Hacking della stampa: modi intelligenti per ottenere una copertura stampa gratuita con budget zero

Pubblicato: 2017-03-27

In apparenza, il processo per ottenere la copertura della stampa sembra semplice. Ma, poiché i giornalisti sono costantemente interessati ai nuovi prodotti, distinguersi dalla massa può essere difficile.

Che tu sia un'azienda affermata o che tu abbia appena iniziato, non è mai troppo presto per far conoscere alle persone il tuo prodotto. Scegliere il miglior punto vendita per promuovere la tua attività è solo metà della battaglia.

Esamineremo alcuni dei modi più intelligenti per attirare l'attenzione di qualsiasi influencer o giornalista, anche in uno spazio affollato, in modo da ottenere più traffico e vendite per la tua attività.

Come ottenere la copertura della stampa bypassando i metodi tradizionali

Ottenere la copertura della stampa tradizionale può essere un processo estremamente difficile. Spesso giornalisti ed editori sono sovraccarichi giorno e notte di presentazioni.

Ogni giorno vengono inviati migliaia di comunicati stampa. Non c'è da stupirsi che sia difficile farsi notare.

Per questo motivo, contattare i blog che sono mirati alla tua nicchia, piuttosto che presentare il tuo prodotto a una testata giornalistica tradizionale, può essere molto più efficace ed è un'area molto meno satura da affrontare.

Molto spesso, scoprirai che i blog hanno una pagina in cui inviare suggerimenti sui prodotti. Ad esempio, dai un'occhiata alla pagina Invia notizie di Mashable. Puoi usarlo a tuo vantaggio. Soprattutto, è totalmente gratuito .

Ulteriori informazioni: articoli di marketing per ogni fase della crescita aziendale

Come trovare i migliori blogger e influencer

Puoi sfruttare la potenza di Google per semplificarti la vita quando cerchi i siti da contattare.

Semplicemente facendo una ricerca su Google per siti correlati al tuo prodotto o alla tua nicchia, sarai in grado di trovare blog, giornalisti e influencer che possono spargere la voce sul tuo prodotto.

Questi blog e influencer sono estremamente preziosi, poiché i loro lettori e follower sono tutti potenziali clienti.

Secondo uno studio di Nielsen, il 92% degli acquirenti si fida dei consigli e dei prodotti di persone che conosce e il 70% si fida delle opinioni e delle recensioni che trova online.

Ecco alcune delle migliori stringhe di ricerca da utilizzare:

top X blogger
blog come X
X recensioni di prodotti
X influencer
Influencer di prodotti X

Avrai voglia di raccogliere quante più informazioni possibili. Qualsiasi cosa, dal nome e cognome di un collaboratore, al suo indirizzo e-mail, al luogo in cui vive, tutto questo può essere utile.

Assicurati di dare un'occhiata anche ad alcuni dei loro lavori recenti, poiché è sempre bello menzionare che ti piace il loro lavoro quando li contatti.

Elenco di lettura gratuito: come marchiare la tua attività

Un grande marchio può aiutare i tuoi prodotti a distinguersi dalla massa. Segui un corso accelerato sul marchio per piccole imprese con il nostro elenco gratuito e curato di articoli ad alto impatto.

Non vuoi fare tutto il lavoro con le gambe? Prova ad assumere qualcuno da Fiverr o Craigslist per farlo per te.

In alternativa, puoi utilizzare una risorsa chiamata Press Farm che è una raccolta di oltre 250 informazioni di contatto individuali per aziende come Business Insider, Forbes, Mashable e molte altre.

Letture aggiuntive : in che modo Blogger Outreach può aiutarti a far crescere la tua attività di e-commerce

Blog di prodotti per avviare la tua attività

Un certo modo per ottenere la copertura della stampa è essere presenti su un blog che scrive specificamente di prodotti nuovi o interessanti.

Blog come Uncrate, Cool Material e Supercompressor sono tutti ottimi posti a cui rivolgersi.

