Proteggi le tue idee: lezioni da un artista indipendente che ha fatto la guerra a un mega-brand

È passato poco più di un mese da quando l'uragano della copertura mediatica è rallentato fino a piovigginare. A luglio, Internet era in fermento per Tuesday Bassen, l'illustratore indipendente senza pretese ma tenace che ha sfidato il colosso del commercio al dettaglio, Zara, per un furto di proprietà intellettuale.

Lei era la perdente. Era un piccolo fastidio che la società madre del rivenditore prevedeva di estinguersi rapidamente. Ma una base di fan appassionati e una comunità affiatata di creativi hanno dato impulso alla sua storia e hanno unito le forze. Anche se i media sono andati avanti, la conversazione è ancora accesa nei circoli del design, alimentata da altri artisti che si sono opposti per proteggere il loro lavoro.

L'amico e collega artista di martedì Adam J. Kurtz ha lanciato Shop Art Theft, insieme ai corrispondenti account social per far luce sulla questione e incoraggiare i fan a parlare con i loro portafogli. Il Tumblr di Shop Art Theft è diventato un informatore, accettando avvistamenti di violazione del copyright da parte di fan e artisti allo stesso modo.

Non è la prima volta che il lavoro di martedì è vittima di un furto. Questo particolare crimine ha ispirato il suo momento "basta abbastanza", tuttavia, dopo aver individuato una versione quasi identica delle sue ragazze! Gagliardetto in uno dei negozi del rivenditore. I fan hanno quindi iniziato ad avvisarla di altri modelli di imitazioni. Quindi si è avvocato.

"Questo è il primo problema di violazione del copyright su larga scala che abbia mai avuto. Sfortunatamente è dilagante in questa stagione - Zara non è l'unico. Ho avuto problemi anche con alcuni altri marchi. È un po' scoraggiante che sia così cosa comune in questo momento”.

Il consulente legale è costato martedì $ 2000, solo per la lettera iniziale di cessazione e cessazione, e i costi continuano a sommarsi. La prima risposta di Zara non ammetteva illeciti e implicava che, poiché era una "sconosciuta", aveva poche possibilità di ricorso. Questo "sconosciuto" ha portato il suo messaggio ai suoi 168.000 follower su Instagram e i media lo hanno seguito. Da allora Zara ha rimosso i pezzi offensivi dal loro sito Web e ha rilasciato una dichiarazione più umile.

È un po' scoraggiante che sia così comune in questo momento.

Fortunatamente, nel 2016, la pressione sociale è una cosa potente. Le aziende, una volta in grado di scavare in tasche profonde per cancellare questioni legali, non possono più ignorare il piccoletto. Il piccoletto con un account Twitter gratuito. Il piccoletto con 168.000 fan su Instagram. Non tutti gli artisti, inventori o imprenditori hanno il vantaggio di un vasto pubblico sociale per amplificare la protesta, e purtroppo le violazioni del copyright si verificano ogni giorno a piccole imprese e artisti. Molti non vengono denunciati.

Impara dal racconto ammonitore di martedì: prima che qualcun altro cerchi di prendersi il merito della tua grande idea, proteggiti. Costi iniziali per il copyright inferiori possono farti risparmiare un sacco di spese legali sul back-end. Ma da dove inizi? Qual è la differenza tra copyright e marchio? Hai bisogno di un avvocato?

Prima di demistificare la protezione della proprietà intellettuale, iniziamo dall'inizio della storia di martedì.

Incontra Martedì Bassen

foto: BuzzFeed BFF

Originaria del Nebraska, Tuesday Bassen ha affinato le sue doti di illustrazione al Minneapolis College of Art, prima che, come molti tipi creativi, si ritrovasse a New York City. Il suo primo lavoro da freelance - una commissione aziendale di Target - le ha pagato il biglietto. La lotta era reale. Il lavoro era difficile da trovare, e quando l'ha fatto, ha scoperto di non essere fedele alla sua voce.

