19 Esempi di pubblicità nativa di successo ed efficaci da copiare

Gli utenti non vogliono essere disturbati da pubblicità invadente senza interazione con il marchio. La maggior parte dei consumatori preferisce conoscere un'azienda tramite articoli piuttosto che annunci.

Gli utenti preferiscono leggere di un prodotto o servizio attraverso una storia incorporata nel contenuto in modo naturale

La pubblicità nativa corrisponde al design, al layout, allo stile e al linguaggio della piattaforma che presenta. Molti siti Web hanno escogitato un modo per fondere i messaggi pubblicitari all'interno del contenuto, del contesto e del flusso dell'esperienza utente.

Con il marketing nativo, le aziende e i marchi possono presentare i loro contenuti di marca in modo molto sottile ma convincente, fornendo informazioni preziose e mirate al loro pubblico e ai potenziali clienti, convincendoli che apprezzano i loro consumatori e le loro esigenze e che si baserebbero su una relazione con fiducia e lealtà e non ragioni monetarie.

Se utilizzata in modo efficace, la pubblicità nativa può aiutare a generare conversioni e migliorare notevolmente la copertura del marchio. Ecco i migliori esempi di pubblicità nativa che abbiamo visto.

Cos'è la pubblicità nativa?

È un formato pubblicitario che replica l'ambiente e la lingua del sito Web host. Sono chiamati nativi perché si fondono e non possono essere apertamente distinti come annunci sponsorizzati.

Lo scopo di un annuncio nativo è la promozione di un prodotto, servizio o marchio. Per raggiungere con successo ciò, deve imitare prevalentemente le qualità della piattaforma host, guadagnandosi così il diritto per la menzione promozionale.

19 migliori esempi di pubblicità nativa che abbiamo visto

# 1. Tendenze Pepsi e TikTok

TikTok è la piattaforma social in più rapida crescita a livello globale; copre 155 paesi, con una media di una persona su tre che utilizza questa app ogni giorno.

È anche sede di molte comunità di nicchia diverse, che vanno dalla musica, alla danza, alla bellezza, allo sport, al fitness, alla moda, all'arte, al cibo e alla commedia. L'elenco non è esaustivo. Queste nicchie presentano i loro contenuti in brevi video.

Ci sono molti marchi che fanno pubblicità su TikTok, Pepsi si è unita a questi marchi che utilizzano TikTok per raggiungere un pubblico giovane e aumentare la consapevolezza del marchio.

Pepsi ora fa pubblicità su TikTok perché il pubblico è coinvolto e gli annunci sono più interattivi. Penso che Pepsi stia facendo un ottimo lavoro con la pubblicità e le vendite di TikTok.

I loro video sono creativi e coinvolgenti e sono stati in grado di catturare molta attenzione con i loro contenuti. Inoltre, il loro prodotto sembra adattarsi bene alla piattaforma, il che li sta aiutando a raggiungere il successo.

Con la tendenza dei video brevi e dello streaming live, il traffico di TikTok è inarrestabile. Con TikTok, sei pronto e maturo per opportunità in questo panorama.

#2. Tutto a causa di te di Tee Fletcher e Oreo TV Spot

La pubblicità dà una svolta al coronavirus agli eventi, mostrando un ragazzo e suo nonno che condividono i cookie su una chat virtuale.

I due ridono insieme mentre il nonno mostra il modo migliore per evitare gli snack. Mostra solo come le generazioni più anziane abbiano molto da insegnare ai giovani in questi giorni.

Il tutto è accompagnato da una canzone che ha una qualità quasi senza tempo. Indipendentemente dall'età, puoi sempre schioccare le dita con "All because of you" di Tee Fletcher.

La promozione della canzone nella pubblicità l'ha resuscitata nelle menti di chi prima la conosceva e poi nella nuova generazione.

#3. Domino e Snapchat

Il famoso marchio di pizze Domino's ha utilizzato gli annunci Snapchat per lanciare la sua campagna di pizze "New Bigger Better" in Europa. Utilizzando Snap Ads, Spot pubblicitari e Filtri, hanno raggiunto più di 800.000 Snapchatter norvegesi unici nei loro ristoranti.

La campagna è creata per essere divertente per il pubblico e mostrare diverse situazioni in cui la pizza è troppo grande da trasportare.

