7 suggerimenti per aiutarti a potenziare i tuoi contenuti su LinkedIn

In quanto principale piattaforma di networking business-to-business, LinkedIn può avere un enorme impatto per i marchi in tutti i settori. Dalla consapevolezza del marchio all'acquisizione di contatti e oltre, presenta una serie di opzioni per indirizzare dati demografici specifici e aumentare gli sforzi di marketing sui social media.

Con le opzioni pubblicitarie di LinkedIn che stanno diventando molto più efficaci negli ultimi tempi, i marchi sono intelligenti per includerle nella loro strategia di marketing complessiva di LinkedIn. E, con la copertura organica sui social network destinata a diminuire (forse addirittura scomparire) nel prossimo futuro, sperimentare presto i metodi di promozione di LinkedIn è una buona idea.

Attualmente, il problema principale affrontato da molti esperti di marketing su LinkedIn è come, in particolare, possono sfruttare la rete per promuovere i propri contenuti. Con il recente lancio di LinkedIn Publishing , sembra che la rete B2B sia consapevole di questa sfida e stia cercando di fornire modi per facilitare la promozione dei contenuti. E con più opzioni che potrebbero emergere per la pubblicità su LinkedIn, i marketer avranno bisogno di un solido piano di gioco per sfondare il rumore.

A tal fine, abbiamo compilato un elenco di suggerimenti per aiutare i tuoi sforzi di promozione di LinkedIn a elevare i tuoi contenuti - e il tuo marchio - al livello successivo. Utilizzando queste tattiche organiche e a pagamento, puoi potenziare la tua strategia di marketing su LinkedIn e massimizzare l'impatto dei tuoi contenuti.

1. Tieni traccia e capitalizza sul coinvolgimento

In quanto piattaforma B2B, LinkedIn tende ad essere attivo in particolari momenti della settimana. Se ti stai appena avventurando nella promozione di LinkedIn, inizia pubblicando alle 6:00, 12:00 e 19:00. Tieni traccia del tuo coinvolgimento nelle analisi di LinkedIn per determinare quali aggiornamenti ricevono il massimo livello di interazione dalla tua community. Aumenta il coinvolgimento dei tuoi post pianificando i tuoi aggiornamenti poco prima o subito dopo l'ora per sfruttare gli utenti che controllano i loro feed social appena prima o subito dopo appuntamenti o riunioni.

2. Getta la pubblicità a pagamento di Linkedin nel mix

Prendi in considerazione l'integrazione di tattiche a pagamento nella tua strategia LinkedIn, ma testa ogni build di conseguenza. Gli aggiornamenti sponsorizzati sono ideali per condividere e promuovere i tuoi contenuti originali. Sono anche ottimi per aumentare la visibilità di ciò che pubblichi. Indirizza i tuoi aggiornamenti in base al tipo di offerta e al settore.

Oltre a eseguire gli aggiornamenti sponsorizzati, LinkedIn ha anche una piattaforma pubblicitaria self-service. Tuttavia, questa piattaforma pubblicitaria LinkedIn contiene solo inventario residuo. Lo spazio pubblicitario stesso è meno che premium. Detto questo, il targeting di LinkedIn è piuttosto avanzato, indipendentemente dal tipo di annuncio. Puoi filtrare il tuo targeting per ruolo, settore, dimensione dell'azienda, nome dell'azienda, funzione del ruolo e altro per trovare facilmente il tuo punto debole.

Fonte: LinkedIn Content Marketing3. Avere un piano editoriale

Un calendario dei contenuti può aiutare la tua strategia di marketing di LinkedIn. Quando sviluppi una strategia editoriale, dovresti includere un piano di promozione LinkedIn (insieme a piani per altre piattaforme di social media). Tuttavia, lascia sempre spazio alla flessibilità in modo da poter capitalizzare argomenti di attualità, notizie e tendenze. Sebbene il tuo calendario influirà sulla frequenza dei tuoi aggiornamenti di LinkedIn, dovresti mirare a pubblicare circa una volta al giorno.

4. Condividi il giusto tipo di contenuto

Uno degli aspetti più importanti della promozione dei contenuti su LinkedIn è assicurarsi di pubblicare il giusto tipo di contenuto. La rete si presta meglio a determinati tipi di contenuti rispetto ad altri e dovresti tenerne conto quando sviluppi una strategia di promozione di LinkedIn.

Condividi:

• Contenuti pertinenti e coinvolgenti (suggerimenti, elenchi, post con CTA forti)
• eBook
• Casi di studio, report o white paper
• Opportunità di lavoro

Evita di condividere:

• Aggiornamenti con domande
• Video
• Aggiornamenti carichi di emozioni: il tono su LinkedIn è uniforme e professionale

5. Formatta correttamente gli aggiornamenti

L'uso di una formattazione corretta durante la pubblicazione è un aspetto semplice ma spesso trascurato di un'efficace promozione di LinkedIn. Utilizzando i seguenti parametri, puoi aumentare la tua copertura e migliorare le tue iniziative di marketing su LinkedIn:

• Più di 100 caratteri
• Includi un breve riepilogo di cosa tratta il tuo post su LinkedIn, anche se stai solo curando l'articolo
• Includi immagini
• Collegamenti: come Facebook, puoi utilizzare un'anteprima dei collegamenti sugli aggiornamenti di LinkedIn

6. Porta la tua squadra a bordo

Una pratica di promozione di LinkedIn che la maggior parte delle organizzazioni non include come parte della propria strategia di marketing Linkedin è l'utilizzo di risorse interne per promuovere contenuti e aggiornamenti. Se i tuoi dipendenti sono su LinkedIn, incoraggiali a seguire la tua pagina aziendale e a condividere gli aggiornamenti dei tuoi contenuti. Ciò contribuirà a estendere la portata dei tuoi contenuti poiché le loro reti, una vasta gamma di connessioni che potrebbero non essere a conoscenza del tuo marchio, saranno esposte ai tuoi contenuti. E, se i tuoi dipendenti sanno quando le loro reti sono più attive (vedi suggerimento n. 1), possono pubblicare nei momenti ottimali per massimizzare l'impatto.

7. Unisciti e partecipa ai gruppi

LinkedIn ha una miriade di gruppi di interesse a cui puoi unirti e partecipare. Poiché questi gruppi sono legati a interessi, settori e dati demografici specifici, contengono un pubblico già segmentato a cui rivolgersi. Identifica i gruppi rilevanti per il tuo settore, unisciti e partecipa. Questo può aiutare ad aumentare la tua influenza all'interno di un settore specifico, oltre a stabilire una leadership di pensiero. Se vuoi creare e gestire il tuo gruppo, Janet Fouts offre alcuni ottimi suggerimenti per farlo. Puoi anche rivolgerti a gruppi (fino a 100 gruppi attivi, per l'esattezza) tramite la pubblicità su LinkedIn.

Conclusione

Quando si fa marketing su LinkedIn, è consigliabile utilizzare una combinazione di tattiche a pagamento e organiche. La rete è un ottimo mezzo per promuovere i tuoi contenuti unici e, con le opzioni pubblicitarie di LinkedIn in rapido miglioramento, ora è un buon momento per iniziare a sperimentare alcune funzionalità per massimizzare la tua portata, se non l'hai già fatto. LinkedIn offre alcune opzioni di targeting impressionanti: se vuoi che i tuoi contenuti vengano visti dal pubblico giusto, non puoi permetterti di ignorarli.

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• Come promuovere i contenuti su YouTube
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• Come promuovere i tuoi contenuti su Google+
• Come promuovere i tuoi contenuti su Pinterest
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^{* Immagine del leader con foto di Shields}