Perché guidare le persone su Facebook o Twitter anziché sul tuo blog

Pubblicato: 2016-01-04

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Al giorno d'oggi avere una buona presenza sul web non significa solo avere un sito web che elenca i tuoi servizi. I tuoi clienti si aspettano che tu abbia una serie di pagine di social media, oltre al blog aziendale obbligatorio sul tuo sito. Per le aziende può sembrare una scelta scoraggiante sapere dove mettere le proprie energie. Diffonditi troppo poco e potresti trascurare ogni piattaforma, concentrarti troppo su una e potresti perdere opportunità altrove.

Facebook e Twitter sono due delle più grandi piattaforme di social media e in questi giorni si prevede che la maggior parte delle aziende avrà account su entrambi. Dopo aver investito le proprie energie nella creazione e nell'aggiunta di follower, molte aziende finiscono inevitabilmente per combattere con i vincoli di tempo di doverle gestire e mantenerle costantemente.

Lo stesso vale per i blog aziendali. Ho perso il conto del numero di aziende in cui mi sono imbattuto che le hanno create con la migliore volontà del mondo, per poi trascurarle tutte dopo una prima ondata di attività.

Certo, probabilmente ne siamo stati tutti colpevoli. Il problema che deve affrontare qualsiasi nuova attività è dirottare tempo e denaro al marketing, mentre lotta con il dilemma di quale piattaforma indirizzare queste risorse spesso limitate. Ciò può portare rapidamente all'inerzia, senza che nessuna singola piattaforma sembri fornire risultati tangibili e l'apatia nei confronti di tutti loro si instaura rapidamente.

È importante sottolineare qui che i social media e i blog non riguardano realmente la promozione delle vendite, ma la creazione di un marchio attraverso il content marketing e impegno sociale. E questo richiede tempo e fatica.

In questo articolo voglio esaminare i pro ei contro dell'utilizzo di Facebook e Twitter come strumenti di marketing dei contenuti, rispetto al blog. Voglio iniziare, però, osservando l'importanza di giocare ai punti di forza di ciascuna piattaforma.

Giocare ai punti di forza di ogni piattaforma

Attirare traffico verso i tuoi account Facebook o Twitter significa creare contenuti che le persone vorranno condividere. Ciò non significa che devi creare questo contenuto sulla piattaforma che stai utilizzando per condividerlo. In molti casi Facebook e Twitter possono essere i posti peggiori per ospitare i tuoi contenuti migliori.

Tutto si riduce al tipo di contenuto che stai cercando di promuovere e a sfruttare i punti di forza di ciascuna piattaforma come piattaforma di pubblicazione ma anche come canale per un nuovo pubblico. In altre parole, se stai producendo contenuti regolari sul tuo blog, espandere i tuoi follower su Facebook o Twitter dovrebbe significare anche spingere nuovo traffico sul tuo blog. Se hai incluso i pulsanti di social follow e condivisione sui social nel blog del tuo sito (cosa che se non l'hai fatto, devi davvero farlo), anche questa può essere una strada a doppio senso.

Questo non vuol dire che Twitter e Facebook dovrebbero essere usati esclusivamente come strumenti promozionali per il tuo blog. Pensa a tutte le tue piattaforme multimediali digitali come parte di una rete di marketing dei contenuti unita, con il tuo blog che funge da hub di contenuti principale.

Diamo ora un'occhiata ai vantaggi di Facebook e Twitter come strumenti di marketing, prima di passare a guardare il tuo blog.

I vantaggi dell'utilizzo di Facebook / Twitter

Basi di utenti in rete

Una delle cose più interessanti di Facebook o Twitter non è solo il fatto che entrambi supportano enormi basi di utenti (rispettivamente 1,44 miliardi e 320 milioni di utenti mensili), ma che questi utenti sono tutti in una rete. Ciò significa che per ogni like che ottieni, il tuo pubblico potenziale può crescere in modo significativo.

Commenti e aggiornamenti in tempo reale

A differenza dei blog, Facebook e Twitter sono piattaforme perfette per aggiornare le persone o pubblicare brevissime informazioni in tempo reale. La possibilità di commentare direttamente, mettere mi piace o ritwittare i contenuti e i commenti di altre persone li rende anche efficaci strumenti di comunicazione, nonché piattaforme di pubblicazione di contenuti.

Ricerca di mercato

Entrambi Twitter e Facebook consentono di raccogliere informazioni sui tuoi follower e possono essere utilizzati come efficaci strumenti di ricerca di mercato. Questo non solo può darti informazioni sul comportamento dei tuoi clienti, ma è il modo perfetto per tenere traccia del tipo di contenuti e notizie di tendenza nel tuo settore.

Post promozione e opzioni pubblicitarie

Sebbene tu possa utilizzare strumenti come Google AdWords per promuovere il tuo sito Web, Facebook e Twitter ti consentono di promuovere qualsiasi cosa, dalla pagina della tua azienda ai singoli post e indirizzarla a specifici gruppi demografici.

