20 consigli degli esperti su come creare un blog aziendale di successo
Pubblicato: 2018-04-26Non importa quanto grande o piccola sia la tua attività. Con l'aiuto di un sito web, sei un passo più vicino al raggiungimento dei tuoi obiettivi. Il prossimo passo è creare un blog aziendale di successo.
Il blog aziendale può fare molto per la tua attività. Ti aiuta a stabilire l'autorità scrivendo articoli che aggiungono valore ai tuoi lettori. Aiuta anche a indirizzare il traffico verso il tuo sito Web in modo che i visitatori possano conoscere i tuoi prodotti o servizi.
Alcune statistiche per mostrare perché il blog è fondamentale per la tua attività:
- Il 50% dei Fortune 500 utilizza i propri blog per la leadership di pensiero, la promozione dei prodotti e il coinvolgimento nel 2021.
- Le aziende B2C che pubblicano un blog generano l'88% di lead in più al mese rispetto a quelle che non lo fanno.
- Le aziende che hanno bloggato 20 o più volte in un mese hanno visto il maggior ritorno in termini di traffico e lead.
Se sei pronto per iniziare a bloggare ora, ecco 19 suggerimenti degli esperti su come creare un blog aziendale di successo.
Trova un angolo unico
“Il business blogging è una delle nicchie più competitive in cui puoi entrare, quindi se sei appena agli inizi sarà fondamentale trovare un punto di vista unico che non è già stato coperto bene da altri blogger. Puoi farlo scrivendo di un tipo specifico di attività (ad esempio, come gestire un servizio di guida avventurosa all'aperto di successo o come avviare un microbirrificio, ecc.).
Tuttavia, ci sono così tanti blogger là fuori che, a meno che l'attività di cui stai scrivendo semplicemente non esistesse fino a poco tempo fa (come qualcosa relativo alla fotografia con droni o alla realtà virtuale), probabilmente è coperta da altri blogger.
Un approccio migliore potrebbe essere quello di avviare un blog aziendale incentrato su una specifica area geografica o regione economica. A parte la sezione di affari del tuo giornale locale, probabilmente non c'è nessuno che si occupi di notizie economiche nella tua zona in modo approfondito, quindi avrai pochissima concorrenza.
Se avvii un podcast per complimentarmi con il tuo blog (altamente consigliato), puoi iniziare a intervistare i leader delle imprese e della comunità locali per il tuo podcast, che sarà probabilmente un'esperienza unica ed emozionante per loro. Ti aiuteranno a promuovere il podcast e il blog perché sarà nel loro stesso interesse farlo e, finché i tuoi contenuti saranno buoni, avrai un seguito devoto di lettori e ascoltatori in pochissimo tempo.
Scrivi contenuti con il tuo pubblico
“Mi occupo di blog dal 2001. Ho iniziato a bloggare per condividere le mie idee e aiutare altri imprenditori a ottenere visibilità anche per le loro. All'epoca non c'erano così tanti business blogger, ma ho potuto incontrare e aiutare molti colleghi imprenditori.
Nel tempo, il blog è diventato uno strumento per le aziende per promuovere le proprie competenze e aumentare il traffico di ricerca. E i siti di social media sono diventati il luogo per incontrare persone e dare visibilità a idee e imprenditori utili.
Ma continuo a pensare al blog come a un modo fondamentale per costruire una comunità.
Ecco perché scriviamo i nostri contenuti con il nostro pubblico, non per loro.
Diciamo ai nostri partner che i nostri canali di marketing – di cui il blog è il nostro principale – sono i loro canali di marketing. Se hanno un messaggio che vogliono diffondere su qualcosa che stanno facendo, sono invitati a sfruttare i nostri canali.
Chiediamo anche ad altri di contribuire ai nostri contenuti. Finora, più di 900 persone lo hanno fatto.
Come risultato del nostro approccio, abbiamo aumentato il nostro traffico da poche migliaia di sessioni al mese a 50.000 e abbiamo costruito la nostra lista e-mail a 32.000 iscritti. Abbiamo anche aiutato i nostri partner a generare decine di migliaia di visitatori e lead.
Essere collaborativi ha ripagato noi e la nostra comunità.
Se hai intenzione di bloggare, non occuparti solo della tua azienda o del raggiungimento dei tuoi obiettivi. Crea anche obiettivi per la comunità. Se metti al primo posto gli obiettivi della tua comunità, scoprirai che i vantaggi arrivano anche a te".