La pubblicità su Snapchat è un potente strumento all'interno del tuo mix di social media, ricordando agli esperti di marketing che esistono molti modi strategici per raggiungere gli obiettivi della campagna e gli obiettivi aziendali.

Gli annunci snap possono aiutare a far conoscere il tuo marchio a un mercato non sfruttato e il successo degli annunci di Domino sopra è un esempio unico.

#4. American Eagle Outfitters e Spotify

Spotify ha la base di utenti più giovane di qualsiasi altro servizio di streaming musicale, con il 50% di utenti di età inferiore ai 34 anni

Il 72% degli ascoltatori di Spotify sono millennial, che è il posto perfetto per American Eagle Outfitters.

Per dimostrare il loro impegno a essere estremamente nitidi con i millennial, hanno persino uno streaming dal vivo in tempo reale "Ascolta cosa stanno ascoltando i millennial".

Sembra che American Eagle vada bene per qualcosa di più di comodi jeans e maglioni. L'azienda ha deciso di sfruttare la piattaforma millennial, al momento ha oltre 80 playlist uniche al suo nome, con qualcosa per ogni mese e grandi eventi come le vacanze e la stagione del ritorno a scuola.

5. Educazione sessuale e Netflix

Netflix prende la strada dell'umorismo per promuovere l'educazione sessuale. Sex Education è una serie web di Netflix in cui gli adolescenti possono essere visti esplorare e lottare con la loro sessualità.

Questa serie britannica è incentrata su Otis, un ragazzo di 16 anni la cui madre è una sessuoterapista. Con l'aiuto di un amico, inizia a offrire le sue sessioni di terapia segreta agli studenti della sua scuola che stanno lottando con l'amore e le relazioni.

È interessante come il gigante dei media abbia ottimizzato e pubblicizzato la serie così bene.

#6. Duracell (tempo extra) e MediaCom

Nella ricerca per lanciare la loro nuova batteria Optimum in Italia e gridare sui suoi doppi vantaggi di durata extra e potenza extra, Duracell si è rivolta a MediaCom per un accordo pubblicitario.

MediaCom si è immediatamente messa al lavoro, creando una sponsorizzazione virtuale di UEFA Euro 2020, collegando il messaggio di Duracell ai momenti chiave del calcio in cui resistenza e potenza sono fondamentali per il successo.

#7. Vivi di più con Vodafone SuperNet 4G e Vodafone

Con la campagna #LiveMore, Vodafone riporta i volti noti della coppia amichevole e giovane di cuore, Asha e Bala.

La campagna mostra la calda coppia di anziani che inaugura un nuovo ristorante, Asha's Kitchen, e cattura la facilità con cui usano la tecnologia mobile e i dati per realizzare i loro sogni.

Parla delle possibilità che Vodafone SuperNet 4G offre ai clienti. È un ottimo esempio di pubblicità nativa di successo.

#8. Velaska e Taboola

Velaska è una moda italiana con un focus sulle calzature da uomo e da donna realizzate a mano. L'azienda aveva bisogno di migliorare il proprio gioco per la creazione di consapevolezza del marchio e Taboola era la sua scelta ovvia come partner della rete pubblicitaria.

Velaska ha realizzato per la prima volta una home page che raccontava una storia affascinante sul loro prodotto per un primo cliente.

Lasciando la restante parte della campagna a Taboola che ha poi creato Contenuti sponsorizzati e indirizzato i Visualizzatori della Pubblicità alla Homepage del proprio Sito.

Questo esempio di Taboola Ads ha subito assistito a una crescita del 25% dei lead generati.

#9. Nike

Nike è un altro marchio che sta raccogliendo massicciamente su TikTok. I loro video sono sempre di alta qualità e sono stati in grado di creare fantastici contenuti che hanno avuto risonanza con gli utenti.

Penso che Nike sia un ottimo esempio di un marchio che ha imparato l'arte della pubblicità nativa e utilizza Tik Tok come piattaforma per fare vendite.

# 10. La campagna di Vodafone Turchia

Vodafone, un pioniere nelle offerte di telecomunicazioni, ha collaborato con Taboola per creare creatività strategica e implementare una strategia di offerta basata sui dispositivi.

Una strategia di offerta basata sul dispositivo differenzia gli utenti mobili e desktop. In base al dispositivo utilizzato, decide la posizione migliore per piantare annunci pubblicitari sulle offerte di telecomunicazioni.