“Sento che per molto tempo stavo realizzando un lavoro che era molto sicuro e non necessariamente ciò che era interessante per me. Ho lavorato molto per blog e cose adatte alle famiglie. È fantastico, ma non è proprio dove avevo visto andare il mio lavoro. Per un po', quando mi sono laureato, penso di essermi sentito insicuro sulla fattibilità di fare un lavoro che mi piacesse davvero. Mi trovavo in una situazione finanziaria così precaria che non mi sentivo davvero di potermi permettere di correre dei rischi".

Mi trovavo in una situazione finanziaria così precaria che non mi sentivo davvero di potermi permettere di correre dei rischi.

Mentre si sgonfia, l'esperienza non l'ha scoraggiata: non poteva, mi dice, immaginare di fare nient'altro nella sua vita. Nel 2014, quando New York l'aveva quasi distrutta, ha deciso di iniziare a pubblicare il lavoro che voleva creare. "Non mi sentivo davvero come se avessi qualcosa da perdere", ha detto.

La sua autenticità ha dato i suoi frutti. I disegni fedeli a se stessa hanno attirato l'attenzione di nuovi clienti e progetti più in linea con il suo stile e i suoi argomenti.

“Ho iniziato a lavorare per Playboy quando stavano cercando qualcuno che illustrasse una serie sulle domande sessuali più strane che gli fossero mai state poste. Volevano che fosse gestito in modo divertente, non esplicito. Quello è stato il mio primo progetto in cui mi sono sentito come se un cliente stesse davvero prestando attenzione a ciò che volevo fare personalmente, o piuttosto rispondendo a ciò che stavo mettendo in giro".

Ciao Holiday X Martedì Bassen

Dopo una visita a Los Angeles si è sentita più come a casa, ha fatto le valigie e si è trasferita dall'altra parte del paese. Ispirata dagli amici illustratori che si dilettavano con i prodotti, ha iniziato a sperimentare con le proprie illustrazioni allo stesso modo. La sua prima incursione nei beni materiali è stata un negozio di ceramiche su Etsy che le è valsa un accordo di collaborazione con Urban Outfitters. Il lavoro era manuale e laborioso, rivelandosi il mezzo sbagliato per i suoi progetti.

“Ho iniziato a realizzare il mio primo prodotto in serie nel 2014 e ho realizzato un adesivo. L'ho fatto per me, ma volevo condividerlo con le persone che mi stavano seguendo. È andato subito esaurito, il che è stato davvero fantastico, e ho iniziato a creare alcuni articoli più semplici con le mie illustrazioni, come borse e più adesivi, stampe e cose del genere".

È rimasta fedele a Etsy, ma ha trasformato il suo prodotto, godendosi il nuovo pubblico di consumatori. Man mano che le sue esigenze aziendali crescevano, è passata a Shopify nel 2015. Aveva finalmente trovato il suo ritmo.

“I prodotti sono sicuramente la mia strada. Mi piace molto la libertà che mi concede. Sto iniziando a fare vestiti in questo momento. Ci è voluto molto tempo per capire la strada all'interno dell'illustrazione che volevo prendere. "

Il successo del suo negozio di e-commerce e della linea di beni tangibili - toppe, spille e altri prodotti - l'ha persino aiutata a ottenere anche migliori concerti di illustrazione freelance.

Tutte le immagini tramite Martedì Bassen/Instagram se non indicato

Quest'anno, l'attività di martedì ha superato il suo appartamento, allora spazio di co-working, prima di stabilirsi in uno spazio ufficio dedicato. Ha anche assunto due dipendenti che si sono impossessati di grandi porzioni dell'elenco delle cose da fare di martedì: uno gestisce il servizio clienti e l'altro si occupa dell'imballaggio e dell'evasione degli ordini.