Rendi facile per le persone scrivere
“Più di qualsiasi altro consiglio che posso fornire, la cosa più importante che posso impartire è che devi rendere facile per le persone scrivere. Se uno dei tuoi venditori non sta contribuendo al tuo blog, incontralo e parla di potenziali argomenti. Cerco sempre di creare argomenti basati sulle cose su cui stanno lavorando o su cui hanno esperienza.
Ricorda, è improbabile che contribuire al tuo blog aziendale non sia nella descrizione del lavoro per i tuoi scrittori. Per questo motivo, è necessario uno sforzo proattivo per assicurarsi che tutti abbiano un argomento su cui scrivere. L'ultima cosa da tenere a mente è che il blog richiede del tempo per ottenere risultati. Revenue River ha bloggato molto seriamente dal 2013 e nel frattempo abbiamo aumentato notevolmente il traffico del nostro blog".
L'organizzazione aiuta
Il modo migliore per costruire un blog è rimanere irreggimentati. Quando stai creando un blog aziendale e le tue entrate dipendono dal successo del blog, rimanere irreggimentato è particolarmente importante. Ad esempio, hai bisogno di strumenti che ti aiutino. Puoi permetterti gli strumenti? Hai un budget ridotto? Uso questi strumenti per aiutarmi a promuovere i miei contenuti. Questi strumenti sono tutti gratuiti.
Hai anche bisogno di un modo per convincere le persone a partecipare alla tua lista e-mail. I migliori opt-in sono i più creativi e non scaricabili. Ho pubblicato un articolo che spiega come ottenere 1.000 iscritti alla tua mailing list entro una settimana. Questi sono i miei migliori consigli per creare un blog aziendale.
Segui questi pratici suggerimenti
“Ho molti suggerimenti per creare un blog aziendale di successo. Loro includono:
- essere onesti quando si bloggano
- inclusi i collegamenti ai social media sul tuo sito (per entrare in contatto con i tuoi clienti/lettori)
- compresi i pulsanti di condivisione sui post del tuo blog
- avere una pagina Informazioni (vedi post correlato qui)
- blogging per aiutare la tua azienda a prosperare
- brandizzare la tua attività online
- utilizzando le app del telefono per aiutarti a gestire la tua attività
- comprese le testimonianze, perché sono così potenti
Ce ne sono altri, che sono sicuro saranno condivisi da altri in questa carrellata, ma questi sono i miei migliori consigli quando si costruisce un blog aziendale.
Crea link a ritroso nel modo giusto
“Costruire un blog aziendale di successo è una grande sfida di questi tempi. Ora sei in competizione con decine di migliaia di altri blog aziendali in tutte le nicchie gestiti da altri imprenditori dedicati, piccole imprese ambiziose e società globali con vaste risorse.
Oltre a creare costantemente contenuti unici e eccezionali e creare un seguito sui social media, dovrai creare molti backlink di alta qualità. Ottenere backlink naturali da siti Web rispettati nella tua nicchia migliorerà il ranking di Google del tuo blog in modo da poter generare il traffico organico necessario per competere in un mercato affollato e spietato.
Tieni a mente queste tre cose
“Le chiavi per avere un blog aziendale di successo sono tre:
- Conosci il tuo pubblico di destinazione.
- Condividi contenuti pertinenti in modo da creare fiducia con quel pubblico.
- Sii coerente nella scrittura e nella condivisione di tali contenuti.
Se svolgi queste 3 attività chiave, otterrai un vantaggio competitivo e attirerai clienti e clienti con traffico organico gratuito. Sarai in grado di ridurre i costi pubblicitari e fare marketing di contenuti per distinguere la tua attività. Sarai anche visto come un leader di pensiero nel tuo campo grazie a quel contenuto".
Trova il piano e la strategia migliori per crescere
“Non esiste una formula giusta per costruire un blog di successo. Ma ho creato due blog aziendali che mi hanno aiutato a guadagnarmi da vivere come scrittore e blogger professionista. Ogni blog aveva un piano e una strategia completamente diversi per crescere.
Il mio blog di scrittura freelance, Elna Cain, è iniziato con l'idea di fare soldi. Ho aperto un servizio di scrittura freelance e ho creato un blog. Presto si è trasformato in un consiglio utile per i nuovi scrittori.
Quindi, mentre collaboravo a grandi progetti con influencer e proprietari di piccole imprese fornendo loro contenuti, stavo lavorando per monetizzare il mio blog di scrittura freelance. L'ho fatto fornendo prima il coaching e poi un po' di marketing di affiliazione. Ho smesso di fare il coaching perché avevo poco tempo e mi sono concentrato sulla creazione di un corso per scrittori.