Taboola ha fornito a Vodafone la possibilità di dare un'occhiata a ciascuna delle prestazioni dell'editore in base a piattaforme, aree geografiche e altre divisioni. Ciò ha consentito a Vodafone di creare creatività di testo strategiche e alla fine di ridurre il costo per vendita del 42%.

# 11. Stranger Things e Spotify

Spotify in collaborazione con Netflix ha lanciato una campagna pubblicitaria nativa con Stranger Things che è stata presentata in anteprima di recente.

L'annuncio ha raccolto molta attenzione in quanto unisce la musica della selezione di un ascoltatore con una manciata di classici di "Stranger Things" della nuova stagione.

"Stranger Things" ha dimostrato la sua capacità di influenzare le classifiche di Spotify e ora le aziende stanno raddoppiando l'interesse dei consumatori per le serie popolari per aumentare il coinvolgimento.

# 12. Tutte le orecchie su di te

La campagna ha illustrato come gli ascoltatori siano estasiati dalle "bolle" audio. Spotify sta promuovendo i vantaggi del suo pubblico super-impegnato a potenziali inserzionisti nella sua prima campagna B2B globale, con creatività che ritraggono gli utenti della piattaforma racchiusi nelle loro bellissime bolle audio.

La campagna, "All Ears on You", ritrae persone che trascorrono la loro giornata in una città frenetica e piena di distrazioni (telefoni, traffico, ecc.). Accanto a loro, gli utenti di Spotify sono immersi nei loro piccoli mondi mentre ascoltano il loro audio preferito .

Una donna assorta nella sua musica balla su un passaggio pedonale e poi fluttua oltre le finestre di un ufficio affollato; un uomo bloccato nel traffico accende un podcast e può uscire di scena; un'altra donna si rilassa su una traccia di meditazione nel suo baccello.

Questa pubblicità mira a rafforzare agli inserzionisti che Spotify offre un pubblico completamente immerso, con un coinvolgimento maggiore rispetto ad altre piattaforme multimediali.

# 13. Allbirds e il New York Times

Una nuova campagna che mette in evidenza che le scarpe di Allbirds sono realizzate con materiali di provenienza sostenibile è promossa sul feed di notizie regolare della piattaforma con un tag sponsorizzato.

Quando gli utenti hanno fatto clic sull'articolo, vengono indirizzati a una pagina unica sulla piattaforma del New York Times con una splendida grafica ed effetti sonori di supporto.

L'articolo riguarda il valore degli uccelli per il nostro ambiente e il modo in cui il cambiamento climatico li sta mettendo a rischio.

Allbirds come azienda si concentra principalmente sulla sostenibilità e ha "uccelli" nel suo nome. La splendida grafica animata del contenuto e la colonna sonora dei suoni degli uccelli creano un'esperienza fantastica per gli spettatori e questo va a promuovere l'azienda che ha sponsorizzato l'annuncio e persino quella che ha pubblicizzato il marchio.

# 14. Eni Energia e CNN

Questa pubblicità nativa della CNN su Eni (The Green River Project GRP) mostra come un'idea brillantemente semplice può aiutare le persone a sollevare se stesse e le generazioni future dalla povertà alla prosperità.

E descrive come un paese che affronta una popolazione in esplosione e un'economia che dipende da gas e petrolio potrebbe nutrire la sua gente e prosperare.

L'annuncio racconta la storia di una storia straordinaria che si svolge nel sud della Nigeria. Il delta del Niger è noto non solo per le sue vaste riserve di petrolio e gas, ma anche per le sue bande criminali e rapimenti

Eppure in questo territorio insicuro, a volte ostile, le vite si stanno trasformando. Un progetto lanciato più di trent'anni fa, sta prendendo gli agricoltori di sussistenza e li aiuta a guadagnarsi da vivere con i loro raccolti.

Dare loro abbastanza soldi per educare i loro figli, comprare le loro case, espandere le loro fattorie e assumere i lavoratori delle loro comunità.

La CNN racconta nel dettaglio le attività di Eni attraverso lo spot The Green River Project.

# 15. KPMG e Forbes

BrandVoice di Forbes è una piattaforma per pubblicità nativa e contenuti sponsorizzati.

