestare i lettori.

La scrittura del titolo, più di ogni altra cosa, determina il successo o il fallimento della tua copia dell'annuncio. La ricerca rivela che il 60% delle persone non supera mai il tuo titolo.

Questo è un enorme calo, quindi se il tuo titolo è scadente, non importa quanto sia bello il tuo contenuto, non attirerà mai gli occhi del tuo mercato.

Un buon titolo deve coinvolgere il tuo lettore. Deve catturare la sua attenzione e renderlo desideroso di scoprire di più su ciò che è sepolto nel corpo della copia.

#4. Semplifica la tua copia

Semplificare la tua copia non significa necessariamente cestinare il gergo tecnico o scrivere a un livello di comprensione di una seconda media.

Significa rendere il tuo messaggio chiaro e conciso in modo che il tuo pubblico di destinazione comprenda la tua offerta e guadagni il più rapidamente possibile.

Il famoso copywriter Eugene Schwartz lo spiega meglio quando ha detto: scrivi al cervello degli scimpanzé, in modo semplice e diretto.

#5. Leggi i tuoi contenuti ad alta voce

A meno che tu non stia scrivendo un podcast o una sceneggiatura video, è facile dimenticare che anche la copia di marketing non sarà solo consumata ma letta.

E quando le persone leggono, suonano e ascoltano le parole come parte del loro discorso interiore in un processo chiamato subvocalizzazione.

Quindi leggi la tua scrittura ad alta voce e assicurati di ascoltare. Sei inciampato in qualche frase o frase? Hai colto una rima accidentale o una stringa complicata di parole? Hai avuto difficoltà a passare attraverso le linee? Se è così, potresti volerlo riscrivere.

#6. Dai ai tuoi clienti chiave quello che vogliono

"Dai ai tuoi clienti chiave ciò che vogliono" è probabilmente una di quelle frasi che hai sentito più e più volte.

Se la tua copia non fornisce il tipo di risultati che stai cercando, è probabile che ci sia uno scollamento tra ciò che stai condividendo e ciò che il tuo cliente target spera di trovare.

Quindi, come fai a sapere cosa vuole il tuo cliente chiave? In che modo offri il tipo di esperienza di contenuto che può portare alla fidelizzazione di questo cliente chiave? Come ti assicuri che continuino ad arrivare più applausi e bravi dai tuoi clienti?

#7. Racconta una storia con il tuo copywriting

Lo storytelling è una delle strategie di copywriting di maggior successo, anche se difficile da realizzare. Le grandi storie fanno una cosa e sono molto brave in questo: ispirare emozioni. Quando gli esseri umani sono emotivi, sono più inclini ad agire, ricordare e connettersi.

Il primo elemento importante di una buona storia è che è riconoscibile. Vuoi che il lettore si veda nella storia in modo che si allinei e si connetta con la soluzione.

L'emozione stessa può essere motivata attraverso tecniche come la suspense e l'empatia. Alternare emozioni positive e negative è un altro modo per tenere i lettori incollati alla copia.

#8.Riassumi la tua copia in una sola frase

Questo è un ottimo esercizio di copywriting per sbloccarti o per iniziare una nuova copia.

Considera ciò che stai scrivendo: il formato, lo scopo, l'ambito e il pubblico. Poi riassumi in una frase.

Un riassunto è scritto nelle tue parole. Un sommario contiene solo le idee della copia originale.

#9. Rendi la copia visivamente affascinante.

Alla gente piacciono le cose belle. Non è diverso quando si parla di copywriting. O lo fai sembrare bello agli occhi e mantieni i lettori o subisci l'effetto collaterale. Ma come si fa a creare una copia visivamente affascinante?

Ravviva la tua copia con le immagini. La tua copia deve contenere un'immagine almeno un'immagine ogni 500 parole.

Questo numero non è fisso e scolpito nella pietra e puoi variare il numero di immagini nella tua copia in base alle tue preferenze.

Tuttavia, devi assicurarti di avere immagini sufficienti per abbattere quel muro di testo. Tieni presente che quando diciamo immagini, intendiamo anche grafici, illustrazioni e infografiche.