“Lasciare andare è stato un processo nel tempo. Sono iniziati a febbraio e hanno subito molti cambiamenti diversi nel business. A quel tempo, stavo ancora controllando ogni aspetto, ma col passare del tempo ho imparato a conoscerli di più e a fidarmi di loro in modo piuttosto esplicito. Mi aiuta davvero a concentrarmi sull'essere in grado di progettare più prodotti, soprattutto quando mi occupo di abbigliamento e mi occupo di progetti freelance su larga scala".

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È stata in grado di diventare consapevole di sé e delegare gli aspetti dell'azienda che non sono in linea con i suoi punti di forza e di sapere quando togliersi di mezzo.

“Mi piace molto poter avere qualcuno che trascorre il tempo a parlare con clienti o clienti. Penso che sia facile sentirsi attaccati personalmente, soprattutto se il tuo marchio è il tuo nome. È bello essere in grado di mantenere le cose in movimento in modo positivo e produttivo".

È bello essere in grado di mantenere le cose in movimento in modo positivo e produttivo.

Quando la sua battaglia con Zara è iniziata quest'estate, era già impegnata nelle fasi di pianificazione di due grandi pietre miliari per la sua attività: il lancio della sua prima linea di abbigliamento femminile e un negozio di mattoni e malta a Los Angeles.

Il furto del suo lavoro è stato un vero e proprio controllo: c'erano così tante cose che non sapeva sull'aspetto commerciale dell'illustrazione. Ho avuto lo stesso problema con la mia educazione artistica, il mio college che pompava laureati abili nelle pitture ad olio, ma senza esperienza in marketing, finanza o nessuna delle abilità richieste per sostenere una carriera come libero professionista o gestire una piccola impresa di vendita dipinti ad olio.

“Sento di aver imparato molto, anche nell'ultimo mese, sul lato legale dell'illustrazione. Mi sento come se avessi imparato molto sul lato commerciale. È pazzesco dover assumere qualcuno come fermo per proteggere la mia proprietà intellettuale".

Non puoi impedire alle persone di derubarti, ma puoi fare delle cose per proteggerti.

foto: Jillian Newman via Tuesday Bassen

[ Nota : questo post ha lo scopo di essere informativo e non sostituisce la consulenza legale professionale. Queste informazioni si basano anche sulla protezione IP negli Stati Uniti. Consulta un avvocato o il sito web del tuo governo locale per informazioni specifiche sul tuo paese o regione.]

Proprietà intellettuale per il profano

Allo stesso modo in cui puoi assicurare una casa o un'auto, puoi assicurare le idee.

La proprietà intellettuale (PI) si riferisce a qualcosa prodotto come risultato della creatività. La PI può includere beni tangibili – singole opere d'arte, libri o film – o cose immateriali come idee e processi. Anche i loghi, le parole e gli slogan associati a un marchio rientrano nell'ombrello della proprietà intellettuale, così come i personaggi, le sembianze e le voci.

La proprietà intellettuale si riferisce a qualcosa prodotto come risultato della creatività.

La protezione della PI è particolarmente importante per i commercianti di e-commerce, afferma l'Organizzazione mondiale della proprietà intellettuale:

“L'e-commerce, più di altri sistemi aziendali, spesso implica la vendita di prodotti e servizi basati sulla proprietà intellettuale e sulle relative licenze. Musica, immagini, foto, software, design, moduli di formazione, sistemi, ecc. possono essere tutti scambiati tramite l'e-commerce, nel qual caso l'IP è la componente principale del valore nella transazione. La PI è importante perché le cose di valore che vengono scambiate su Internet devono essere protette, utilizzando sistemi di sicurezza tecnologica e leggi sulla PI, altrimenti possono essere rubate o piratate e intere aziende possono essere distrutte. Inoltre, l'IP è coinvolto nel far funzionare l'e-commerce. I sistemi che consentono a Internet di funzionare - software, reti, design, chip, router e switch, l'interfaccia utente e così via - sono forme di IP e spesso sono protetti da diritti IP".