Anche se questo mi ha aiutato a generare entrate, ciò che mi ha davvero aiutato a posizionare il mio blog come luogo di aiuto per la scrittura freelance è stato il networking con i blogger più grandi, i blog degli ospiti e l'essere presenti su siti popolari come Freelance Writing.
Un grosso errore che ho fatto con questa attività è stato non fare nulla dopo! Ho continuato a realizzare progetti di scrittura freelance ma non ho creato più corsi o prodotti, fino a poco tempo fa.
Il mio obiettivo per questo blog è creare altri due corsi e più prodotti e guide tripwire. Takeaway per costruire un blog di successo:
- Offri servizi come il coaching
- Diversifica le tue entrate con entrate di affiliazione, entrate da servizi e prodotti
- Sfrutta la tua rete di blogger e influencer
Il mio altro blog, Twins Mommy, era più un progetto di passione quando ho iniziato. Ho iniziato questo blog con l'intenzione di costruire un blog nel "modo tradizionale".
Ciò significava concentrarsi sul marketing di affiliazione poiché molti blogger vengono prima a conoscenza di questo metodo di monetizzazione.
All'inizio, non ero investito in questo metodo e non avevo successo. Mi sono iscritto a programmi di affiliazione che ho utilizzato e ho inserito i miei link in vari post. Non ho guadagnato soldi facendo questo.
È stato solo quando mi sono concentrato sulla promozione dei miei prodotti di affiliazione in un post che ho improvvisamente generato entrate. Ho creato post di tutorial e guide in base al prodotto che stavo promuovendo e questo mi ha aiutato a generare entrate.
Sono passato alla creazione di prodotti un anno dopo e ho creato diversi prodotti e sto lavorando su di più. Il piano su cui mi sono concentrato con la crescita di Twins Mommy era:
- Incentrato su una piattaforma di social media: Pinterest
- Entra in contatto con i blogger nella mia nicchia
- Costruisci la mia lista
- Crea un gruppo Facebook e una pagina Facebook per costruire il mio marchio
Ma ho un piano generale più ampio. Il mio piano aziendale per questo lato della mia attività è creare blog. Mi sono assicurato più blog e sto lentamente aumentando il loro traffico. Tattiche che sto usando:
- Apri un blog per i contributori
- Post elenco curato
- Crea post di 3k parole
- Avere argomenti di post degni di "fare clic".
Una sfida che ho con uno dei miei blog è cercare di aumentare le mie entrate utilizzando il marketing di affiliazione di Amazon. Questa tattica non sta generando entrate sufficienti al mese e devo passare dalla tattica di generazione di reddito alla generazione di traffico per uno dei miei blog.
Penso che per qualsiasi nuovo imprenditore, devi considerare la costruzione di un'impresa come una serie di passaggi e sfide. Avrai successo e fallirai molte volte. Ma impara da quegli errori e usali per crescere!”
Crea il miglior contenuto
“Le maggiori sfide quando si crea un blog aziendale di successo sono che di solito c'è molta concorrenza e ci vuole tempo prima che un nuovo blog stabilisca autorità e attiri un pubblico. Potrebbero essere necessari più di 12 mesi prima che quel blog aziendale ottenga l'autorità di cui ha bisogno per competere con coloro che hanno già successo.
All'inizio i tuoi concorrenti sembrano imbattibili: hanno il loro pubblico, mailing list, follower sui social media, budget da spendere per PPC e sono sulla prima pagina di Google...
Puoi superarli se hai perseveranza. Sarà una maratona di creazione di contenuti migliori di loro e di creazione di collegamenti al tuo sito su base settimanale. Se non sei un leader nel tuo settore, nessuno si collega al tuo blog, devi creare i link da solo.
In poche parole, crea il miglior contenuto che risponda alle intenzioni dell'utente e crea collegamenti ai tuoi articoli e alla home page. Lentamente ma inesorabilmente l'autorità del tuo blog comincerà a crescere e inizierai a classificarti per alcune parole chiave su Google".
Sii un leader di pensiero nel tuo settore
Qualsiasi azienda dovrebbe mirare a trasformare il proprio blog in una risorsa autorevole intorno al settore che sta servendo. Pensa ad aziende come Canva, Hubspot e Groove. Ma suggerimenti e tutorial non sono le uniche cose che dovrebbero fare. I blog aziendali di maggior successo hanno un elemento molto personale, in cui il fondatore condividerà ciò che stanno facendo per far crescere la propria attività.
