Come promuovere efficacemente i tuoi contenuti su Facebook

La copertura organica su Facebook è scesa dal 16% al 6,51% tra febbraio 2012 e marzo 2014 TWEET ¹

Ciò significa che devi lavorare di più in modo più intelligente per massimizzare l'impatto della tua strategia di marketing di Facebook.

Questi suggerimenti ti aiutano a ottenere il massimo dalle strategie a pagamento e organiche.

1. Pianificare gli aggiornamenti

Controlla le informazioni sulla tua pagina e tieni traccia di tutti i livelli di coinvolgimento. Pianifica i tuoi aggiornamenti sui picchi di attività sulla tua pagina Facebook.

Un altro trucco che aiuterà ad aumentare il coinvolgimento è programmare i tuoi aggiornamenti appena prima o dopo l'ora per sfruttare gli utenti che controllano i loro feed social prima e dopo gli appuntamenti o le riunioni. Ad esempio, invece di pubblicare qualcosa alle 9:00, posta invece alle 8:45. Ciò ti garantirà maggiori possibilità di raggiungere quelle persone che iniziano a lavorare alle 9:00, hanno una riunione a cui andare, ecc.

Prova a pubblicare due o tre volte alla settimana.

2. Pagamento e promozione

Lascia like-drive per le tue iniziative di costruzione di fan o di community building.

Metti dollari dietro ciascuno dei tuoi post per aumentare il coinvolgimento. Paga solo per promuovere i tuoi contenuti originali. Optare per feed di notizie e posizionamenti di annunci per dispositivi mobili. In genere, gli annunci sul lato destro ricevono meno coinvolgimento.

Una volta che le tue campagne a pagamento sono state programmate, aggiungi uno o due post organici alla tua sequenza temporale. Possono includere contenuti originali e contenuti curati, ma dovresti pagare solo per promuovere contenuti originali.

Se il tuo budget è limitato, opta per un post a pagamento ogni settimana e pubblica organicamente due o tre volte durante il resto della settimana. Ma a meno che tu non stia condividendo contenuti virali, i tuoi post organici probabilmente non vedranno molte attività dalla tua community.

Per idee per rendere i tuoi contenuti più adatti alla community e altri suggerimenti di marketing su Facebook, dai un'occhiata al nostro blog: 10 suggerimenti per rendere i tuoi contenuti più social!

3. Varietà

Consigliamo le seguenti varianti:

• Poni una domanda
• Condividi una citazione
• Offri una statistica
• Fornisci suggerimenti o istruzioni
• Includi una CTA nella tua copia del post
• Chiedi ai visitatori di compiere un'azione specifica:
  • Votazione
  • Didascalia un'immagine
  • Riempire gli spazi vuoti
  • Come un post

Condividendo domande o chiedendo un'azione specifica da intraprendere come votare, gradire, ecc. comunichi a livello personale e chiedi una risposta.

Contenuti come statistiche, suggerimenti e istruzioni ti consentono di essere l'esperto.

4. Foto e video

L'inserimento di immagini nei post ha dimostrato di aumentare le prestazioni su Facebook. Alcuni di questi possono includere:

• Persone
• Animali
• Colpi di cibo e ricette
• Infografica

I video vengono spostati in cima al feed di Facebook, il che è ottimo per le impressioni. Quindi, ti consigliamo di provare a includere post video nel tuo calendario dei contenuti.

Le foto della tua festa o i video divertenti di parodia che coinvolgono i dipendenti possono fare molto con i tuoi follower. Guarda il video Harlem Shake di SEP per un ottimo esempio.

5. Contenuto curato

Quando si cura il contenuto, utilizzare un'anteprima del collegamento quando possibile. Secondo Facebook, il loro algoritmo premia le anteprime dei link, quindi l'utilizzo di un'anteprima dei link può aumentare la tua copertura organica.

Cerca di mantenere i tuoi post tra 40 e 80 caratteri (esclusa l'anteprima del collegamento). È più probabile che le persone siano attratte da qualcosa che è facile per gli occhi, in termini di parole. Tuttavia, questo non significa che dovresti sacrificare il contesto o la personalità per la lunghezza. Un post davvero ben realizzato (anche se di notevole lunghezza) ha il potenziale per superare tutte le regole.

Come visto nel post di SEP sopra, il post è breve e dolce, il che lascia al pubblico un motivo per fare clic sul collegamento ed esplorare il post. Come puoi vedere, il post incorporava anche un'anteprima del collegamento che, come accennato in precedenza, può aiutare a migliorare la copertura organica.

6. Coinvolgi il tuo pubblico

Metti mi piace ad altre pagine Facebook di interesse per il tuo marchio o per la tua attività e prova a leggere questa recensione di Opesta per iniziare a utilizzare Opesta per interagire con il tuo pubblico. Ad esempio, la NHL può scegliere di "mettere mi piace" a campionati feeder come OHL e AHL, società di prodotti come Bauer e Under Armour e pagine Facebook ufficiali di squadre o giocatori come Toronto Maple Leafs o Sidney Crosby.

Facendo "mi piace" a marchi o persone correlati, il tuo pubblico non solo impara di più su di te, ma può rimanere sulla tua pagina più a lungo, visitare pagine correlate, ecc.

Rispondi a TUTTI i commenti, positivi e negativi, in modo tempestivo. Proprio come il team di assistenza clienti della tua azienda, anche tu vuoi agire in merito a tutti i tipi di commenti sui social media. Ignorare i post negativi porta solo l'attenzione che non desideri.

7. Il tuo profilo Facebook

Per motivi di completamento, è opportuno menzionare che è importante completare il tuo Facebook. Non lasceresti andare online il tuo sito web se mancasse di componenti chiave; tratta il tuo profilo Facebook allo stesso modo.

Aggiorna tutti gli URL, utilizza un'immagine del profilo e una foto di copertina accattivanti e includi una descrizione completa della tua attività nella sezione "Informazioni". Quando le persone visitano la tua pagina Facebook, non farle cercare informazioni, tienila pronta per loro!

Come mostrato qui, l'immagine del profilo di SEP è l'ingranaggio del loro logo. È una foto semplice, ma efficace e riconoscibile. SEP ha quindi creato la foto di copertina utilizzando lo stesso ingranaggio per creare foglie autunnali su un albero.

La sezione "Informazioni" di SEP è completamente completata senza fornire troppe informazioni all'utente. Spiega cosa fa l'azienda, la dichiarazione di intenti e offre un CTA. La sezione "Informazioni di base" è informativa e comprende alcuni dei principali prodotti e servizi offerti. Non è necessario elencare ogni singola cosa che puoi offrire. Elencare semplicemente alcuni dei tuoi servizi principali, o forse i più popolari, è abbastanza efficace.

Conclusione

Sebbene la promozione dei contenuti sia essenziale, non è così semplice come una volta. Man mano che i social network come Facebook diventano più popolari e guadagnano più utenti, non puoi più garantire che i contenuti che condividi saranno visti dal tuo pubblico, in particolare poiché la copertura organica diminuisce. È per questo che è necessario disporre di una strategia forte per promuovere i contenuti su tutte le piattaforme di social media. La pubblicazione organica deve essere bilanciata con la pubblicazione a pagamento per aumentare il coinvolgimento.

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^{* Immagine Leader con foto del Master OSM 2011}