Usiamo l'esempio di un commerciante che vende le sue borse stampate vegane nel suo negozio Shopify. La chiameremo Giulia. Giulia ha un nome commerciale unico, ha disegnato lei stessa il tema e il logo del sito e ha sviluppato un nuovo processo per creare un'alternativa in pelle dai gusci di cocco.

La sua proprietà intellettuale potrebbe includere:

• Logo
• Nome commerciale
• Slogan o slogan del marchio
• Il suo processo unico per creare il materiale
• Il design del tema del sito web
• I disegni di stampa tessile

Se Giulia avesse scoperto che un'altra società stava usando o vendendo una qualsiasi delle sue proprietà intellettuali, avrebbe probabilmente motivo di agire in giudizio. La sfida sorge, tuttavia, nel dimostrare che i diritti di proprietà intellettuale le appartengono e nel dimostrare che la copia è abbastanza vicina da essere considerata un furto di proprietà intellettuale.

Tuttavia, se Giulia avesse protetto il suo lavoro attraverso diritti d'autore, brevetti e marchi, il suo diritto legale all'IP sarebbe più chiaro.

Copyright vs brevetti vs marchi

Un diritto d'autore protegge opere d'arte uniche create da un individuo, in un mezzo tangibile. Le opere che si qualificano per la protezione del copyright includono libri, dipinti, film, canzoni, poesie e software.

Un titolare del copyright ha i diritti esclusivi di riprodurre l'opera, eseguire pubblicamente, mostrare, distribuire o vendere l'opera e creare opere derivate. Come con un'illustratrice come Tuesday Bassen, ciascuno dei suoi design unici dovrebbe essere registrato individualmente per la protezione del copyright – circa $ 35 a pop negli Stati Uniti.

“Proteggere ogni progetto è attualmente ciò che sto facendo. Per le altre persone, direi che dipende dal design, da quanto è distintivo e da quanto onestamente ci tieni. Per me, ho molti prodotti diversi. Le cose che sono un po' più uniche sono particolarmente importanti da proteggere".

Il diritto d'autore protegge opere d'arte uniche create da un individuo, in un mezzo tangibile.

La registrazione non è obbligatoria per l'esistenza del diritto d'autore: è tecnicamente implicita nel momento in cui viene creata l'opera unica. Tuttavia, per esercitare i tuoi diritti legali in caso di violazione del copyright, è consigliabile registrarlo ufficialmente.

Negli Stati Uniti, un copyright dura per la vita del creatore, più 70 anni.

I marchi si riferiscono a loghi, nomi di marchi e persino slogan che identificano un'azienda e la distinguono dalle altre. Come un diritto d'autore, un marchio può esistere senza registrazione, semplicemente attraverso l'uso di marchi univoci associati al tuo marchio. La registrazione, tuttavia, stabilisce la tua titolarità legale e il diritto all'uso esclusivo.

I marchi non scadono a condizione che vengano archiviati i documenti appropriati agli intervalli richiesti e il logo del marchio o il nome del marchio continuino a essere utilizzati regolarmente in associazione con la tua attività.

Un brevetto protegge i diritti su un'invenzione, un processo o persino un macchinario. I brevetti possono essere detenuti per 15-20 anni a seconda del tipo rilasciato.

Qualcuno ha rubato il mio lavoro. E adesso?

“Non tutti hanno il capitale per proteggersi in modo così aggressivo, ma direi che se noti che è un problema, prenderei provvedimenti immediati per proteggerti legalmente in modo che se devi inseguire qualcuno, hai un governo federale copyright per sostenerti.