#10. Giustifica il tuo valore facendo paragoni con altri prodotti

Comunica il valore del tuo prodotto e lascia che la tua copia dica a un cliente il motivo numero uno per cui un prodotto è più adatto a quel particolare cliente.

Aiutali a valutare le conseguenze dell'acquisto del tuo prodotto rispetto al non acquisto.

La tua copia dovrebbe essere abbastanza persuasiva da aiutare a trasformare un potenziale cliente in un cliente pagante.

#11. Avere un chiaro invito all'azione

Questa componente molto piccola della copia di vendita può spesso fare la differenza più grande nelle prestazioni della copia.

Che sia un “clicca ora”, “registrati ora”, una chiamata o qualsiasi altra cosa deve essere diretto e semplice.

#12. Scrivi una copia incentrata sul cliente

Scrivere una copia di vendita che vende non significa più essere autopromozionali. Il tuo cliente vuole leggere testi che abbiano valore per loro, non quelli che lodano te e il tuo marchio. Ecco alcune idee per aiutarti a raggiungere questo obiettivo, scrivi un testo che sia:

#1. Educativo

# 2. Ispiratore

#3. Condivisibile

#13. Sembra un essere umano

A meno che tu non stia vendendo robot o ai robot, per favore non parlare come loro. Non c'è problema a parlare casualmente quando parli faccia a faccia con il tuo cliente target, tuttavia, ogni volta che ti siedi per scrivere come copywriter, devi diventare completamente formale.

Le aziende hanno annoiato il loro pubblico con la loro copia di vendita da quando è stata inventata la foto d'archivio. Forse più a lungo.

Il che è fantastico. Ma c'è un posto per questo, per ora, tieni i tuoi lunghi opuscoli. Stai lontano dalla presentazione PowerPoint di 45 minuti.

Spiega al tuo cliente ogni aspetto importante del tuo prodotto, la tua dichiarazione d'intenti, la storia e il vantaggio, quell'immagine del tuo fondatore con le braccia conserte seduto su una poltrona.

#14. Sviluppa storie di soluzioni

Sviluppa una storia per convincere e motivare il potenziale cliente e dipingi un'immagine verbale che illustri chiaramente come il problema può essere risolto.

"Mark era un fondatore di attività frustrato che era sull'orlo della bancarotta, la cui famiglia e i cui amici hanno perso la fiducia in lui, e per disperazione ha provato un'ultima idea che ha cambiato la sua vita per sempre"

#15. Concentrati sulla destinazione, non sulla strada o sul veicolo

Questa è una delle mie idee di copywriting preferite. I potenziali acquirenti non sono così interessati alle funzionalità che stai proponendo. Stanno cercando benefici.

"Quando acquistano pesi, i clienti non lo fanno perché semplicemente ammirano i pesi, ma perché vogliono il corpo magro e sano mostrato nell'annuncio."

Impressionanti esempi di copywriting che devi vedere

#1. Articolare

Articulate è un'agenzia di marketing in entrata con sede nel Regno Unito, con ottime copie sul proprio sito web. Mi sono imbattuto in una di queste copie così piene di testi spiritosi e sicuri su pagine in cui non penseresti di trovarle.

Articulate ha inchiodato il gioco di parole in questa copia. È scadente in senso buono e li rende più attraenti e facilmente riconoscibili per chi cerca lavoro.

La maggior parte delle persone non vuole essere solo un ingranaggio nel macchinario di un marchio, quindi aggiungendo un tocco di umorismo, Articulate si distingue dagli altri concorrenti aziendali sul mercato.

La copia sopra introduce la pagina Meet the Team di Articulate, e non una pagina che pensi possa tirare fuori una copia spiritosa, giusto? Ebbene, la pagina di Articulate va oltre le foto del personale e le cartelle di lavoro.

Oltre alla giocosa intestazione informale, "non il solito blah blah", la copia sopra è incentrata su un tema di fattoria, assicurando ai visitatori che il personale non è semplicemente "galline in gabbia".

Invece, sono una squadra ruspante, artigianale, cruelty-free.

#2. Mascella d'alce

L'uso dell'umorismo da parte di Moosejaw nella sua copia crea una connessione emotiva con i visitatori del sito web, deliziandoli mentre offre informazioni che possono utilizzare.

