Aggiornamenti dell'algoritmo di Google 2017: un anno di revisione e cosa devi fare

Se potessi riassumere l'ultimo anno di aggiornamenti di Google in tre parole sarebbe: Quality, UX, Mobile. C'è stata un'enorme repressione delle tattiche di creazione di link "black hat", contenuti scarsi, UX scadente e siti non ottimizzati per dispositivi mobili.

E se potessi avere una sola risorsa per guidare la tua strategia SEO sarebbe le Linee guida per la qualità della ricerca di Google. Se ti interessa il destino del traffico del tuo sito web, leggilo, memorizzalo, vivi seguendolo.

Ma nel frattempo ti farò iniziare con una rapida panoramica degli aggiornamenti di Google Algo che abbiamo visto nel 2017 e come puoi assicurarti che il tuo sito ne tragga vantaggio.

Aggiornamento intrusivo sulle sanzioni interstiziali - 10 gennaio 2017

Il basso

Google ha rafforzato la sua enfasi sull'esperienza di ricerca mobile con una nuova sanzione che colpisce gli "interstitial intrusivi" sulle pagine web mobili. Nota: questo ha influito solo sugli interstitial che sono presenti quando qualcuno fa clic dalla ricerca mobile di Google alla tua pagina web. Al momento non ha alcun impatto sul desktop o su ciò che fai all'interno del tuo sito.

Cosa devi fare

Sbarazzati di annunci interstitial mobili dannosi. Ciò comprende:

• Mostra un popup che copre il contenuto principale, subito dopo che l'utente è passato a una pagina dai risultati della ricerca o mentre sta guardando la pagina.
• Visualizzazione di un interstitial autonomo che l'utente deve eliminare prima di accedere al contenuto principale.
• Utilizzo di un layout in cui la parte above-the-fold della pagina appare simile a un interstitial autonomo, ma il contenuto originale è stato inserito sotto la piega.

Aggiornamento principale senza nome - 1 febbraio 2017

Il basso

C'è stato un periodo di forte flusso di algoritmi che è iniziato intorno al 1 febbraio e ha raggiunto il picco intorno al 6 febbraio. Non è chiaro se si trattasse di aggiornamenti multipli dell'algoritmo o di un singolo aggiornamento, ma ciò che era chiaro era un giro di vite su tattiche di costruzione di link sgradevoli (aka Black Hat). I SEO che dipendono dall'utilizzo di link building aggressivi e spam hanno ottenuto enormi risultati nelle loro classifiche, mentre le comunità SEO più "cappello bianco" non hanno notato nulla.

Cosa devi fare

Non utilizzare (o assumere SEO che utilizzano) spam e tattiche ingannevoli di costruzione di link black hat come il pagamento di link, contenuti duplicati (o è un articolo cugino che gira), cloaking, pagine doorway, ecc. Quindi, se vieni presentato da un SEO facendo promesse che sembrano troppo belle per essere vere (es. classifica in prima pagina in un mese), corri per le colline!

Aggiornamento principale senza nome - 6/7 febbraio 2017

Il basso

Le modifiche agli algoritmi a partire dal 1° febbraio sono continuate per un'intera settimana, con un picco intorno al 6 febbraio (alcuni hanno segnalato il 7). Il primo effetto dell'aggiornamento è stato un aumento della rilevanza per le query, cosa che è stata sottolineata da Google dopo l'aggiornamento di Panda. I siti che in precedenza erano stati classificati per le query, ma che poi presentavano contenuti solo tangenzialmente correlati, hanno avuto un enorme successo nelle loro classifiche.

Inoltre, anche i siti con coinvolgimento degli utenti di bassa qualità, contenuti scarsi o di bassa qualità, problemi di usabilità su dispositivi mobili e pratiche pubblicitarie ingannevoli hanno subito forti cali.

Cosa devi fare

• Rimuovi le interfacce utente danneggiate, i menu che non funzionano, la navigazione estremamente ingombrante o confusa, l'impaginazione eccessiva ai fini della monetizzazione e altre barriere UX.
• Analizza continuamente il tuo sito web per sradicare i problemi relativi ai contenuti e migliorarli dove necessario.
• Controlla il tuo sito su vari dispositivi mobili per assicurarti che gli utenti possano fare ciò che devono fare. Se stanno incontrando problemi, risolvili.
• Riduci il posizionamento degli annunci pazzo e ingannevole.

Aggiornamento Fred - 8 marzo 2017

Il basso

Fred, un aggiornamento effettivamente confermato da Google, ha preso di mira siti Web che violano le linee guida per i webmaster di Google. In particolare, i siti con contenuti ad alto contenuto di affiliazione o incentrati sulla pubblicità.