Prima di approfondire la questione, valuta se l'opera incriminata si qualifica come violazione del copyright ai sensi della legge federale sul copyright:

• La tua opera è protetta da un diritto d'autore valido (o è idonea alla registrazione)?
• La presunta parte in violazione ha accesso al tuo lavoro? Ad esempio, potrebbero aver visto il lavoro su un sito Web o in un negozio?
• L'uso dell'opera esula dalle eccezioni alla legge (es: la Fair Use Doctrine)? In alcuni casi, l'uso di opere protette da copyright può essere protetto ai sensi del Fair Use, consentendo a un tribunale di ridurre i danni se la parte contraffatta può stabilire i motivi per un'eccezione. La determinazione del fair use dipende da diversi fattori, tra cui lo scopo dell'uso, la natura dell'opera e l'impatto sul mercato dell'opera originale.

Hai risposto sì a queste domande?

Quindi, assumi un avvocato del diritto d'autore. Un professionista legale può aiutarti a registrare un copyright per l'opera anche dopo che si è verificata la violazione. Se non hai già protetto il tuo lavoro, puoi comunque farlo. Tuttavia, le opere pubblicate protette da copyright più di 3 mesi dopo la pubblicazione non sono più qualificabili per i danni legali (un determinato importo di danni per opera).

Un professionista legale può aiutarti a registrare un copyright per l'opera anche dopo che si è verificata la violazione.

Il Copyright Office, sebbene amministra la legge e fornisce la registrazione, non applica la legge sul copyright.

Se ritieni che il tuo lavoro sia stato copiato, la questione può essere risolta semplicemente tramite una lettera di avviso (o cessate e desistere) dal vostro avvocato che include una copia del certificato di copyright. Se stai cercando un risarcimento, i passaggi successivi comporteranno la presentazione di una petizione per un'ingiunzione o una causa per violazione del copyright e il caso sarebbe risolto dai tribunali federali.

Se hai appena iniziato e non puoi permetterti di assumere una rappresentanza, ci sono molte risorse per una consulenza legale gratuita oa basso costo.

In seguito

Mentre Tuesday Bassen continua a inseguire gli imitatori (incluso, più recentemente, l'ex cliente Target) e a proteggere retroattivamente i suoi progetti, i problemi legali non hanno rallentato la sua crescita. Semmai, l'esperienza è stata motivante.

Il suo ultimo progetto – un negozio di mattoni e malta a Los Angeles, in comproprietà con il suo ragazzo, il designer Ben Goetting di World Famous Original – è un inno agli artisti indipendenti, molti dei quali hanno anche subito il furto della loro IP. Il negozio è la celebrazione dell'artista, l'antitesi della produzione di massa e della catena senza volto.

“Volevo davvero aprire Friend Mart come un modo per mostrare altri talenti, di creatori che stanno facendo qualcosa di simile. In particolare aziende gestite da artisti, come artisti che realizzano i propri prodotti. Penso che sia una cosa interessante quando possono avere il controllo totale sul prodotto finale. È meraviglioso. Ho aperto Friend Mart come un modo per supportare quella comunità".

Martedì ha appena lanciato la sua linea di abbigliamento femminile e attualmente sta lavorando a progetti con Google e Sophia Amoruso. Di recente, ha dipinto un murale per la mostra di Rihanna alla NYFW. A cosa deve il suo successo? Mai tirarsi indietro.

“Non aver paura di fare il lavoro che vuoi davvero fare e non scoraggiarti se non vedi subito movimento nella tua carriera. Mi ci sono voluti almeno 5 anni per arrivarci. In realtà è davvero fantastico perché molti dei miei obiettivi vengono raggiunti ora".

Letture e risorse aggiuntive

• Cosa devi sapere sui marchi di e-commerce
• Considerazioni legali per le aziende di e-commerce
• Capire il diritto d'autore: un'immersione più profonda – Lynda (Corso)
• Avviso di Shopify DMCA (Digital Millennium Copyright Act) e procedura di rimozione
• La guida legale definitiva all'e-commerce
• Copyright non previsto – Hello Internet (Podcast)
• Consulenza Legale a Basso Costo o Gratuita per la Tua Azienda
• Come far valere il tuo diritto d'autore se qualcuno viola il tuo lavoro