Potrebbero non essere contenuti che si rivolgono direttamente al cliente target, ma è un ottimo modo per ottenere collegamenti e condivisioni sui social. Questo tipo di contenuto può anche portare a opportunità come essere invitato a parlare a conferenze o raccontare la propria storia in interviste di podcast, che aiutano a creare legami forti.
Trova il tono giusto
“È sempre importante – e stimolante – trovare il tono giusto e allo stesso tempo arrivare dritti al punto. Il motivo principale per cui le persone leggono i blog aziendali (soprattutto se troveranno il tuo tramite Google) è per ottenere risposte rapide ai problemi. Questo è il motivo per cui così tanti post sul blog iniziano con "Come fare per..." Quindi è essenziale che i tuoi post siano chiari, con buoni titoli e non troppi waffle.
Ma allo stesso tempo, vuoi che il tuo blog si distingua, si senta speciale e vuoi anche divertirti a scrivere la cosa. E ti annoierai rapidamente se i tuoi post non contengono sentimenti o umorismo.
Quando inizi, pensa a cosa vuoi che le persone facciano con i tuoi post. È probabile che tu stia dando consigli e suggerimenti. Quindi è fondamentale che tu scriva in modo diretto. Ma puoi ancora lasciare spazio al divertimento. Le battute e il linguaggio informale hanno un posto nella scrittura di affari, purché i tuoi post siano ancora funzionali prima di tutto".
La passione prima di tutto
C'è un segreto fondamentale per avere un blog aziendale di successo ed è questo: devi essere così innamorato di aiutare le persone e insegnare alle persone che scriveresti il blog anche se non aiutasse la tua attività o la tua carriera.
È così semplice. Se non hai quel tipo di passione e spinta, non c'è modo di scrivere abbastanza per sfondare il disordine di gazillion altri blog là fuori. E ce ne sono davvero un miliardo. Non sto scherzando.
Richiede un duro lavoro
“Devi lavorare sodo al tuo blog per renderlo un successo. Devi lavorare con gli altri facendo rete e collaborando.
Devi investire molto tempo e denaro per avere successo. Il marketing NON è gratuito. Questo è un malinteso. Il marketing è una parte importante del blog se vuoi che abbia successo.
La mia sfida più grande è commercializzare me stesso. Trovo difficile promuovermi e ho bisogno di superare quell'ostacolo. Tendo ad essere timido online”.
Sostenuto dalla ricerca
"Un recente rapporto di marketing afferma che quasi il 50% degli acquirenti aziendali visualizza 3-5 contenuti prima di interagire con un rappresentante di vendita. Le aziende che hanno pubblicato più di 16 blog al mese hanno ricevuto quasi 3,5 volte più traffico rispetto alle aziende che hanno pubblicato meno di 5 post. Questo da solo dice cosa ti perdi se non stai bloggando!
Riepilogo, ftw!
I roundup, proprio come questo, sono un modo eccellente per creare contenuti di alta qualità che le persone vorranno condividere e a cui collegarsi. Per uno, le persone menzionate vorranno condividerlo con la loro rete, ma oltre a ciò, la moltitudine di risposte fornirà una risorsa preziosa che le persone troveranno veramente utile.
Un ottimo modo per creare una raccolta di esperti è inviare una richiesta HARO, a cui le parti adatte possono rispondere. Tutto quello che devi fare è selezionare le risposte che vale la pena utilizzare e includerle.
Suggerimento bonus: per promuoverlo, crea una mailing list basata su contenuti simili e invia una stampa unione per far conoscere alle persone il tuo fantastico nuovo post.
Crea Buyer Personas
“Conosci il tuo pubblico! Devi identificare e definire chiaramente i tuoi acquirenti prima di iniziare a bloggare. Chi è il tuo cliente ideale? Titolo di lavoro? Dimensione aziendale? Genere? Età? Posizione? Interessi? Formazione scolastica? Conoscenza in questo spazio? Punti deboli? Sfide? Obiettivi? Un decisore o un influencer? Bilancio? Dove vanno per le informazioni? Cosa apprezzano? Cosa fanno nel tempo libero?
Vedo così tante persone saltare questo passaggio, ma è fondamentale. Una volta che sai chi è il tuo pubblico di destinazione, scrivi ogni post del blog pensando a loro. Parla direttamente con loro. Usa il linguaggio che usano e capiscono. Rispondi alle domande che hanno. Spiega concetti che potrebbero non capire ancora. Risolvi i problemi che devono affrontare. Offri loro valore”.