KPMG ha sfruttato questa fantastica piattaforma per portare i suoi contenuti nativi su Forbes a un livello superiore, con una campagna chiamata "The Great Rewrite".

The Great Rewrite è incentrato su vari settori e su come vengono "riscritti" in un'era post-innovazione. L'aspetto della campagna è grandioso e ultramoderno, ma facile da navigare.

Questa pubblicità nativa collega KPMG con il futuro dell'innovazione, aggiungendo continuamente nuovi "capitoli" su vari settori. Ogni capitolo è ricco di contenuti, inclusi video, articoli in primo piano e consigli sui contenuti.

Questo è un ottimo esempio di pubblicità nativa, proprio come il suo titolo, che sta riscrivendo le regole del nativo in un'esperienza utente continua, in continua crescita e ricca di contenuti.

# 16 Pukka e Amazon

Le erbe Pukka creano deliziose tisane biologiche che ti aiutano nel tuo viaggio verso una vita più sana e più felice.

Nel tentativo di creare maggiore consapevolezza, il marchio ha deciso di coinvolgere i servizi di Amazon, un punto vendita pubblicitario che sa come convincere i clienti a spendere di più creando contenuti nativi che si fondono perfettamente con la cultura e le prospettive del suo sito web.

Questo annuncio si integra bene con il resto della pagina senza nascondere che si tratta di contenuti sponsorizzati.

#17. Lo zoo di San Diego e Tik Tok

Lo zoo di San Diego è diventato virale quando si sono uniti per la prima volta a TikTok a causa dei loro simpatici soggetti: i loro animali dello zoo.

Lo zoo utilizza gli audio alla moda di TikTok insieme ai loro animali dello zoo per creare alcuni dei video più condivisi dall'app.

Pensare fuori dagli schemi non significa necessariamente che hai bisogno di un grande budget. A volte i tuoi contenuti migliori sono proprio di fronte a te!

#18. di Wendy

Wendy's non è estranea quando si tratta di fare un salto nel mondo sociale. Sono noti per le loro prestazioni eccezionali su piattaforme di social media come Twitter e TikTok non sono da meno.

Wendy's è stato uno dei primi grandi marchi a pubblicare sull'app più di un anno fa e da allora ha spinto i concorrenti a unirsi all'app.

A prima vista, i loro video TikTok potrebbero sembrare incoerenti, ma è tutt'altro che questo, anzi, è strategico. Scorrendo vedrai qualsiasi cosa, da una testa di polistirolo a contenuti dei fan ripubblicati, che soddisfano tutti il ​​loro pubblico di cultura dei meme.

La casualità e i formati senza copione adottati dalle loro pubblicità su Tik Tok spingono i loro fedeli follower a restare e mantenere il "marchio" di Wendy.

# 19. KFC e TikTok

KFC è un altro marchio che sta facendo un ottimo lavoro con TikTok. Hanno pubblicato alcuni video esilaranti che hanno riscosso un grande successo con gli utenti e il loro prodotto sembra adattarsi bene alla piattaforma. Penso che KFC sia un ottimo esempio di un marchio che sa come utilizzare TikTok al massimo delle sue potenzialità.

Quindi, se stai cercando ispirazione su come creare fantastici annunci TikTok e presentazioni di vendita, assicurati di controllare il canale di KFC. Stanno facendo un ottimo lavoro e sicuramente vale la pena guardarli.

Conclusione

La pubblicità nativa è essenziale è un annuncio a pagamento. È progettato per adattarsi all'aspetto, alla sensazione e alla funzione del formato multimediale in cui appaiono. Espone il lettore a contenuti pubblicitari senza sporgere come i pop-up che rendono l'interfaccia più scura.

Gli annunci nativi sono l'esposizione del marchio mascherata da contenuti editoriali, quindi non stancano il pubblico. La pubblicità nativa coinvolge il pubblico fintanto che il contenuto è pertinente e interessante. Eliminare le possibilità che il pubblico soffra di stanchezza pubblicitaria.

In questi giorni, molti annunci nativi che vediamo online sono davvero spettacolari. Alcuni sono accattivanti, altri sono originali e altri ancora offrono ispirazione per nuovi modi per promuovere contenuti accattivanti e catturare la condivisione della mente.

I 19 esempi danno un assaggio di come la pubblicità nativa avanza costantemente, spingendo i confini del contenuto e del design per creare nuove e inaspettate esperienze di marca online.