Perfetto per la cura dei contenuti

I social media non sono solo un luogo in cui puoi condividere i tuoi contenuti. La cura dei contenuti di altre persone è un modo efficace per entrare in contatto con le persone e diventare una fonte di ottimi contenuti per altri utenti.

Strumento perfetto per la promozione del blog

Come ho sottolineato, i social media vanno di pari passo con i blog e sia Facebook e Twitter possono essere utilizzati per promuovere i tuoi contenuti in loco e indirizzare più traffico al tuo blog e, in definitiva, al tuo sito web.

Adatto ai dispositivi mobili

Sebbene la maggior parte dei siti Web decenti al giorno d'oggi siano dinamici e ottimizzati per l'uso su dispositivi mobili, Facebook e Twitter si prestano naturalmente di più all'uso mobile, avendo app dedicate e funzionalità consolidate e testate su tutti i principali sistemi operativi mobili.

I vantaggi del blog

Un hub di contenuti centralizzato

Come accennato in precedenza, un blog può fungere da hub di contenuti centralizzato all'interno del quale è possibile creare un archivio di contenuti utili e interessanti. Questo costituirà la spina dorsale della tua presenza online e attirare le persone direttamente sul tuo sito web come fonte di informazioni.

Lo possiedi

Una delle cose più importanti da riconoscere sull'hosting di contenuti sul tuo sito tramite un blog è che ne sei il proprietario. Anche se in questo momento non sembrano andare da nessuna parte, non vi è alcuna garanzia che Facebook o Twitter saranno così popolari per sempre. Un altro vantaggio di possedere la piattaforma è che hai già persone sul tuo sito. Con Facebook o Twitter devi comunque convincerli a fare clic sul tuo sito.

Il tuo pubblico non è limitato

A differenza di Facebook e Twitter, il pubblico potenziale del tuo sito web è illimitato. Nonostante abbiano basi di utenti che fanno venire l'acquolina in bocca, ci sono ancora un numero considerevole di persone che non sono sui social media o controllano raramente i propri account.

Il tuo blog è ricercabile

La tua capacità di cercare contenuti o articoli specifici su Facebook e Twitter è fortemente limitata rispetto alla sofisticatezza e alla portata dei motori di ricerca come Google. La natura dei motori di ricerca implica anche l'intento dell'utente, il che significa che quando le persone digitano una ricerca su Google cercano una soluzione a un problema. Con i social media si tratta solo di essere social.

Potenziale SEO

Ci sono alcuni vantaggi SEO significativi nel blogging . La creazione di nuovi contenuti sul tuo sito Web è un chiaro segnale per Google che il tuo sito è attivo e lo aiuterà a posizionarsi meglio nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca. Creando collegamenti interni negli articoli del tuo blog, puoi anche distribuire il potenziamento SEO di specifiche intorno al tuo sito Web, mirando alle pagine dei tuoi prodotti o servizi. Creando e guadagnando link agli articoli del tuo blog, puoi aiutare il tuo sito web nel suo complesso a posizionarsi più in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca. Questa non è un'opzione con FB o Twitter.

I post del blog hanno una durata di conservazione più lunga

A causa della natura transitoria di Facebook e Twitter, la maggior parte dei contenuti è qui oggi e domani è scomparsa in termini di durata. I blog non potrebbero essere più diversi. Con l'opportunità di creare un archivio davvero utile di contenuti sempreverdi, puoi iniziare a richiamare gli stessi utenti sul tuo sito e incoraggiare i collegamenti al tuo sito web.

Controllo sulla dimensione del contenuto e sui media incorporati

Per uno scrittore un blog è come una tela bianca. Senza limitazioni sulla durata dei tuoi contenuti o sul tipo di media incorporati che puoi inserire, puoi davvero dare libero sfogo alla tua immaginazione. L'evidenza suggerisce che i contenuti in formato lungo hanno maggiori vantaggi SEO ed è anche più probabile che venga letto e guadagni link.

Migliori analisi e monitoraggio delle conversioni

Sebbene sia possibile monitorare il traffico e le conversioni su Facebook e Twitter, le informazioni che Google Analytics ti offre sul comportamento degli utenti non ha eguali. Puoi persino monitorare il traffico dei referral, il che significa che puoi capire quale social network sta portando più traffico al tuo blog.

È facile farsi prendere in un gioco di numeri quando si tratta di marketing digitale. La possibilità per Facebook o Twitter di creare campagne di marketing virale può sembrare il Santo Graal per qualsiasi nuova azienda che desideri creare un ronzio e far conoscere il proprio marchio. Ciò non significa che dovresti trascurare l'enorme potenziale a lungo termine del blog. Infatti, come abbiamo visto, la capacità di combinare i due può vedere amplificata l'efficacia di ciascuno.