Come promuovere i tuoi contenuti su Pinterest

Come il re del fai-da-te e delle grandi idee, potresti non pensare mai di guardare a Pinterest per la promozione dei tuoi contenuti. Tuttavia, essendo il terzo sito di social media più popolare (dopo Facebook e Twitter) non puoi davvero permetterti di non sfruttare questo strumento. Ecco alcuni fatti su Pinterest che potresti non conoscere:

• Il 25% delle aziende Fortune Global 100 ha un account Pinterest TWEET
• L'81% delle donne statunitensi online si fida di Pinterest come fonte di informazioni TWEET
• Gli acquirenti segnalati da Pinterest hanno il 10% di probabilità in più di effettuare un acquisto rispetto a quelli di altri siti di social media TWEET
• Il 47% degli acquirenti ha effettuato un acquisto sulla base di una raccomandazione di Pinterest TWEET
• Pinterest genera oltre il 400% in più di entrate per clic rispetto a Twitter e il 27% in più rispetto a Facebook TWEET
• A giugno 2013, Pinterest contava oltre 70 milioni di utenti TWEET

Inserimento

Il tuo calendario dei contenuti influirà sulla frequenza degli aggiornamenti di Pinterest. Pinterest riceve picchi di traffico il giovedì e il sabato, quindi cerca di aggiornare le tue bacheche e i tuoi pin su base settimanale. Fai riferimento alle tue analisi di Pinterest e tieni traccia dei livelli di coinvolgimento per ogni tipo di post (ad es. i tuoi pin, repin di altri utenti, ecc.). Assicurati di essere strategico con i tuoi post, Pinterest non è solo uno strumento "post-and-wait". Assicurati di non commettere nessuno di questi costosi errori.

Prova con 10 schede per iniziare, con da cinque a 10 pin per scheda. Come visto qui, la pagina Pinterest di Urban Barn presenta diverse bacheche. Sono stati intelligenti e hanno avuto un tema specifico per ognuno come "Falling for Fall" e "Design Resources". Avere schede molto specifiche è un'ottima idea in quanto aiuterà gli utenti a navigare tra le pagine e trovare esattamente quello che stanno cercando.

Aggiungi nuovi pin alla tua bacheca ogni settimana o ogni volta che hai contenuti visivamente ricchi da condividere. Questa parte è importante, poiché è più probabile che le persone guardino qualcosa che cattura l'attenzione, non qualcosa che è pieno di testo. Prova cose come:

• Infografica
• Instructografica
• Immagini con strati di testo
• Scatti di stile di vita: ciò significa posizionare i prodotti nel loro contesto appropriato. Non limitarti a condividere l'immagine di un vaso su uno sfondo bianco. Invece, posiziona il tuo vaso su un tavolo da pranzo che è stato addobbato per la stagione. L'impostazione e lo stile del prodotto sono fondamentali su Pinterest.

Qui, Urban Barn ha pubblicato una foto di un muro di mattoni molto vivace e colorato su una bacheca intitolata "Live in Colour". L'intera scheda è piena di foto di luoghi colorati, natura, cibo e, naturalmente, mobili che trasportano. Sebbene questa foto non abbia nulla a che fare con i loro prodotti, è visivamente attraente per altri utenti di Pinterest e quindi efficace nel guidare il traffico verso le loro pagine.

Anche se pubblicare foto che non sono i loro prodotti (o non hanno nulla a che fare con la loro azienda) può essere utile per guidare il traffico, la bacheca non sarebbe altrettanto efficace se non includesse anche alcuni dei prodotti di Urban Barn. Nella foto qui è un cuscino che può essere trovato sul loro sito web. Hanno anche incluso un collegamento, che consente ai clienti di acquistare subito se lo desiderano.

Coinvolgere il tuo pubblico

Crea bacheche attorno agli interessi o alle esigenze specifiche del tuo pubblico di destinazione. Questo è un ottimo modo per segmentare la tua comunità. Più descrittivi sono i tuoi post e le tue bacheche Pinterest, meglio è! Per esempio:

• Buono: arredamento autunnale. #Autunno
• Meglio: decorazioni autunnali in argento e oro. #Autunno
• Il migliore: decorazioni autunnali da tavolo in argento e oro. #Autunno #Divertente

Proprio come altre piattaforme di social media come Facebook, Twitter e Instagram, Pinterest è anche amico degli hashtag. Hashtag attivo per supportare direttamente i risultati di ricerca all'interno di Pinterest. Questo aiuterà gli utenti interessati ai tuoi prodotti a trovare i tuoi post più facilmente e sicuramente ti aiuterà a guadagnare follower.