Ecco un elenco di blog di prodotti che hanno tutti avuto successo nel guidare il traffico e le vendite nei negozi online:

Disossare
Materiale fantastico
Supercompressore
Emozionante
Fantasia
Gear affamato
Pattuglia degli ingranaggi
Shopkick
Bella caccia
Il manuale
In scorta
Il fantastico
Zitto e prendi i miei soldi
Spreco così tanti soldi
Wanel
Benedici questa roba

Poiché questi sono tutti curati secondo un certo stile, mettere in evidenza il tuo prodotto può essere un po' difficile. Ti consigliamo di esaminare questi blog e assicurarti di avere scatti di prodotti che corrispondano alla loro estetica.

A volte è apparentemente impossibile rintracciare le persone che curano questi blog. Quindi, come ci si mette in contatto se non c'è un modo ovvio per contattarli?

Sii creativo nel tuo approccio.

Usa Google per scoprire se il blog funziona con un'altra azienda. Ad esempio, Uncrate lavora sotto Zombiecorp LLC. Contattarli direttamente è un modo creativo per superare tutti i loro contatti regolari.

Eseguire una ricerca WHOIS per scoprire il proprietario del nome di dominio e contattarlo tramite l'indirizzo email ivi indicato.

Trova le aziende che sono state presentate su questi blog e contattale direttamente per vedere se possono fornire informazioni di contatto o informazioni dettagliate sul processo di curatela.

Trova uno degli scrittori su LinkedIn e inviagli una richiesta di connessione. Assicurati di inviare loro un messaggio personalizzato che non sia troppo lungo.

Invia loro un messaggio su Facebook se riesci a trovare il loro profilo personale. Non essere troppo invadente con questo però: alcune persone preferiscono mantenere privato il proprio profilo Facebook.

Tweet direttamente a loro, così come all'azienda o al blog per cui scrivono. Followerwonk è un servizio fantastico che ti aiuterà a scavare in queste informazioni.

Verifica se c'è un numero di telefono a cui puoi lasciare un messaggio vocale. Usa questo come ultima risorsa e assicurati di renderlo rapido e conciso.

Spiare i tuoi concorrenti

Un altro ottimo modo per trovare posti da contattare è controllare i backlink dei tuoi concorrenti. Questa tattica è estremamente semplice.

Il modo migliore per farlo è tramite un servizio come OpenSiteExplorer.

Vai alla loro pagina e inserisci il nome di dominio del tuo concorrente.

Successivamente, assicurati di guardare la scheda dei collegamenti in entrata.

Da lì, dai un'occhiata all'elenco dei collegamenti in entrata.

Da questo elenco, puoi vedere da dove il tuo concorrente riceve il traffico. Tutto quello che devi fare ora è raggiungere questi siti web.

Raggiungi, non lanciare

Scoprirai che se invii un'e-mail generica, probabilmente non riceverai risposta. Stai cercando una relazione a lungo termine invece di una copertura di storie di successo in modo da poterli contattare ogni volta che hai un nuovo prodotto.

Ci sono alcune cose che puoi fare per garantire quasi una risposta.

Avere un soggetto e-mail forte che attiri la loro attenzione e faccia loro desiderare di aprire immediatamente la tua e-mail. Evita cose come usare tutte le maiuscole.

Includi un numero di telefono a cui possono contattarti in caso di domande.

Offri un campione di prodotto, anche se devi pagarlo.

Aggiungi un po' di personalità alla tua email.

Follow-up dopo una settimana se non rispondono.

Ecco un esempio di email generica. Cerca di evitare qualcosa del genere.

È ovvio che si tratta di un'e-mail copiata e incollata o che la persona che sta contattando non ha alcun interesse a formare una relazione.

Ecco un esempio della stessa email, ma rielaborata per ottenere più attenzione e iniziare una relazione duratura.

Non aver paura di uscire dalla tua zona di comfort quando ti stai avvicinando. In effetti, spingili per una risposta.

Soggetti e-mail:

Richiesta rapida
Hai sentito parlare di [nome del tuo prodotto o azienda]
Ehilà! Sto solo cercando di connetterti
Ehi [il loro nome], dai un'occhiata!

Script di posta elettronica:

Ehi [nome]!

Ti ho appena inviato un'e-mail oggi quando ho visto il tuo post più recente su [argomento relativo al tuo]. Sono un grande fan del tuo lavoro e mi chiedevo se saresti interessato a saperne di più sul nostro prodotto.

Ho avviato un'attività vendendo [prodotto] e sta vendendo come hotcakes. Puoi verificarlo qui [link]. Finora, la gente lo adora.