Non molte aziende sono abbastanza coraggiose da toccare i prodotti che vendono con una copia insolita, ma Moosejaw non ha paura di divertirsi un po' nel suo mercato.

L'outlet di abbigliamento per esterni sfrutta l'umorismo come un modo per vendere i suoi prodotti senza essere eccessivamente avanti al riguardo.

Facendo appello alle emozioni degli utenti, questo tipo di copia è più coinvolgente e memorabile per i clienti.

#3. Capitale del primo giro

First Round Capital utilizza il linguaggio per entrare in empatia con i suoi lettori. Avviare un marchio è impegnativo e First Round Capital lo sa e comunica che sono lì per aiutare.

Mentre un segno di buon copywriting è far sorridere le persone, un altro è farle sentire capite.

I copywriter di First Round fanno un ottimo lavoro nel lasciare che il valore delle loro offerte per i loro clienti si venda da soli.

Ad esempio, organizzano oltre 80 eventi ogni anno che collegano la loro comunità.

Piuttosto che limitarsi a spiegare che hanno eventi e poi a lanciarli, iniziano quella sezione del loro sito con una semplice affermazione che colpisce da vicino con molte start-up: "Avviare un'azienda è solitario".

Sfruttando parole come "imperfetto", "vulnerabile" e "rete di sicurezza", motiva i lettori ad abbassare la guardia e a sentirsi più compresi dall'azienda e dalla sua comunità.

Inoltre, devi amare l'ultima riga sulle targhette adesive.

#4. Trello

Il testo di Trello è chiaro e conciso, che è esattamente ciò che gli utenti devono imparare e come utilizzare il prodotto.

Il passaggio al software di gestione dei progetti può essere impegnativo. La copia di Trello si assicura che i nuovi utenti non rimangano bloccati.

Parte della chiarezza del caso d'uso può essere associata a quanto sia intelligente il prodotto, ma penso che anche i copywriter meritino un certo merito per averlo comunicato chiaramente.

Lo chiamano così com'è, il che alla fine lo rende davvero facile da capire.

#5. I voli economici di Scott

Il team di Scott's Cheap Flights si posiziona come addetti ai lavori del settore dei viaggi con le loro utili strategie professionali e il gergo concreto.

Scott's Cheap Flights è popolarmente noto per la ricerca di biglietti aerei scontati, ma si sono ramificati con varie offerte, comprese le guide.

I membri hanno la sensazione di ricevere informazioni da specialisti esperti e possono abbinare questi suggerimenti alle foto del personale che li ha forniti.

Questa piccola ma utile aggiunta crea una connessione con i visitatori del sito Web e migliora la credibilità del marchio.

#6. La narrazione di Huckberry

Senza controllare, sono disposto a ipotizzare che tu abbia infinite e-mail promozionali non aperte nella tua casella di posta, che raccolgono polvere digitale e ragnatele, affamate di attenzione e che probabilmente rimarranno non aperte e non lette per sempre.

Mentre un modo per farsi esplodere nella mente del cliente, come direbbe l'autore Al Ries, è scrivere righe tematiche che attirino, motivino e ispirino il pubblico, un altro approccio più realistico ea lungo termine è diventare indimenticabili.

Inoltre, diventa così inconfondibile al punto che il lettore non legge nemmeno l'oggetto dell'e-mail o vede il tuo nome, prima di aprire e cliccare.

Un rivenditore che ha avuto questa influenza su di me è Huckberry. Non perché io sia un fedele fan del loro marchio, di per sé. Piuttosto, perché le loro e-mail promozionali sono tra le migliori del settore.

Di seguito è riportato un tipico esempio della loro copia di vendita. L'e-mail inizia con una storia, prima di passare a una presentazione orientata ai vantaggi di un prodotto nuovo o di ritorno e termina con un invito all'azione chiaro, conciso e senza fronzoli.

Conclusione

Chiunque può essere un copywriter di successo con la giusta voce del marchio e una piccola guida editoriale lungo il percorso.

Prendi ispirazione dalle idee e dagli esempi di copywriting sopra