Invece di seguire gli utenti, concentrati sulle seguenti bacheche. Un utente può avere 15 schede diverse, ma solo una o due che hanno a che fare con la tua azienda o i tuoi prodotti. Seguendo semplicemente queste bacheche specifiche, elimina le cose che non è necessario vedere e consente anche agli utenti di vedere perché hai scelto di seguire.

Aumenta il tuo seguito replicando il contenuto di un altro utente. Ripetere il post di qualcuno ha lo stesso effetto della condivisione di un post su Facebook o del retweet del tweet di qualcuno. Se qualcuno appunta qualcosa che gli piace o qualcosa che ha fatto con il tuo prodotto, perché non ripubblicarlo? Costruirà la relazione tra te e i tuoi follower.

Cerca di evitare un'eccessiva autopromozione. Inizia appuntando l'80% di contenuti non commerciali e il 20% di contenuti relativi alle vendite. Dopo aver creato la tua community Pinterest, puoi aggiungere altre offerte, promozioni, eventi, ecc.

Pinterest offre anche account speciali per le aziende . Con un account business, puoi offrire ai clienti che visitano il tuo sito la possibilità di "appuntare" i tuoi prodotti su una delle loro bacheche su Pinterest con il pulsante "Pin It".

Qui, il sito ufficiale di Hello Kitty ha la possibilità per gli utenti di "appuntare" questo cuscino di peluche. Quando gli utenti fanno clic sul pulsante "Pin It" nell'immagine in alto sopra, vengono immediatamente reindirizzati a una schermata (in una finestra o scheda separata) con le opzioni visualizzate nell'immagine in basso. L'utente può quindi scegliere su quale delle sue bacheche Pinterest desidera che l'immagine continui e aggiungere una descrizione. La cosa grandiosa di questo è che l'utente non lascia mai la tua pagina web, quindi può continuare a navigare tra i tuoi prodotti.

Analisi Pinterest

Registrando un account aziendale tramite Pinterest, hai accesso a Pinterest Analytics. Gli strumenti di Pinterest Analytics ti forniscono dati sul tuo pubblico, su cosa piace alle persone dal tuo profilo e cosa salvano dal tuo sito web. Imparerai e otterrai informazioni su cose come:

• Quali pin e board sono più popolari tra i tuoi follower
• Quali elementi o cose le persone stanno bloccando dal tuo sito web
• Chi compone il tuo pubblico principale e dettagli su di loro come sesso e posizione
• Quali dispositivi utilizzano le persone quando accedono alla tua bacheca Pinterest, che si tratti di un telefono cellulare, un personal computer o un tablet
• Che impatto ha il pulsante "Pin it" sul traffico del tuo sito web

Scopri di cosa si occupano i tuoi follower esplorando nuove metriche sulle persone che interagiscono con la tua azienda. Sarai in grado di vedere gli interessi comuni tra i diversi membri del tuo pubblico, quali altri settori e attività seguono e che tipo di cose gli piace appuntare. Da lì puoi personalizzare i tuoi pin per raggiungere il maggior numero di persone nel tuo pubblico. Pinterest fornirà consigli su come aumentare clic, repin e impressioni in modo da poter modificare la tua strategia ove necessario.

Sebbene non siano ancora disponibili opzioni pubblicitarie in Canada, i Pin sponsorizzati sono in fase di test negli Stati Uniti. Dovremmo aspettarci un lancio canadese nel prossimo futuro.

Sebbene sia una strategia di promozione diversa rispetto ad altri social media, Pinterest può funzionare in modo molto efficace per molte aziende diverse. Anche se non attiri molte vendite o molto traffico organico come risultato diretto delle tue bacheche Pinterest, ti consentirà di interagire con il tuo pubblico di destinazione. In ogni caso, l'utilizzo di Pinterest non può certamente farti del male se è fatto bene. Per ulteriori suggerimenti utili su come utilizzare Pinterest a tuo vantaggio, dai un'occhiata a questo blog!

Ora leggi

• Come promuovere i contenuti su YouTube
• 7 modi per promuovere i tuoi contenuti su Twitter
• Come promuovere i tuoi contenuti su Facebook
• Come promuovere i tuoi contenuti su Google+
• Come promuovere i tuoi contenuti su Pinterest
• 7 suggerimenti per aiutarti a potenziare i tuoi contenuti su LinkedIn

^{* Immagine leader realizzata con foto di MKHMarketing}