Pensa come un cliente
“Scrivi contenuti che le persone vogliono davvero leggere. Sembra ovvio, ma troppo spesso le persone scrivono su argomenti che ritengono interessanti, prima di fare qualsiasi ricerca iniziale. Ecco un paio di metodi collaudati per scoprire ciò che interessa alle persone:
- Fai la tua ricerca di parole chiave. Esistono strumenti (come Ahrefs o il pianificatore di parole chiave di Google) che ti dicono quante volte le persone hanno cercato una parola chiave specifica in un mese. Quindi, se pensi che le persone vogliano sapere qual è il miglior CRM per le piccole imprese, puoi fare una ricerca per "miglior CRM per le piccole imprese" e vedere che quella parola chiave in genere ottiene 2.800 ricerche al mese.
- Usa strumenti di marketing dei contenuti come Buzzsumo. Con questo sito, puoi vedere quali articoli stanno ottenendo molto coinvolgimento sui social media. Se un articolo ha migliaia di condivisioni su Facebook, è un buon indicatore del fatto che molte persone sono interessate al contenuto dell'articolo. Mettici il tuo giro e vedi se un articolo simile funziona per te!
Aiuta la collaborazione
“Crea contenuti collaborativi con aziende non concorrenti che servono il tuo stesso pubblico. A volte possiamo concentrarci sulla collaborazione con aziende troppo vicine alla nostra, ma in realtà ciò non amplia la tua portata tanto quanto uscire un po' dal tuo angolo di Internet".
Fornisci soluzioni ai problemi dei tuoi lettori
“La maggior parte delle aziende si concentra immediatamente su notizie e annunci aziendali quando avvia il proprio blog.
E mentre questi tipi di post hanno sicuramente il loro posto, devi creare una strategia di contenuti più diversificata.
Il tuo blog è una piattaforma per far crescere un pubblico che può, a sua volta, aiutare la tua attività a prosperare. E aumenterai il pubblico che crescerà molto più velocemente se pubblichi contenuti incentrati sulla risoluzione dei loro punti deboli.
Inizia mettendo insieme i personaggi del pubblico in modo da poter avere un'idea di chi sia il tuo lettore ideale. Quindi usalo per pianificare un calendario editoriale diversificato incentrato sui contenuti che risolvono i loro punti deboli.
Non dimenticare che un calendario dei contenuti non è la stessa cosa di una strategia dei contenuti. Il contenuto che pubblichi deve essere sostenuto da una strategia forte che leghi tutto insieme.
Per un'idea migliore di come funziona questo processo, dai un'occhiata al mio post sui contenuti basati sulla persona.
Suggerimento bonus: analizza il successo del tuo blog e apporta le modifiche se necessario
I proprietari di blog aziendali di successo devono essere in grado di monitorare e valutare l'efficacia della loro strategia di blogging nel tempo. Ciò comporta la determinazione di quali indicatori sono più essenziali e la comprensione del modo in cui ciascun indicatore contribuisce a un risultato favorevole.
Ad esempio, se vuoi aumentare il riconoscimento del marchio, prendi in considerazione la misurazione di elementi come visualizzazioni di pagina, condivisioni sui social media e iscrizioni a newsletter.
Inoltre, se desideri creare lead, presta attenzione a metriche come il tempo sulla pagina e gli invii dei moduli di contatto. Puoi migliorare l'efficacia della tua campagna di blogging identificando quali indicatori sono più cruciali per la tua azienda.
Un audit dei contenuti è un esame approfondito di tutti i contenuti del tuo sito Web e un elemento fondamentale per un'analisi delle prestazioni di successo. Post di blog, pagine di destinazione, video, testimonianze e altri elementi sono inclusi in questa categoria. L'obiettivo di un controllo del contenuto è identificare le aree in cui è necessario creare, aggiornare o rimuovere nuovo materiale.
Puoi utilizzare questo metodo per scoprire cosa non funziona correttamente per il posizionamento nei motori di ricerca, come le meta descrizioni. Puoi anche scoprire nuove possibilità SEO, come includere le parole chiave nelle intestazioni, eseguendo un controllo dei contenuti. È importante avere una strategia SEO che includa un audit completo dei contenuti come parte del suo approccio di routine.
Avvolgendo
Al giorno d'oggi, scrivere contenuti per il tuo sito web non è un'opzione, è un must. Segui i suggerimenti degli esperti sopra in modo da poter iniziare a creare un blog aziendale di successo.