Cosa devi fare

• Rivedi le linee guida sulla qualità della ricerca di Google e fai attenzione ai contenuti sottili.
• Assicurati che le pagine in cui pubblichi gli annunci siano di alta qualità e offrano informazioni pertinenti e ampie.

Aggiornamento Hawk - 22 agosto 2017

Il basso

L'aggiornamento, soprannominato "Hawk", è stato un cambiamento nel modo in cui funziona il filtro locale. Per un po' di background, Google filtra attivamente le inserzioni dai risultati locali che sono simili ad altre inserzioni già classificate. Ciò garantisce che più inserzioni per la stessa azienda non monopolizzino i risultati della ricerca.

L'aggiornamento dell'algoritmo Possum nel 2016 ha iniziato a filtrare gli elenchi che si trovavano anche fisicamente uno vicino all'altro. Ciò significava che se un'altra attività nel tuo settore si trovava vicino a te, potresti essere escluso dai risultati di ricerca locali. Hawk ha perfezionato il filtro di prossimità per renderlo più rigoroso, filtrando solo le attività commerciali nello stesso edificio.

Cosa devi fare

Oltre ad assicurarti di non trovarti nello stesso edificio di aziende simili alla tua, puoi espandere il tuo elenco di parole chiave ed eseguire il monitoraggio del ranking in base alla posizione.

Aggiornamento principale senza nome - 19 agosto 2017

Il basso

Questo aggiornamento ha interessato i siti con pagine simili a tag con solo un elenco di collegamenti che portano a più contenuti quando il contenuto della pagina effettiva non poteva soddisfare le aspettative degli utenti. E ancora una volta, i siti con pubblicità aggressiva, dirompente e ingannevole, elementi dell'interfaccia utente danneggiati o contenuti scarsi circondati da annunci hanno registrato classifiche e traffico inferiori dopo questo aggiornamento. Un altro aspetto di questo aggiornamento è stata una preferenza ancora maggiore per contenuti di alta qualità, non solo decenti.

Cosa devi fare

• Non martellare i tuoi utenti, non cercare di ingannarli o cacciarli fuori dal sito quando non se lo aspettano.
• Rimuovi gli annunci a schermo intero, gli elementi pubblicitari che spingono il contenuto principale sullo schermo, i fastidiosi popup, ecc.
• Risolvi gli elementi dell'interfaccia utente rotti e rimuovi gli elementi flash, che non verranno riprodotti sui dispositivi mobili e sono disabilitati per impostazione predefinita in Chrome.
• Lavora sodo per migliorare la qualità e la pertinenza dei contenuti nel tuo sito. Ciò può includere il bombardamento di contenuti di bassa qualità, il miglioramento della SEO tecnica in tutto il sito, il miglioramento dell'esperienza mobile e, soprattutto, la creazione di una forte strategia di sviluppo dei contenuti incentrata sui punti deboli del tuo potenziale cliente.

Aggiornamento dell'indice Mobile First - 7 ottobre 2017

Il basso

In questo aggiornamento, Google ha iniziato a eseguire la scansione e l'indicizzazione della versione mobile del tuo sito come fonte principale di contenuti e segnali di ranking. Tuttavia, non è chiaro se esiste una separazione tra l'indicizzazione desktop e mobile. Inoltre, c'è stata un'enorme spinta per la migrazione https, di cui Google aveva messo in guardia.

Cosa devi fare

• Migliora la velocità del tuo sito.
• Aggiungi pagine o articoli AMP al tuo sito web.
• Migra il tuo sito su https.

Aggiornamento frammenti di Google - 22 novembre 2017

Il basso

Non è un aggiornamento dell'algoritmo, ma è comunque importante per i SEO, Google ha aumentato il limite di visualizzazione degli snippet da 165 caratteri a 230-320 in questo aggiornamento.

Cosa devi fare

• Dai la priorità alle tue pagine di destinazione di ricerca più importanti per riottimizzare le tue meta descrizioni per il limite più lungo.
• Considera CMS o processi standard per le modifiche alla descrizione da 165 a 230-320 caratteri.

E questo è il tuo anno di revisione dell'algoritmo di Google. Ci auguriamo che tu possa sfruttare il 2018 per investire in contenuti killer, dare una pausa ai tuoi lettori da quegli annunci aggressivi e ottimizzare il tuo sito per l'utente mobile.

Se hai bisogno di aiuto per sviluppare una strategia di contenuto per il tuo sito, dai un'occhiata ai nostri Servizi di contenuto SEO.