Se sei interessato a saperne di più, fammi sapere. Puoi contattarmi al [numero] se hai domande. Penso che anche i tuoi lettori adoreranno provare il nostro prodotto.

Fatemi sapere cosa ne pensate. Sarei più che felice di inviare un campione anche a modo tuo :)

Ci sentiamo presto,

[il tuo nome]
[Informazioni di contatto]
[URL del sito]

Ehi [nome]!

Sto cercando di contattarmi oggi per vedere se saresti interessato a dare un'occhiata a questa nuova attività che ho avviato. Si chiama [nome] e vendiamo [prodotto], che è [descrizione]. Finora, la gente lo adora!

Penso che si allineerebbe bene con ciò di cui hai scritto su [nome blog] - ci piacerebbe se tu fossi il primo a raccontare la storia. Cosa ne pensi?

Se pensi che ti interesserebbe saperne di più, fammi sapere. Sarei più che felice di programmare un momento per chattare e mi piacerebbe inviare un campione a modo tuo.

Saluti!
[il tuo nome]
[Informazioni di contatto]
[URL del sito]

Mi chiamo [nome] e oggi ti mando un'e-mail per vedere se sei interessato a scrivere della mia nuova attività, [nome azienda]. Vendiamo [prodotto] per aggiungere un po' di [gioco di parole] in più alla tua giornata.

[URL del sito]

Penso che ad alcuni dei tuoi lettori piacerebbe conoscere [il tuo prodotto], cosa ne pensi?

Ho tonnellate di immagini di alta qualità e ulteriori informazioni se ne hai bisogno. Puoi anche inviare alcuni campioni a modo tuo!

Aspetto i tuoi pensieri.

Saluti.

[il tuo nome]
[Informazioni di contatto]
[URL del sito]

Suggerimento:

Vuoi rendere questo processo molto più semplice? Dai un'occhiata all'app chiamata TextExpander . Ti consente di incollare testo, immagini e collegamenti utilizzati di frequente semplicemente utilizzando un'abbreviazione. Lo uso da un po'. Dai un'occhiata a quanto tempo ho risparmiato usandolo:

SCOPRI DI PIÙ: Time to Shine: come creare una cartella stampa che ottiene pubblicità nel 2021

Usare i forum della comunità sociale a proprio vantaggio

Per il traffico immediato e le potenziali vendite, puoi utilizzare diverse piattaforme di social news a tuo vantaggio.

Tutti questi hanno comunità molto attive e sono spesso dove i giornalisti guardano quando vogliono essere i primi a raccontare una storia su una nuova attività o prodotto.

Ecco alcuni dei più popolari a cui puoi inviare il tuo prodotto:

Caccia al prodotto
Reddit
HackerNews

Reddit è di gran lunga il più facile da usare per portare il tuo prodotto di fronte a potenziali acquirenti. È enorme e ottiene oltre 5 miliardi di visualizzazioni di pagina al mese. È un ottimo modo per ottenere feedback su tutto, dal design del negozio ai prezzi dei prodotti e tutto il resto.

Assicurati di controllare alcuni subreddit pieni di nuovi prodotti interessanti. Dai un'occhiata a Shutup e Take My Money come punto di partenza.

Un'altra opzione è sfruttare quanto sia economico fare pubblicità su reddit. Puoi ottenere annunci estremamente mirati a partire da $ 5.

L'effetto valanga

Ora che hai contattato queste diverse aree di Internet, scoprirai che le cose inizieranno a crescere.

Se a questo punto sei stato presentato su un blog di prodotti, è probabile che gli altri ne prendano nota e presenteranno anche il tuo prodotto.

Se fai abbastanza rumore, otterrai notizie più grandi che ti contattano.

Molte aziende avranno una sezione sulla loro vetrina che mostra dove sono state presentate. Questo è un modo molto efficace per creare prove sociali che creano la convalida dell'acquirente e la fiducia nella tua attività.

Molti temi di Shopify hanno una sezione dell'elenco dei loghi che lo rende molto semplice da configurare.

Conclusione

Un contenuto virale può fare un'enorme differenza a lungo termine nelle tue vendite. Scoprirai che ottenere la copertura della stampa utilizzando influencer e blog di prodotti può essere molto più efficace dell'invio di un comunicato stampa.